“發(fā)現(xiàn)愛的你”--奧妙賢內(nèi)助評選活動策劃方案.doc

“發(fā)現(xiàn)愛的你”-奧妙賢內(nèi)助評選活動策劃方案活動目的:提高企業(yè)知名度樹立企業(yè)形象一：活動意義：活動的舉辦，讓更多的人對新時期的賢內(nèi)助形象有一個深入甚至全新的認(rèn)識，推動精神文明建設(shè)的步伐?！百t內(nèi)助”成為這一活動的主角，登臺亮相，展示風(fēng)采，促使社會公眾重新思考家庭倫理道德問題，倡導(dǎo)一種既有現(xiàn)代特色又有中國傳統(tǒng)的新型倫理觀念。宣傳推廣聯(lián)合利華奧妙品牌，彰顯其親和力，使其更加深入人心，從而在廣大消費者心目中建立更好的品牌形象。二：活動對象：2045歲的女性。她們大多已為人妻，為人母。中國自古有將賢惠能干的妻子比作“賢內(nèi)助”。她們曾經(jīng)是中國婦女的傳統(tǒng)形象。隨著社會的進(jìn)步，中國女性開始撐起“半邊天”。這一消費群體，構(gòu)成了奧妙品牌最直接的目標(biāo)公眾，自然也應(yīng)是奧妙品牌擬組織的大型公共關(guān)系活動的主要目標(biāo)公眾。據(jù)調(diào)查，目前在家庭中承擔(dān)衣物洗滌工作的，有男性，也有女性，仍以女性比例為高。他們同時也是日常其他家務(wù)的主要承擔(dān)者。三：活動時間： 2011年7月-10月四：活動地點： 南昌，廣州，南京，杭州，武漢。五：前期準(zhǔn)備：1媒體預(yù)熱只有媒體關(guān)注，才能增加曝光度。起到良好的社會宣傳品牌宣傳效果。舉行了“奧妙賢內(nèi)助”評選活動媒介懇談會，邀請舉辦地主流媒體出席，在發(fā)布有關(guān)”奧妙賢內(nèi)助”評選活動消息的同時，認(rèn)真聆聽記者朋友的意見和建議。2舉行婦聯(lián)通氣會。專業(yè)人員做有關(guān)“奧妙賢內(nèi)助”評選活動準(zhǔn)備工作的情況匯報，共同探討了活動的社會意義，使其達(dá)成了一致意見。通過這一活動各主辦單位目標(biāo)明確，步調(diào)統(tǒng)一，為日后活動的順利進(jìn)行奠定了扎實的基礎(chǔ)。3開展社會調(diào)查在新浪網(wǎng)或主流門戶網(wǎng)站就“賢內(nèi)助”的標(biāo)準(zhǔn)問題展開了一次社會調(diào)查。賢內(nèi)助應(yīng)該具備什么樣的素養(yǎng)，也為其以后評選尋找標(biāo)準(zhǔn)。選項包括賢內(nèi)助應(yīng)該“聰明能干”，“友善親和”，“值得信賴”，“積極進(jìn)取”，“吃苦耐勞”，“通情達(dá)理”，“多才多藝”等標(biāo)準(zhǔn)。這一調(diào)查本身亦推動了活動的信息傳播，使社會公眾對活動的舉辦產(chǎn)生了某種心理期待。4積極組織“奧妙賢內(nèi)助”評選活動報名。參賽選手由公開報名和婦聯(lián)組織推薦報名產(chǎn)生。在五大報名城市在中心人流區(qū)開辟報名點，在新浪和騰訊兩大網(wǎng)絡(luò)報名點。充分發(fā)揮新浪微博和騰訊QQ的影響力和傳播面.以及公布短信報名渠道。六：活動策略1新浪調(diào)查和騰訊QQ投票，依靠其廣泛的傳播速度，預(yù)熱“賢內(nèi)助”這一話題。2利用貼吧推手，推選群眾眼中的賢內(nèi)助，走感人路線。是溫情牌得以延續(xù)。3通過地方電視媒體投放，擴(kuò)大在參賽對象中的影響力。4前期將奧妙相關(guān)產(chǎn)品印刷宣傳，使奧妙用戶了解并參與。5最終獲獎選手與明星共同代言奧妙品牌6成立奧妙溫暖母親基金，讓奧妙關(guān)注貧苦母親。七：活動流程：a活動宣傳1新浪調(diào)查和騰訊QQ投票，依靠其廣泛的傳播速度，預(yù)熱“賢內(nèi)助”這一話題。2利用貼吧推手，推選群眾眼中的賢內(nèi)助。3通過地方電視媒體投放，擴(kuò)大在參賽對象中的影響力。4前期將奧妙相關(guān)產(chǎn)品印刷宣傳，使奧妙用戶了解并參與。5地方婦聯(lián)等部門的推廣b吸引選手參與1最終獲獎選手與明星共同代言奧妙品牌2將獎金定制在30萬元，并有不同層次的單項獎。