廣告文案期末試題及答案參考.doc

精品文檔 廣告文案期末試題及答案參考一：單項選擇題1、 設(shè)計方案是設(shè)計作品傳達(dá)信息而使用的A有聲語言 B全部語言符號 C文字 D非語言符號2、 一個正方形邊長20米，周長是米，一米種一棵樹可種棵。3、 設(shè)計產(chǎn)品在市場成長期主要采用策略。A、開拓性 B、提醒性 C、勸服性 D、不做廣告4、 設(shè)計的核心創(chuàng)意指的是A廣告設(shè)計 B廣告方案C創(chuàng)意概念D執(zhí)行點子參考：設(shè)計是理論創(chuàng)造的過程,設(shè)計的核心是創(chuàng)意,關(guān)鍵是從實際來,符合公眾心理,具有美好意境.5、 品牌設(shè)計的核心是A身份感 B群體認(rèn)同 C個性表現(xiàn)D格調(diào)與品位-6、 名片設(shè)計的文案可分為兩部分，1是主題文案，2是A圖形B色彩C輔助說明文案 D造型-7、 設(shè)計文案的本質(zhì)是什么A將訴求對象注意力轉(zhuǎn)移過來 B有效傳達(dá)信息幫助銷售 C取得認(rèn)可 D畫面圖像。參考：文案的本質(zhì)是手段而不是目的，它的核心是傳達(dá)信息-8、 設(shè)計作品中正文承接的是，對設(shè)計展開說明A、廣告語 B、標(biāo)題 C、隨文 D、畫面形象-9、 設(shè)計師如何獲得客戶的尊重-10、 怎樣把自己的設(shè)計方案推薦給客戶？11、 設(shè)計文案的英文參考答案：Design copy、Design archives設(shè)計文案廣告文案英文稱 - - 12、 以下對文案的副文描述中錯誤的是廣告副標(biāo)題：它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。-13、 著名的國際汽車品牌勞斯萊斯的廣告語 大衛(wèi) 奧格威 撰寫的14、 Unknow二：應(yīng)急設(shè)計題Ps1為什么誠信是設(shè)計師提案的首要問題 參考誠信是為人做事的基本準(zhǔn)則，孔子把誠信視為做人的首要之德，他說：“人之所以立，信智勇也?！币粋€人一旦失信，在社會上就無法立足，他也許會得利一時，但終究會為此付出沉重的代價。守信的人具有良好的聲譽，這筆無形的財富能為個人帶來直接的利益，能促進個人事業(yè)的成功。-2給出三種人物a.褒b.中性c.貶。選一根據(jù)自身看法用創(chuàng)意思維去描述。參考：ans地下黨、游擊隊、-3廣告語的原則在廣告語的制作中，要遵守語用原則里的“得體原則”，其中包括“禮貌準(zhǔn)則”和“謙虛準(zhǔn)則”等。(1)簡短易記 口語風(fēng)格(2)突出特點 富有個性(3)闡明利益 激發(fā)興趣(4)情感親和 感人肺腑(5)號召力強 促發(fā)行動(6)適應(yīng)媒體 長期使用4利用藝術(shù)創(chuàng)意的方法介紹自己 -三：思維實踐題=1你是怎么看待給客戶講解設(shè)計方案參考答案:我想在做方案前首先要了解客戶的背景和需求，方案才可能準(zhǔn)確定位。古人曰：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。闡述方案時，著重于解決對方的疑難和困惑，切中需求，才可能迎來信任，有利于后期將自己的優(yōu)勢更充分發(fā)揮。經(jīng)驗是：對項目與客戶沒有充分理解，方案過程容易自我和盲目，最終與客戶交流顯得被動。=2你認(rèn)為好的設(shè)計作品需要具備什么條件？參考答案:任何美術(shù)作品，都能從以下幾個方面分析：1、色彩 2、造型 3、構(gòu)思你要看設(shè)計者的作品哪一方面最能打動你，那你就記這一方面。在記的過程中，你不僅要用眼看，還要動腦分析，動嘴和周圍的人討論，動手記錄最打動你的地方。 這樣，你就會積累很多好的想法。當(dāng)你在設(shè)計時，你要在自己構(gòu)思的基礎(chǔ)上，添加一點你認(rèn)為用的上的別人的好的想法。