附件3、浙江公司數(shù)據(jù)業(yè)務創(chuàng)新決策匯報-綜合門戶

浙江公司數(shù)據(jù)業(yè)務部 2009年 6月 關于 浙江移動 綜合門戶平臺 方案匯報 2 目 錄 背景及概況 方案介紹 待決策事項 3 A. 背景及概況 當前運營商競爭力和發(fā)展路徑 高質量的語音通信及短信服務； 低廉的套餐價格； 特色的移動增值業(yè)務（如手機游戲、手機小說等）； 全業(yè)務市場 當前全業(yè)務市場的需求 移動類業(yè)務 固網寬帶類業(yè)務 快速穩(wěn)定的寬帶接入； 豐富的互聯(lián)網內容； 便捷的門戶網站； 當前 優(yōu)勢 拓展 方向 中國電信 中國移動 寬帶接入業(yè)務運營； 互聯(lián)網信息及內容服務領域； 移動通信及移動增值業(yè)務領域； 當前 優(yōu)勢 拓展 方向 移動通信及移動增值業(yè)務運營； 寬帶接入領域； 互聯(lián)網信息及內容服務領域； 4 A. 背景及概況 全業(yè)務運營下，中國電信的相關舉措 寬帶接入服務（ G 移動通信服務（ 移動增值業(yè)務提供（短信、彩鈴、彩信等） 互聯(lián)星空門戶 訊客戶端） 全業(yè)務市場 中國電信立足其固話和寬帶接入優(yōu)勢，結合移動通信服務，互聯(lián)網內容和信息服務，全力開拓市場 1 2 3 4 5 中國電信 抓住了市場對 “ 移動通信 ” 和 “ 寬帶上網 ” 兩大核心需求 ，通過其全業(yè)務的提供 5 手機搜索自有瀏覽器掌上城市生活門戶的策略組合促進手機上網業(yè)務的發(fā)展 統(tǒng)一建設掌上城市全省門戶，最大化調動地市公司和合作伙伴的積極性和資源，實現(xiàn)全省門戶與地市需求的統(tǒng)一 提供百姓日常生活息息相關的資訊、娛樂、折扣、專題等深度信息 各地方政務資訊，擔當政府口舌作用 各種數(shù)據(jù)業(yè)務營銷活動，在掌上城市平臺宣傳推廣 架設一套完整的基于 “ 客戶端 架構的瀏覽器方案， 開發(fā)移動自有手機瀏覽器（ 掌上互聯(lián)網 ) 實現(xiàn)對 速的渲染和高數(shù)據(jù)壓縮率，提升上網速度，改善用戶手機上網體驗，增加用戶粘性 豐富網址導航，把控上網入口，從而促進移動自有業(yè)務點推廣 滿足用戶需求推出了軟件、新聞、圖片等 7個搜索專區(qū)服務，月專區(qū)使用次數(shù)已超過 150萬次。 搜索對套餐沉默用戶的激活率貢獻達到近 40 ,用戶保留率超 70 搜索對流量貢獻持續(xù)上升，每月手機搜索產生的 全省總 %， 發(fā)送短信到 10086即可搜索，月上行短信超過 30萬條 月人均搜索次數(shù) 6次，瀏覽頁面50頁，流量 2M A. 背景及概況 浙江 移動目前 推動手機上網發(fā)展三大策略 6 各地市公司都在積極嘗試進行掌上城市的建設，但缺乏規(guī)劃，質量良莠不齊，不利于長期運營能力的提升 各地按照固定技術支撐費（ 2月或 10+活躍用戶提成費（ 用戶不等）的商務模式進行結算，不利于平臺能力的提升和資源的集中管理 各掌上城市域名、版面設計和下發(fā)端口等資源不統(tǒng)一，不利于掌上城市品牌的發(fā)展和內容的共享 掌上城市建設背景：各地市公司積極進行掌上城市建設嘗試，無統(tǒng)一規(guī)劃，資源無法共享，合作伙伴運營和支撐能力有限 掌上城市目前存在的問題 7 A. 背景及概況 浙江移動還應該如何應對？ 