企業(yè)形象設(shè)計(jì)講義.doc

VI設(shè)計(jì)講義教學(xué)重點(diǎn): 1、標(biāo)準(zhǔn)字、吉祥物、導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì) 2、VI手冊(cè)的整體設(shè)計(jì)制作 3、應(yīng)用系統(tǒng)的模擬實(shí)物制作 4、培養(yǎng)學(xué)生的分工協(xié)作精神，VI設(shè)計(jì)、調(diào)研、執(zhí)行、展現(xiàn)、表述、推銷的綜合能力。作業(yè)要求:1、限制命題：“齊魯工業(yè)大學(xué)”VI系統(tǒng)調(diào)研及設(shè)計(jì)。2、小組形式完成作業(yè)，每個(gè)小組34人，自選小組長(zhǎng)，小組長(zhǎng)負(fù)責(zé)該組的分工、組織、與老師交流等具體事項(xiàng)。3、作業(yè)內(nèi)容：（1）VI手冊(cè)。當(dāng)成一本書(shū)、一個(gè)宣傳冊(cè)來(lái)設(shè)計(jì)制作，樣式風(fēng)格統(tǒng)一，排版考究 需包括VI系統(tǒng)的全部?jī)?nèi)容、按基礎(chǔ)部分應(yīng)用部分的順序編排（2）VI樹(shù)大型展板。（1、2中任選一項(xiàng)完成）（3）實(shí)物模擬展現(xiàn)：不少于六種實(shí)物制作、拍照VI手冊(cè)內(nèi)容：（1） 基礎(chǔ)部分：標(biāo)志， 標(biāo)志網(wǎng)格制圖法， 標(biāo)準(zhǔn)字中文、 英文， 標(biāo)準(zhǔn)字網(wǎng)格制圖法， 標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色色標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色四色標(biāo)注、 排列組合規(guī)定， 吉祥物網(wǎng)格制圖、吉祥物形態(tài)變化設(shè)計(jì)（不少于三種），輔助圖形（輔助紋樣）（2） 應(yīng)用部分：辦公用品（名片、信封、信紙、工作證、水杯、紙杯、筆、煙灰缸、文件夾），請(qǐng)柬、服裝（春秋裝、夏裝、T恤衫）（男女），車體（大客、小轎、貨車），旗幟（大旗、長(zhǎng)條旗、三角旗、桌上小旗），導(dǎo)視系統(tǒng)（地圖、導(dǎo)視符號(hào)、方向指示符號(hào)），店面招牌，手提袋，禮品包裝，背包，帽子（3） 實(shí)景呈現(xiàn)照片4、交開(kāi)題報(bào)告，寫(xiě)明選題，工作計(jì)劃，分工計(jì)劃，成員組成（每個(gè)同學(xué)寫(xiě)工作紀(jì)錄）5、調(diào)研，對(duì)所選課題及周邊環(huán)境了解、記錄、拍照，導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，結(jié)合實(shí)景照片6、最后兩天，模擬招標(biāo)會(huì)，每個(gè)小組派出一名同學(xué)擔(dān)任評(píng)委。每個(gè)小組派代表展示，講解該組設(shè)計(jì)，每位評(píng)委打分，取平均分。（本組成員不參與該小組打分）7、展覽，邀請(qǐng)其他班級(jí)的同學(xué)討論，提意見(jiàn)第一章：CIS概述一、 CIS的定義CIS是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)，其中“Corporate”是指法人、團(tuán)體、公司、企業(yè)；“Identity”是指身份、同一、一致；“System”是指系統(tǒng)、秩序、體系，直譯為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”或稱“企業(yè)形象戰(zhàn)略”。關(guān)于CIS的中文定義，有很多種提法：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)形象識(shí)別、企業(yè)形象戰(zhàn)略、企業(yè)綜合識(shí)別系統(tǒng)其中比較準(zhǔn)確的翻譯是“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”。它是企業(yè)在確定自身經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，運(yùn)用統(tǒng)一規(guī)范的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和整體的企業(yè)行為溝通系統(tǒng)，將企業(yè)的相關(guān)咨訊傳播出去，使企業(yè)內(nèi)外部公眾對(duì)企業(yè)形成一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有目的、有計(jì)劃的重塑和傳播的經(jīng)營(yíng)管理技巧。