企業(yè)形象VI設計.ppt

CIS企業(yè)識別系統(tǒng)CorporateIndentificationSystem CIS含義 CIS是CorporateIdentitySystem的縮寫 意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng) 60年代 美國人首先提出了企業(yè)的CI設計這一概念 據說是美國IBM公司是這方面的開河者 CIS的主要含義是 將企業(yè)文化與經營理念 統(tǒng)一設計 利用整體表達體系 尤其是視覺表達系統(tǒng) 傳達給企業(yè)內部與公眾 使其對企業(yè)產生一致的認同感 以形成良好的企業(yè)印象 最終促進企業(yè)產品和服務的銷售 CIS的意義 對內 企業(yè)可通過CI設計對其辦公系統(tǒng) 生產系統(tǒng) 管理系統(tǒng)以及營銷 包裝 廣告等宣傳形象形成規(guī)范設計和統(tǒng)一管理 由此調動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感 認同感 使各職能部門能各行其職 有效合作 對外 通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象 便于公眾辨別 認同企業(yè)形象 促進企業(yè)產品或服務的推廣 CIS企業(yè)形象設計 CIS系統(tǒng)是由理念識別 MindIdentity簡稱MI 行為識別 BehaviourIdengtity簡稱BI 視覺識別 VisualIdengtity簡稱VI 理念識別 MI是確立企業(yè)經營理念 是企業(yè)生產經營過程中設計 科研 生產 營銷 服務 管理等經營理念的識別系統(tǒng) 是企業(yè)對當前和未來一個時期的經營目標 經營思想 營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定 主要包括 企業(yè)精神 企業(yè)價值觀 企業(yè)信條 經營宗旨 經營方針 市場定位 產業(yè)構成 組織體制 社會責任和發(fā)展規(guī)劃等等 屬于企業(yè)的意識形態(tài)范疇 行為識別 BI BI是企業(yè)實踐經營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則 對企業(yè)動作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng) 它是經營理念為基本出發(fā)點 對內 組織制度 管理規(guī)范 行為規(guī)范 干部教育 職工教育 工作環(huán)境 生產設備 福利制度等等 對外 市場調查 公共關系 營銷活動 流通對策 產品研發(fā) 公益性 文化性活動等等 視覺識別 VI以標志 標準字 標準色為核心展開的完整的 系統(tǒng)的視覺表達體系 將上述的企業(yè)理念 企業(yè)文化 服務內容 企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號 塑造出獨特的企業(yè)形象 在CI設計中 視覺識別設計最具傳播力和感染力 最容易被公眾接受 具有重要意義 CIS企業(yè)形象設計的構成 VI系統(tǒng) VI系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應用要素系統(tǒng)兩方面 基本要素系統(tǒng)主要包括 企業(yè)名稱 企業(yè)標志 標準字 標準色 象征圖案 宣傳口語 市場營銷報告書等 應用系統(tǒng)主要包括 產品造型 辦公用品 企業(yè)環(huán)境 交通工具 服裝服飾 廣告媒體 招牌 包裝系統(tǒng) 公務禮品 陳列展示以及印刷出版物等 VI設計的基本原則 