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2011成都地區(qū)“貴人鳥”杯足球賽策 劃 方 案 甲方:貴人鳥四川分公司乙方:四川青創(chuàng)文化傳播有限公司 2011年7月目 錄一、活動策劃方案1、 活動簡介2、 活動流程3、 重要活動議程4、 競賽規(guī)程二、賽事推廣策劃1、 賽事活動背景2、 賽事活動亮點3、 賽事推廣策略4、 推廣效果分析三、經(jīng)費預(yù)算活 動 策 劃 案l 活動簡介本次賽事是為貴人鳥公司量身定做,倡導(dǎo)“團(tuán)結(jié)和諧、歡樂拼搏、勇爭第一”的體育精神,主要針對成都地區(qū)龐大的高校學(xué)生群體,與貴人鳥(集團(tuán))公司主要消費受眾學(xué)生,相契合。它既繼承發(fā)揚(yáng)了和睦團(tuán)結(jié)的優(yōu)良傳統(tǒng),又反映了競爭意識的時代精神和頑強(qiáng)拼搏、爭創(chuàng)一流的目標(biāo)追求。在提高企業(yè)品牌的同時,也體現(xiàn)了企業(yè)為推動體育事業(yè)發(fā)展的堅定決心。企業(yè)精神與體育精神的高度有機(jī)結(jié)合為本次賽事賦予了豐富內(nèi)涵。形成了企業(yè)獨特的文化品牌。本次活動擬舉辦由區(qū)縣晉級,總決賽階段16個球隊參加的淘汰制賽會杯賽。讓參賽球隊在友好的氣氛,娛樂的環(huán)境中對外進(jìn)行運動精神的交流。通過充滿樂趣的比賽達(dá)到提升團(tuán)隊合作精神的目的;另外還特別推出與廣大消費者進(jìn)行互動的一系列足球游戲以配合企業(yè)市場調(diào)查的開展,提高消費者對貴公司品牌的認(rèn)知度、樹立貴公司品牌良好的社會形象。為企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略提供幫助?;顒又饕ㄙ惽靶侣劙l(fā)布會、開幕式、閉幕式、淘汰賽會制杯賽、互動足球游戲、聯(lián)合進(jìn)行市場調(diào)查等內(nèi)容新聞發(fā)布會特色內(nèi)容到場所有領(lǐng)導(dǎo)嘉賓在5個紀(jì)念用球上簽名。比賽結(jié)束后贈送相關(guān)球隊作為活動紀(jì)念;印有冠名企業(yè)LOGO的廣宣展示。開幕式特色內(nèi)容精彩的街球表演、啦啦操助興表演和球童顛球表演,領(lǐng)導(dǎo)嘉賓揭幕和開球儀式。氣氛莊重?zé)崃?。閉幕式特色內(nèi)容歌手演唱歌曲助興、香檳儀式、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓頒獎?;幼闱蛴螒騼?nèi)容百步穿楊游戲: 參與者在指定區(qū)域向預(yù)設(shè)道具射門; 游戲球門設(shè)三個積分環(huán),積分從大到小為:10分、20分、30分; 每名參與者有3次射門機(jī)會, 3次得分相加即為總得分盤球大師游戲: 參與者盤球繞過4-6個印有贊助商LOGO的標(biāo)志桿道具并繞回起點; 每名參與者有2次機(jī)會,取計時的最好成績; 每名參賽者都能獲得一份小紀(jì)念品成績最好的前4名將進(jìn)行一對一競快,爭奪“盤球大師”榮譽(yù)。顛球之王游戲: 參賽者可以選擇除手之外任何部位進(jìn)行顛球; 出現(xiàn)足球落地、死球或腳踩出規(guī)定范圍內(nèi)即作游戲結(jié)束; 由評委數(shù)球,5070次獲紀(jì)念禮品,90次以上精美獎品; 注:所有參賽者每項游戲只能參加一次。保證市場調(diào)查數(shù)據(jù)可靠性。聯(lián)合市場調(diào)查活動結(jié)合互動足球游戲,報名者須轉(zhuǎn)發(fā)官方微博上的相關(guān)宣傳信息,參加網(wǎng)上調(diào)查問卷方可參加游戲活動。