二、 CIS的起源（一）CIS源于20世紀(jì)初的歐洲。1、 德國(guó)通用電氣聯(lián)營(yíng)組織AEG于1907年聘請(qǐng)建筑設(shè)計(jì)師彼德貝倫斯為設(shè)計(jì)指導(dǎo)，此后貝倫斯承擔(dān)了建筑、工業(yè)產(chǎn)品、廣告招貼、標(biāo)志等所有項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，這成為世界上第一個(gè)企業(yè)聘請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師的范例。2、 20-30年代，意大利的卡米洛奧利貝蒂為自己創(chuàng)辦的“奧利貝蒂打字機(jī)公司”（Olivetti）提出“設(shè)計(jì)策略”概念，這表明在歐洲初步形成了一種系統(tǒng)的設(shè)計(jì)規(guī)范。3、 30-40年代，美國(guó)著名設(shè)計(jì)師雷蒙德羅維為煙草公司“Lucky Strke”牌香煙作整體設(shè)計(jì)。4、 倫敦地鐵系統(tǒng)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)：為倫敦地鐵進(jìn)行字體標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)的使被譽(yù)為“英國(guó)20世紀(jì)字體復(fù)興之父”的愛(ài)德華瓊斯頓，1916年他設(shè)計(jì)的被稱為“鐵路體”的無(wú)飾線體被正式用于倫敦地鐵系統(tǒng)，并一直沿用至今。5、 30年代開(kāi)始，全美最大的汽車客運(yùn)企業(yè)美國(guó)灰狗公司與通用汽車合作，建立起明確的公司識(shí)別：采用一種以水平線條為主的鋁合金車身，并標(biāo)有一只跳躍的灰狗作為標(biāo)志。6、 20世紀(jì)50年代初，IBM請(qǐng)著名的平面設(shè)計(jì)家保羅蘭德設(shè)計(jì)出一直沿用至今的清晰易讀、造型優(yōu)美的IBM標(biāo)志。1962年，保羅蘭德在原有實(shí)心體的標(biāo)志上添加條紋，使其更有特色，更與眾不同。7、 1965年，可口可樂(lè)公司委托L&M公司，歷時(shí)三年設(shè)計(jì)出正方形中配置Coca-Cola書(shū)寫(xiě)體的標(biāo)準(zhǔn)字并將coke瓶形特有的弧線輪廓予以緞帶般的象征。8、 1851年，英國(guó)哥倫比亞廣播公司(CBS)設(shè)計(jì)了“大眼睛”作為標(biāo)識(shí)。9、 美國(guó)3M公司10、 聯(lián)邦德國(guó)的Braun家電公司11、 意大利的菲亞特汽車公司12、 瑞典的Volvo汽車公司13、 法國(guó)的米其林輪胎公司（二）CI在東方的發(fā)展1、60年代，中西元男成立了PAOS設(shè)計(jì)事務(wù)所，日本的PAOS公司在吸取歐美企業(yè)形象設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出“設(shè)計(jì)綜合經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略”，簡(jiǎn)稱DCMS(Design Coordination A Management Strategy)，亦稱“設(shè)計(jì)管理”，他是日本第一家CI策劃公司。2、1970年，東洋工業(yè)馬自達(dá)（MAZDA）汽車委托PAOS公司為其全面導(dǎo)入CI，馬自達(dá)汽車CI策劃的成功，樹(shù)立了日本第一個(gè)開(kāi)發(fā)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的典范。3、1971年，第一銀行和勸業(yè)銀行合并為第一勸業(yè)銀行，同時(shí)導(dǎo)入CI計(jì)劃，以“心”作標(biāo)志、紅色為標(biāo)準(zhǔn)色，給人以“溫暖、親切、誠(chéng)愛(ài)”的感覺(jué)，日本國(guó)內(nèi)稱之為“心的銀行”。4、繼馬自達(dá)成功之后，日本的大榮百貨、伊勢(shì)丹百貨、松屋百貨、麒麟啤酒、亞瑟士體育用品、三井銀行、白鶴清酒、華歌爾內(nèi)衣、美能達(dá)照相器材公司、NTT公司、TDK公司紛紛導(dǎo)入CI，不僅成功完成了形象的革新，而且對(duì)后來(lái)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)創(chuàng)了相當(dāng)有利的局面。尤其是小巖井乳業(yè)，在導(dǎo)入CI一年后銷售成績(jī)提高到270%，80年代，日本企業(yè)進(jìn)入導(dǎo)入CI的高潮時(shí)期。