【教學(xué)設(shè)計】人教版選修六專題3 3　經(jīng)濟活動中的競爭倫理.doc

3經(jīng)濟活動中的競爭倫理學(xué)習(xí)目標(biāo)1.理解市場經(jīng)濟存在競爭的必然性。2.理解競爭的倫理原則和倡導(dǎo)競爭倫理的意義。3.理解“在合作中競爭，在競爭中合作”的意義。重點：市場經(jīng)濟存在競爭的必然性。難點：在競爭中合作，在合作中競爭。一、市場經(jīng)濟與競爭1市場經(jīng)濟中的競爭的形式：價格競爭、產(chǎn)品質(zhì)量競爭、服務(wù)質(zhì)量競爭、品牌競爭等等。2市場經(jīng)濟中的競爭的意義(1)優(yōu)勝劣汰是競爭的根本法則。(2)參與競爭，可以檢驗自身實力，激發(fā)進取精神，磨煉堅強意志。二、競爭的倫理原則1不正當(dāng)競爭及其危害：不正當(dāng)競爭破壞公平競爭機制，導(dǎo)致市場經(jīng)濟秩序的混亂，最終將影響參與競爭者的整體利益和長遠利益。2開展正當(dāng)競爭應(yīng)堅持的原則(1)應(yīng)該遵循市場經(jīng)濟機會均等、公平競爭的倫理原則。(2)應(yīng)該遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則。(3)還要遵守公認的市場行為準(zhǔn)則，憑自己的實力競爭。3倡導(dǎo)競爭倫理的原因(1)是保證社會主義市場經(jīng)濟有序化和健康發(fā)展的必然要求。(2)正當(dāng)競爭、合法競爭，是市場經(jīng)濟向經(jīng)濟主體提出的倫理要求。三、在競爭中合作在合作中競爭1競爭與合作的關(guān)系(1)市場經(jīng)濟運行過程中，競爭與合作并存，是相互依賴的共生狀態(tài)。(2)競爭與合作是對立的統(tǒng)一。2合作的意義(1)合作可以建立競爭主體之間的和諧關(guān)系，優(yōu)化競爭環(huán)境。(2)競爭對手之間的合作，目標(biāo)是互利互惠、實現(xiàn)雙方利益的最大化。1判斷物競天擇，人類走到現(xiàn)在，是與其他物種競爭的結(jié)果，競爭難以避免，沒有競爭就沒有市場，就會缺乏效率。(1)市場競爭就是價格競爭。()(2)競爭必然導(dǎo)致壟斷。()(3)為追求正當(dāng)利益進行的競爭就是正當(dāng)競爭。()(4)競爭與合作是對立的。()【答案】(1)(2)(3)(4)2思考近年來，我國乳業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)媒體明爭暗斗，手段繁多。某些企業(yè)雇用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司(又稱“網(wǎng)絡(luò)推手”“網(wǎng)絡(luò)黑社會”等)對競爭對手進行攻擊。從多美滋“三聚氰胺事件”到圣元“性早熟事件”，再到伊利“qq星”案，背后都有競爭對手惡意攻擊的影子。(1)利用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司來攻擊對手的實質(zhì)是什么？(2)如果任由企業(yè)之間明爭暗斗，會導(dǎo)致哪些惡果？【提示】(1)某些企業(yè)利用不法手段對競爭對手實施攻擊，實質(zhì)上是不正當(dāng)競爭的行為，違背了競爭的倫理原則。(2)任由企業(yè)之間明爭暗斗，會破壞公平競爭機制，導(dǎo)致市場經(jīng)濟秩序的混亂，損害消費者的合法權(quán)益和企業(yè)的信譽、形象，最終會影響參與競爭者的整體利益和長遠利益。先思考再核對答案1教材p57探究問題【提示】(1)上述現(xiàn)象說明受物質(zhì)利益的驅(qū)使，商品生產(chǎn)者之間存在競爭，誰的產(chǎn)品質(zhì)量好，誰的服務(wù)好，誰就贏得消費者。