視覺文化時代下的時尚插畫設(shè)計研究.doc

視覺文化時代下的時尚插畫設(shè)計研究20t1年第3期(總第63期)桂林航天工業(yè)高等?？茖W(xué)校JOURNAIOFGUIIINCOILEGEOFAEROSPACETECHNOLOGY學(xué)術(shù)苑視覺文化時代下的時尚插畫設(shè)計研究湯榮春蔣云馬莉(桂林航天工業(yè)高等專科學(xué)校人文與社會科學(xué)系,廣西桂林541004)摘要視覺文化占據(jù)現(xiàn)今時代的主流,時尚插畫設(shè)計是視覺傳達(dá)的重要手段之一,了解和研究時尚插畫設(shè)計的藝術(shù)特點,對從事插畫及藝術(shù)設(shè)計工作者都具有一定意義.文章試圖從視覺文化的觀念出發(fā),以時尚插畫的藝術(shù)形態(tài)及風(fēng)格造型,制作手段等研究淺論對視覺傳達(dá)設(shè)計的作用及影響.關(guān)鍵詞視覺文化;時尚;插畫設(shè)計;視覺傳達(dá)設(shè)計中圖分類號:J2文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:10091033(2011)03040002在21世紀(jì)的今天,藝術(shù)設(shè)計在時代變遷中隨科技發(fā)展不斷向前邁進(jìn).隨著生活水平的提高,人們對生活,對設(shè)計的要求也越來越高,從設(shè)計的功能選擇到視覺精神的享受,這些現(xiàn)象無一不代表視覺文化時代的來臨.視覺文化占據(jù)了時代的主流,時尚插畫作為視覺文化時代下所誕生的產(chǎn)物,與”時尚”是為一體.近幾年流行的時尚插畫設(shè)計倍受關(guān)注,時尚插畫設(shè)計作為視覺傳達(dá)的重要手段之一,肩負(fù)著不可輕視的作用,時尚插畫對設(shè)計界的影響與自身的發(fā)展產(chǎn)生極其深遠(yuǎn)的意義.l視覺文化時代的來臨德國哲學(xué)家馬丁?海德格爾在2O世紀(jì)3O年代就曾說過:”我們正在進(jìn)入一個世界圖像時代,.”世界圖像并非意指一幅關(guān)于世界的圖像,而是指世界被把握為圖像了.”視覺文化時代是一個以人類直觀的捕捉為前提,將圖像轉(zhuǎn)化為觀念的時代.從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋砜?人類經(jīng)歷從口傳,文字印刷到電子媒介三大形態(tài)過程,構(gòu)建了整個人類文化交流,信息傳遞的演變,這些演變現(xiàn)象無一不代表著科技帶動人類文化的進(jìn)步,也代表著視覺文化時代的來l臨.C(:TV的標(biāo)志早已呈透明狀態(tài),鐘表的用途已不只是記錄時間這么簡,張藝謀大導(dǎo)演的英雄上映后,標(biāo)志著中國電影進(jìn)入一個全新的”大片時代”.在盡情享受電影劇情所帶給觀眾的遐想的同時,在影片畫面上更讓人得到視覺觀賞的滿足.視覺文化時代不僅是以”觀看”這一簡單的形式所定義的,還是人類通過視覺觀察的形式所帶來的一系列想像,反思或享受得到一種觀念,概念的東西.現(xiàn)代文明已是-一個以科技為基礎(chǔ),以視像為媒介的視覺文化時代.2視覺文化時代下的時尚與插畫2.1時尚是視覺文化的表現(xiàn)形式之一時尚在視覺文化時代下更能體現(xiàn)它的重要性,從大街小巷到電視娛樂節(jié)目,甚至虛擬網(wǎng)絡(luò)世界,無人不談?wù)撈稹皶r尚”,人們常以時尚為美的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行藝術(shù)行為.”時尚”一詞并不陌生,現(xiàn)代生活正是處在一個以視覺為中心,以時尚為形式的文明時代.時尚服飾,時尚手表,時尚化妝,時尚設(shè)計甚至?xí)r尚飲食等等,這些有關(guān)時尚的不同形式頻頻出現(xiàn).從這些現(xiàn)象中可以得出一個結(jié)論,時尚不僅是流行元素的代名詞,也是人們進(jìn)入視覺文化時代的另一標(biāo)志.2.2時尚與插畫的關(guān)系時尚插畫就是以視覺文化為背景,以時尚概念為基礎(chǔ),用插畫形式傳達(dá)的藝術(shù)行為.在人類社會進(jìn)入到以視覺文化為中心的今天,插畫設(shè)計作為時尚的一角悄悄地進(jìn)入到人們生活的各個層面,街道上的奶茶店招牌都以時尚插畫的形式作為I0G0的主要創(chuàng)作元素,銀行的柜員機(jī)也以通動畫的形式作為操作指南的輔助,時尚插畫設(shè)計在視覺文化的影響下正以一個強(qiáng)而有效的速度在社會的各個領(lǐng)域不斷地前進(jìn).3時尚插畫的藝術(shù)形態(tài)3.1時尚插畫的商業(yè)藝術(shù)性形態(tài)現(xiàn)代人的生活是一個被廣告主宰的視覺時代,生活質(zhì)量在不斷提高,人們的工作也日益的繁忙和緊張.人們在得到這些廣告信息的同時,不能再以嚴(yán)肅無味的通知式廣告作為傳達(dá)手段,所以帶有娛樂,藝術(shù)等傳播形式占據(jù)了廣告的最重要位置,這樣的形式才能達(dá)到現(xiàn)代人的審美要求.時尚插畫設(shè)計作為視覺傳達(dá)的重要手段之一,更能突顯這一特點,時尚插畫本身的形式就是以美感,趣味取勝.