2011貴人鳥足球賽策劃方案.doc

2011成都地區(qū)“貴人鳥”杯足球賽策 劃 方 案 甲方：貴人鳥四川分公司乙方：四川青創(chuàng)文化傳播有限公司 2011年7月目 錄一、活動策劃方案1、 活動簡介2、 活動流程3、 重要活動議程4、 競賽規(guī)程二、賽事推廣策劃1、 賽事活動背景2、 賽事活動亮點(diǎn)3、 賽事推廣策略4、 推廣效果分析三、經(jīng)費(fèi)預(yù)算活 動 策 劃 案l 活動簡介本次賽事是為貴人鳥公司量身定做，倡導(dǎo)“團(tuán)結(jié)和諧、歡樂拼搏、勇爭第一”的體育精神，主要針對成都地區(qū)龐大的高校學(xué)生群體，與貴人鳥（集團(tuán)）公司主要消費(fèi)受眾學(xué)生，相契合。它既繼承發(fā)揚(yáng)了和睦團(tuán)結(jié)的優(yōu)良傳統(tǒng)，又反映了競爭意識的時代精神和頑強(qiáng)拼搏、爭創(chuàng)一流的目標(biāo)追求。在提高企業(yè)品牌的同時，也體現(xiàn)了企業(yè)為推動體育事業(yè)發(fā)展的堅(jiān)定決心。企業(yè)精神與體育精神的高度有機(jī)結(jié)合為本次賽事賦予了豐富內(nèi)涵。形成了企業(yè)獨(dú)特的文化品牌。本次活動擬舉辦由區(qū)縣晉級，總決賽階段16個球隊(duì)參加的淘汰制賽會杯賽。讓參賽球隊(duì)在友好的氣氛，娛樂的環(huán)境中對外進(jìn)行運(yùn)動精神的交流。通過充滿樂趣的比賽達(dá)到提升團(tuán)隊(duì)合作精神的目的；另外還特別推出與廣大消費(fèi)者進(jìn)行互動的一系列足球游戲以配合企業(yè)市場調(diào)查的開展，提高消費(fèi)者對貴公司品牌的認(rèn)知度、樹立貴公司品牌良好的社會形象。為企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略提供幫助?；顒又饕ㄙ惽靶侣劙l(fā)布會、開幕式、閉幕式、淘汰賽會制杯賽、互動足球游戲、聯(lián)合進(jìn)行市場調(diào)查等內(nèi)容新聞發(fā)布會特色內(nèi)容到場所有領(lǐng)導(dǎo)嘉賓在5個紀(jì)念用球上簽名。比賽結(jié)束后贈送相關(guān)球隊(duì)作為活動紀(jì)念；印有冠名企業(yè)LOGO的廣宣展示。開幕式特色內(nèi)容精彩的街球表演、啦啦操助興表演和球童顛球表演，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓揭幕和開球儀式。氣氛莊重?zé)崃摇ｉ]幕式特色內(nèi)容歌手演唱歌曲助興、香檳儀式、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓頒獎?；幼闱蛴螒騼?nèi)容百步穿楊游戲： 參與者在指定區(qū)域向預(yù)設(shè)道具射門； 游戲球門設(shè)三個積分環(huán)，積分從大到小為：10分、20分、30分； 每名參與者有3次射門機(jī)會， 3次得分相加即為總得分盤球大師游戲： 參與者盤球繞過4-6個印有贊助商LOGO的標(biāo)志桿道具并繞回起點(diǎn)； 每名參與者有2次機(jī)會，取計時的最好成績； 每名參賽者都能獲得一份小紀(jì)念品成績最好的前4名將進(jìn)行一對一競快，爭奪“盤球大師”榮譽(yù)。顛球之王游戲： 參賽者可以選擇除手之外任何部位進(jìn)行顛球； 出現(xiàn)足球落地、死球或腳踩出規(guī)定范圍內(nèi)即作游戲結(jié)束； 由評委數(shù)球，5070次獲紀(jì)念禮品，90次以上精美獎品； 注：所有參賽者每項(xiàng)游戲只能參加一次。保證市場調(diào)查數(shù)據(jù)可靠性。聯(lián)合市場調(diào)查活動結(jié)合互動足球游戲，報名者須轉(zhuǎn)發(fā)官方微博上的相關(guān)宣傳信息，參加網(wǎng)上調(diào)查問卷方可參加游戲活動。確保企業(yè)市場調(diào)查效果。