(2)市場競爭的形式主要有價格競爭、產(chǎn)品質(zhì)量競爭、服務(wù)質(zhì)量競爭、品牌競爭等。市場競爭的根本法則是優(yōu)勝劣汰。2教材p58探究問題【提示】(1)不同意。競爭是市場經(jīng)濟的必然要求，優(yōu)勝劣汰是競爭的根本法則。但在競爭中應(yīng)反對不正當(dāng)競爭，并遵守競爭倫理，因為倡導(dǎo)競爭倫理，是保證社會主義市場經(jīng)濟有序和健康發(fā)展的必然要求。(2)“生產(chǎn)食用油的甲企業(yè)為獲得壟斷地位，在媒體上大肆宣傳乙企業(yè)生產(chǎn)的食用油含有致癌物質(zhì)”以及“外地生產(chǎn)的汽車在該地交納高額入戶費”都屬于不正當(dāng)競爭。3教材p58探究問題【提示】違背了市場經(jīng)濟機會均等、公平競爭的原則。舉例略。4教材p59探究問題【提示】(1)在市場經(jīng)濟中，競爭與合作是對立的統(tǒng)一，競爭中的合作可以建立競爭主體之間的和諧關(guān)系，優(yōu)化競爭環(huán)境。(2)競爭對手之間的合作，目標(biāo)是實現(xiàn)雙方利益的最大化。因此，這種競爭是謀求共贏的競爭，而不是你死我活的競爭；這種合作是充滿競爭活力、彼此博弈的合作，而不是串謀瓜分市場的合作。市場經(jīng)濟的競爭與合作，不是根本對立的，而是內(nèi)在相容的。市場經(jīng)濟越成熟，越要在競爭與合作中謀發(fā)展。在競爭中求合作，在合作中有競爭，這是現(xiàn)代市場經(jīng)濟內(nèi)在的倫理精神，值得我們大力倡導(dǎo)。學(xué)生分組探究一市場經(jīng)濟與競爭第1步背景鮮活材料，審清細節(jié)情人節(jié)、紅五月、中秋國慶雙節(jié)、雙11，2016年電商行業(yè)在打造的節(jié)日里，價格戰(zhàn)是永恒不變的主題，連菜市場里不會上網(wǎng)的大媽都開始談?wù)摼W(wǎng)購的低價誘惑。電子商務(wù)的發(fā)展讓蘇寧、國美等這樣的零售業(yè)巨頭也不斷轉(zhuǎn)型，這對消費者來說也是個好消息，更多的平臺意味著更多的選擇。只是相關(guān)部門應(yīng)該加強對電商的監(jiān)管，遏制針對消費者欺詐性的“偽價格戰(zhàn)”，讓電商平臺之間合理競爭，同時維護消費者的權(quán)益。第2步探究分層設(shè)問，破解疑難1網(wǎng)站為什么爭先恐后地對消費者讓利？【提示】市場經(jīng)濟必然存在競爭，價格競爭是其中之一。網(wǎng)站對消費者讓利是電商行業(yè)市場激烈競爭的表現(xiàn)，網(wǎng)站是為了鞏固市場地位。2消費者的低價網(wǎng)購“福利”能永遠享受下去嗎？【提示】電商的價格戰(zhàn)歸根到底是一種短期的生存策略，一旦分出勝負，最后活下來的電商企業(yè)一定會回歸理性，回歸生意的本質(zhì)。3“偽價格戰(zhàn)”中，電商巨頭們的承諾都未最終兌現(xiàn)，商業(yè)誠信缺失顯露無遺。這說明了什么？【提示】企業(yè)應(yīng)遵循相應(yīng)的倫理原則和道德規(guī)范，誠實守信，開展正當(dāng)競爭。競爭不僅僅是拼價格那么簡單，最終還是拼產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量。第3步結(jié)論自我總結(jié)，素能培養(yǎng)1競爭是市場經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，是市場經(jīng)濟的基本特征，是市場經(jīng)濟有效運行的必要條件和根本保證，是商品交換得以進行的條件。市場機制正是通過競爭，迫使企業(yè)降低成本、提高質(zhì)量、改善管理、積極創(chuàng)新。