確保企業(yè)市場調(diào)查效果。比賽期間球員服裝 (暫定,待與貴公司商討)總結(jié)賽階段球隊統(tǒng)一整套包括印有企業(yè)品牌的足球運動服團(tuán)隊獎項 比賽設(shè)總冠軍、大學(xué)生組、成人組一等獎、二等獎和三等獎,并設(shè)公平競賽球隊獎。個人獎項 比賽將設(shè)“貴人鳥”進(jìn)球獎(對每場比賽所進(jìn)的第二球進(jìn)行獎勵)、最有價值球員獎、最佳射手、最佳守門員、最佳教練和百步穿楊獎、盤球大師獎、顛球之王獎等個人獎項。安全和急救措施 為了最大可能地保證安全,俱樂部在賽場安排了醫(yī)護(hù)人員和急救箱,隨時待命以備不時之需。l 活動流程時間進(jìn)度備注8月計劃論證和立項9月前期準(zhǔn)備及宣傳工作報名工作裁判員、工作人員(足協(xié)提供)9月18日-26日擇日舉行新聞發(fā)布會冠名和賽區(qū)抽簽儀式9月27日-10月2日開幕式準(zhǔn)備和協(xié)調(diào)10月6日-10月31日區(qū)縣晉級淘汰賽階段11月1日決賽階段比賽開始12月4日閉幕式、比賽結(jié)束l 重要活動議程新聞發(fā)布會暨領(lǐng)隊會議議程時間:9月18日-26日擇日舉行地點:待定主持人:待定一、 介紹領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓二、 招募球隊、場地、賽事準(zhǔn)備介紹三、 賽事前期準(zhǔn)備介紹四、 貴人鳥領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言五、 市團(tuán)委領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、成都體育局領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言六、 四川明星足球隊發(fā)言,在紀(jì)念用球上簽名。七、 印有冠名企業(yè)LOGO的隊服展示八、 裁判長講解比賽流程、注意事項九、 抽簽儀式十、 比賽場地位置講解開 幕 式 議 程時 間:2011年10月9日上午9點地 點:成都xx大學(xué)體育場主持人:待定(表演一:校園歌手唱歌)1、 介紹到場嘉賓2、 宣布入場儀式開始3、 嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞4、 嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞5、 嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致賀詞6、 運動員、裁判員代表宣誓(表演二、優(yōu)秀啦啦操表演、街球表演)7、 揭幕儀式(表演三:足球貝貝-少兒足球表演)8、 開球儀式9、 裁判員運動員退場,開幕式結(jié)束,比賽開始2011貴人鳥世界杯足球賽閉幕式議程時 間:2011年9月30日17:00地 點:成都xxx大學(xué)主持人:待定(表演:歌手演唱)1、 介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓2、 宣布閉幕式開始3、 奏國歌(國旗、會旗入場)4、 嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致詞5、 獎杯、簽名足球回贈儀式6、 貴人鳥(集團(tuán))公司領(lǐng)導(dǎo)致詞7、 頒獎儀式8、 閉幕式結(jié)束l 競賽規(guī)程競 賽 規(guī) 程一、主辦球隊:貴人鳥(集團(tuán))公司、成都體育局 二、協(xié)辦球隊:xxxxxx公司、xxxxxxxxx公司三、承辦球隊:xxxx四、競賽時間及地點:2011年10月9日-12月4日,地點(待定)五、參加辦法:1、 各參賽隊以企業(yè)或公司為球隊報名;每隊限報領(lǐng)隊1人,教練1人,隊員14人,隊員一經(jīng)報名不得更改;2、 凡各球隊正式員工身體健康者均可報名參賽。 