商業(yè)策劃書(shū)——海洋主題館.doc

吉林大學(xué)珠海學(xué)院第一屆商業(yè)策劃大賽橫琴海洋主題館方案商業(yè)策劃書(shū) ceerty小組成員： 李金池，殷廷，陳爾雅，羅啟榮，葉梅業(yè)務(wù)選擇：海洋主題館（文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與特征：任何一種文化創(chuàng)意活動(dòng)，都要在一定的文化背景下進(jìn)行，但創(chuàng)意不是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制，而是依靠人的靈感和想像力，借助科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再提升。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型新興產(chǎn)業(yè)，它主要具備以下特征： 首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識(shí)性、智能化的特征。如電影、電視等產(chǎn)品的創(chuàng)作是通過(guò)與光電技術(shù)、計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、傳媒等相結(jié)合而完成的。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。 第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)融合性特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還可以輻射到社會(huì)的各個(gè)方面，全面提升人民群眾的文化素質(zhì)。借鑒世界各國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類(lèi)，根據(jù)我國(guó)的行業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，可以將我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四大類(lèi)，即：文化藝術(shù)，包括表演藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)、音樂(lè)創(chuàng)作等；創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等；傳媒產(chǎn)業(yè)，包括出版、電影及錄像帶、電視與廣播等；軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)。發(fā)展前景：橫琴緊抓發(fā)展第一要?jiǎng)?wù)，以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以旅游服務(wù)業(yè)主為體，以高科技產(chǎn)業(yè)為依托，以招商引資為重點(diǎn)。我認(rèn)為橫琴既要發(fā)展的“活力”，也要環(huán)境的“生態(tài)”，這即是橫琴發(fā)展的協(xié)調(diào)性與可持續(xù)性。盡管手握“比特區(qū)更特”的優(yōu)惠政策，但劉佳說(shuō)，橫琴更希望“貢獻(xiàn)”的，不是GDP，而是模式創(chuàng)新、和諧民生、科學(xué)發(fā)展，與港澳更緊密合作，生態(tài)優(yōu)先、規(guī)劃先行的“橫琴模式”。而發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰好符合這一說(shuō)法，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新型的“朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)，具有消耗少、污染低、附加值高、滲透性強(qiáng)等特點(diǎn)，有助于推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的加快轉(zhuǎn)變。不但與港澳的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)相吻合，同時(shí)也成為廣東產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“標(biāo)桿”。要知道橫琴的優(yōu)勢(shì)很多，土地資源豐富，空氣清新，環(huán)境幽美，又是新興的開(kāi)發(fā)區(qū)，不適合做一些工業(yè)類(lèi)污染環(huán)境的產(chǎn)業(yè)，我們需要利用橫琴的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，以合作、創(chuàng)新和服務(wù)為主題，充分發(fā)揮橫琴地處粵港澳結(jié)合部的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)與港澳緊密合作、融合發(fā)展，逐步把橫琴建設(shè)成為帶動(dòng)珠三角、服務(wù)港澳、率先發(fā)展的粵港澳緊密合作示范區(qū)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以使橫琴成為經(jīng)濟(jì)繁榮，宜居宜業(yè)的“活力島”。歷史文化保護(hù)規(guī)劃注重將現(xiàn)代創(chuàng)新文化融入到橫琴的文化體系之中。遵循弘揚(yáng)歷史文化精神內(nèi)涵的原則，整合橫琴島特有的海洋歷史文化資源，在保護(hù)的前提下充分發(fā)掘與弘揚(yáng)其中的精神文化內(nèi)涵，促進(jìn)城市文化主題的培育，增強(qiáng)橫琴新區(qū)居民的認(rèn)同感與凝聚力。 沙丘遺址、相思瀑布和規(guī)劃的教育科研區(qū)和文化創(chuàng)意區(qū)是提升橫琴文化形象和生活質(zhì)量的核心地段，是片區(qū)特色景觀的重要元素。應(yīng)體現(xiàn)保護(hù)中利用的原則，充分挖掘并推介橫琴的文化特色，科學(xué)引導(dǎo)開(kāi)發(fā)建設(shè)活動(dòng)。經(jīng)營(yíng)方式：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展既著眼于文化創(chuàng)意、文化設(shè)計(jì)與制造業(yè)的結(jié)合，促使企業(yè)成為其中活躍的參與者；同時(shí)借助深化粵港澳文化產(chǎn)業(yè)合作，形成粵港澳優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展、深度合作的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。我認(rèn)為我們可以抓住橫琴島特有的海洋歷史文化資源來(lái)考慮發(fā)展。 可以發(fā)展2個(gè)主題館和一些周邊產(chǎn)品。1、海洋文化與科技成果博覽館 博覽館里面可以向旅客們展示橫琴島特有的海洋歷史文化資源，并與海洋科技研究成果相結(jié)合，文化是一種精神，需要借助其他的載體，只有文化與科技、旅游等其他行業(yè)相結(jié)合，才能吸引更多觀眾和創(chuàng)造出高額利潤(rùn)。目標(biāo)客戶：老少皆宜的旅客，還可以吸引研究人員過(guò)來(lái)發(fā)展就業(yè)2、海洋文化創(chuàng)意館海洋文化創(chuàng)意園里面可以分成很多個(gè)當(dāng)鋪，分別租給各種設(shè)計(jì)師，畫(huà)家，來(lái)制作一些跟橫琴特色風(fēng)景相關(guān)聯(lián)或是海洋主題的手工藝品，畫(huà)作，刺繡，裝飾，服裝等，一方面可以讓旅客欣賞到各種風(fēng)景海洋文化創(chuàng)意，另一方面還可以進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，供給旅客購(gòu)買(mǎi)。目標(biāo)客戶：一般是針對(duì)年輕人，吸引設(shè)計(jì)師、畫(huà)家、高新技術(shù)人員就業(yè)發(fā)展3、周邊產(chǎn)品在2個(gè)主題館旁邊可以設(shè)置一個(gè)橫琴海鮮餐廳，還可提供一些香港、澳門(mén)的特色美食。目標(biāo)客戶：老少皆宜經(jīng)營(yíng)方式亦可多樣化1、可與附近旅游區(qū)酒店協(xié)議，對(duì)住宿旅客提供免費(fèi)接送服務(wù)，同時(shí)對(duì)展館票價(jià)做出相應(yīng)折扣。2、定期（兩年一展）舉辦大型海洋文化創(chuàng)意展會(huì)，展覽最新創(chuàng)意作品。經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)選擇：文化創(chuàng)意區(qū)可以結(jié)合中心