3大類17小類95家公司扒開AR產(chǎn)業(yè)鏈的底褲（DOC23頁）.docx

3大類17小類95家公司：扒開AR產(chǎn)業(yè)鏈的底褲AR（增強現(xiàn)實）一直被認為是未來市場想象力遠超VR技術(shù)的科技方向，最近蘋果CEO Tim Cook的表態(tài)、扎克伯格在F8開發(fā)者大會上的發(fā)言、以及微軟契而不舍對HoloLens的推進都能看到這一點，但AR產(chǎn)業(yè)鏈到底如何構(gòu)成，深埋了哪些潛力股公司，又有哪些細分方向是投資、創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口所在，智東西今天就要拆解AR產(chǎn)業(yè)鏈地圖，告訴你這幾個問題的答案。The VR Fund（The Venture Reality Fund）發(fā)布的VR產(chǎn)業(yè)鏈概貌圖一直備受行業(yè)認可。2016年年底，除了VR產(chǎn)業(yè)鏈概貌圖外，The VR Fund還同時推出了2016年Q4AR產(chǎn)業(yè)鏈概貌圖，從硬件設(shè)備、工具或平臺、應(yīng)用軟件三大類別羅列了全球AR產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)秀公司，幫助大眾了解AR行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，也幫助AR企業(yè)了解可供合作的對象和競爭對手。智東西基于該產(chǎn)業(yè)鏈地圖對其中出現(xiàn)的所有AR公司進行了盤點與分析，共涉及三大類別，17小類，95間公司，128條信息（類似微軟、MagicLeap等公司在不同類別中有重復(fù)出現(xiàn)）。從對這些信息的分析中可以得出關(guān)于AR產(chǎn)業(yè)地區(qū)分布、融投資情況、行業(yè)發(fā)展重心等結(jié)論，后文將一一講述。?一、玩家亮相1、硬件設(shè)備1.1、頭顯（MR/VR）1.2、零部件及技術(shù)支持（顯示/3D攝像機/輸入/計算機視覺）2、工具/平臺2.1、分發(fā)平臺該類別下的公司包括：微軟、MagicLeap、Google、Meta、castAR，前文都有提及，故此不作重復(fù)介紹。2.2、SDK開發(fā)者工具包2.3、3D工具（引擎/音頻）2.4、3D捕捉（3D建模/光場與Volumography）3、應(yīng)用軟件3.1、游戲/消費者應(yīng)用/企業(yè)應(yīng)用/健康醫(yī)療/教育以上為簡版資料，在智東西后臺回復(fù)“AR地圖”，可獲得95家公司詳細資料。以下為The VRFund原圖：二、分析與結(jié)論?1、入榜公司?首先，僅從入榜公司來看可以得出以下結(jié)論：1）微軟在17個小類中一共出現(xiàn)了13次，可謂全產(chǎn)業(yè)鏈布局；其次為MagicLeap和Google，兩間公司分別出現(xiàn)了5次；最后為Meta和Occipital，分別出現(xiàn)了4次。蘋果和索尼雖然暫時沒有AR硬件產(chǎn)品推出，但也擁有眾多相關(guān)專利與技術(shù)而上榜。2）頭顯類公司達到了19家，是所有類別里最多的。3）與VR產(chǎn)業(yè)鏈比起來，AR產(chǎn)業(yè)鏈上的公司整體偏少。工具/平臺模塊中：AR公司中多了3D建模/光場這一分類（并且光場類公司融資數(shù)量很大）。應(yīng)用模塊中AR公司只有5類，而且普遍集中在企業(yè)級應(yīng)用上；VR產(chǎn)業(yè)鏈中則有：地理位置/體育/社交/游戲/娛樂/企業(yè)級/健康醫(yī)療/教育/新聞/社交媒體/體育訓(xùn)練/旅游一共12類，應(yīng)用方面發(fā)展較AR更為成熟。以下為The VR Fund同時發(fā)布的2016年VR產(chǎn)業(yè)鏈概貌：2、成立年份其次，統(tǒng)計分析AR創(chuàng)業(yè)企業(yè)的公司成立年份分布（僅包括2000年以后），可以得到以下數(shù)據(jù)：可以明顯看出，在2010年以前AR公司數(shù)量較少，2010年則有明顯的井噴式增長。