奢侈品—生活的藝術(shù)-奢侈品培訓(xùn).ppt

06 03 2020 話題 奢侈品 生活的藝術(shù) 地產(chǎn)江湖 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載 資深操盤手隨時交流 2 今天的主要內(nèi)容 奢侈品定義奢侈品的常識奢侈品知名品牌介紹高級時裝應(yīng)用小技巧 現(xiàn)狀 年輕化 2015 3 風(fēng)格是奢侈品的靈魂 風(fēng)格 是每個人都有資格擁有的真正奢華 無論你富有與否 典雅 則是在喧騰的潮流中持守寧靜 GIORGIOARMANI 現(xiàn)狀 年輕化 2015 4 奢侈品定義 廣義 物質(zhì)消費壓力狹義 TIME產(chǎn)品線TOP本課程所提及的奢侈品特指以高級時裝和配飾為主要產(chǎn)品的消費類 具有長久生命力 全球高度認(rèn)可的品牌 vs 5 為何要了解奢侈品 經(jīng)濟的發(fā)展 使奢侈品的消費成為中國社會生活的必然奢侈品是一門大生意 年銷售額過千億 集中了最領(lǐng)先的營銷和管理奢侈品亦是一種投資 擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報奢侈品是藝術(shù) 頂級工藝和手工藝結(jié)晶奢侈品也是專業(yè) 需要知識 涉及禮儀和商業(yè)語言 6 了解奢侈品一根源 表現(xiàn) 西方市場的成熟 個性化消費 持久我國市場表現(xiàn) 共性化 從眾 不成熟原因 人口 文化 工業(yè)化進(jìn)程 舉例說明 消費產(chǎn)業(yè)的區(qū)別 營銷的區(qū)別 7 了解奢侈品一集團化經(jīng)營 LVMHGUCCI集團路威酩軒集團 LVMH 和古馳集團 Gucci 歷峰集團的全球化多品牌時尚集團銷售份額集中 多品牌營運 對頂級客戶的經(jīng)營 8 了解奢侈品 常識點 區(qū)別 個人訂制 hautecounture 高級時裝成衣區(qū)別品牌 設(shè)計師品牌 集團品牌 主品牌與副線介紹幾個主線品牌與副線品牌 概念 Prada MiuMiu PradaSportGiorgioArmani EmporioArmani Armanicollezioni ArmaniJeans A XDKNY dknyclassic dknyjesns 9 奢侈品品牌十大特征 識別奢侈品 1 清晰的品牌定位2 識別的標(biāo)志3 具有明星化的設(shè)計師4 有故事作為口碑5 限量高質(zhì)6 強調(diào)手工7 強大而長期的廣告8 有標(biāo)志性的產(chǎn)品 常銷品9 明星追捧10 高調(diào)的發(fā)布 10 奢侈品的意義 常識點 奢侈品是產(chǎn)生夢想的東西 是人們造夢的機器 felipoliver奢侈品代表了一種杰出的能力 人類追求完美的能力 法國高級時裝工會主席奢侈品消費從來就不是一種物質(zhì)消費 他是體驗式消費的峰值時刻 著名雜志 奢侈品的價值 1 藝術(shù)的升華2 歷史的傳承3 人文價值體現(xiàn) 11 奢侈品特性 出產(chǎn)地 法國典雅 韻味YSLCHANLE 美國簡約 大都會DKNYCK 意大利性感 冶艷D GVersace 英國個性 創(chuàng)意WESTWOOD 其他 日本 森英惠 山本耀司 川久保玲的品牌CommedesGarcons 西班牙巴西 12 華人在國際奢侈品市場表現(xiàn) 名字 Anna sui VeraWang VivianTam譚玉燕 Lanvin上海灘鄭兆良何國征 Galdmansachs報告 2015年中國超美日 占29 13 奢侈品消費發(fā)展階段 成熟性經(jīng)濟 持續(xù)發(fā)展 經(jīng)濟起飛 大眾品牌消費NIKE AD時代 品牌醒覺出現(xiàn)分化 初級癡迷 意識認(rèn)知 癡迷追求 不認(rèn)知 理性 淡化 反叛 14 十個知名品牌介紹 品牌個性品牌歷史設(shè)計師經(jīng)典設(shè)計 15 品牌個性 旅行風(fēng)尚傳奇設(shè)計師 馬克 賈伯u經(jīng)典設(shè)計 三個系列品牌故事1854年 一位來自法國東部山區(qū)的年輕人路易 威登 LouisVuitton 預(yù)感到旅行時代的來臨 便在巴黎創(chuàng)辦了一家用自己的姓名冠名的企業(yè) 專門從事制造箱包以及跟這種生活方式相關(guān)聯(lián)的配件 年均銷售額已經(jīng)達(dá)到了38億美元 這幾乎是緊隨其后的競爭對手普拉達(dá)以及古奇的兩倍 已經(jīng)在52個國家擁有322家專賣店 設(shè)計總監(jiān)馬克 雅各布斯 MarcJacob 從零開始 的極簡哲學(xué) 