c前期選拔 作為一次以競賽形式進(jìn)行的大型評選活動，且是跨地區(qū)舉辦，參加人數(shù)眾多，比賽本身又有初賽、復(fù)賽、決賽之分，如何精心設(shè)計比賽項目，努力做到思想性和趣味性相統(tǒng)一結(jié)合“奧妙賢內(nèi)助”評選活動的四個標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計了以下比賽項目和評分標(biāo)準(zhǔn)： 初賽：（1）從選手的形象禮儀和才藝表演方面，評出”友善親和”項的分?jǐn)?shù)；（2）從選手曾獲得的榮譽證書、獎項等評估選手的工作表現(xiàn)，再結(jié)合回答評委現(xiàn)場提出的有關(guān)當(dāng)家理財、協(xié)調(diào)家庭關(guān)系、處理家庭危機(jī)和意外事件等方面的問題，評出“聰明能干”項的分?jǐn)?shù)；（3）從選手的婚齡長短，結(jié)合回答評委現(xiàn)場提出的有關(guān)對配偶的忠誠、對家庭的責(zé)任心、信守承諾等方面的問題，評出“值得信賴”項的分?jǐn)?shù)；從回答評委現(xiàn)場提出的有關(guān)提高自身素質(zhì)、對待生活的態(tài)度、創(chuàng)意生活的激情和能力、挑戰(zhàn)風(fēng)險等方面的問題，評出“積極進(jìn)取”項的分?jǐn)?shù)。最后再結(jié)合命題作文及個人現(xiàn)場演講，予以綜合打分，以此評選出復(fù)賽的入圍者。 復(fù)賽：類似于初賽，但主要方式為隨機(jī)抽題，由參賽者進(jìn)行個人現(xiàn)場即興演講，以此考驗選手的臨場應(yīng)變能力，并從中評選出決賽入圍者。d晚會推廣借助一線電視媒體進(jìn)行錄播，呈現(xiàn)一起高水準(zhǔn)的晚會規(guī)格。是本次活動達(dá)到一個高潮。邀請了名知名主持人（男女搭檔）站到印有醒目的”奧妙”標(biāo)志的主持人臺前，并盡力邀請明星到場表演助興，活躍晚會的氣氛，增加晚會收視率，提高媒體關(guān)注度。在場地布置和現(xiàn)場氣氛營造上亦作了精心設(shè)計和安排：舞臺正上方高懸印有“奧妙”標(biāo)志的吊燈，舞臺左右兩側(cè)掛有“奧妙賢內(nèi)助”字樣的標(biāo)識牌，舞臺右側(cè)則布置有醒目的“聯(lián)合利華”標(biāo)識牌。每輪比賽結(jié)束后，適當(dāng)插播“奧妙洗衣粉”的廣告音樂。使晚會在充滿高雅情趣的同時，處處凸現(xiàn)“奧妙”品牌。主要節(jié)目選手理財比賽，新時期賢內(nèi)助不可或缺選手風(fēng)采展示，現(xiàn)代賢內(nèi)助多才多藝的一面奧妙出資一百萬，成立奧妙母親基金。關(guān)注貧困母親頒獎發(fā)放獎金，以及各單項獎現(xiàn)場簽約，并揭幕奧妙代言明星聯(lián)合利華股份有限公司主席作致詞 獲取了本次“奧妙賢內(nèi)助”評選活動的大獎奧妙賢內(nèi)助獎。其他四名選手分獲“奧妙親和獎”、“奧妙進(jìn)取獎”、“奧妙信賴獎”和“奧妙能干獎”。其他選手分獲“奧妙風(fēng)采獎”和“奧妙賢內(nèi)助入圍獎”。在場的評委和各界知名人士一致認(rèn)為，這些獲獎?wù)邿o論其內(nèi)在素質(zhì)和現(xiàn)場表現(xiàn)，均稱得上是現(xiàn)代意義上的“賢內(nèi)助”楷模，起到了良好的輿論導(dǎo)向作用。聯(lián)合利華股份有限公司主席作了致詞，對”奧妙賢內(nèi)助”評選活動進(jìn)行了回顧和總結(jié)，達(dá)到了進(jìn)一步點題的目的。：項目公關(guān)1公關(guān)目標(biāo)：使活動能積極有效的開展，得到最大化的影響和品牌宣傳。2公關(guān)對象：電視臺；網(wǎng)絡(luò)；婦聯(lián)；3公關(guān)策略：電視臺：積極主動擴(kuò)大宣傳，必要時使其當(dāng)?shù)卣麄鞑块T施壓。決賽晚會邀請明星，制造話題，保證其收視率。網(wǎng)絡(luò)：注意信息收集，利用推手加大傳播，制造話題。婦聯(lián)：投其所好，發(fā)揮其職能優(yōu)勢。八：項目評估1聯(lián)合利華 在社會上產(chǎn)生了一定的轟動效應(yīng)，不僅要提高奧妙品牌知名度和美譽度，還能拉近消費者與奧妙產(chǎn)品之間的距離，同時讓一部分潛在消費者浮出水面，進(jìn)一步開拓了市場。2婦聯(lián)組織它使全社會對”賢內(nèi)助”的奧妙投入了極大的關(guān)注，同時引發(fā)了人們對家庭和社會生活的思索。這對樹立新時代正確的道德觀、價值觀具有深遠(yuǎn)的意義。 3媒介效果積極做好媒介宣傳工作，并主動穿針引線，組織“奧妙”品牌參與有關(guān)媒體活動。如爭取中央電視臺“半邊天”等節(jié)目為本次“奧妙賢內(nèi)助”評選活動制作了專題節(jié)目。使新民晚報、南方都市報、揚子晚報、錢江晚報、都市快報等主流媒體對本次活動進(jìn)行了全方位的跟蹤報道。網(wǎng)絡(luò)宣傳同步跟進(jìn)，引發(fā)全民討論。4社會公眾的反映增強對奧妙品牌的認(rèn)識，使其對奧妙品牌的好感同步俱增。 5活動的延續(xù) 通過活動的順利進(jìn)行，提高社會性的認(rèn)識。使其活動成為一種品牌能更好的延續(xù)。八其他活動準(zhǔn)備1成立公關(guān)小組，負(fù)責(zé)處理突發(fā)事件，協(xié)調(diào)各類關(guān)系。2積極籌備奧