有趣的是，通過2016年1月7日國家知識產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作北京中心通信部AR技術(shù)專利態(tài)勢分析中可以看到，世界范圍內(nèi)的AR技術(shù)專利申請數(shù)量也有著相似的模式。（以下是對CNABS數(shù)據(jù)庫、WPI數(shù)據(jù)庫中進行全球AR技術(shù)專利申請的檢索與分析的結(jié)果）并且，20142015年有大量的申請未被公開，預(yù)計真實申請量將大于統(tǒng)計數(shù)據(jù)。3、地區(qū)分布雖然The VR Fund作為一家硅谷企業(yè)，在評選時難免會更加集中在美國公司上；但不可否認，AR技術(shù)方面現(xiàn)在仍是美國巨頭統(tǒng)領(lǐng)的天下。VR中尚有HTC Vive、Oculus、PSVR、Gear VR，中、美、日、韓大混戰(zhàn)的場面出現(xiàn)，但AR方面，從微軟到Google，以及MagicLeap，幾大行業(yè)巨頭都在美國陣營里更別談尚未入場的蘋果公司了照此看來，美國統(tǒng)領(lǐng)AR的格局短期內(nèi)恐怕是不會改變的。4、融資金額從各企業(yè)總?cè)谫Y額的分布可以看出，融資總額在500萬美元以下的企業(yè)占比較多，基本集中在3000萬美元以下。本次統(tǒng)計的總?cè)谫Y額約為24億美元，其中MagicLeap的13.9億美元占了一半有多，可謂是當(dāng)之無愧的獨角獸。不過本次統(tǒng)計只包含了官方披露確切數(shù)據(jù)的融資額，并且沒有將類似ODG的轉(zhuǎn)型老牌企業(yè)融資納入統(tǒng)計，故此確切的總?cè)谫Y金額將會上浮。從融資總額度前10的公司分布可以看出，在“工具3D捕捉光場”分類下的三家創(chuàng)企分別以2.1億美元、1.01億美元、4166萬美元全部入榜，圍繞神秘的AR獨角獸Magic Leap的技術(shù)爭議也主要在光場顯示技術(shù)小型化上，可見光場技術(shù)對AR發(fā)展起到的舉足輕重作用。?三、全球融資前10的AR創(chuàng)企?1）Magic Leap（13.9億美元）?分類：硬件頭顯、顯示配件、計算機視覺；平臺分發(fā)平臺；應(yīng)用游戲關(guān)于這家神秘的AR獨角獸無時無刻不處在風(fēng)口浪尖之上，相信大家已經(jīng)十分熟悉了。公司于2014年2月完成私募資金的5000萬美元A輪融資。2014年10月，獲得由谷歌領(lǐng)投的5.42億美元B輪融資，谷歌CEO Sundar Pinchai出任該公司董事。2016年2月，獲得7.935億美元C輪投資，阿里巴巴、谷歌都參與本輪融資。更多詳細信息可以在智東西之前深挖Magic Leap的文章中找到。2）Lytro（2.1億美元）?分類：工具3D捕捉光場Lytro是一家位于硅谷的科技公司，由斯坦福大學(xué)博士吳義仁（Ren Ng）等人在2006年創(chuàng)立。它的核心業(yè)務(wù)是銷售一種能進行“光場攝影”的獨特相機，不僅包括顏色、光強等信息，同時還夠完整地記錄光場信息，拍照后可以任意地調(diào)整照片焦點，實現(xiàn)“先拍照后對焦”的效果。就在今天，Lytro剛剛宣布完成6000萬美元融資，由Blue Pool Capital領(lǐng)投，EDBI、富士康、華誼兄弟和Sternlicht參投。本次融資的資金將用以繼續(xù)開發(fā)和部署Lytro電影級的相機系統(tǒng)。此前的2015年2月，Lytro層獲得了5000萬美元的消費者版相機的產(chǎn)品融資（也有說此輪為D輪融資），但是這款消費者版設(shè)備并不成功，而他們針對專業(yè)攝影師的Illum相機也反應(yīng)平平。兩款設(shè)備在技術(shù)上都實現(xiàn)了創(chuàng)新，但價格高昂，而且用例存在問題。在此之前分別于2008、2011、2013、2014年分別獲得25萬美元、5000萬美元、4000萬美元、1050萬美元的A、B、C輪融資，加上今天的6000萬美元，共計約2.1億美元。之前，Lytro曾發(fā)布過一款3D360度光場相機的概念機Immerge，但一直沒有大規(guī)模生產(chǎn)。