《營銷管理色彩視覺營銷（PPT 41頁）》 .ppt

1 色彩視覺營銷colourvisualmerchandising 陳列vm 蔡黎麗 2 色彩視覺營銷colourvisualmerchandising 色彩是什么東東 色彩與生活的關(guān)系色彩與陳列的關(guān)聯(lián)色環(huán)認知三原色的介紹對比色鄰近色互補色色相 彩度 明度的介紹冷暖色系的劃分店鋪陳列應(yīng)用色彩小竅門 目錄 3 用你自己的話來概括nike這一品牌的含義 在零售端負責陳列時 你個人認為最有可能 提升你的陳列水平 的一種方法是什么 用你自己的話 來闡述你對于 恰到好處擺放的器架 和 隨意擺放器架 的本質(zhì)區(qū)別 你理解當中的陳列是什么 色彩視覺營銷colourvisualmerchandising 給你2分鐘 請仔細思考下面的問題 4 色彩構(gòu)成 色彩構(gòu)成 interactionofcolor 即色彩的相互作用 是從人對色彩的知覺和心理效果出發(fā) 用科學分析的方法 把復(fù)雜的色彩現(xiàn)象還原為基本要素 利用色彩在空間 量與質(zhì)上的可變幻性 按照一定的規(guī)律去組合各構(gòu)成之間的相互關(guān)系 再創(chuàng)造出新的色彩效果的過程 色彩構(gòu)成是藝術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)理論之一 它與平面構(gòu)成及立體構(gòu)成有著不可分割的關(guān)系 色彩不能脫離形體 空間 位置 面積 肌理等而獨立存在 5 色彩設(shè)計和生活的親密程度在現(xiàn)在的生活中 你不得不承認色彩和生活的親密程度 差不多到了難舍難離的地步 小如每天上班該穿著什麼顏色的衣服 大如設(shè)計一國之國旗應(yīng)用什麼顏色 全反映出色彩在我們的生活中 擔當了個吃重的腳色 事實上 除了黑白影片的人物外 沒有人可以生活在一個無色世界中 色彩令這個世界變得繽紛 它能改變我們的心情 影響我們對某事某物的看法 企業(yè)因此愿意把花綠綠的鈔票投資在設(shè)計代表企業(yè)的顏色上 設(shè)計師絞盡腦汁去表現(xiàn)每種顏色的特質(zhì) 為的是他們相信 在你和顏色相遇的一剎那 你可以意會到在那或溫柔 或暴烈的色彩底下 它所傳遞給你的訊息 色彩與生活的關(guān)系 6 當我們看到色彩時 除了會感覺其物理方面的影響 心里也會立即產(chǎn)生感覺 這種感覺我們一般難以用言語形容 我們稱之為印象 也就是色彩意象 色彩與陳列的關(guān)聯(lián) 7 有 口三個圖形 請按直覺涂上你所喜愛的顏色 顏色有 紅粉紅橙褐黃綠藍紫白灰黑先選 然後再往下看 以 第一直覺 的答案為準結(jié)果會很準哦 關(guān)于色彩小游戲 8 人在不經(jīng)意中 會將自已的 本來面目 投映在 的圖形中 故可從中客觀地端視己 再看到 形 便會產(chǎn)生自己理想中的 未來 最後出現(xiàn)的 形 則代表自己對婚姻 家庭的看法 因此 從你所涂上的顏色 便可解讀其所代表的念意 若你所涂的顏色未列在答案中 請參考相近的顏色 關(guān)于色彩小游戲 從 的顏色 解讀你的 自我分析 紅開朗 活力充沛的你 不僅積極 而且魅力十足 粉紅你是個散發(fā)女人味的可人兒 橙開朗的親和力 你的人緣極佳 褐審慎的工傷及生活態(tài)度 