比賽期間球員服裝 （暫定，待與貴公司商討）總結(jié)賽階段球隊(duì)統(tǒng)一整套包括印有企業(yè)品牌的足球運(yùn)動服團(tuán)隊(duì)獎項(xiàng) 比賽設(shè)總冠軍、大學(xué)生組、成人組一等獎、二等獎和三等獎，并設(shè)公平競賽球隊(duì)獎。個人獎項(xiàng) 比賽將設(shè)“貴人鳥”進(jìn)球獎（對每場比賽所進(jìn)的第二球進(jìn)行獎勵）、最有價值球員獎、最佳射手、最佳守門員、最佳教練和百步穿楊獎、盤球大師獎、顛球之王獎等個人獎項(xiàng)。安全和急救措施 為了最大可能地保證安全，俱樂部在賽場安排了醫(yī)護(hù)人員和急救箱，隨時待命以備不時之需。l 活動流程時間進(jìn)度備注8月計劃論證和立項(xiàng)9月前期準(zhǔn)備及宣傳工作報名工作裁判員、工作人員（足協(xié)提供）9月18日-26日擇日舉行新聞發(fā)布會冠名和賽區(qū)抽簽儀式9月27日-10月2日開幕式準(zhǔn)備和協(xié)調(diào)10月6日-10月31日區(qū)縣晉級淘汰賽階段11月1日決賽階段比賽開始12月4日閉幕式、比賽結(jié)束l 重要活動議程新聞發(fā)布會暨領(lǐng)隊(duì)會議議程時間：9月18日-26日擇日舉行地點(diǎn)：待定主持人：待定一、 介紹領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓二、 招募球隊(duì)、場地、賽事準(zhǔn)備介紹三、 賽事前期準(zhǔn)備介紹四、 貴人鳥領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言五、 市團(tuán)委領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、成都體育局領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言六、 四川明星足球隊(duì)發(fā)言，在紀(jì)念用球上簽名。七、 印有冠名企業(yè)LOGO的隊(duì)服展示八、 裁判長講解比賽流程、注意事項(xiàng)九、 抽簽儀式十、 比賽場地位置講解開 幕 式 議 程時 間：2011年10月9日上午9點(diǎn)地 點(diǎn)：成都xx大學(xué)體育場主持人：待定（表演一：校園歌手唱歌）1、 介紹到場嘉賓2、 宣布入場儀式開始3、 嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞4、 嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞5、 嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致賀詞6、 運(yùn)動員、裁判員代表宣誓（表演二、優(yōu)秀啦啦操表演、街球表演）7、 揭幕儀式（表演三：足球貝貝-少兒足球表演）8、 開球儀式9、 裁判員運(yùn)動員退場，開幕式結(jié)束，比賽開始2011貴人鳥世界杯足球賽閉幕式議程時 間：2011年9月30日17:00地 點(diǎn)：成都xxx大學(xué)主持人：待定（表演：歌手演唱）1、 介紹領(lǐng)導(dǎo)嘉賓2、 宣布閉幕式開始3、 奏國歌（國旗、會旗入場）4、 嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致詞5、 獎杯、簽名足球回贈儀式6、 貴人鳥(集團(tuán))公司領(lǐng)導(dǎo)致詞7、 頒獎儀式8、 閉幕式結(jié)束l 競賽規(guī)程競 賽 規(guī) 程一、主辦球隊(duì)：貴人鳥(集團(tuán))公司、成都體育局 二、協(xié)辦球隊(duì)：xxxxxx公司、xxxxxxxxx公司三、承辦球隊(duì)：xxxx四、競賽時間及地點(diǎn)：2011年10月9日-12月4日，地點(diǎn)（待定）五、參加辦法：1、 各參賽隊(duì)以企業(yè)或公司為球隊(duì)報名；每隊(duì)限報領(lǐng)隊(duì)1人，教練1人，隊(duì)員14人，隊(duì)員一經(jīng)報名不得更改；2、 凡各球隊(duì)正式員工身體健康者均可報名參賽。 