注意，在用他人的構(gòu)思時要注意：1）一定要有自己的想法，而且還得是非常好的想法，我把它叫閃光點。2）一定要恰當(dāng)?shù)倪\用他人的構(gòu)思。不然就會不倫不類。每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和靈魂，試看你如果是看待這個精彩部分，領(lǐng)略到他的內(nèi)行和生動，你就會從中學(xué)習(xí)到很多 =四 設(shè)計分析題Ps1選擇一個方案，分析幾個問題 1對誰設(shè)計 2目的 3對消費者承諾什么 4設(shè)計是否優(yōu)秀參考：1對誰設(shè)計 2目的3對消費者承諾什么 4設(shè)計好與否五：設(shè)計實踐題Ps1錦華學(xué)校校徽設(shè)計存在缺陷，需要你來修改，在紙上畫出，并寫出設(shè)計說明。2廉江紅橙節(jié)的標(biāo)志、讓你重新設(shè)計并寫出設(shè)計說明談,設(shè)計師如何說服客戶一、任何一位設(shè)計師都希望自己的設(shè)計作品被人接受，都希望與客戶的交易談判獲得成功，并為此苦苦探求各種行之有效的辦法和成功秘訣。首先，設(shè)計師的自身形象是非常重要的。 其次，所有的設(shè)計師都要學(xué)會自我推薦，大多數(shù)的設(shè)計師在談判中會從公司的情況談起，但有一點必須慎記：在介紹公司的同時必須進行自我推銷，在實際談判中客戶最關(guān)心的是價格，工程質(zhì)量和后期服務(wù)。日常工作中，應(yīng)避免衣著不整，缺乏精神，避免渾身上下珠光寶氣，化妝過重，所給客戶帶來的第一印象欠佳，失去設(shè)計師本身應(yīng)有的氣質(zhì)及形象。要主動為自己創(chuàng)造良好的交談氣氛。語言運用是很重要的，在與客戶的交談中，運用熱情和充滿自信的語言，這就需要你必須精神飽滿地去對待每一個客戶。抑揚頓挫的表達(dá)方式會增加你所表達(dá)內(nèi)容的說服力，因此在與客戶交談中需要聲音洪亮，避免口頭禪，避免語速過慢，避免口齒不清。中國有句老話“禮多人不怪”。一個設(shè)計師的形象除了應(yīng)注意服飾和語氣，更應(yīng)注意自身的修養(yǎng)，禮貌的行為會促成你的成功。交談中要讓客戶充分表達(dá)他的想法，善于聆聽客戶的談話，有助于你了解更多的信息，真實想法，亦有助于建立與客戶的相互信任；交談中應(yīng)以輕松自如的心態(tài)進行表達(dá)。過于緊張會減少所提的建設(shè)性意見的分量同時也會削弱你的說服力。三、簡述題1. 廣告文案寫作就是對廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。在著手下筆寫作廣告文案之前的過程是廣告創(chuàng)意的過程。在廣告創(chuàng)意的過程中，廣告人要在各種相關(guān)的要素之間進行重新的排列組合，所擁有的材料越多，出現(xiàn)各種組合的新的可能性越多。事實上，如果把廣告創(chuàng)意過程與廣告寫作過程的內(nèi)在經(jīng)過連結(jié)起來的話，可以這樣來表述它們之間的關(guān)系：廣告創(chuàng)意在各種相關(guān)的材料之間找出其關(guān)聯(lián)的、原創(chuàng)的、富于震撼力的關(guān)系，而廣告寫作過程是運用構(gòu)思、借助各種表現(xiàn)手段，賦予這種關(guān)系物以新鮮、豐滿、引人入勝的生命和形象。這個生命和形象，是廣告創(chuàng)意活動和廣告寫作活動這兩個過程的共同的創(chuàng)意物。一、 填空題：1、 平面廣告文案所包含四部分內(nèi)容，它們是:，四個部分。分別在廣告?zhèn)鞑ブ懈魉酒渎?，傳達(dá)不同信息，發(fā)揮不同作用，在一條廣告中或共同、或聯(lián)合、或獨自承擔(dān)信息傳遞任務(wù)。這四項元素的不同組合模式構(gòu)成廣告不同的文字格局，與廣告音畫相配合，構(gòu)成不同媒體的廣告形式。 標(biāo)準(zhǔn)答案：廣告口號、廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告隨文等。