5、20世紀(jì)70年代后期，CI在臺(tái)灣興起，80年代中后期盛行。臺(tái)塑、味全、統(tǒng)一、宏基先后導(dǎo)入CI，極大提高了它們?cè)谑袌?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。6、80年代中后期，CI傳入大陸。1988年，以太陽(yáng)神公司導(dǎo)入CI為標(biāo)志，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入企業(yè)形象革命的新時(shí)期。廣東“新境界設(shè)計(jì)群”是國(guó)內(nèi)較早為企業(yè)導(dǎo)入CI計(jì)劃的設(shè)計(jì)組織，繼“太陽(yáng)神”之后，他們先后為李寧、樂(lè)百氏、奧林、浪奇、卓夫、科龍等一批企業(yè)設(shè)計(jì)了個(gè)性化的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。7、1989年，上海第一百貨商店，利用建店40周年導(dǎo)入CI，當(dāng)年取得了銷售額過(guò)7億元的全國(guó)紀(jì)錄。8、國(guó)航選用韓美林先生設(shè)計(jì)的鳳凰標(biāo)識(shí)作為CI系統(tǒng)的核心，為中國(guó)國(guó)際航空品牌形象的建立發(fā)揮了關(guān)鍵作用。三、 CIS的價(jià)值傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)上有一個(gè)“三因素”理論，即影像企業(yè)戰(zhàn)略的有三大因素經(jīng)濟(jì)因素、技術(shù)因素和社會(huì)因素。隨著時(shí)代的發(fā)展，三大因素影響企業(yè)命運(yùn)的理論，已很難解釋現(xiàn)代工商社會(huì)中企業(yè)升降沉浮的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，想靠一兩個(gè)祖?zhèn)髅胤浇?jīng)營(yíng)好一家百年老店，幾乎是行不通的了。由于生產(chǎn)力水平的提高和生產(chǎn)技術(shù)的更新，任何新產(chǎn)品一經(jīng)上市，很快便會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者模仿、抄襲，甚至超越。優(yōu)秀的質(zhì)量并不就能保證產(chǎn)品的暢銷，因?yàn)橥惿唐返钠焚|(zhì)幾乎大同小異，我們正在經(jīng)歷著一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代。在常規(guī)傳統(tǒng)的三大因素之外，影響企業(yè)戰(zhàn)略，甚至決定企業(yè)生存發(fā)展的尚有三大因素之外的“第四因素”形象因素。在今天復(fù)雜而瞬息萬(wàn)變的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，單純的技術(shù)因素（質(zhì)量因素）已不足以決定市場(chǎng)局面和企業(yè)生命，企業(yè)產(chǎn)品之間的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)（物質(zhì)面的競(jìng)爭(zhēng)）已更多的轉(zhuǎn)向非物質(zhì)方面的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)形資本方面的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系到企業(yè)的生命。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者本身既不是商品鑒定的專家，又不是生產(chǎn)技術(shù)人員，對(duì)商品的判斷不一定基于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的了解，而是基于對(duì)商品的主觀印象，好的品牌印象在消費(fèi)者心目中能產(chǎn)生決定作用，往往成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的指南針。例如，在手表市場(chǎng)里，一般人都知道歐米笳和勞力士是高級(jí)名表，消費(fèi)者對(duì)它們的品牌印象極佳，也愿意花較大的代價(jià)來(lái)購(gòu)買(mǎi)，但買(mǎi)的人不一定了解手表的機(jī)件構(gòu)造和性能，其選擇的標(biāo)準(zhǔn)，除了購(gòu)買(mǎi)力之外，便是品牌印象。產(chǎn)品的外觀可以被仿效，核心技術(shù)可以被破解，但競(jìng)爭(zhēng)者不可能在一夜之間塑造出一個(gè)相同的品牌。