150年的經(jīng)驗不僅締造了一個傳奇品牌 路易 威登的經(jīng)營者們也逐漸培養(yǎng)起獨到的眼光和洞察力 路易威登 LouisVuitton 16 愛馬仕Herm s 品牌故事 愛馬仕原來是以生產(chǎn)馬鞍和馬具而開始創(chuàng)立人ThierryHerm s160年的精湛工藝技術(shù)和源源不斷的創(chuàng)造力 成立于十九世紀(jì)的愛馬仕以優(yōu)雅熟練的技藝使現(xiàn)代生活更有生氣 為當(dāng)代最有魅力的法國高檔品牌 愛馬仕業(yè)務(wù)范疇 Herm sSellier 皮 絲巾 領(lǐng)帶 男女服裝 香水 手表 文儀精品 皮鞋 手套 琺瑯飾品 家居生活系列 餐具及首飾 經(jīng)典設(shè)計1930年問世的姬莉皮包 KellyBag 品牌個性 低調(diào)設(shè)計師 讓 保羅 哥迪埃 17 夏奈爾CHANLE 品牌個性 超越生命極限的設(shè)計崇尚自由隨意搭配的風(fēng)格設(shè)計師卡爾拉格菲爾經(jīng)典設(shè)計夏奈爾五號 格紋 山茶花品牌故事 傳奇的夏奈爾 1883 1971 創(chuàng)立 把女人從笨拙的體形扭曲的束縛中解放出來 她強調(diào)優(yōu)雅簡潔而方便的服裝 成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒 夏奈爾不僅僅是一位設(shè)計師 她還是企業(yè)家 使夏奈爾成為創(chuàng)建品牌和經(jīng)營交叉商品的先鋒 18 迪奧 品牌故事 在時裝界幾乎和古典畫上了等號 不過 從ChristianDior近期作品中 設(shè)計師JohnGalliano讓自己仿佛重回到了那個的富裕年代 自從他入主迪奧后 好萊塢明星們開始穿著由他設(shè)計的迪奧晚裝處處亮相 從某種意義上來說 重新讓這個有著半個多世紀(jì)歷史的迪奧煥發(fā)新的生機 男裝系列在2001年更名為DIORHOMME 由法國籍設(shè)計師HediSlimane擔(dān)綱設(shè)計品牌個性奢靡又羅曼蒂克設(shè)計師ChristianDior費雷 JohnGalliano經(jīng)典設(shè)計 馬鞍包 夸張的裙子 19 Prada 故事 世紀(jì)初MarioPrada于米蘭創(chuàng)立了Prada品牌 為了要求最好的品質(zhì) Mario還是堅持向英國進(jìn)口純銀 向中國進(jìn)口最好的魚皮 從波希米亞運來水晶 甚至將親自設(shè)計的皮具 交給一向以嚴(yán)控品質(zhì)著稱的德國生產(chǎn) 可見其追求完美的態(tài)度一種充滿高級知識份子氣質(zhì)的女性形象 徹底的顛覆了世俗眼光的美麗 設(shè)計師 MiucciaParda個性 機能美學(xué)經(jīng)典設(shè)計 寶石衫 皺紋袋 20 GUCCI 故事 1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的Gucci集團是當(dāng)今意大利最大時裝集團 而與許多品牌一樣 Gucci也曾歷經(jīng)一段低潮期 但藉由設(shè)計師TomFord與總裁DomenicoDeSole兩人通力合作下 才將Gucci拉回國際主流 達(dá)到巔峰 Gucci以 身份與財富的象征 品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒 一向被商界人士垂青 時尚之余不失高雅 1994年 Gucci正式合并為GucciGroupNV 并提拔原女裝設(shè)計師TomFord為全系列商品創(chuàng)意總監(jiān) 全新的1995 1996秋冬女裝 以合身絲質(zhì)襯衫 雙Glogo皮帶與絲絨長褲 塑造出集現(xiàn)代 性感 冷艷于一身的嶄新形象 連Madonna都忍不住穿上它亮相 一舉獲得國際媒體好評 將Gucci轉(zhuǎn)換成結(jié)合經(jīng)典與現(xiàn)代 傳統(tǒng)與革新的形象 重新定義Gucci在時尚界的地位 設(shè)計師 自從湯姆 福特在1990年加入gucci古馳集團之后 開始著手于女裝的設(shè)計 并于1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)在他任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷售業(yè)績 從2 3億成長至2004年將近30億元 讓gucci古馳成為全球最賺錢 暢銷時間也最長的時尚品牌之一 個性 派對女皇經(jīng)典設(shè)計 LOGO手袋竹節(jié)柄手袋和晚裝 21 Valentino 