這次他們似乎終于下定決心深切此項技術(shù)了，Lytro把Immerge拍攝系統(tǒng)進行重新設(shè)置，把原來的球面透鏡設(shè)置改造成平面設(shè)置，并且把目光放在數(shù)字電影生產(chǎn)世界。Lytro宣布，著名的VR和電影先驅(qū)Chris Milk已經(jīng)在影片制作中對Immerge進行了第一次實景測試，這臺（像成人一樣大體積的）相機旨在取代綠幕設(shè)置。3）Otoy（1.01億美元）?分類：工具3D捕捉光場Otoy是一家成立于2010年的美國企業(yè)，專注于光場數(shù)據(jù)渲染與壓縮。其開發(fā)的基于GPU的渲染器比傳統(tǒng)渲染器快10到40倍，有助于實時渲染場景和環(huán)境，可借助亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(AWS)等云端服務(wù)器實現(xiàn)遠程渲染，僅僅需要1.5Mb/s的速度就可以對單個演員的光場信息進行傳輸，就連智能手機也完全能勝任。奧斯卡獲獎影片返老還童就用到了Otoy的技術(shù)，美國HBO與Discovery都對Otoy進行了投資。總?cè)谫Y額約為1.01億美元，估值3億美元。4）BlippAR（9900萬美元）?分類：工具SDKBlippAR創(chuàng)立于2011年的倫敦，后來通過與一些著名大品牌合作來推廣電影、吉尼斯等而被外界熟知。用戶下載BlippAR應(yīng)用并打開后，將手機攝像頭對準(zhǔn)產(chǎn)品，就可以獲取有關(guān)這個產(chǎn)品的更多內(nèi)容并能與之互動。公司分別于2015年和2016年獲得4500萬美元與5400萬美元的融資。5）Meta（7300萬美元）?分類：硬件頭顯、輸入、計算機視覺；平臺分發(fā)平臺Meta公司在2012年誕生于紐約，如今公司位于硅谷。在成功的Kickstarter活動之后，Meta被YC13選中為種子基金。Meta的AR頭顯被稱為“HoloLens競品”，允許配戴者直觀地移動和操縱3D內(nèi)容，使用自然的手勢交互。Meta2的開發(fā)者套件已經(jīng)在2016年12月份開始發(fā)貨，用戶可以選擇個人版和企業(yè)版。Meta2使人們能夠用手來與全息圖交互，抓取、創(chuàng)建、共享數(shù)字內(nèi)容。2015年初，Meta完成2300萬美元的A輪融資，領(lǐng)投方為李嘉誠旗下的維港投資（Horizons Venture）跟投的還有國內(nèi)的公司京東方旗下的BOEO，以及另一家國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市公司GQY視訊。2016年6月，Meta完成了一輪5000萬美元的B輪融資，其中聯(lián)想、騰訊等均有參投。6）AUGMEDIX（6300萬美元）?分類：應(yīng)用軟件醫(yī)療健康A(chǔ)UGMEDIX是一家成立于2012年的美國企業(yè)，他們開發(fā)出了一個名為AUGMEDIX的軟件，早先提供是以谷歌眼鏡為硬件平臺的服務(wù)，它能夠幫助醫(yī)生在與病人進行對話的時候用語音控制來調(diào)取患者的電子病歷，例如膽固醇指標(biāo)和血壓等，展示在醫(yī)生眼前的顯示屏中。公司在2016年4月和12月分別獲得1700萬美元和2300萬美元的風(fēng)投，此前還曾獲700萬美元、1600萬美元的種子輪和A輪融資。7）Matterport（6100萬美元）?分類：工具3D捕捉3D建模美國公司Matterport成立于2010年10月，是一家計算機視覺與3D掃描公司，其技術(shù)可以讓人們更簡單快速地創(chuàng)建各類實體物品的3D模型，比如一個家居室內(nèi)3D復(fù)制品，只要花費一個小時，就能完成一切計算和掃描建模。從2012年到2015年間曾獲共計6100萬美元的從種子到C輪的融資，其中C輪3500萬美元領(lǐng)投方為高通資本，2016年8月曾獲一筆未透露金額的風(fēng)投。8）Lumus（5700萬美元）?