推廣計(jì)劃方案（2400字）.doc

推廣計(jì)劃方案（2400字）推廣計(jì)劃方案網(wǎng)站最近流量下降，究其原因只有兩方面。一：網(wǎng)站內(nèi)部關(guān)聯(lián)度不夠。二：對外合作開展緩慢。一、 網(wǎng)站內(nèi)容及內(nèi)部關(guān)聯(lián)、1. 關(guān)鍵字熱度修改通過軟件“百度關(guān)鍵詞分析工具”，我們可以清楚的知道，在消費(fèi)投訴、維權(quán)領(lǐng)域最熱門的關(guān)鍵字是那些，這樣我們就要有針對性的設(shè)置我們網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵字。而且頁面上關(guān)鍵字不能設(shè)置太多。一般不要超過5個最為合適。例如：315、投訴、維權(quán)、曝光、打假等，都是比較熱門的關(guān)鍵詞。首頁除了設(shè)置此關(guān)鍵詞外，還需要對頁面里代碼進(jìn)行少許優(yōu)化，比如在代碼里加入一些行業(yè)相關(guān)的隱藏標(biāo)簽，這些都是搜索蜘蛛會直接收錄的。其目的就是在最短的詞組中找到熱門的關(guān)鍵字進(jìn)行掃描。針對每個頻道進(jìn)行不同的關(guān)鍵字設(shè)置，如：消費(fèi)頻道，我們就不能設(shè)置315這類的關(guān)鍵詞。而是應(yīng)該考慮設(shè)置和消費(fèi)有關(guān)的關(guān)鍵詞。比如：警示、陷阱等，這些詞組會讓蜘蛛很敏感。內(nèi)容頁上，除了保留頻道的關(guān)鍵字外，更為重要的是加入本頁面內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字及關(guān)聯(lián)字詞，如：投訴是針對LG電視的，那么LG這個詞一定要放在關(guān)鍵字的前面，這樣在用戶使用搜索引擎搜索時，才能會被放在更為前面的位置。以上是對整個網(wǎng)站每個級別頁面關(guān)鍵字如何設(shè)置進(jìn)行的一些修改，方式方法上并不難操作，以前的頁面可以不進(jìn)行修改，從現(xiàn)在做起，逐步進(jìn)行改變?，F(xiàn)在搜索蜘蛛已經(jīng)基本每天都會對我們網(wǎng)站進(jìn)行掃描，那么改變的關(guān)鍵也將是對它們的一種新的引導(dǎo)。2. 頁面相關(guān)內(nèi)容關(guān)聯(lián)1） 頁面版式的微調(diào)將投訴的處理狀態(tài)調(diào)整到頁面標(biāo)題下，讓用戶第一時間可以看到投訴的處理情況。在內(nèi)容頁第一屏，重點(diǎn)推廣專題及熱點(diǎn)投訴內(nèi)容，其次是典型案例及評論熱點(diǎn)，最后展示消費(fèi)警示等信息。2） 內(nèi)容合理設(shè)置在每個投訴內(nèi)容頁面下方增加相關(guān)信息的鏈接（這個工作已經(jīng)做了）。相關(guān)詳細(xì)修改參看后面附件1圖示。二、 外部合作1. 友情鏈接1） PR值大于6的網(wǎng)站可以放在網(wǎng)站首頁的鏈接里2） PR值大于等于4的網(wǎng)站，放在鏈接列表頁3） 所有的友情鏈接要進(jìn)行分類，合作伙伴、合作媒體等都要詳細(xì)區(qū)分開來。2. 入口鏈接如新浪的鏈接入口之類，可以和別的網(wǎng)站進(jìn)行類似的合作，現(xiàn)在新浪的入口要增加，估計(jì)可以增加到6-7個左右的入口，其中熱門專區(qū)上增加的入口應(yīng)該會有一定的效果。其他網(wǎng)站，如：人民網(wǎng)還需要進(jìn)一步去談，這方面的工作將在近期去落實(shí)。其他如：汽車行業(yè)網(wǎng)站、家電行業(yè)的合作需要各個負(fù)責(zé)專員或編輯來協(xié)助完成。與企業(yè)的合作中，在企業(yè)網(wǎng)站建立到315TS的入口以后作為合作的一個基點(diǎn)來做，反正都是合作，我們可以通過我們網(wǎng)站的內(nèi)容整合為企業(yè)提供一個內(nèi)容匯總的專區(qū)及溫馨提示。