浙江移動應立足移動通信及移動增值業(yè)務優(yōu)勢，構建綜合門戶平臺，從移動上網和寬帶上網兩方面著手，牢固全業(yè)務競爭優(yōu)勢 全業(yè)務市場 打通手機和 機控制 成創(chuàng)新點 占據(jù) 增值服務推廣提供最便捷、最直接的渠道 建設互聯(lián)網門戶，充分利用自己網內資源，減少不必要的流量結算 3 整合各地市掌上城市，構建全省統(tǒng)一 1 2 4 8 目 錄 背景及概況 方案介紹 待決策事項 9 B. 方案介紹 綜合門戶平臺方案的主要模塊 為用戶提供一站式、便捷的內容服務，包括視頻、新聞、軟件等 合各地市掌上城市，結合共享內容及地方特色內容 遠程終端控制平臺：實現(xiàn) 桌面系統(tǒng)： 匯聚移動增值業(yè)務及用戶喜愛的網站、實用軟件等，同時作為實現(xiàn) 1 4 3 2 終端控制平臺 戶 桌面系統(tǒng) 3 1 2 4 10 統(tǒng)一平臺： 全省統(tǒng)一設備和平臺維護管理，地市接入，需求統(tǒng)一開發(fā)。 統(tǒng)一名稱： 互聯(lián)網門戶及 市上 （城市名）”作為統(tǒng)一命名。 統(tǒng)一域名： 互聯(lián)網門戶網站域名為 市門戶網站域名為 *為城市縮寫 ,如 地市 * *為城市縮寫 ,如 統(tǒng)一通道： 信，短信、白名單通道統(tǒng)一開放管理。 統(tǒng)一版面： 互聯(lián)網門戶及 目名稱必須一致。 統(tǒng)一商務模式： 互聯(lián)網門戶及 互聯(lián)網門戶 及 11 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%玩游戲 看小說搜索網站 空間博客 校園論壇看視頻 看新聞下載資料 網上購物 下載音樂B. 方案介紹 互聯(lián)網門戶 1 互聯(lián)網門戶：作為寬帶用戶接入我公司綜合門戶平臺的入口， 聚集優(yōu)質互聯(lián)網資源伙伴，內容和應用凸顯娛樂、實用和時尚的特征，包括影視、音樂、游戲、教育等豐富頻道內容。 為用戶提供一站式、便捷的內容服務；基于浙江調研，規(guī)劃最受 學生歡迎 的八大互聯(lián)網服務頻道 調研概況 學生上網，除了搜索類，新聞類網站外，在娛樂生活中，看視頻，小說，下載音樂，建立個人空間（包含個人相冊），下載各類軟件和玩游戲的比例非常的高，都超過了 50%，門戶中應該提供此類服務 彩鈴彩信作為移動固有的增值業(yè)務內容，受到學生普遍的歡迎，可以成為門戶的內容補充，也有助于提高增值業(yè)務的使用量 游戲頻道 閱讀頻道 相冊頻道 影視頻道 軟件頻道 彩鈴頻道 彩信頻道 八大頻道構成的 學生用戶上網行為調研分析 新聞頻道 12 B. 方案介紹 互聯(lián)網門戶 頻道規(guī)劃 影視頻道 相冊頻道 軟件頻道 游戲頻道 閱讀頻道 彩鈴頻道 彩信頻道 頻道建設：影視內容 功能 ：視頻點播，視頻下載 頻道建設：視頻相冊、 功能 ：視頻 /性相冊展示；相冊屏保制作 頻道建設：電腦軟件、手機軟件 功能 ：軟件資訊介紹；軟件下載 頻道建設：電腦游戲、手機游戲 功能 ：游戲資訊介紹；在線游戲；游戲客戶端下載 頻道建設：手機閱讀、動感雜志 功能 ：小說在線閱讀；雜志在線閱讀；雜志下載 調用 調用 自建頻道 ： 自主搭建頻道架構 自主設計頻道頁面 內嵌已有頻道 ： 設計頻道首頁，確保風格統(tǒng)一 首頁提供接口，調用內嵌頁面內容 最終頁仍是原頁面最終頁 新聞頻道 與 蓋全面的新聞資訊，側重本地熱點和專題追蹤 1 13 B. 