分類：硬件零配件顯示以色列Lumus公司成立于2000年，主要技術(shù)之一是波導(dǎo)光學(xué)元件，也就是將畫面投射到特殊透明屏幕上的技術(shù)，可用于智能眼鏡等各種頭顯。2017CES上，Lumus展示了新款A(yù)R眼鏡Maximus的原型，視場角達到55度。2016年6月份，Lumus完成1500萬美元B輪融資，投資方來自盛大和水晶光電。2016年12月獲得3000萬美元融資，2017年1月則獲得來自阿里巴巴的600萬美元C輪融資。此前曾于2005年獲得600萬美元的B輪融資?？傆?700萬美元。9）Leap Motion（4275萬美元）?分類：硬件零配件輸入美國公司Leap Motion成立于2010年，專注于手部動作追蹤技術(shù)，最初產(chǎn)品針對于電腦交互，后期轉(zhuǎn)向虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域。2013年1月完成3000萬美元B輪融資，此前曾獲1275萬美元A輪。有媒體報道2016年6月時公司開始進行C輪融資。雖然沒有在與Leap Motion相似的還有國內(nèi)剛剛完成了C輪融資的諾亦騰（Noitom）公司。諾亦騰于2012年12月成立，研究領(lǐng)域包括傳感器、模態(tài)識別、運動科學(xué)等。此前曾于2015年底獲得超過2千萬美元的B輪融資，A輪融資為百萬美元。但諾亦騰的產(chǎn)品基本集中在VR領(lǐng)域，暫時沒有AR方面的動向。10）8i（4166萬美元）?分類：工具3D捕捉光場8i成立于2014年5月，來自新西蘭首都惠靈頓市。通過光場技術(shù)（light field），8i采用特殊的環(huán)形相機捕捉對象在三維空間的位置以及畫面。就在幾天前剛剛完成了2700萬美元的B輪融資，本次投資領(lǐng)投方為時代華納，百度風(fēng)投參投。2015年10月獲得1350萬美元A輪投資，2014年獲得116萬美元的種子輪。8i宣布，本次籌集的2700萬美元將會開發(fā)公司新產(chǎn)品，其中包括新的智能手機全息圖程序Holo。8i表示，Holo是：“一個允許用戶向他們的真實世界環(huán)境中添加全息圖像（如名人、品牌、角色）的手機App，并能夠拍攝視頻和照片，通過社交渠道和消息應(yīng)用與朋友分享。”四、特色AR創(chuàng)企?除了融資總數(shù)前十的AR創(chuàng)企，還有不少有特色的AR企業(yè)值得介紹，比如現(xiàn)象級AR游戲Pokemon Go的開發(fā)商Niantic Labs、星球大戰(zhàn)導(dǎo)演盧卡斯旗下+與MagicLeap合作的ILMxLAB、Valve前員工創(chuàng)立+索尼/谷歌高管加盟的castAR、微軟Holoportation前研究員2016年創(chuàng)立的perceptiveIO、夢工廠動畫投建+宋城演藝參投的SPACES、阿里巴巴領(lǐng)投1800萬美元的Infinity AR、以及專注于手柄與體感交互技術(shù)的中國企業(yè)Ximmerse、和研發(fā)3D傳感芯片及技術(shù)的中國企業(yè)奧比中光ORBBEC。1）Niantic Labs（現(xiàn)象級AR游戲Pokemon Go的開發(fā)商）?分類：應(yīng)用軟件游戲Niantic Labs原本是成立于谷歌內(nèi)的一間實驗室，成立于2010年。2015年10月從谷歌脫離，成為一家獨立游戲公司。創(chuàng)始人John Hanke為地圖測繪公司Keyhole的創(chuàng)始人，2004年，Keyhole被谷歌收購。2015年9月份，公司與任天堂共同發(fā)布了游戲Pokemon GO，一時風(fēng)靡全球，成為現(xiàn)象級AR游戲，也讓很多吃瓜群眾第一次認識到了AR這項技術(shù)的存在。從2015年10月到2016年2月間，Niantic獲得了來自任天堂（Nintendo）、口袋妖怪公司（Pokemon Company）公司的共計2500萬美元的A輪融資。2）ILMxLAB(星球大戰(zhàn)導(dǎo)演盧卡斯旗下子公司+與MagicLeap合作）?