3、 各隊(duì)須按要求將名單加蓋球隊(duì)公章后于9月25日前交四川青川文化傳播有限公司賽事組委會；4、 比賽押金1000元（如無嚴(yán)重違紀(jì)賽后退還），；六、競賽辦法：1、 比賽為11人制，上下半時各45分鐘，中場休息15分鐘；2、 第一階段，各組進(jìn)行單循環(huán)比賽。每隊(duì)勝一場得3分，平1場得1分，負(fù)1場得0分，按各隊(duì)積分多少決定名次；如遇積分相等，則分別按相等隊(duì)之間相互勝負(fù)關(guān)系、凈勝球、進(jìn)球數(shù)、總進(jìn)球數(shù)決定名次，如再相等，抽簽決定；3、 第二階段，各小組前兩名進(jìn)行交叉淘汰；若兩隊(duì)50分鐘踢成平局，不加時，直接以互發(fā)點(diǎn)球決出勝負(fù)；4、 比賽對前四名球隊(duì)予以獎勵。七、特別規(guī)定、紀(jì)律規(guī)定： 特別規(guī)定：1、 上場隊(duì)員須穿布面膠釘足球鞋，守門員服裝顏色須與其他隊(duì)員有明顯區(qū)別；2、 每隊(duì)每場比賽可替換5名隊(duì)員，替換下場隊(duì)員該場比賽不得再替換上場比賽；紀(jì)律規(guī)定：1、 凡比賽遲到10分鐘的隊(duì)，該場比賽作棄權(quán)，判對方3：0獲勝；2、 競賽日程一經(jīng)排定不得擅自更改，特殊情況應(yīng)在比賽前一天中午12點(diǎn)前通知賽事組委會，由組委會決定臨時方案，否則以棄權(quán)論；3、 一場比賽同一隊(duì)員被出示兩張黃牌或一張紅牌，則下場比賽該隊(duì)員停賽一場。紅黃牌在小組賽和決賽兩階段比賽均有效；4、 參賽隊(duì)如發(fā)生打架斗毆，立即取消比賽資格，該場比賽成績無效；5、 凡弄虛作假，冒名頂替或采用其它不道德行為的隊(duì)，一經(jīng)查證取消該隊(duì)所有比賽成績。八、其它本規(guī)程解釋權(quán)歸大賽組委會。賽事推廣策劃l 賽事活動背景繼2009年成功舉辦首屆貴人鳥世界杯足球賽之后，貴人鳥成功提升了在公眾中的品牌形象和品牌認(rèn)知度。取得了良好的社會反響。為鞏固和延續(xù)企業(yè)的的體育營銷成果，打造新時期貴人鳥獨(dú)特的企業(yè)文化品牌。我們特推出2011年 “貴人鳥杯”足球賽。這項(xiàng)賽事將為企業(yè)成功搭建一個展示自己產(chǎn)品和文化的舞臺。也必將成為貴人鳥在高校學(xué)生群體中的又一個“品牌”即貴人鳥獨(dú)特的企業(yè)文化品牌貴人鳥杯足球賽；使貴人鳥被更多的高校學(xué)生所熟知和認(rèn)同；同時，通過賽事期間學(xué)生參與的一系列互動足球游戲，可以對消費(fèi)者進(jìn)行品牌的市場調(diào)查和分析。為企業(yè)的營銷戰(zhàn)略提供可靠的數(shù)據(jù)支持。2011 “貴人鳥杯”足球賽，由貴人鳥（集團(tuán)）公司、成都市團(tuán)委、成都體育局、共同主辦，四川青創(chuàng)文化傳播有限公司承辦。此次比賽將有成都地區(qū)的xx多個球隊(duì)參與本次的賽事，一展強(qiáng)者風(fēng)范，傾情演繹綠茵風(fēng)云,在運(yùn)動中體會快樂的真諦。l 賽事活動亮點(diǎn)四川青創(chuàng)文化傳播有限公司在此向客戶提供一個值得回憶的眾多學(xué)生群體、社會公眾參與的足球比賽活動，活動包括一個32支球隊(duì)參與的足球錦標(biāo)賽和四川青川文化傳播有限公司特別推出的趣味互動足球游戲活動，活動的直接和間接關(guān)注人數(shù)將達(dá)數(shù)萬余人。我們相信本活動能為企業(yè)提供以下機(jī)會：報紙、網(wǎng)站全方位宣傳-四川青川文化傳播有限公司將利用自己廣泛的傳媒關(guān)系網(wǎng)對活動進(jìn)行全方位的報道。