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服裝品牌策劃案例 Yoreal品牌 產(chǎn)品策劃報告 xx年12月26日 目 錄 一、品牌創(chuàng)建概況.3 1、品牌介紹 2、產(chǎn)品定位 二、市場環(huán)境與調(diào)研.5 1、服裝市場現(xiàn)狀分析 2、各品牌競爭比較 3、消費者調(diào)研 4、投資預算 三、流行趨勢分析.13 四、產(chǎn)品規(guī)劃與設計.15 1、主題內(nèi)容介紹 2、商品結構比例說明 3、市場產(chǎn)品需求 4、款式設計方案 五、產(chǎn)量配比.34 1、上市產(chǎn)品比列說明 2、生產(chǎn)進度說明 3、款式號型配比 六、市場戰(zhàn)略.35 1、價格策略 2、地域策略 3、銷售策略 4、客戶策略 一、品牌創(chuàng)建概況 1、品牌介紹 品牌名稱英文名字：yoreal 中文名字：幺月 品牌logo 品牌含義 yoreal音意為要尋求真實的自我，敢于突破世俗的眼光， 幺月帶有玄幻的神秘色彩，充滿誘惑。 品牌標語 性感至型，曲線由我。 品牌宗旨 改變中國人對性感的傳統(tǒng)認知，建立新的價值導向，把 性感與時尚緊密結合，引導人們樹立全新的審美觀念 。 品牌理念 體貼入微的設計，讓女人的性感沒有擔心和煩惱。性感亦 或是魅力，果敢與優(yōu)雅的精妙結合，為現(xiàn)代女性展現(xiàn)自信、風度及進一步展現(xiàn)性感魅力提供一個巨大的時裝舞臺。 2、產(chǎn)品定位 時代要素 定位于中國中高級女裝市場，秉承著性感、時尚的設計理念，打破常規(guī)， 走出傳統(tǒng)，補缺國內(nèi)市場空白，一心只做中高端，將服飾中的“性感”品味進行到底。 時裝依附于人體，性感的真正在于人本身，迷人而不風騷，性感而不粗俗，漂亮而不廉價，將中國的open展現(xiàn)給國際，打造出華麗的高級性感。 人群定位 1）、目標消費人群：25-35歲女性群體 2）、人群目標分析： 3）、產(chǎn)品戰(zhàn)略 二、市場環(huán)境與調(diào)研 1、服裝市場現(xiàn)狀分析 北京主要商圈分析： 中國礦業(yè)大學應用技術學院 項目管理技能訓練 品牌管理計劃報告 專 業(yè)： 工商11-1 項目名稱：Lady.May服裝品牌 項目經(jīng)理：王曉宇 項目成員：李萌 于菁胡甜甜孫金寶 指導教師：張靜 目 錄 一 .項目的簡介 May有五月的意思，象征著溫暖活力又很生命的感覺同時也是一個非常美麗的女孩子名字，lady女士的意思，每個來我們服裝店買服裝的顧客都可以是ladymay，他的中文名字是麗蒂梅爾。 1.3項目意義：建立重點目標城市市場的女裝第一品牌地位，提升品牌知名度、擴大品牌影響力，加強品牌美譽度,由區(qū)域性聞名品牌向全國性知名品牌發(fā)展.最終穩(wěn)居中國女裝第一品牌。有較強品牌策劃能力和市場營銷能力，并形成品牌策劃到市場營 銷縱貫價值鏈的綜合能力，完成由產(chǎn)品結構優(yōu)勢型向品牌優(yōu)勢型的轉(zhuǎn)變。具備走出重點區(qū)域市場，實現(xiàn)全國性市場擴張的整體營運能力。 二、項目團隊組成與分工 項目經(jīng)理：王曉宇 項目成員：胡甜甜 孫金寶 李萌 于菁 團隊分工：胡甜甜：項目計劃 孫金寶：匯總，核究，項目范圍 于菁：總結積極報告中出現(xiàn)的表格 李萌：項目可行性研 附表： 表一項目啟動會議 表二項目啟動會議議程 表三項目干系人分析表 上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司 關于歐賽斯 自1999年起，歐賽斯的創(chuàng)始人們就致力于通過技術手段及創(chuàng)造力幫助品牌在中國市場上取得成功，創(chuàng)辦公司公司先后被Sage Soft（全球第四大獨立軟件公司，英國主板上市），及被方正科技（A股上市公司），之后幫助了硅谷高科技公司Barracuda Networks取得郵件安全網(wǎng)關產(chǎn)品中國市場第一的成績，在市場實踐中積累了豐富的品牌及高科技經(jīng)驗后，的歐賽斯創(chuàng)始人深刻地認識到中國未來20年品牌發(fā)展的浪潮及數(shù)字化營銷的浪潮，所以自xx年起創(chuàng)辦歐賽斯，公司秉承新思維、新視覺、新媒體的品牌服務理念，幫助企業(yè)在新經(jīng)濟浪潮中創(chuàng)建一流的品牌。 