分類：應(yīng)用軟件游戲星球大戰(zhàn)導(dǎo)演喬治盧卡斯在1975年成立了光影魔幻工業(yè)（ILM）特效公司，而2015年6月他們再次創(chuàng)建了全新的舊金山實驗室ILMxLAB，團隊成員來自ILM，天行者音效和盧卡斯影業(yè)的編劇團隊，專注于VR/AR領(lǐng)域。2016年6月，Magic Leap宣布公司已經(jīng)和盧卡斯影業(yè)以及ILM(工業(yè)光魔)聯(lián)合在舊金山建立一個實驗室，為Magic Leap的開發(fā)者和電影制作者提供混合現(xiàn)實技術(shù)體驗，新的實驗室將基于ILMxLAB。雙方共同發(fā)布了一則短片，片中是大家熟悉的星球大戰(zhàn)機器人R2-D2和C-3PO的虛擬影像在現(xiàn)實世界中的展現(xiàn)。3）castAR（Valve前員工創(chuàng)立+索尼/谷歌高管加盟）?分類：硬件頭顯；平臺分發(fā)平臺；應(yīng)用軟件游戲。castAR公司在2013年11月通過Kickstarter籌集了100萬美元資金，由兩位Valve前員工Jeri Ellsworth以及Rick Johnson創(chuàng)立，曾在Kickstarter上推出一款兼具AR和VR的眼鏡castAR，它可以在眼前投射出全息式3D影像，不過這款產(chǎn)品至今沒有進行量產(chǎn)。目前公司位于硅谷，曾在2015年獲得1500萬美元A輪融資。2016年10月，castAR宣布三名前索尼/谷歌的高管加盟Peter Dille是索尼電腦娛樂公司中負責(zé)市場銷售和游戲網(wǎng)絡(luò)方面的高級VP；Mel M. Heydari是谷歌公司主要負責(zé)技術(shù)運營招聘的領(lǐng)導(dǎo)；Arnie Sen是Activision負責(zé)硬件方面的高級總監(jiān)。他們會協(xié)助castAR，這款被稱為“回歸反射”的反射片上顯示圖像的透視眼鏡的開發(fā)。4）perceptiveIO（微軟Holoportation前研究員2016年創(chuàng)立）?分類：硬件零部件計算機視覺2016年6月，微軟Surface Hub主管Jeff Han和一批在微軟研究了Holoportation、計算機視覺和機器學(xué)習(xí)項目的研究員離開微軟，成立了創(chuàng)始公司perceptiveIO。perceptiveIO并沒有透露他們具體在做的產(chǎn)品，不過perceptiveIO系統(tǒng)將“實時感知和交互世界”、有“與眾不同的硬件和軟件”，嘗試改變用戶與計算機的交互方式，結(jié)合了計算機視覺、應(yīng)用機器學(xué)習(xí)、屏幕技術(shù)、感知技術(shù)和人機交互。?5）SPACES（夢工廠動畫投建+宋城演藝參投）?分類：應(yīng)用軟件企業(yè)應(yīng)用SPACES為DreamWorks Animation（夢工廠動畫公司）于2016年1月成立的VR和MR技術(shù)公司，研發(fā)領(lǐng)域包括電影，電視，視頻游戲，視覺效果，主題公園和動畫等。總部位于洛杉磯。SPACES于2017年1月完成了650萬美元的融資，領(lǐng)投方為中國宋城演藝，美國傳媒巨頭Comcast參與了此次融資以及種子輪的300萬美元。上述兩個投資方曾宣布投資3000萬美元打造首個使用VR技術(shù)的SPACES-宋城主題樂園。6）Infinity AR（阿里巴巴領(lǐng)投1800萬美元）?分類：硬件頭顯以色列Infinity AR成立于2006年，使用的是解決AR技術(shù)核心的SLAM算法，通過其自主研發(fā)的SW引擎，Infinity AR可以使用2D雙攝像頭IMU重建3D環(huán)境，投射出來的增強現(xiàn)實影像，公司在2014年獲得250萬美元A輪，2015年獲得500萬美元的B輪，以及在2016年11月獲得由阿里巴巴領(lǐng)投的1800萬美元C輪融資。（其中1500萬美元為阿里巴巴投資）7）Ximmerse（專注于手柄與體感交互技術(shù)的中國企業(yè)）?分類：硬件零部件輸入2015年成立于中國深圳的Ximmerse公司曾推出移動VR空間定位的光學(xué)解決方案，通過頭顯上的攝像頭與手柄上的光球定位點來實現(xiàn)定位，同時配備了慣性動作捕捉設(shè)備。已有的產(chǎn)品包括無線手柄控制器X-Cobra、動