3、 各隊須按要求將名單加蓋球隊公章后于9月25日前交四川青川文化傳播有限公司賽事組委會;4、 比賽押金1000元(如無嚴(yán)重違紀(jì)賽后退還),;六、競賽辦法:1、 比賽為11人制,上下半時各45分鐘,中場休息15分鐘;2、 第一階段,各組進(jìn)行單循環(huán)比賽。每隊勝一場得3分,平1場得1分,負(fù)1場得0分,按各隊積分多少決定名次;如遇積分相等,則分別按相等隊之間相互勝負(fù)關(guān)系、凈勝球、進(jìn)球數(shù)、總進(jìn)球數(shù)決定名次,如再相等,抽簽決定;3、 第二階段,各小組前兩名進(jìn)行交叉淘汰;若兩隊50分鐘踢成平局,不加時,直接以互發(fā)點球決出勝負(fù);4、 比賽對前四名球隊予以獎勵。七、特別規(guī)定、紀(jì)律規(guī)定: 特別規(guī)定:1、 上場隊員須穿布面膠釘足球鞋,守門員服裝顏色須與其他隊員有明顯區(qū)別;2、 每隊每場比賽可替換5名隊員,替換下場隊員該場比賽不得再替換上場比賽;紀(jì)律規(guī)定:1、 凡比賽遲到10分鐘的隊,該場比賽作棄權(quán),判對方3:0獲勝;2、 競賽日程一經(jīng)排定不得擅自更改,特殊情況應(yīng)在比賽前一天中午12點前通知賽事組委會,由組委會決定臨時方案,否則以棄權(quán)論;3、 一場比賽同一隊員被出示兩張黃牌或一張紅牌,則下場比賽該隊員停賽一場。紅黃牌在小組賽和決賽兩階段比賽均有效;4、 參賽隊如發(fā)生打架斗毆,立即取消比賽資格,該場比賽成績無效;5、 凡弄虛作假,冒名頂替或采用其它不道德行為的隊,一經(jīng)查證取消該隊所有比賽成績。八、其它本規(guī)程解釋權(quán)歸大賽組委會。賽事推廣策劃l 賽事活動背景繼2009年成功舉辦首屆貴人鳥世界杯足球賽之后,貴人鳥成功提升了在公眾中的品牌形象和品牌認(rèn)知度。取得了良好的社會反響。為鞏固和延續(xù)企業(yè)的的體育營銷成果,打造新時期貴人鳥獨特的企業(yè)文化品牌。我們特推出2011年 “貴人鳥杯”足球賽。這項賽事將為企業(yè)成功搭建一個展示自己產(chǎn)品和文化的舞臺。也必將成為貴人鳥在高校學(xué)生群體中的又一個“品牌”即貴人鳥獨特的企業(yè)文化品牌貴人鳥杯足球賽;使貴人鳥被更多的高校學(xué)生所熟知和認(rèn)同;同時,通過賽事期間學(xué)生參與的一系列互動足球游戲,可以對消費者進(jìn)行品牌的市場調(diào)查和分析。為企業(yè)的營銷戰(zhàn)略提供可靠的數(shù)據(jù)支持。2011 “貴人鳥杯”足球賽,由貴人鳥(集團(tuán))公司、成都市團(tuán)委、成都體育局、共同主辦,四川青創(chuàng)文化傳播有限公司承辦。此次比賽將有成都地區(qū)的xx多個球隊參與本次的賽事,一展強(qiáng)者風(fēng)范,傾情演繹綠茵風(fēng)云,在運動中體會快樂的真諦。l 賽事活動亮點四川青創(chuàng)文化傳播有限公司在此向客戶提供一個值得回憶的眾多學(xué)生群體、社會公眾參與的足球比賽活動,活動包括一個32支球隊參與的足球錦標(biāo)賽和四川青川文化傳播有限公司特別推出的趣味互動足球游戲活動,活動的直接和間接關(guān)注人數(shù)將達(dá)數(shù)萬余人。我們相信本活動能為企業(yè)提供以下機(jī)會:報紙、網(wǎng)站全方位宣傳-四川青川文化傳播有限公司將利用自己廣泛的傳媒關(guān)系網(wǎng)對活動進(jìn)行全方位的報道。展現(xiàn)企業(yè)良好的公眾形象,對于企業(yè)品牌的宣傳是絕佳的機(jī)會。