VI的設計不是機械的符號操作 而是以MI為內涵的生動表述 所以 VI設計應多角度 全方位地反映企業(yè)的經營理念 進行VI策劃設計必須把握同一性 差異性 民族性 有效性等基本原則 標志設計 標志 品牌建設的基礎 品牌視覺形象的核心 企業(yè)的一項長期品牌資產 標志設計是形象化的藝術概括 不僅是一個圖案設計 而要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值 并兼有藝術欣賞價值的符號 標志設計的過程 企業(yè)標志設計包括 標志 標志釋義 標志墨稿 標準字體 標準色 輔助色 標志反白效果稿 標志最小比例限定 標志與公司全稱組合規(guī)范設計 作業(yè)流程 實例制作香港美寶蓮美容有限公司 標志釋義 關鍵詞 蓮花 尊貴 典雅 美容 呵護 1 立足美容服務行業(yè) 以蓮花為基礎元素 外觀如一尊王冠 喻意為追求美好生活的年輕女性提供尊貴的美容服務 2 蓮花兩側形如輕撫著臉蛋的雙手 且蓮花中間立著一位著旗袍的典雅女性形象 象征品牌以呵護 關愛女性形象為中心 專業(yè) 用心為女性塑造 延續(xù)青春靚麗氣質 3 標志整體端莊 穩(wěn)重 蘊意為客戶提供優(yōu)質 可靠的美容服務 創(chuàng)意圖解 重慶中智園林建設工程有限公司 標志釋義 1 標志上部分的虛形如 中 字 點明企業(yè)名稱 下部分分別是企業(yè)名稱 中智 的首字母ZZ的藝術變形 外形如象征成功的標志符 V 及展開上揚的翅膀 造型舒展大氣 富有靈動性及韻律感 2 標志整體猶如建筑俯視圖 體現(xiàn)行業(yè)特征 造型呈積極向上的三角形 蘊涵了企業(yè) 誠信銘記心中 團隊創(chuàng)造價值 品質鑄就永恒 智慧開拓未來 的企業(yè)理念 體現(xiàn)了 誠信 團隊 品質 進取 的企業(yè)宗旨 視覺沖擊力強 富有國際現(xiàn)代感 3 紅色不但能傳遞企業(yè)的工作熱情 同時體現(xiàn)智慧開拓未來的激情 創(chuàng)意圖解 溫州朗潤電氣有限公司 標志釋義 關鍵詞 優(yōu)質 陽光 生長 持續(xù) 1 標志以公司中文名稱 朗潤 的含意進行創(chuàng)作 朗 陽光 潤 生長 并以陽光及水滴為基礎元素進行設計 2 冉冉上升的陽光喻意朗潤公司業(yè)務蒸蒸日上 同時陽光造型使整個標志如璀璨鮮花 象征公司的美好明天 陽光下部的鉆石象形 彰顯公司產品的優(yōu)良品質及服務質量 標志下部為兩片嫩芽及水滴 體現(xiàn)公司健康完善的管理體制為員工打造更適合成長的環(huán)境 強化員工的向心力及積極動力 3 嫩芽 水滴 陽光都充分體現(xiàn)了生生不息的生命力 昭示朗潤公司健康發(fā)展 永續(xù)經營 發(fā)展壯大的美好愿景 4 中英標準字體的設計端莊高雅 與標志渾然一體 創(chuàng)意圖解 深圳市百安婦幼用品有限公司 標志釋義 關鍵詞 健康 快樂 成長 平安 伴隨 愛心 1 立足婦幼用品行業(yè)的性質 提供從懷孕到嬰兒成長整個過程的物品及服務 并以 伴隨成長 為主軸思想展開創(chuàng)意 傳達出一副健康 快樂 天真 可愛的小孩子笑臉形象 2 標志整體外觀以百安的拼音bai an及baby首字母的b為主體 同時形如蘊意六六大順的數(shù)字6 小孩子玩樂的哨子 嬰兒帽子 內涵豐富卻簡潔明了 可愛親切 個性突出 3 百安婦幼及拼音字體的設計 不但延伸 強化了標志的主張思想 更體現(xiàn)了百安人用心做事 愛心呵護 一路伴隨每位準媽媽 嬰兒健康成長的立業(yè)思想 4 標志色彩明快 具有很強的視覺吸引力及識別性 創(chuàng)意圖解 浙江義烏花之芬芳女性內衣品牌 標志釋義 關鍵詞 時尚 動感 e時代年輕女性 積極向上 輕靈 舒適 a 以品牌中英名稱及其含義 內衣行業(yè)展開標志的創(chuàng)作 整體簡潔概括 生動舒展 b 標志以名稱的重點 花 