方案介紹 戶 2 提供適合手機用戶的圖鈴下載、小說，笑話、掌上營業(yè)廳等內容，同時側重提供本地生活娛樂資訊，整合本地資源，提供便民服務。 各地方特色頻道和內容 移動活動樂園 網站策劃線上線下活動，吸引用戶注意力 熱點專題和本地新聞（包括新聞報料） 將近期大眾關注的本地熱點問題進行專題報道，吸引大眾的關注度。 主要發(fā)布本地化新聞，重點表現(xiàn)本地特色，服務本地用戶。 本地生活娛樂地圖 包括資訊，健康，休閑，旅游，折扣，政務，便民，招聘等板塊內容，從衣食住行各個方面為用戶提供資訊和服務 情報站、圈子 主要包括搶票，本地話，同城，校園等，立足本地，為用戶提供更多的交流機會。 本地特色 本地特色版塊（如杭州西博會等） 手機控制 機、掛 飛信的快捷按鈕。 為手機用戶接入我公司綜合門戶平臺的入口， 整合各地市的掌上城市， 貼近大眾生活， 品牌名稱 與 互聯(lián)網門戶統(tǒng)一，視頻、新聞等頻道內容共享，同時作為手機控制 14 B. 方案介紹 遠程終端控制平臺 3 遠程終端控制系統(tǒng) 是綜合門戶平臺方案的核心?；诖似脚_，打通 建跨終端內容共享和服務互動的基礎，為用戶提供便捷的雙屏融合及互動解決方案，它包含了以下 4個主要模塊： 平臺建立手機 1 2 平臺對綁定狀態(tài)的管理 用戶首次在 盤 /桌面系統(tǒng)軟件進行登錄，需輸入手機號，點擊“發(fā)送密碼”來獲取隨機密碼；用戶輸入隨機密碼后，登錄成功，手機號與電腦即在平臺做了綁定，用戶可以隨意瀏覽網頁并把所需資料下載到 從 桌面系統(tǒng)登錄的用戶還可以實現(xiàn) 通過手機控制 及關機等功能 。在登錄時用戶可以選擇記住密碼，以后登錄就無需再輸入密碼。 用戶認證模塊：管理用戶登錄和身份認證 任務推送模塊：實現(xiàn)任務推送功能，包括下載地址推送，控制指令推送 任務管理模塊：管理任務狀態(tài)，包括控制下載任務的開始，暫停，刪除，重啟等 內容服務模塊：服務于其他 其他 用戶在 臺若發(fā)現(xiàn)用戶未在使用 桌面系統(tǒng)軟件，會讓門戶彈出頁面提示用戶下載并安裝軟件，用戶下載安裝后，重新登錄，手機號與電腦在平臺內做了綁定，綁定后用戶 實現(xiàn) 通過手機控制 及關機等功能 。 15 遠程終端控制平臺（續(xù)） 3 B. 方案介紹 內容頻道 功能 命令 功能 手機對內容的控制 手機對電腦的控制 視頻 游戲 軟件 手機推送視頻到電腦 1、手機登錄 擊 機、掛 制指令通過平臺轉送到指定電腦，由電腦進行關機、待機、掛 2、手機發(fā)送關機、待機、掛 制指令通過平臺轉送到指定電腦，由電腦進行關機、待機、掛 關機 /待機 掛 信 手機命令電腦執(zhí)行關機 3 手機推送游戲到電腦 手機推送軟件到電腦 實現(xiàn)方式 實現(xiàn)方式 手機登錄 擇 戲或軟件，點擊“推送”按鈕；下載指令通過平臺傳送到指定電腦，由電腦進行下載。用戶也可以通過特定的短信指令來控制電腦對 4 閱讀 手機推送小說、雜志到電腦 手機命令電腦開啟 飛信程序 16 B. 