2充分的市場競爭可以保證價格信號的靈敏性，從而實現(xiàn)提高效率、優(yōu)化資源配置的結(jié)果。對國家而言，市場競爭能夠促進與改善國民經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)，推動經(jīng)濟的發(fā)展；對企業(yè)而言，它會促使企業(yè)保持危機意識，不斷地改進產(chǎn)品和進行技術(shù)革新、節(jié)省原料與資金、降低成本，練好企業(yè)的內(nèi)功，提高開拓能力，增強競爭實力，以便使自己盡可能保持優(yōu)勢地位。競爭使市場經(jīng)濟充滿了生機和活力。3市場競爭形式的比較競爭形式競爭要求價格競爭生產(chǎn)者盡力使產(chǎn)品的價格低于競爭對手產(chǎn)品質(zhì)量競爭不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)或增加產(chǎn)品的功能服務(wù)質(zhì)量競爭全面改善服務(wù)態(tài)度，完善售后服務(wù)品牌競爭塑造符合社會價值標(biāo)準(zhǔn)、為廣大消費者認同的品牌形象價格戰(zhàn)是市場競爭常用也是常見的手段，但價格戰(zhàn)不是市場競爭的唯一手段，提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，才是贏得市場的最佳選擇。第4步巧練習(xí)題印證，落實強化1電商價格大戰(zhàn)期間，“連菜市場里不會上網(wǎng)的大媽都開始談?wù)摼W(wǎng)上購物的低價誘惑”。對此認識正確的是()a競爭必然導(dǎo)致物價的降低b競爭會打破壟斷，有利于資源的優(yōu)化配置c競爭有利于消費者，不利于生產(chǎn)者和經(jīng)營者d競爭是市場經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，也是市場經(jīng)濟的特征【解析】市場經(jīng)濟必然存在競爭，競爭性是市場經(jīng)濟的基本特征之一。競爭往往會帶來價格的變動，但不能說必然導(dǎo)致物價的降低，所以a項錯誤；西方發(fā)達國家的經(jīng)濟發(fā)展證明市場競爭會產(chǎn)生壟斷，打破壟斷，才能更好地鼓勵競爭，b項錯誤；c項明顯錯誤?！敬鸢浮縟2下列有關(guān)競爭的態(tài)度，正確的是()a競爭存在消極作用，應(yīng)盡力避免競爭b為了競爭可以采取任何手段c以良好的精神狀態(tài)參與競爭，自信、自立、自強d政府可限定公民購買其指定的商品【解析】a、b、d三項都不是正當(dāng)競爭的態(tài)度，故應(yīng)選c項?！敬鸢浮縞學(xué)生分組探究二競爭的倫理原則第1步背景鮮活材料，審清細節(jié)曾幾何時，“康師傅是日資企業(yè)”，“抵制康師傅”的言論在社會上大量傳播，致使“康師傅”業(yè)績低迷，股價受挫?！翱祹煾怠卑抵姓{(diào)查分析之后，將目標(biāo)鎖定為其最大競爭對手“統(tǒng)一”企業(yè)的高層，并奮力反擊，攻擊對方是日企，發(fā)財國難，鼓勵民眾進行抵制。事實上，無論是“康師傅”還是“統(tǒng)一”集團，都有日資參股。而日本日清株式會社也參股了“今麥郎”食品，換句話說，在方便面市場的四大巨頭中，除了“白象”都有日資背景。第2步探究分層設(shè)問，破解疑難1你是否贊同“康師傅”和“統(tǒng)一”集團的做法？【提示】自由表達。無論孰是孰非，真假如何，兩家老牌的企業(yè)利用部分民眾仇日情結(jié)煽動消費者的抵制行為，實難登大雅之堂，最后可能導(dǎo)致消費者對兩家企業(yè)的集體厭惡，對雙方的方便面銷量都會產(chǎn)生影響。2從市場競爭的角度，談?wù)劄槭裁磿霈F(xiàn)“日資門”之爭？