這不光為企業(yè)帶去流量，同時也讓企業(yè)的流量導(dǎo)入到我們網(wǎng)站一部分。3. 內(nèi)容互換大家一致認(rèn)為搜房的內(nèi)容互換有很好的效果，那么看看能否考慮多做一些這種內(nèi)容合作，不局限在某個行業(yè)，多個行業(yè)都可以嘗試下。這就要求許銘對網(wǎng)站內(nèi)容展示方面進(jìn)行調(diào)整，以方便網(wǎng)站對外的合作。4. 內(nèi)容推廣1）內(nèi)容轉(zhuǎn)載每個編輯寫出來的文章，除了能夠讓別的媒體轉(zhuǎn)發(fā)之外，還需要讓媒體對我們的內(nèi)容進(jìn)行必要的推廣，如放在網(wǎng)站首頁推廣或者頻道首頁進(jìn)行推廣，這樣才能保證將其網(wǎng)站的流量有效的進(jìn)行導(dǎo)入。更可以提升網(wǎng)站在被瀏覽的同時加強(qiáng)網(wǎng)站品牌的傳播。合作比較好的網(wǎng)站可以多進(jìn)行一些這類的合作，而且對提供文章的時效上進(jìn)行分類。如：合作好的網(wǎng)站可以和我們同時發(fā)表，一般的網(wǎng)站只有在我們發(fā)布后才給他們發(fā)，這樣他們就慢一拍，對文章沒有先得優(yōu)勢。2）郵件群發(fā)還有一方面，我注意觀察了一下，每次我將律師/記者的郵件群發(fā)除去后，都會帶來相當(dāng)?shù)腜V量，而第二天的時候就會出現(xiàn)一個落潮。所以郵件群發(fā)還有有一定的優(yōu)勢。用戶的郵件群發(fā)我現(xiàn)在還沒有開始研究，打算這個事情讓許銘來做，但是用戶這塊的郵件可能要更頻繁一些，如：至少3天一次，這樣才能保證信息的及時有效。3）紙媒新定位重新建立紙媒數(shù)據(jù)庫，以后將對紙媒這塊進(jìn)行投稿模式的操作，就是說，以后我們每篇稿子出來，我都會給各個媒體進(jìn)行投稿式的郵件，讓媒體更關(guān)注于我們網(wǎng)站的動態(tài)，一次來吸引傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)站關(guān)注度，提升網(wǎng)站的知名度及品牌度。5. 專題聯(lián)合制作現(xiàn)在我們和人民網(wǎng)游戲頻道這邊開展過一次專題聯(lián)合制作，就是雙方共同拿出材料來，可能各自在各自的網(wǎng)站上都做了同一個專題，但是由于內(nèi)容是由雙方共同構(gòu)建，所以變成聯(lián)合制作。雙方都將在專題的明顯位置給對方做上明顯的標(biāo)識鏈接。這種方式咋一看好像沒有帶來什么，但實(shí)際上是互相做品牌推廣。下一步考慮和新浪游戲也嘗試此類的合作，利用我們對用戶的投訴數(shù)據(jù)的專長，將專題做的更有深度。新浪這邊也表示可以操作此類專題。近期我會促成此事的開展。其他網(wǎng)站會陸續(xù)去尋找合適的伙伴。6. 廣告鏈交換廣告鏈?zhǔn)且粋€有效的流量交換，但是我現(xiàn)在沒有想到一個好的交換方式，現(xiàn)在也在嘗試談幾個PV大于4的網(wǎng)站，其中第八區(qū)網(wǎng)站我談的結(jié)果是，我們給他們做首頁的友情鏈接，他們給我再他們每個帖子的邊上加我們的內(nèi)容推廣。這種方式不知道效果如何，還需要嘗試。打算嘗試一個月的交換看看具體的情況。執(zhí)行計(jì)劃：1. 7月中旬，關(guān)鍵字修改全部完成。要做到首頁、頻道、子欄目、內(nèi)容頁可以分別設(shè)置關(guān)鍵字。具體修改計(jì)劃由國安制定。關(guān)鍵字的形成有國安和許銘來完成，楊燕峰協(xié)助。2. 版式微調(diào)由海濱完成，爭取6月15號前完成。3. 友情鏈接：主要由楊燕峰、許銘聯(lián)系，編輯部同仁也可以幫助聯(lián)系比較熟悉的。7月中旬首頁要能夠列10個左右的合作伙伴的鏈接，10個左右大媒體鏈接。列表頁不做限制，但是要求上只要PR值大于4的鏈接。