沈陽萬科品牌手冊規(guī)劃說明0423.doc

沈陽萬科品牌手冊規(guī)劃說明整本品牌手冊分為兩大部分1. 萬科企業(yè) 2. 沈陽萬科第一部分：萬科企業(yè)規(guī)劃說明：整個萬科企業(yè)部分從4個點(diǎn)解讀，全面闡述萬科企業(yè)理念與萬科24年成就與近幾年銷售業(yè)績，體現(xiàn)萬科中國房地產(chǎn)領(lǐng)跑者的地位。1. 萬科之道2. 萬科中國房地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)者3. 萬科地產(chǎn)，24年成就夢想生活4. 持續(xù)增長與領(lǐng)跑第二部分：沈陽萬科規(guī)劃說明：整本冊子的重點(diǎn)是在第二部分，第二部分從7個點(diǎn)將沈陽萬科為沈陽帶來了什么，15年做了什么釋放。1. 沈陽，東北最大中心發(fā)展城市思路說明：沈陽城市介紹，從沈陽“東北經(jīng)濟(jì)圈”中心以及沈陽“生態(tài)宜居城市”兩個點(diǎn)闡述。2. 沈陽，萬科環(huán)渤海發(fā)展核心城市思路說明：沈陽城市介紹完后，再釋放沈陽是萬科環(huán)渤海發(fā)展的核心城市，讓客戶對沈陽萬科更有信心。3. 15年沈陽萬科思路說明：前面兩個點(diǎn)將沈陽城市與發(fā)展戰(zhàn)略地位都講完后，就到具體的15年，我們沈陽萬科都做了那些東西，這個部分我們從4個大點(diǎn)去講。A. 15年萬科布局沈陽，以人居理想建筑生活（15年鼎立，帶動區(qū)域發(fā)展）思路說明：第三個部分我們采用總分的形式去講15年我們沈陽萬科做的，我們的產(chǎn)品以及產(chǎn)品為城市帶來了什么，15年布局，沈陽萬科做了10個項(xiàng)目，同時10個項(xiàng)目帶動了區(qū)域的發(fā)展，我們將這兩個點(diǎn)結(jié)合，概括、全面的從一個總的角度去講。而下面的，我們將舉例說明，沈陽萬科對沈陽的貢獻(xiàn)，每一個項(xiàng)目，都為了滿足不同的人的生活需求，每個項(xiàng)目都有不同的風(fēng)格與內(nèi)涵，都是萬科通過智慧滿足不同追求的人，并帶給他們共同的高品質(zhì)的生活，這個部分，就是在15年布局之下，全面的從點(diǎn)闡述項(xiàng)目以及項(xiàng)目為城市帶來了什么的分的部分。如：a.15年沈陽萬科，為城市建筑高品質(zhì)生活（以紫金苑舉例說明）b.15年零缺陷文化，質(zhì)量像磐石一樣堅不可摧（以花園新城舉例）c.15年安居保障，為城市筑起安全的生活（以城市花園舉例）d.15年專業(yè)研發(fā)，規(guī)范和引領(lǐng)沈陽居住標(biāo)準(zhǔn)（以城市花園第一樣板間住宅舉例）e.15年領(lǐng)跑，將服務(wù)帶給千家萬戶（以城市花園第一個物業(yè)服務(wù)小區(qū)舉例）f15年，為城市締造頂級生活代表（蘭喬圣菲頂級豪宅舉例）h.15年，將萬科經(jīng)典生活再現(xiàn)沈陽（金色家園舉例）B.15年持續(xù)創(chuàng)新，以智慧為城市創(chuàng)造生活思路說明：這個部分就是講15年沈陽萬科創(chuàng)新的“萬科情景花園洋房”以及萬科“U5”全裝家居體系。這個部分與15年項(xiàng)目產(chǎn)品的介紹是一個承接關(guān)系，15年沈陽萬科做的每個項(xiàng)目這些都是基礎(chǔ)，在這些基礎(chǔ)上我們才有了創(chuàng)新，這個創(chuàng)新就是升級，升級居住品質(zhì)，這段其實(shí)也是對整個15年萬科各個項(xiàng)目帶給城市不一樣生活的總結(jié)，是15年萬科專業(yè)研發(fā)，以堅實(shí)的基礎(chǔ)，以及點(diǎn)滴的積累，才有了今天的領(lǐng)跑者的地位。從項(xiàng)目這部分講完后，我們才應(yīng)該說到15年萬科的服務(wù)，我們的客戶和物管，因?yàn)槠鋵?shí)這個部分是和售后服務(wù)相得益彰的，每個東西都是有了產(chǎn)品之后，才有售后服務(wù)的，這是體系的完善。所以下面這個部分，我們是將15年真情服務(wù)：C.15年真情服務(wù)，一直走在客戶期望的前方+萬科會思路說明：這個部分從物業(yè)的規(guī)范以及到萬客會，都是萬科對生活的一種后期服務(wù)，所以將這塊內(nèi)容放在這個部分，也是一個承接的關(guān)系。到服務(wù)說完后，那整個15年之間我們沈陽萬科做的產(chǎn)品、產(chǎn)品為城市帶來什么以及產(chǎn)品的后期服務(wù)，這些做過的東西，我們都講完了，接下來就該講15年沈陽萬科再一次前行，再為城市創(chuàng)造品質(zhì)生活，這是繼15年之后的一個全新的起點(diǎn)了。D. 標(biāo)題：15年沈陽萬科，為城市再造全新的人居起點(diǎn)思路說明：這個部分就是將萬科為沈陽帶來“全面家居解決方案”了，并將全面家居解決方案的利益點(diǎn)一同釋放。這個部分講完之后，那我們15年沈陽萬科已經(jīng)做了的，和在做的都講到了，沈陽萬科這個部分的第三點(diǎn)就全部講完了，接下來該是一個總結(jié)和收尾，就是我們沈陽萬科對未來的展望，和未來我們的愿景以及該做什么和方向。所以：4. 萬科未來思路說明：這個部分就是對沈陽萬科未來的展望，未來我們將致力于那些方面，我們將要實(shí)現(xiàn)和要走的路，包括:環(huán)境，也就是環(huán)保的道路包括工業(yè)化住宅；經(jīng)營，萬科建設(shè)和諧社區(qū)也是同國家提出的發(fā)展和諧社會的主題相應(yīng)；以及社會，也就是萬科未來會將針對城市各個階層的需求研究開發(fā)，包括城市低收入人群的方面。到這個部分講完后，我們沈陽萬科15年做了的和在做的以及對未來的展望，就講完了，最后一個部分，那就是我們的作品集，這個部分，就是和我們第三部分將產(chǎn)品的一個呼應(yīng)和鞏固。5. 系出名門 各有不凡萬科紫金苑沈陽首席原創(chuàng)法式生活社區(qū)萬科城市花園沈陽首個花園式封閉小區(qū)花園新城沈陽首家國家級康居示范工程金色家園沈陽首個現(xiàn)代城市風(fēng)情小區(qū)蘭喬圣菲沈陽