2、一個基本的傳播過程，主要是由以下要素和環(huán)節(jié)構(gòu)成：，實現(xiàn)這一過程需要擁有共同的心理信息基礎(chǔ)。標(biāo)準(zhǔn)答案：傳播者、受傳者、信息、媒介、反饋。3、消費者購買系統(tǒng)就是消費的過程。主要包括六個環(huán)節(jié)：，。標(biāo)準(zhǔn)答案：動機、考慮、尋找、選擇、購買和獲得經(jīng)驗二、概念題1、媒介的概念。參考答案：媒介，也叫媒體(是廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钪?。大致有兩層含義： 第一，指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段；第二、指從事信息采集、加工制作和傳播的社會組織，即傳媒機構(gòu)，主要指的是作為信息傳遞載體和渠道的媒介，其分類方式大致有以下幾種：按照媒介所使用的符號，可以分為視覺媒介、聽覺媒介、試聽綜合媒介。 按照信息傳遞的載體可以分為平面、影視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、戶外和其他載體的媒介。按照受眾的大小可以分為大眾傳播是報紙、雜志、廣播和影視。廣告中涉及最多的是大眾傳播媒介。而近年來，針對小眾傳播的媒介不斷發(fā)展。 廣告創(chuàng)意和文案表現(xiàn)必然要符合不同媒介的自身特點。不同的媒介在傳播效果上各有優(yōu)勢和劣勢，要揚長避短，以便達(dá)到最大的廣告?zhèn)鞑バЧ?、何謂品牌利益點？參考答案：廣告?zhèn)鞑バ枰幸庾R地引導(dǎo)人們形成消費習(xí)慣，讓消費者感受到消費這個品牌對自己有好處，也就是給消費者一個合理的消費理由，即品牌利益點。3、試用消費者購買系統(tǒng)分析任一品牌產(chǎn)品的目標(biāo)消費者。參考答案：比如洗衣機的購買系統(tǒng)：動機；我家的洗衣機為什么總在周末壞？真是關(guān)鍵時刻就掉鏈子！考慮：要不要再修一次，還是干脆還修什么呀！買一臺新的算了。 尋找：這些洗衣機看上去都能做同樣的事，為什么價格相差那么遠(yuǎn)？選擇：西門子的看上去很好，而且我要的功能都有了。好像廣告也不年錯，記得可以洗很性感喲女性內(nèi)衣。購買：雖然它比其他的都貴一些，但我無法拒絕它有五年期的上門維修。想起了原來洗衣機老是關(guān)鍵時候出問題的不良經(jīng)驗。）經(jīng)驗：謝天謝地?？偹阌辛吮Ｕ狭耍∮闷饋戆魳O了，沒想到聲音還特別小，夜里洗衣也不怕吵了鄰居。1、廣告創(chuàng)意的作用參考答案：首要作用是吸引目標(biāo)消費者的注意力。第二個作用直接指向包裝產(chǎn)品信息的層面，當(dāng)產(chǎn)品的利益點變成一個引人注目的創(chuàng)意點，往往事半功倍。第三個作用：刺激消費者的購買欲望的發(fā)揮程度。第四個作用是為廣告?zhèn)鞑サ慕K極目標(biāo)品牌建設(shè)做出貢獻(xiàn)。2以自己的一次購買過程為例，分析各環(huán)節(jié)的溝通機會。參考答案：動機；考慮：尋找：選擇：購買：經(jīng)驗。3、分析你認(rèn)為精彩的廣告口號、廣告標(biāo)題。3、創(chuàng)作一個廣播廣告文案。4、為一個你熟悉的產(chǎn)品重新命名，并說出理由。一、 填空題：1、著名的傳播學(xué)家拉斯韋爾( Lasswell)經(jīng)典的“5w”模式，拉斯韋爾認(rèn)為，整個傳播流程分五個部分，即“5w”， ，而且，這五個部分從功能到結(jié)果，是按順序排列的，呈現(xiàn)出一個線性流程。標(biāo)準(zhǔn)答案：誰(who)、1、媒介的概念。參考答案：媒介，也叫媒體(是廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钪?。