廣告宣傳-開、閉幕式和比賽期間,我們將充分利用廣告幫助客戶推廣:客戶將擁有賽事的冠名宣傳權(quán);可以在活動場所展示現(xiàn)場廣告標(biāo)板和企業(yè)的背景LOGO?;顒诱掌瑢⒁云髽I(yè)LOGO為背景;客戶還將得到包括會旗、現(xiàn)場服飾、球衣、獎品獎狀和游戲道具等的廣告位置;我們還將提供賽事秩序冊、報名表等平面廣告?;顒有麄?我們將利用新聞發(fā)布會暨領(lǐng)隊會議、開幕式暨開球儀式、閉幕式暨頒獎儀式等以及現(xiàn)場產(chǎn)品展示等活動為客戶進(jìn)行形象展示和宣傳。聯(lián)合市場調(diào)查-我們將根據(jù)客戶的需求,借助足球互動游戲讓廣大消費者參與市場調(diào)查。為制定市場戰(zhàn)略提供真實有用的數(shù)據(jù)支持。同時提高品牌認(rèn)知度。活動紀(jì)念-我們在活動結(jié)束后將為客戶提供詳盡的活動評估報告(含活動資料和珍貴圖片)作為活動紀(jì)念供客戶留存。l 推廣策略一、賽事冠名贊助:20萬元獨家,以上費用含宣傳發(fā)布費媒體宣傳 通過報紙和網(wǎng)站對活動進(jìn)行全方位報道;特別以微博進(jìn)行互動宣傳名譽(yù)廣告1、 企業(yè)名稱(品牌)格式為“2011 “貴人鳥杯”足球賽”主辦球隊;2、 冠名企業(yè)LOGO在新聞發(fā)布會、開幕式、比賽期間、閉幕式等現(xiàn)場出現(xiàn);3、 所有獎杯上均鐫刻企業(yè)(品牌)名稱,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為運動員頒獎。服飾廣告1、 活動期間工作人員服飾出現(xiàn)企業(yè)LOGO;2、 游戲參與者服飾出現(xiàn)企業(yè)LOGO?,F(xiàn)場廣告1、 觀眾席對面場內(nèi)位置廣告牌4塊;2、 現(xiàn)場足球互動游戲道具廣告X塊平面廣告1、 比賽秩序冊封面、封底廣告彩頁;2、 比賽報名和游戲報名表背面廣告。 聯(lián)合市場調(diào)查1、 對參賽運動員進(jìn)行市場調(diào)查;2、 對參與足球游戲的消費者進(jìn)行市場調(diào)查。活動紀(jì)念 紀(jì)念相冊、活動紀(jì)念簽名足球二、賽事協(xié)辦贊助:名譽(yù)廣告1、 企業(yè)名稱(品牌)格式為“2011“貴人鳥”杯足球賽”協(xié)辦球隊;2、 企業(yè)標(biāo)志在新聞發(fā)布會、開幕式、比賽期間、閉幕式等現(xiàn)場出現(xiàn)?,F(xiàn)場廣告場內(nèi)其它位置廣告牌2塊。平面廣告比賽秩序冊內(nèi)頁廣告?;顒蛹o(jì)念 紀(jì)念相冊、活動簽名足球。l 推廣效果分析成都體育場地處市中心黃金地段,近鄰徐家匯商業(yè)中心,交通便捷,屬于旅游集散地景點之一。具有無可比擬的環(huán)境優(yōu)勢交通環(huán)境便捷優(yōu)勢: 軌道交通1號線、3號線、4號線匯聚 公交線路繁多:15路、 218路、 985路、 984路、89路、42路、 765路、926路、隧道二線、251路、92路、92B線、111路、上佘線、徐閔線、滬野線、機(jī)場線、10條旅游交通線等。周邊環(huán)境人氣優(yōu)勢: 各種文藝演出的繁盛之地; 舉辦各類體育活動首選之地; 展覽展會場所; 休閑娛樂人群聚集地;外圍環(huán)境配套優(yōu)勢: 旅游集散中心 星級賓館、酒店 購物中心 美食餐廳 健身運動中心成都xxx大學(xué)依靠外部環(huán)境的優(yōu)勢,在周圍形成極盛的人氣。周邊及外圍人群覆蓋率為xxxx人次/天。能夠卻得非常好的推廣效果。經(jīng) 費 預(yù) 算一、 我們的目標(biāo)贊助商客

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