【提示】市場經(jīng)濟必然存在競爭。一個企業(yè)市場份額的擴大必定以另一個企業(yè)市場份額的減少為代價。該事件凸顯了目前方便面市場的激烈競爭現(xiàn)狀。3你如何評價“康師傅”和“統(tǒng)一”集團的競爭行為？【提示】康師傅和統(tǒng)一集團的競爭行為屬于不正當(dāng)競爭，有悖于市場經(jīng)濟原則，會導(dǎo)致市場經(jīng)濟秩序的混亂。方便面企業(yè)應(yīng)在合作中競爭，在競爭中合作，通過互相交流與良性競爭，才能促進產(chǎn)品升級換代，擺脫整個行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展困境。第3步結(jié)論自我總結(jié)，素能培養(yǎng)1正確把握競爭倫理的內(nèi)涵(1)正是因為競爭對于市場經(jīng)濟具有不可或缺的重大意義，所以，競爭必須有序，也就是說，每一個商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者都必須嚴格遵守公平競爭原則，進行正當(dāng)競爭，并處理好競爭與合作的關(guān)系。(2)競爭首先應(yīng)當(dāng)是遵守法律法規(guī)和市場活動準(zhǔn)則的正當(dāng)競爭。取得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵在于企業(yè)自身。企業(yè)憑借正當(dāng)手段來提高勞動生產(chǎn)率和經(jīng)濟效益，符合公平、平等競爭的原則；而不正當(dāng)競爭，則是通過躲避法律或直接違法的方法，侵害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，嚴重擾亂市場秩序，有悖于公平、平等競爭的原則，因此，我們要建立公平、合理的市場競爭環(huán)境。(3)還應(yīng)處理好競爭與合作的關(guān)系，即在競爭中合作，在合作中競爭。從表面上看，競爭好像更加強調(diào)經(jīng)濟主體在競爭中取得自身的優(yōu)勢，但實質(zhì)上，每一個企業(yè)在市場經(jīng)濟運行過程中，都與外部存在著密切的聯(lián)系，處于競爭與合作并存、相互依賴的共生狀態(tài)。因此，競爭與合作并不矛盾。那些為了自己的利益不擇手段，哪怕置別人于死地也不顧的競爭，可以稱之為“最拙劣的競爭”；那些雖然不采用卑劣的手段，但也不顧及其他人的競爭，只能是“一般水平的競爭”；只有那些強調(diào)互贏，并意識到“沒有永遠的贏家，只有永遠的合作”的競爭才是“最聰明、最高水平”的競爭。2正當(dāng)競爭與不正當(dāng)競爭的區(qū)別比較動機和出發(fā)點采取的手段社會效果與法律后果正當(dāng)競爭遵守法律和市場活動準(zhǔn)則，以最低消耗獲得最大利潤正當(dāng)、合法、公平的商業(yè)做法。主要靠提高質(zhì)量、改進技術(shù)，降低成本、提高信譽保護了國家、集體和消費者利益，提高了勞動生產(chǎn)率，促進了技術(shù)進步，有利于社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展。受到法律鼓勵和保護不正當(dāng)競爭躲避法律或直接違法，以獲取高額違法所得違法行為。主要表現(xiàn)為弄虛作假、欺詐、損人利己損害了其他經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益，擾亂了社會經(jīng)濟秩序，不僅不能增加社會財富，還會給現(xiàn)有財富帶來浪費。