歐賽斯餐飲品牌策劃及營銷案例如下： 歐賽斯女裝品牌廣告平面設計案例 歐賽斯梵蔻鞋業(yè)畫冊設計 歐賽斯高端女裙FM品牌VIS系統(tǒng) 歐賽斯高氏杰品牌女裝廣告主畫面創(chuàng)意發(fā)想策劃思路方案 歐賽斯麥鞋趣B2C電子商務網(wǎng)絡整合營銷方案 歐賽斯奇鷺服裝品牌卡通形象設計創(chuàng)意優(yōu)化稿 歐賽斯五月風品牌推廣策略呈現(xiàn) 歐賽斯Freegun內(nèi)衣品牌電商服裝品牌整合推廣創(chuàng)意營銷方案 歐賽斯HappyTee潮品服裝Logo設計思路 歐賽斯南極人微mall快時尚品牌項目書 索取以上方案請聯(lián) QQ 734803081，將。 1個使命 通過創(chuàng)意及技術手段，創(chuàng)造品牌并在數(shù)字營銷中超越競爭對手 為客戶提供品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌規(guī)劃與設計、視覺體系管理以及品牌數(shù)字營銷服務,協(xié)助本土企業(yè)建立和管理品牌是我們的使命，取得數(shù)字營銷的勝利。 3大核心理念 新思維 系統(tǒng)化梳理客戶品牌面貌，幫助客戶鎖定品牌差異點，在激烈的市場中取勝； 新視覺 通過嶄新的品牌視覺創(chuàng)造，建立品牌形象力，在市場中脫穎而出； 新媒體 - 抓住新媒體浪潮，幫助品牌建立數(shù)字營銷系統(tǒng)，獲得新媒體營銷紅利； 4大業(yè)務板塊、12條產(chǎn)品線 歐賽斯的業(yè)務分四大業(yè)務板塊，即品牌業(yè)務、數(shù)字營銷業(yè)務、培訓業(yè)務及技術平臺業(yè)Dfaf 短發(fā) 務。品牌業(yè)務包括VI設計、包裝設計、卡通形象設計及品牌建設全案；數(shù)字業(yè)務包括微營銷、精準客戶傳播、ePR網(wǎng)絡口碑及數(shù)字營銷全案；培訓業(yè)務幫助企業(yè)培養(yǎng)數(shù)字營銷團隊；技術平臺業(yè)務包括微博精準營銷、微博活動營銷及EDM營銷的技術平 臺服務。 300 多個企業(yè)品牌建設經(jīng)驗 我們一直專注中國企業(yè)發(fā)展，因為我們深信它們是中國經(jīng)濟發(fā)展的未來，是最有活力的經(jīng)濟體。300多個企業(yè)的實戰(zhàn)經(jīng)驗表明：只有深度解析企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，才能創(chuàng)造最有價值的商業(yè)品牌。歐賽斯服務客戶中包括世界500強企業(yè)如三得利、金寶湯、ADM、漢高等；國內(nèi)的一線品牌如腦白金、太太樂、七匹狼、鐵達時、波司登、Cartelo、格林豪泰、CR7等；國內(nèi)細分行業(yè)領導品牌如明鳳、皇宇、協(xié)成、梭子魚、海酩威等。 歐賽斯方法論 歐賽斯根據(jù)企業(yè)發(fā)展階段為企業(yè)的品牌及數(shù)字營銷提供不同階段的服務。 一、 品牌建設期 品牌面貌梳理 Brand Profiling 核心指標： 品牌核心訴求點 品牌個性 品牌 建設期 品牌核心競爭力 品牌招商系統(tǒng) Brand Channel System 核心指標： 包裝體系 招商體系 品牌VI系統(tǒng) Brand VI System 核心指標： Logo 基礎VI系統(tǒng) VI應用系統(tǒng) 產(chǎn)品宣傳體系 - 終端生動、平面廣告、宣傳物料 2 SI系統(tǒng) 品牌營銷陣地 Dfaf 短發(fā) 品牌營銷系統(tǒng) 核心指標： 微營銷 ePR網(wǎng)絡口碑 精準客戶傳播 二、品牌戰(zhàn)略提升期 品牌數(shù)字營銷全案 核心指標： 品牌數(shù)字營銷環(huán)境分析 品牌數(shù)字營銷戰(zhàn)略制定 品牌數(shù)字營銷大創(chuàng)意 品牌數(shù)字策略選擇 -搜索收口及關鍵詞覆蓋 -在線廣告策劃 -CRM及商機策略 -微營銷策略-ePR網(wǎng)絡口碑策略 -精準客戶傳播策略 -話題及熱點策略 數(shù)字營銷實施規(guī)劃 -分季度實施規(guī)劃-當月實施細案 核心指標： 公司網(wǎng)站 微博平臺 微信平臺 品牌提升全案 核心指標： 品牌研究 - 競品研究、消費者研究、內(nèi)部調(diào)研、定性分析、定量分析 品牌診斷 - 定位、競爭、戰(zhàn)略 品牌提升 - 品牌架構、定位、概念、個性、文化、價值主張 品牌VI系統(tǒng)優(yōu)化完善 - 產(chǎn)品視覺識別系統(tǒng) 品牌 戰(zhàn)略提升期 Product VI System 核心指標： 產(chǎn)品基礎系統(tǒng) 產(chǎn)品應用基礎系統(tǒng) - 產(chǎn)品專用色彩 - 產(chǎn)品象征圖案 - 基礎要素組合 - 商標策略 -品牌