電商網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣介紹PPT課件

電商網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣介紹 電子商務(wù)部2012年9月 基于公司內(nèi)部資源 一 推廣什么 針對目前實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售與宣傳引導(dǎo)兩個方面 一方面從渠道角度 讓準(zhǔn)客戶了解品牌 產(chǎn)品及市場情況 進(jìn)行網(wǎng)點拓展 另外一方面從產(chǎn)品角度進(jìn)行推廣 以提高xx品牌產(chǎn)品知名度 促進(jìn)銷售 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺及工具 二 怎樣推廣 信任度打造 網(wǎng)絡(luò)廣告 客戶或顧客搜索 二 怎樣推廣 一 論壇發(fā)貼 1 論壇類別 1 門戶論壇 2 專業(yè)論壇 3 區(qū)域性門戶論壇 1 內(nèi)容關(guān)聯(lián)xx品牌 國內(nèi)著名建材品牌介紹 xx品牌的產(chǎn)品圖片展示 如 十大建材產(chǎn)品 品牌等 2 xx品牌簽名 營造網(wǎng)絡(luò)人群感興趣的話題或者有爭議性話題 吸引流量及回帖 用個性簽名提高曝光度 2 發(fā)貼形式 木 博客有新浪博客 博客網(wǎng) QQ空間等等 博客要提升流量關(guān)鍵是文章的內(nèi)容 博客的特點是 1 高可信度 2 高瀏覽率 3 博客圈有利于了解最原本的消費者動向 為公司決策提供依據(jù) 二 博客推廣 有很多網(wǎng)民在初買家電時去報價網(wǎng) 報價網(wǎng)不但給產(chǎn)品信息 還有產(chǎn)品報價和產(chǎn)品評論 在報價網(wǎng) 潛在顧客非常聚集 三 報價網(wǎng)合作 在線視頻近一兩年在網(wǎng)絡(luò)上飛速發(fā)展 一個視頻有的可以點擊幾百萬次 公司類大量xx品牌的宣傳視頻 以下是廣告類視頻瀏覽量 四 免費視頻 團(tuán)購網(wǎng)QQ群 專業(yè)家電類QQ群等 在群里面 要選一些大家感興趣的話題 如公司的促銷活動 或者地方的促銷信息 贈品之類的東西 在聊天室里我們可以適時地向這些網(wǎng)友發(fā)出邀請 請他們訪問我們的網(wǎng)站 并謙虛地請他們能夠給我們提出一些寶貴建議 同時在與他們聊天之際 可以把我們網(wǎng)站的內(nèi)容大肆宣傳一番 以引起網(wǎng)友們足夠的興趣和注意 五 利用QQ群 旺旺 MSN和聊天室 利用推廣軟件軟件有很多種 如論壇發(fā)帖軟件 QQ群發(fā)軟件 能夠提高效率 有免費破解軟件 也有收費軟件 六 郵件營銷1 用戶許可 因為還不知道用戶是否許可 因此要發(fā)一些感興趣或?qū)τ脩粲杏玫男畔?防止成為垃圾郵件 詆毀了公司的形象 2 郵件收集 一方面利用公司資源 另一方面上網(wǎng)收集 利用公司資源發(fā)動公司員工 經(jīng)銷商的積極性 讓大家都上論壇 多關(guān)注本地區(qū)的主流網(wǎng)絡(luò)和喜歡的網(wǎng)站進(jìn)行推廣 在指定專人負(fù)責(zé)某一區(qū)域 七 網(wǎng)絡(luò)廣告 公關(guān)軟文 網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵是選好網(wǎng)站 要求網(wǎng)站人氣高 顧客集中 公關(guān)軟文最好多些編輯推薦類文章 三 網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行措施 近期推廣以重點圍繞論壇博客為主 同時輔助其他措施 按照責(zé)任到人原則 落實到具體網(wǎng)站與個人 一 論壇推廣1 傳播程序 針對傳播主題 目標(biāo)受眾特點分析 以及所傳播論壇的范圍 相關(guān)論壇主題 撰寫出原創(chuàng)貼 針對原創(chuàng)貼 在論壇范圍中選擇相應(yīng)論壇 結(jié)合具體貼區(qū) 對原創(chuàng)貼進(jìn)行相應(yīng)修改后進(jìn)行發(fā)布 與論壇原創(chuàng)貼 轉(zhuǎn)貼相互配合 選擇有操作潛力的論壇轉(zhuǎn)貼進(jìn)行頂貼操作 從而達(dá)到成為論壇熱門人氣貼 精華貼 置頂貼 首頁鏈接貼的目的 2 要求 1 注冊名 簽名 設(shè)計5個注冊名 并對此5名設(shè)計5個簽名圖片用于樓主身份發(fā)帖設(shè)計5個注冊名 即馬甲 專門用于回帖 2 發(fā)帖內(nèi)容 每個星期確定一個發(fā)帖主題 主題要新穎 也就是有創(chuàng)意性 吸引讀者 題目要號召性 同時看完后使讀者看來有不得不說兩句的煽動性 3 跟貼 每日跟帖不少于20個 主要針對熱門貼和自己的帖子 努力使自己帖子成為熱門貼或精華帖 跟帖同時要注意輿論導(dǎo)向 即時糾正朝負(fù)面輿論 4 傳播方式 1 正向引導(dǎo) 直接向人們介紹xx品牌 2 答疑解難 對怎樣選購建材進(jìn)行講解 3 對手比較 與競爭對手比較 側(cè)面凸顯xx品牌 4 跟進(jìn)抄作 針對熱點話題 把xx品牌與話題結(jié)合 提高人氣 5 與斑竹關(guān)系積極與論壇 博客斑竹搞好關(guān)系 一方面不會讓對方發(fā)現(xiàn)時輕易封號 另外當(dāng)出現(xiàn)不利輿論時 可以即時撲滅 另外就是容易推薦你的文章 可能的話使文章放在其他所屬網(wǎng)站首頁 2 博客推廣 1 推廣策略 根據(jù)目標(biāo)受眾的定位 加入相應(yīng)的博客圈子 利用博客相互鏈接相互拜訪進(jìn)行傳播的特點 以博客圈子中熱門博客為首要推廣點 根據(jù)博客所定位的主題 不斷對博客內(nèi)容進(jìn)行更新 吸引盡可能多的該圈子中的熱點博客 傳媒及行業(yè)業(yè)界博客的關(guān)注 互加鏈接 并在熱門博客的文章中進(jìn)行留言 從而宣傳企業(yè)博客 推廣企業(yè)理念 塑造企業(yè)品牌 2 推廣方法 熱門博客的形成需要一定時間的人氣積累 因此在博客推廣階段采用論壇傳播配合的方式進(jìn)行 在提升點擊率的同時 最快地提高博客自身的人氣及瀏覽量 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點和關(guān)注焦點 采用在各大熱門論壇對自己博客進(jìn)行介紹 發(fā)布相應(yīng)帖子并附博客鏈接 在發(fā)貼簽名中附博客鏈接等形式進(jìn)行推廣 3 甄選網(wǎng)站 由于時間 人手有限 先期選擇人氣旺 潛在消費者集中的論壇 這還有一個甄別的過程 二 圍繞店鋪的推廣1 人員分工 由張某安排落實注意商鋪的選擇 2 操作要求 1 流量統(tǒng)計 一個星期為單位 2 裝修更新 每季度 3 店鋪相關(guān)所屬網(wǎng)站的論壇 門戶等攻關(guān) 提