字及其對應英文flower首字母F為基本元素 以文胸抽象型演變成草字頭 花字單人傍通過簡約抽象處理 形如向上的翅膀 體現(xiàn)產品的輕靈方便 自由舒適感 單人傍與右邊的七部一撇構成F 點明品牌英文名 花字的七部經過藝術處理成字母e 不但是flower中的字母 同時昭示品牌的客戶群體 e時代時尚女性 c 標志具立體感 宛若一位輕靈舞動的女子 飄逸自然 中文名稱的設計融入花瓣的元素 更是強化了整體的氣息及韻味 創(chuàng)意圖解 實例制作臺北可食屋 cosi 設計師在進行VI設計之前 必須了解企業(yè)的生產 經營理念 企業(yè)的歷史 企業(yè)的發(fā)展歷程 產品情況等 一般我們要掌握以下三個步驟 背景調查和素材準備創(chuàng)意構思風格定位通過對臺北可食屋基本情況 品牌理念 環(huán)理環(huán)境 競爭對手情況等資料 企業(yè)概況 臺北可食屋的英文名稱為 CuisineOftheSunInternational 的縮寫 cosi 即 世界陽光下的美食 其源自意大利語 意為 舒適 幽雅 放松 臺北可食屋 cosi 是集 健康飲食 休閑娛樂 為一體的現(xiàn)代時尚休閑餐吧 其主要經營 西式糕點 咖啡 冷飲以及各類灑產品等 臺北可食屋以連鎖店的形式分布于城市各繁華地帶 其目標消費者大多為中青年 品牌理念 臺北可食屋 cosi 以 陽光下的美食 為理念 追求健康 舒適 時尚 休閑的娛樂生活方 經營以具有一定的消費實力和追求時尚的中青年為中心 營銷分析 臺北可食屋地處繁華的購物商業(yè)區(qū) 有很好的消費氛圍 但周邊同類企業(yè)多 競爭激烈 素材準備 收集企業(yè)的地理環(huán)境 產品等形象性的資料 作為VI設計的素材 創(chuàng)意構思 企業(yè)VI設計沒有固定的形式 設計師要根據企業(yè)提供的基本資料和定位以及自己的經驗和對企業(yè)的理解進行創(chuàng)作 創(chuàng)意構思的前提條件是 1 明確設計方向企業(yè)VI的設計要能代表企業(yè)的形象 體出出臺北可食屋 cosi 有限公司的形象和產品定位 以及公司的精神內涵 2 選擇表現(xiàn)形式選擇能突出公司特點的形式來表現(xiàn) 并區(qū)別于同行的標志形象 以使臺北可食屋有限公司的VI形象在眾多同行中突顯出來 3 形象聯(lián)想設計構思以臺北可食屋有限公司的消費文化及理念為基礎 并結合 世界陽光下的美食 以及 舒適 幽雅 放松 的總體風格來展開 例如 陽光 可以聯(lián)想到五顏六色 放松 則可以聯(lián)想到簡潔 明快等 風格定位 為了使設計出的VI形象和理念不僅能夠迎合大的商業(yè)環(huán)境 還能夠把自身的特點和優(yōu)勢與周圍的競爭對手區(qū)別開來 通過對臺北可食屋的理念 背景 環(huán)境 競爭對手等資料進行分析 決定將臺北可食VI的整體風格定位在以表現(xiàn) 陽光 為主題 并以簡潔明快的手法來表現(xiàn)現(xiàn)代 時尚和舒適 幽雅 放松的特點 這樣既能與公司 陽光下的美食 的理念相符合 又能在眾多的同行業(yè)中脫穎而出 方案設計 企業(yè)的VI設計要能充分地詮釋企業(yè)的理念 代表企業(yè)的形象 因此 方案設計必須以背景的調查 分析的結果為依據 使設計出的作品風格 形式與企業(yè)的形象 理念 定位相一致 并且滿足企業(yè)的要求 草圖方案 1 草圖構思企業(yè)VI設計是以標志設計為基礎的 根據風格定位 設計師確定出標志的造型元素和圖形的構成形式 并在草圖上構畫出多種不同風格的標志 下面將列舉出三個比較具有代表性的草圖并對它們進行對比分析 方案一 直接用企業(yè)名稱做標志設計元素 用橙色變形的英文字母拼出一個流暢的 cosi 以突出其張揚的個性 自左向右上傾斜的 cosi 給人以運動和向上的感覺 如圖 方案二 同方案一一樣 是以 cosi