網(wǎng)絡整合推廣策劃方案書.doc

網(wǎng)絡整合推廣策劃方案書網(wǎng)絡整合推廣策劃方案書借用比爾蓋茨說的一句話：二十一世紀要么電子商務，要么無商可務。從中不難讀出電子商務在未來商戰(zhàn)中所占的市場地位;網(wǎng)絡營銷推廣=網(wǎng)絡推廣+網(wǎng)絡營銷，網(wǎng)絡推廣的效果直接影響其后的營銷進程。隨著網(wǎng)絡逐漸在人們生活中的滲透，商務模式已推陳出新，以電子商務為主導的商務模式對傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展逐漸制約。越來越多的企業(yè)需要通過網(wǎng)絡整合營銷來轉變以往的傳統(tǒng)營銷模式。以下列舉網(wǎng)絡整合營銷實施八步。一、全網(wǎng)營銷商業(yè)模式設計與規(guī)劃商業(yè)模式的設計與規(guī)劃是建立在企業(yè)發(fā)展與定位的基礎上，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的推廣模式和借助平臺方面，各行業(yè)差別略微。在營銷模式中，要根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)、所持有的產(chǎn)品來定位營銷的方案以及所選用的平臺。全網(wǎng)整合商業(yè)模式的設計與規(guī)劃，是為企業(yè)量身設計的使企業(yè)效益最大化的網(wǎng)絡推廣營銷方案。網(wǎng)絡營銷七步：明確目標明確目標用戶明確目標用戶的特征明確目標用戶集中的平臺針對用戶特點展示產(chǎn)品亮點確定策略和方法將執(zhí)行進行到底第 一 頁二、全網(wǎng)網(wǎng)站建設1、PC端網(wǎng)站站建設：公司主站是公司獨一無二的名片，向客戶展示公司形象的最佳平臺，打個比方：就像公司向客戶展示公司實力的展廳，里面有公司的發(fā)展歷程，公司的發(fā)展動態(tài)，公司重大活動及所有產(chǎn)品。公司主站運用原創(chuàng)手寫代碼，方便日后隨著公司的發(fā)展和日新月異的網(wǎng)絡需求，改變模塊的布局，對網(wǎng)站從新裝修。一級域名的主站方便客戶在搜索引擎中查找，更方便了其后的推廣。2、移動端網(wǎng)站建設：隨著智能手機的普及，4G網(wǎng)絡的到來，以及未來的5G、6G網(wǎng)絡，新生代更鐘愛用手機查詢其想要的信息，移動端網(wǎng)站的搜索比重會逐漸上升。3、PC端和移動端網(wǎng)站的維護：網(wǎng)站的維護需要定期添加網(wǎng)站信息，如：企業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品動態(tài)。優(yōu)化網(wǎng)站，提高網(wǎng)站在搜索引擎的比重。使網(wǎng)站排名靠前，使客戶更容易找到。及時的內(nèi)容更新讓客戶及時的了解公司的最新動態(tài)。三、全網(wǎng)搜索引擎營銷1、百度百科-公司：(搜狗百科、百度百科、好搜百科)排版編輯公司的百科詞條，這是向全國網(wǎng)名發(fā)出的一張官方名片。2、百度百科-產(chǎn)品：(搜狗百科、百度百科、好搜百科)排版編輯產(chǎn)品的百科詞條，突出產(chǎn)品的特點特色，是發(fā)向全 第 二 頁國的一張產(chǎn)品宣傳單。3、問答推廣：(百度知道、搜狗問問、好搜問答)利用問答網(wǎng)站這種網(wǎng)絡應用平臺，回答用戶問題或模擬用戶問答的形式進行宣傳，從而達到提升品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售的目的。特點：1、SEM效果好，2、精準，3、可信度高。4、貼吧推廣：(百度貼吧) 一般為兩種形式：A、借助百度帖吧強大的社區(qū)平臺，通過多種互動樣式的帖子以軟性植入，將公司的活動精準的分發(fā)到相關貼吧中，達到社區(qū)營銷的目的。B、創(chuàng)建企業(yè)自己的品牌社區(qū)，及時發(fā)布品牌的官方信息，滿足品牌營銷的需求。5、地圖推廣：(百度地圖、搜狗地圖、騰訊地圖、高德地圖、好搜地圖)在各地圖平臺上提交企業(yè)相應的位置信息，并且提交企業(yè)的名稱、產(chǎn)品、咨詢方式、詳細地址。一方面讓客戶更方便的聯(lián)系到我們，另一方面利用地圖的大流量達到宣傳企業(yè)的效果。6、文庫推廣：將公司及產(chǎn)品相關的文章上傳到(百度文庫、360Doc、豆丁文庫等)等大流量的平臺，進行企業(yè)品牌的推廣。