大致有兩層含義： 第一，指信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具或技術(shù)手段；第二、指從事信息采集、加工制作和傳播的社會組織，即傳媒機構(gòu)，主要指的是作為信息傳遞載體和渠道的媒介，其分類方式大致有以下幾種：按照媒介所使用的符號，可以分為視覺媒介、聽覺媒介、試聽綜合媒介。 按照信息傳遞的載體可以分為平面、影視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、戶外和其他載體的媒介。按照受眾的大小可以分為大眾傳播是報紙、雜志、廣播和影視。廣告中涉及最多的是大眾傳播媒介。而近年來，針對小眾傳播的媒介不斷發(fā)展。 廣告創(chuàng)意和文案表現(xiàn)必然要符合不同媒介的自身特點。不同的媒介在傳播效果上各有優(yōu)勢和劣勢，要揚長避短，以便達(dá)到最大的廣告?zhèn)鞑バЧ?、何謂品牌利益點？3、試用消費者參與理論分析任一品牌產(chǎn)品的目標(biāo)消費者。參考答案：理性與感性，高參與度與低參與度四、論述題：1、你對廣告中存在的倫理問題有什么看法？比方說利用戰(zhàn)爭、災(zāi)難、性等等做廣告？3、為一個你熟悉的產(chǎn)品重新命名，并說出理由。4、分別篡改一個你認(rèn)為不夠好的電視廣告或平面廣告，寫出影視文字腳本平面廣告文案4、真正的品牌擁有者是消費者，生產(chǎn)者擁有的卻是“品牌資產(chǎn)”(Brand Equity)。5、看圖填空：威娜洗發(fā)水的品牌創(chuàng)意理念是：自然的饋贈。Wallis服裝締造了一種“穿出殺傷力”(Dress to kill)的女性服裝的品牌理念。3、您認(rèn)為品牌在消費者心目中的形象是不是完全是真實的？用一個例子來說明：我們一說起“沃爾沃”的品牌形象，也許你就會說，“一輛安全的車”。這是一種真實嗎？其實不完全是！曾有一篇報道，在撞擊測驗中，沃爾沃不排第一，而排第五！還有更安全的!但“沃爾沃”奪取了：“安全”這個概念，并且在廣告?zhèn)鞑ド喜粩鄰娀诉@個概念。某種意義上，品牌形象與其說是消費者體驗層面的，不如說是廣告?zhèn)鞑ベx予消費者的。1、請用消費者參與理論，創(chuàng)作一個高參與度理性消費的產(chǎn)品的電視或廣播廣告文案。2、針對目前學(xué)生家長對孩子的課外閱讀重視數(shù)量而不重視書籍的質(zhì)量問題，呼吁全社會關(guān)注閱讀的質(zhì)量工程，請擬一條以“精品閱讀”為內(nèi)容的公益廣告口號。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明(在12個字以內(nèi))。5、以下兩題，任選一題。、請簡單描述一下你最希望去開拓的創(chuàng)業(yè)項目，思考這個項目的廣告?zhèn)鞑バ问脚c方案，請創(chuàng)造一個廣告活動或事件，并為這個廣告活動創(chuàng)作完整的廣告文案。、假如你是神奇的“書法速成培訓(xùn)機構(gòu)”的傳播方案的制定者，請創(chuàng)造一個廣告活動或者傳播事件，并為這個廣告活動創(chuàng)作完整的廣告文案。一、判斷題1廣告的制作應(yīng)樹立客體意識，以廣告受眾為中心并受市場和消費者制約，廣告文案的 寫作作為廣告活動的必然組成部分，自然也毫不例外。( )2現(xiàn)代廣告突破了簡單的告知功能，對社會的經(jīng)濟活動、人們的生活方式、意識形態(tài)和文 化素養(yǎng)產(chǎn)生了深刻影響。( )3廣告文案一定要華麗、夸張，要力避平實。( )4優(yōu)秀的廣告是藝術(shù)的廣告而藝術(shù)的廣告是不需要科學(xué)的。( )5廣告的效益性要通過真實性反映出來。( )6名人廣告是指演員在廣告中充當(dāng)商品代言人的廣告。( )7廣告文案的內(nèi)容允許事實的虛構(gòu)和手法的夸張。( )8印刷廣告文案的構(gòu)成要素是廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告語和廣告隨文。( )9系列廣告在構(gòu)圖上有多處相同相似的地方。( )1