故事瓦倫蒂諾1932年出生于意大利米蘭到1965年 瓦倫蒂諾已經(jīng)確立自己在意大利時裝中的領(lǐng)導(dǎo)地位 他正式登上世界時裝設(shè)計的頂峰是在1968年的一次神話般的 白色收藏 展覽上 這次展覽也標(biāo)志著扣子 口袋及婦女全套附屬品上的 V 字的引入 追求優(yōu)雅 絕不為流行所惑 瓦倫蒂諾始終堅持自已的品位 追求雍容華貴 精雕細(xì)琢的女性美 保持一種大都市和貴族化的氣派 在歐洲名流社交圈中 廣受仕女們的熱愛 如賈桂琳 歐納西斯 索菲亞 羅蘭 葛荷絲凱麗和摩洛哥王妃等都是他的常客 個性 奢華 女性化設(shè)計師 瓦倫蒂諾經(jīng)典設(shè)計 晚裝 紅色系列 22 GianniVersace范思哲 故事 范思哲 這個品牌的成名史并不長 但正是這個經(jīng)歷了短短一二十年的品牌已經(jīng)成為了能與意大利四大時尚品牌之一 范思哲的出現(xiàn) 源于其創(chuàng)始人詹尼 范思哲對時裝完美 極至的熱愛 而他的意外身亡 更給這個品牌平添了獨一無二的神秘色彩 品牌兼具古典與流行氣質(zhì) 并游走于高雅和低俗藝術(shù)之間 豪華是這一品牌的設(shè)計特點 那些寶石般的色彩 流暢的線條 獨具魅力的不對稱斜裁 使范思哲時裝總是大放異彩 唐娜泰拉接棒成為范思哲首席設(shè)計師 唐娜泰拉1981年開始與哥哥合作 上世紀(jì)80年代末期 她憑借自己的創(chuàng)造天賦 開始為哥哥設(shè)計面向年輕人的副線產(chǎn)品及童裝系列 1998年 她完全接管了范思哲設(shè)計師 唐娜泰拉個性 華麗鮮艷 23 1934年 喬治 阿瑪尼出生在米蘭1973年Armani建立了自己的品牌 剪裁精巧的阿瑪尼男女 權(quán)力套裝 powersuit 國際經(jīng)濟繁榮時代的一個象征阿瑪尼開始擴充他的副線品牌 除了代表高級時裝的 喬治 阿瑪尼 GiorgioArmani以外 他還陸續(xù)推出了面向年輕人的成衣品牌 愛姆普里奧 阿瑪尼EmporioArmani 女裝品牌 瑪尼 Mani 休閑裝 阿瑪尼牛仔系列 ArmaniJeans 和輕松活潑的童裝等 另外 還有滑雪衣 高爾夫球裝系列等等 喬治 阿瑪尼品牌正裝的布標(biāo)為黑底白字 適合一般場合穿著的服裝布標(biāo)則為白底黑字 至于副牌服裝 則多以老鷹作為標(biāo)志 設(shè)計師 阿瑪尼 個性 優(yōu)雅 沉穩(wěn) 權(quán)力 24 Givenchy以華貴典雅的產(chǎn)品風(fēng)格享譽時尚界三十余年 個性StyleGivenchy的4G標(biāo)志分別代表古典 Genteel 優(yōu)雅 Grace 愉悅 Gaiety 以及Givenchy 可從經(jīng)典美女郝黛莉赫本身上反映出來 故事1953年起四十年的時間里 Givenchy不但為赫本設(shè)計日常衣飾 同時也負(fù)責(zé)設(shè)計赫本在電影中所穿的服裝 包括 羅馬假日 珠光寶氣 甜姐兒 與 偷龍轉(zhuǎn)鳳 等Givenchy那種華貴典雅的風(fēng)格 或多或少是其個性的反映 爽朗謙和 再加上法國人的浪漫深情 令Givenchy贏得 服裝界彬彬紳士 的美譽 HistoryGivenchy的創(chuàng)立人HubertdeGivenchy于1927年出生在法國諾曼第Beauvais的一個藝術(shù)世家 他從小就展露了藝術(shù)天份 Givenchy于十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之后 便決定成為一位時裝設(shè)計師 1945年 當(dāng)時他還只是一個美術(shù)學(xué)校的學(xué)生 就開始在JnoquesFath的工作室里實習(xí) 之后又跟隨過RobertPiquet LucienLdiong與ElssSchiaparelli等設(shè)計師 對Givenchy而言 1952年2月2日是個重要的日子 因為他在這一天首度在巴黎推出個人作品發(fā)布會 在這場以白色棉布為主 輔以典雅刺繡與華麗珠飾的時裝展中 他的創(chuàng)意才華令在場人士吃驚不已 1988年 Givenchy被法國的LVMH集團收購 設(shè)計師JohnGalliano AlexanderMcQueen 朱利安 25 奢侈品實用技巧 第一原則 量力而行第二原則 不做品牌奴隸從品牌崇拜到建立自信的個人風(fēng)格妙用小配件 風(fēng)格的選擇歐亞有別環(huán)境的契合是實用奢侈品要素 26 職業(yè)裝中的顏色 阿瑪尼和MAXMARA的顏色職業(yè)裝的外形特征 阿瑪尼和普拉達(dá)偏向于直線 方正的形狀職業(yè)裝材質(zhì)的運用 質(zhì)量越高越好