7、關鍵詞四、全網(wǎng)社會化媒體營銷1、IM推廣營銷：以QQ平臺為主，通過文字、圖片等形式進行宣傳推廣。2、微信平臺的設計、裝修。3、微信平臺推廣：每日策劃撰寫信息，宣傳企業(yè)產(chǎn)品的同時吸引目標群體的關注。4、微博平臺的開通和裝修、資質(zhì)認證。5、微博的推廣：(騰訊、新浪)每日編輯發(fā)布信息，及時的發(fā)布公司最新動態(tài)，推廣產(chǎn)品信息，增加粉絲量，增加閱讀量。五、移動互聯(lián)網(wǎng)微營銷：1、微信營銷2、微博營銷3、APP營銷六、全網(wǎng)信息平臺營銷：1、論壇推廣：(百度論壇、天涯論壇等)定期發(fā)布帖子，和網(wǎng)友互動。2、視頻營銷：6大視頻門戶網(wǎng)站，策劃視頻標題、描述、發(fā)布。3、平臺推廣：各地區(qū)門戶網(wǎng)站以及行業(yè)網(wǎng)站注冊會員，上傳企業(yè)及產(chǎn)品信息、聯(lián)系方式等。七、互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷：國內(nèi)4大門戶，知名門戶及相關垂直門戶網(wǎng)站發(fā)布新聞稿八、全網(wǎng)電商平臺營銷：國內(nèi)知名B2B網(wǎng)站平臺，注冊并完善商鋪，發(fā)布公司簡介，展示產(chǎn)品信息。網(wǎng)絡整合營銷培訓：1、為公司提供全網(wǎng)營銷平臺維護人員平臺知識培訓2、為公司各部門人員提供信息化基礎知識培訓3、為銷售團隊培訓互聯(lián)網(wǎng)營銷知識和推廣技巧起草人：張志銘 2015.03.13網(wǎng)絡整合營銷策劃方案20162017-01-12 14:27 |2樓現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，霸哥和您來對比一下，傳統(tǒng)營銷時代與互聯(lián)網(wǎng)時代的不同。在以前傳統(tǒng)營銷需要選擇目標市場，通過創(chuàng)造、傳遞、傳播、優(yōu)質(zhì)的客戶價值，獲得、保持和發(fā)展優(yōu)質(zhì)客戶。而在互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)站由于其內(nèi)容豐富、查閱方便、不受時空限制、成本低等優(yōu)勢，廣受網(wǎng)民和商家的喜愛，成為傳遞、傳播價值的主要手段，并在獲得、保持和發(fā)展客戶方面呈現(xiàn)出強大的潛力。那網(wǎng)絡營銷策劃具體包括那些內(nèi)容呢?霸途科技來為您解答。其一：整合營銷整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。 其二：故事營銷故事營銷就是指在產(chǎn)品相對成熟的階段，在品牌塑造時采用故事的形式注入情感，增加品牌的核心文化，并在產(chǎn)品營銷的過程當中，通過釋放品牌的核心情感能量，輔以產(chǎn)品的功能性及概念性需求，進而打動消費者的心靈，從而保持產(chǎn)品在穩(wěn)定上升的過程中有爆發(fā)性的增長。其三：品牌包裝包裝主要包括產(chǎn)品包裝、品牌包裝兩種形式，產(chǎn)品包裝主要是針對產(chǎn)品所做的由內(nèi)至外的包裝形式，包括包裝紙、盒、箱等等形式。品牌包裝是一個較為寬泛的包裝概念，它指的是針對品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，從品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設計等系列行為，從而構成一個對品牌完整的塑造體系。其四：話題營銷話題營銷，當然是有一個話題，而且是一個具有傳播性的話題。通過多方面宣傳，多種媒體形式進行持續(xù)報到，盡可能將一切可以利用的資源結合起來，為這個話題提供更多的營銷助力。還包括口碑營銷、數(shù)據(jù)營銷等就不一一列舉了，其中推廣所涉及的渠道又包括：新聞、百科、貼吧、問答、博客、論壇、微博、微信、Q群、等方式來進行?？偨Y下來，網(wǎng)絡營銷推廣就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網(wǎng)絡營銷策劃，制定和實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。我們了