常常贏得別人的信賴及尊敬 黃腦筋好又有幽默感 是個有智慧 有品味的人 綠溫柔體貼 善解人意 再沒有像你這樣的人了 藍知性又有品味 沒得挑了 而且又不驕傲 紫有藝術(shù)眼光 精神層次高白 正直且內(nèi)心清沌 志氣高而受人尊敬 灰和藹可親 是個充滿感性的都會人 黑也許有些不開朗 但內(nèi)心其實是溫柔敏感的 9 關(guān)于色彩小游戲 從 形的顏色 解讀你所希望的 未來 紅有個小孩比什麼都重要 粉紅相互愛護 在彼此的愛情滋潤中愉快生活 橙建立開朗的家庭 且人多而熱鬧 褐容貌和愛情雖然缺一不可 但也必須要有穩(wěn)定的經(jīng)濟和完善的生活規(guī)范 黃以能彼此溝通 相互了解為主 綠家庭生活舒適平和 沒有風波 藍明確各執(zhí)其職的生活 一點意思也沒有 紫婚姻是靠緣份結(jié)合的 希望能彼此尊重 白喜歡自由 不愛受婚姻束縛 黑逃之唯恐不及的 恐怖 家伙 盡可能避免 10 關(guān)于色彩小游戲 紅每天刺激而忙碌 雖然辛苦 但很充實 粉紅年輕有活力 浪漫戀愛史不斷 橙受眾人愛戴 像太陽一樣光芒四射 褐擁有卓越的地位及家庭 生活富裕且健康 黃從事能發(fā)揮管理能力的工作 而且十分活躍 綠擁有溫馨的家庭及安定的工作 家人感情融洽 藍積極發(fā)揮才能 為工作注入活力 紫喜愛與美的事物共舞 善用直覺 散發(fā)藝術(shù)家氣息 白雖然生活單調(diào) 但精神上是幸福的 黑因為對自前的生活已精疲力盡 所以無法想像未來 從口的顏色 解讀你的 婚姻觀 11 色環(huán)的認知 請大家記住色環(huán)的顏色排列 12 三原色 色彩的象征 血 夕陽 火 熱情 危險 黃金 黃菊 注意 光明 海洋 藍天 沉靜 憂郁 理性 紅黃藍 13 無色彩 色彩的象征 夜 死亡 邪惡 嚴肅 神秘 純潔 素 神圣 天使 陰天 中性 中庸 沉穩(wěn) 黑白灰 14 色環(huán)的認知 鄰近色 所謂鄰近色 就是在色帶上相鄰近的顏色 在色輪中 凡在60度范圍之內(nèi)的顏色都屬鄰近色的范圍 例如綠色和藍色 紅色和黃色就互為鄰近色 紅色橙色黃色 15 色環(huán)的認知 對比色 在色環(huán)中每一個顏色對面 180度對角 的顏色 稱為 對比色 如 1 紅色與綠色互補2 藍色與橙色互補3 紫色與黃色互補色彩中的互補色相互調(diào)和會使色彩純度降低 變成灰色 紅綠藍橙紫黃 16 對比顏色的色名對比 色環(huán)的認知 對比的兩色 有時會發(fā)生互相滲色的現(xiàn)象 而影響相隔界線的視覺效果 當對比的兩色 具有相同的彩度和明度時 對比的效果越明顯 兩色越接近補色 對比效果越強烈 17 色相 簡稱為 或譯為色相 是區(qū)分色彩的名稱 也就是色彩的名字 就如同人的姓名一般 用來辨別不同的人 純度 簡稱 是指色彩的純度 通常以某顏色的同色中純色所占的比例 來分辨彩度的高低 純色比例高為彩度高 純色比例低為彩度低 明度 簡稱 表示色彩的強度 也即是色光的明暗度 不同的顏色 反射的光量強弱不一 因而會產(chǎn)生不同程度的明暗 色環(huán)的認知 18 色名的對比 色環(huán)的認知 將相同的橙色 放在紅色或黃色上 我們將會發(fā)現(xiàn) 在紅色上的橙色會有偏黃的感覺 因為橙色是由紅色和黃色調(diào)成的 當他和紅色并列時 相同的成份被調(diào)和而相異部份被增強 所以看起來比單獨時偏黃色 以其他色彩比較也會有這種現(xiàn)象 