方案介紹 桌面系統(tǒng) 占領用戶桌面 4 移動互聯(lián)網門戶 門戶入口 網上營業(yè)廳 移動官方服務聚合 12580 139郵箱 飛信 我的視頻 我的任務（文件夾） 我的音樂 我的游戲 我的軟件 金山詞霸 實用軟件集錦 殺毒軟件 單機版小游戲 實時消息更新 通知及狀態(tài)欄 動感 動感桌面軟件 天涯論壇 校內網 校園類網站聚合 手機炒股 號簿管家 桌面系統(tǒng) 是綜合門戶平臺解決方案的重要組成部分，該體系不僅聚合了移動增值服務和各類受歡迎的軟件、工具及網站，更整合了 校園用戶提供更為便捷的使用體驗 17 方案的分析 核心設備 包括遠端控制平臺、 面系統(tǒng)軟件、互聯(lián)網門戶、 移動將對這些核心設備進行一次性采購，便于后期移動對業(yè)務的掌控及業(yè)務后期的發(fā)展 門戶內容及后期運營支撐 1 2 包括后期門戶內容的引入，核心設備的日常維護 移動將為這些內容引入新的運營結算模式 綜合門戶平臺方案投資主體包含兩部分：核心設備、門戶內容及后期運營支撐，我們對這兩個內容采取不同的策略。 18 核心設備的采購 B. 方案介紹 硬件采購 具體介紹 投入 預計投入 軟件系統(tǒng)采購費用 120萬 視頻部分： 10套服務器。其中 6臺為 4臺為點播服務器。 1套存儲設備，用來做流媒體片庫，裸容量大小為 15T。 遠程終端控制平臺 2臺終端控制服務器， 1臺數(shù)據(jù)庫服務器 9臺 臺 30臺服務器 + 1套存儲設備 硬件系統(tǒng)采購費用約 180萬(其中杭分視頻部分，已經解決，剩余 20臺服務器，采購費用約 40萬 ) 軟件采購 遠程終端控制平臺軟件 桌面系統(tǒng)軟件 系統(tǒng)軟件 19 電信互聯(lián)星空門戶合作類運營模式參考 B. 方案介紹 運營模式 分成方式 運營情況說明 新聞頻道下，有鳳凰專區(qū) 電信提供服務器和帶寬 具體比例根據(jù)不同的 般是 ；比較少的情況下 收費內容（特別強勢鳳凰網，國家地理雜志） 此類情況較少，除了少數(shù)特別強勢的般電信不輕易開設專區(qū) 免費內容（ 以浙江電信為例 ） 采用平臺與 前大約接入了 11家版權 年度運營總費用由寬帶收入補貼，每用戶每月 4元維護成本 ,09年預算大約為 2400萬 .（以目前寬帶用戶 500萬的 10%訪問視頻業(yè)務，即每月 50萬用戶，每用戶每月 4元維護成本，共計 200萬 /月） 其中 30%支付給平臺運營公司， 70%按照片源點擊分配給各 目前互聯(lián)星空大部分的內容采用此種方式 20 具體業(yè)務 分成方式 職責分工 運營結算模式 為了更多的吸引用戶，免費業(yè)務是我們網站的主推內容；收費業(yè)務主要是原有的彩鈴彩信等收費平臺，輔以小部分的游戲、軟件、 品專區(qū)等，參考互聯(lián)星空，運營結算模式如下： 運營支撐商：負責日常維護工作，內容更新、日常技術維護、運營推廣方案設計、內容的審核管理及客戶服務等 移動： 核、收入分成 免費業(yè)務 互聯(lián)網門戶（視頻） B. 方案介紹 按每活躍用戶每月 4元計算，初期計劃投入96萬 /年（即 8萬 /月），其中 30%用于平臺運營支撐， 70%用于 測算依據(jù)：我公司初期寬帶用戶以 20萬計，活躍用戶按 10%即 2萬計算，按每活躍用戶每月4元 ,每月投入 8萬元，推算出每年投入約 96萬 /年。 戶（目前浙江 約 月，按 5%計） 21 具體業(yè)務 分成方式 職責分工 運營結算模式（續(xù)） B. 方案介紹 部分手機游戲 部分手機軟件 國家地理雜志等專區(qū) 收費業(yè)務 按照 451的分成比例（去掉壞賬）進行收益分成： 4（移動）、 5（ 1（運營支撐商） 22 目