展現(xiàn)企業(yè)良好的公眾形象，對于企業(yè)品牌的宣傳是絕佳的機(jī)會。廣告宣傳-開、閉幕式和比賽期間，我們將充分利用廣告幫助客戶推廣：客戶將擁有賽事的冠名宣傳權(quán)；可以在活動場所展示現(xiàn)場廣告標(biāo)板和企業(yè)的背景LOGO?；顒诱掌瑢⒁云髽I(yè)LOGO為背景；客戶還將得到包括會旗、現(xiàn)場服飾、球衣、獎品獎狀和游戲道具等的廣告位置；我們還將提供賽事秩序冊、報名表等平面廣告?；顒有麄?我們將利用新聞發(fā)布會暨領(lǐng)隊(duì)會議、開幕式暨開球儀式、閉幕式暨頒獎儀式等以及現(xiàn)場產(chǎn)品展示等活動為客戶進(jìn)行形象展示和宣傳。聯(lián)合市場調(diào)查-我們將根據(jù)客戶的需求，借助足球互動游戲讓廣大消費(fèi)者參與市場調(diào)查。為制定市場戰(zhàn)略提供真實(shí)有用的數(shù)據(jù)支持。同時提高品牌認(rèn)知度?；顒蛹o(jì)念-我們在活動結(jié)束后將為客戶提供詳盡的活動評估報告（含活動資料和珍貴圖片）作為活動紀(jì)念供客戶留存。l 推廣策略一、賽事冠名贊助：20萬元獨(dú)家，以上費(fèi)用含宣傳發(fā)布費(fèi)媒體宣傳 通過報紙和網(wǎng)站對活動進(jìn)行全方位報道；特別以微博進(jìn)行互動宣傳名譽(yù)廣告1、 企業(yè)名稱（品牌）格式為“2011 “貴人鳥杯”足球賽”主辦球隊(duì)；2、 冠名企業(yè)LOGO在新聞發(fā)布會、開幕式、比賽期間、閉幕式等現(xiàn)場出現(xiàn)；3、 所有獎杯上均鐫刻企業(yè)（品牌）名稱，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為運(yùn)動員頒獎。服飾廣告1、 活動期間工作人員服飾出現(xiàn)企業(yè)LOGO；2、 游戲參與者服飾出現(xiàn)企業(yè)LOGO?，F(xiàn)場廣告1、 觀眾席對面場內(nèi)位置廣告牌4塊；2、 現(xiàn)場足球互動游戲道具廣告X塊平面廣告1、 比賽秩序冊封面、封底廣告彩頁；2、 比賽報名和游戲報名表背面廣告。 聯(lián)合市場調(diào)查1、 對參賽運(yùn)動員進(jìn)行市場調(diào)查；2、 對參與足球游戲的消費(fèi)者進(jìn)行市場調(diào)查?；顒蛹o(jì)念 紀(jì)念相冊、活動紀(jì)念簽名足球二、賽事協(xié)辦贊助：名譽(yù)廣告1、 企業(yè)名稱（品牌）格式為“2011“貴人鳥”杯足球賽”協(xié)辦球隊(duì)；2、 企業(yè)標(biāo)志在新聞發(fā)布會、開幕式、比賽期間、閉幕式等現(xiàn)場出現(xiàn)?，F(xiàn)場廣告場內(nèi)其它位置廣告牌2塊。平面廣告比賽秩序冊內(nèi)頁廣告?；顒蛹o(jì)念 紀(jì)念相冊、活動簽名足球。l 推廣效果分析成都體育場地處市中心黃金地段，近鄰徐家匯商業(yè)中心，交通便捷，屬于旅游集散地景點(diǎn)之一。具有無可比擬的環(huán)境優(yōu)勢交通環(huán)境便捷優(yōu)勢： 軌道交通1號線、3號線、4號線匯聚 公交線路繁多：15路、 218路、 985路、 984路、89路、42路、 765路、926路、隧道二線、251路、92路、92B線、111路、上佘線、徐閔線、滬野線、機(jī)場線、10條旅游交通線等。周邊環(huán)境人氣優(yōu)勢： 各種文藝演出的繁盛之地； 舉辦各類體育活動首選之地； 展覽展會場所； 休閑娛樂人群聚集地；外圍環(huán)境配套優(yōu)勢： 旅游集散中心 星級賓館、酒店 購物中心 美食餐廳 健身運(yùn)動中心成都xxx大學(xué)依靠外部環(huán)境的優(yōu)勢，在周圍形成極盛的人氣。周邊及外圍人群覆蓋率為xxxx人次/天。能夠卻得非常好的推廣效果。經(jīng) 費(fèi) 預(yù) 算一、 我們的目標(biāo)贊助商客