受到法律禁止和制裁第4步巧練習(xí)題印證，落實強化3發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟，用道德的力量規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，必須倡導(dǎo)競爭倫理。這是因為倡導(dǎo)競爭倫理()就能實現(xiàn)正當(dāng)競爭有利于防止不正當(dāng)競爭有利于保護市場主體的合法權(quán)益有利于維護社會經(jīng)濟秩序abcd【解析】本題考查倡導(dǎo)競爭倫理的意義，均正確且符合題意；說法絕對，排除?！敬鸢浮縝4“不是魚死，就是網(wǎng)破”的原則，往往會導(dǎo)致惡性競爭，出現(xiàn)兩敗俱傷的結(jié)局，可見，競爭對手之間的合作就顯得尤其重要。這是因為()合作可以建立競爭主體之間的和諧關(guān)系，優(yōu)化競爭環(huán)境尋求合作，聯(lián)合起來參與競爭，可以提高自身的競爭力競爭對手之間的合作，目標(biāo)是實現(xiàn)雙方利益的最大化在競爭中求合作，在合作中有競爭，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟內(nèi)在的倫理精神a b c d【解析】本題主要考查合作的意義，都符合題意，應(yīng)選d?！敬鸢浮縟廣汽集團與奇瑞汽車的戰(zhàn)略聯(lián)盟合作是國內(nèi)自主品牌汽車企業(yè)之間的首次跨區(qū)域“牽手”，雙方希望通過“抱團取暖”提高產(chǎn)業(yè)集中度，通過雙方業(yè)務(wù)的互補，加強自主品牌汽車競爭力。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，多年后，我國將減少一半的自主品牌汽車企業(yè)?！坝行┢髽I(yè)并不值得兼并，它們的廠房和那些老舊的機器，就得接受大浪淘沙的過程。政府希望每個企業(yè)都活得很好，但是不可能，市場經(jīng)濟不答應(yīng)，市場不相信眼淚?！毕葘又R材料信息知識對接市場經(jīng)濟不答應(yīng)，市場不相信眼淚市場經(jīng)濟必然存在競爭；優(yōu)勝劣汰是競爭的根本法則通過“抱團取暖”提高產(chǎn)業(yè)集中度，通過雙方業(yè)務(wù)的互補，加強自主品牌汽車競爭力正當(dāng)競爭的原則；倡導(dǎo)競爭倫理的原因廣汽集團與奇瑞汽車進行戰(zhàn)略聯(lián)盟合作在競爭中合作，在合作中競爭再演練應(yīng)用1“有些企業(yè)并不值得兼并，它們的廠房和那些老舊的機器，就得接受大浪淘沙的過程?！毕铝袑@一觀點認識正確的是()a廠房和設(shè)備代表著企業(yè)的效益b競爭力弱的企業(yè)，最終難免被市場淘汰c企業(yè)走出困境的唯一辦法是兼并，這是世界發(fā)展的一大趨勢d優(yōu)勝劣汰的競爭機制給虧損企業(yè)帶來活力【解析】企業(yè)走出困境的最有效的辦法是改進技術(shù)、改善管理，以提高勞動生產(chǎn)率。企業(yè)的投入與產(chǎn)出的比值代表著企業(yè)效益，a項錯誤；c項說法絕對；優(yōu)勝劣汰的競爭機制有利于促使企業(yè)增強活力，故虧損企業(yè)一定帶來活力的說法不科學(xué)，排除d項?！敬鸢浮縝2市場經(jīng)濟運行過程中，自主品牌汽車企業(yè)之間的競爭與合作是相互依賴的共生狀態(tài)。這表明()a競爭阻礙合作b競爭與合作是對立的統(tǒng)一c競爭就是合作d對手就是對手，伙伴就是伙伴【解析】市場經(jīng)濟運行過程中，競爭與合作并存，二者是對立的統(tǒng)一。一個企業(yè)與另一個企業(yè)競爭的同時，可能與第三個企業(yè)在另一個方面進行著有效的合作；兩個企業(yè)今日是競爭對手，明日也許就成為合作伙伴?！敬鸢浮縝3“面對當(dāng)前形勢，我們應(yīng)該認識到國內(nèi)汽車企業(yè)加強戰(zhàn)略