時尚插畫的涉及面非常之大,除了不以商業(yè)為日的的向南創(chuàng)作時尚插畫外,更廣泛的應(yīng)用于廣告,出版物,CG,通形象等現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域.時尚插畫設(shè)計的一大功能既是商業(yè)的效應(yīng),也可以稱之為商業(yè)插畫,并與時尚緊密聯(lián)系在一作者簡介:湯榮春(1982一),男,廣西全州人.助教.研究方向:設(shè)計藝術(shù)學(xué).4002011年第3期桂林航天工業(yè)高等?？茖W(xué)校(總第63期)JOURNALOFGUILINCOLLEGEOFAEROSPACETECHNOLOGY湯榮春蔣云馬莉/文起.時尚插畫就是利用現(xiàn)代流行的元素進(jìn)行創(chuàng)作的繪畫形式,并依附于商業(yè)用途一個優(yōu)秀的時尚插畫作品,它的功能不僅是能突出商品的主題思想,更應(yīng)該為其商品增添藝術(shù)感染力.3.2時尚插畫的造型特點與制作手段及其影響時尚插畫分為藝術(shù)插畫與商業(yè)插畫兩種形式.藝術(shù)插畫屬于個人自由繪畫形式,與視覺傳達(dá)設(shè)計沒有直接的聯(lián)系,但它與純藝術(shù)一樣,優(yōu)秀的藝術(shù)作品都可能影響到設(shè)計師的創(chuàng)作靈感.而商業(yè)插畫審美風(fēng)格是根據(jù)不同的設(shè)計要求進(jìn)行評定的,它是一種多元化的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計形式,將直接影響到視覺傳達(dá)設(shè)計.以現(xiàn)今時代下出現(xiàn)的時尚插畫為例,有可愛型,寫實型,裝飾型,復(fù)古型,自由型等等藝術(shù)風(fēng)格,能產(chǎn)生不同的視覺美感.在設(shè)計中,時尚插畫風(fēng)格扮演著一個多功能的角色,在不同設(shè)計領(lǐng)域的需求下,它可以以不同設(shè)計風(fēng)格要求提供不同服務(wù).如一張運(yùn)動品牌海報需要以插畫形式作為主題進(jìn)行設(shè)計,這時,插畫將可能以動感的畫面風(fēng)格出現(xiàn)在海報中;再如一個游戲公司設(shè)計一款游戲,需要設(shè)定一個游戲角色,這時的插畫風(fēng)格在設(shè)計時,就必須要設(shè)計出一個適合這款游戲的人物或動物角色的風(fēng)格.在整個視覺傳達(dá)設(shè)計中,時尚插畫設(shè)計多半以廣告插畫,書籍插畫,游戲插畫等形式出現(xiàn),可以說是為視覺傳達(dá)設(shè)計而存在的一種藝術(shù)形式.它與設(shè)計的理念是直接掛鉤的,一張優(yōu)秀的時尚插畫作品要根據(jù)設(shè)計要求收集前期信息資料,確立設(shè)計定位,設(shè)計草圖提案,修改確立正稿方案等流程.一幅時尚插畫設(shè)計的成功與失敗直接影響到視覺傳達(dá)設(shè)計對商業(yè)傳播的作用.插畫已是一個緊跟時代步伐的時尚藝術(shù),它不純以傳統(tǒng)的紙上手繪藝術(shù)為唯一的表現(xiàn)形式,現(xiàn)在流行的CG數(shù)字藝術(shù)正在改變著傳統(tǒng)手繪插畫的表現(xiàn)方式,CG既是計算機(jī)圖形,用電腦制作完成的藝術(shù)圖形或圖像.CG的概念是建立在商業(yè)基礎(chǔ)上的,商業(yè)的目標(biāo)就是快而有效,用cG的方式完成插畫設(shè)計是非常有效的.當(dāng)然,以傳統(tǒng)表現(xiàn)技法的時尚插畫藝術(shù)也有它獨特美的一面,用現(xiàn)代的先進(jìn)技術(shù)手法也是不能完全取代的,如傳統(tǒng)的水彩插畫形式是典型的制作手法之一,它有淡雅,歡快等藝術(shù)美感;版畫形式的時尚插畫更富有強(qiáng)烈的個性美感.手繪與CG之間最大的區(qū)別就是在于制作上的方便問題,從效率上分析,一張用傳統(tǒng)手法需要兩天時間才可完成的插畫作品,用電腦只需要半天的時間就能完成,從后期執(zhí)行上看,一張完成后的插畫需要修改時,紙上插畫是難以處理的,電腦繪畫就不會存在這樣的問題.4結(jié)束語時尚插畫設(shè)計已進(jìn)人到一個全盛時期,是視覺傳達(dá)設(shè)計的重要組成部分,是一種既有深層次文化根基,又有新時代賦予新觀念的視覺傳達(dá)方式.它可以是視覺傳達(dá)設(shè)計的一部分,也可以是藝術(shù)界的一個畫種,它有著深厚的藝術(shù)文化底蘊(yùn)和先進(jìn)的技術(shù)支撐,有著直觀的視覺形象和反映真實生活的親切感為基礎(chǔ),并以新觀念,新技術(shù)為媒介在視覺傳達(dá)設(shè)計中占有特定的重要位置.現(xiàn)代時尚插畫的先進(jìn)制作手段很符合視覺傳達(dá)設(shè)計的設(shè)計要求,能強(qiáng)而有力的為設(shè)計服務(wù).綜上所述,時尚插畫設(shè)計的發(fā)展前景不可輕視,將會隨著社會的進(jìn)步不斷強(qiáng)大.參考文獻(xiàn)1王受之.美國插圖史EM.北京:中國青年出版社,2002.23陳葉.論視覺文化時代