我們將這種現(xiàn)象稱之為色名對比 19 明度的對比 色環(huán)的認知 將相同的色彩 放在黑色和白色上 比較色彩的感覺 會發(fā)現(xiàn)黑色上的色彩感覺比較亮 放在白色上的色彩感覺比較暗 明暗的對比效果非常強烈明顯 對配色結(jié)果產(chǎn)生的影響 明度差異很大的對比 會讓人有不安的感覺 20 純度的對比 色環(huán)的認知 色彩和另一彩度較高的色彩并列時 會覺得本身彩度變低 而和另一個彩度較低的色彩時 會覺得彩度變高 這種現(xiàn)象稱為彩度對比 21 兩個互為補色的色彩在一起時 會產(chǎn)生明顯的效果 使色彩彼此色感更強 我們稱之為補色對比 對比色之間的對比 色環(huán)的認知 22 將兩個色彩強弱不同的色彩放在一起 若要得到對比均衡的效果 必須以不同的面積大小來調(diào)整 弱色占大面積 強色占小面積 而色彩的強弱是以其明度和彩度來判斷 這種現(xiàn)象稱為面積對比 色環(huán)的認知 面積的對比 23 色環(huán)的認知 體會明度變化 24 色環(huán)的認知 體會純度變化 25 明度的色階聯(lián)系 abcdefghi 高明度 中明度 低明度 選一種高明度或低明度顏色 加入黑或白 形成9段明顯明度變化 26 純度的色階聯(lián)系 abcdefghi 高純度 中純度 低純度 選一種高純度顏色 加入黑或白 形成9段明顯純度變化 終點不可為黑色或白色 27 冷暖色系的劃分 暖色系 由太陽顏色衍生出來的顏色 如紅色 黃色 綠色 給人以溫暖柔和的感覺 春天和秋天特別適合穿暖色系的衣服 化暖色系的妝 冷色系 看似后給人以寒冷的感覺 比如藍色 紫色都屬于冷色系 另外粉色也屬于冷色系 冬天和夏天是我們常用冷色系的顏色的季節(jié) 中性色 黑 白 灰三種顏色 適用于任何色系的 28 冷暖色系的劃分 暖色與冷色 紅色 橙色 黃色 為暖色象征著 太陽 火焰綠色 蘭色 紫色 為冷色象征著 森林 大海 藍天灰色 黑色 白色 為中間色 冷色調(diào)的亮度越高 越偏暖 暖色調(diào)的亮度越高 越偏冷 29 冷暖色系的劃分 興奮與沉靜 紅色和明亮的黃色調(diào)成的橙色 給人活潑 愉快 興奮的感受 青色 青綠色 青紫色 讓人感到安靜 沉穩(wěn) 塌實 興奮與沉靜 紅色和明亮的黃色調(diào)成的橙色 給人活潑 愉快 興奮的感受 青色 青綠色 青紫色 讓人感到安靜 沉穩(wěn) 塌實 30 冷暖色系的劃分 前進與后退 色彩可以使人有距離上的心理感覺 黃色有突出背景向前的感覺 青色有縮入的感覺 其排列如下 紅色 黃色 橙色 紫色 綠色 青色 暖色為前進色 膨脹 親近 依偎的感覺 色彩明亮 前進 冷色為后退色 鎮(zhèn)靜 收縮 遙遠的感覺 色彩暗 后退 31 冷暖色系的劃分 讓我們來試著劃分冷暖色調(diào) 32 店鋪陳列應(yīng)用色彩小竅門 色彩可分無彩色和有彩色兩大系列 無彩色主要由黑 白 灰組成 有彩色指紅 黃 藍 綠 青 紫等等顏色 口訣 確定主題色 尋找同系色 若無同系色 請用無彩色 33 店鋪陳列應(yīng)用色彩小竅門 第一步 確定一塊板墻的主題顏色 34 第二步 找相同色系的疊裝 如果沒有 則找無彩色來搭配 店鋪陳列應(yīng)用色彩小竅門 35 第三步 找相同色系的鞋子 如果沒有 則找無彩色來搭配 店鋪陳列應(yīng)用色彩小竅門 36 第四步 找相同色系的帽子 如果沒有 則找無彩色來搭