在物質(zhì)生產(chǎn)過(guò)剩的今天，品牌毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為同類產(chǎn)品之間相互區(qū)別的標(biāo)志，品牌形象、企業(yè)形象的“質(zhì)量”高低，已成為企業(yè)生命新的決定因素。只有通過(guò)建立良好的品牌形象、深入人心，才能恒久有效。所以才有“從商品力到經(jīng)濟(jì)力再到形象力”的發(fā)展之說(shuō)。也才有“形象力導(dǎo)向”和“形象時(shí)代”的新概念。形象力已成為企業(yè)人力、物力、財(cái)力之外的第四項(xiàng)重要經(jīng)營(yíng)資源，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)、寶貴財(cái)富。對(duì)“形象力”的定義是指特定企業(yè)或品牌由于對(duì)其形象的設(shè)計(jì)與推廣，而帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。形象力是和美譽(yù)度、知名度、市場(chǎng)定位聯(lián)系在一起的。企業(yè)形象力的高低，代表著品牌或企業(yè)形象在公眾心目中地位的高低，代表著公眾對(duì)企業(yè)的喜好度與期望值。形象地位高的企業(yè)，在公眾心目中有較高的聲望、信譽(yù)和知名度，具有極大的潛在價(jià)值。而形象力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，則需要形象的設(shè)計(jì)、積累、推廣以及形象的管理，從這個(gè)意義上說(shuō)，CI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象全面系統(tǒng)地整合是企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。CI的最終目的是通過(guò)提高企業(yè)形象來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的知名度，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)實(shí)施CI，改善產(chǎn)品形象，也使產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)，有利于在消費(fèi)者心目中建立起品牌偏好。特別要指出的一點(diǎn)是：有效的實(shí)施CI戰(zhàn)略，在一定程度上可以提升企業(yè)形象，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，但這卻并不意味著導(dǎo)入CI是解決企業(yè)一切問(wèn)題的“靈丹妙藥”。對(duì)CI策劃的價(jià)值定位要客觀，既不能無(wú)視CI對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部的功能，認(rèn)為CI只是“花拳繡腿”，中看不中用；也不能過(guò)分夸大CI的功用，對(duì)CI存在不切實(shí)際的奢望。事實(shí)上，CI作為企業(yè)的一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和管理手段，具有長(zhǎng)期性，不可能立桿見(jiàn)影，并且CI與其他經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和管理手段一樣，有著自己特殊的作用范圍。因此必須客觀的認(rèn)識(shí)CI的價(jià)值。四、 CIS的趨勢(shì)1、從二維到三維傳統(tǒng)的CI設(shè)計(jì)多從兩維平面的角度出發(fā)，立足于標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和輔助圖形的平面圖形設(shè)計(jì)，以及名片、信紙、信封等借助平面印刷媒體的應(yīng)用設(shè)計(jì)。發(fā)展到今天，隨著CI載體的擴(kuò)展，CI設(shè)計(jì)正從二維走向三維，甚至多維。CI在展示、指示系統(tǒng)、在建筑立面等等涉及立體空間的載體上正越來(lái)越多的得到運(yùn)用，全方位、多角度的將企業(yè)形象傳達(dá)給公眾。1) CI在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用2) CI在環(huán)境設(shè)計(jì)中的應(yīng)用3) CI在建筑立面上的應(yīng)用2、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)1) 在平面上制造動(dòng)的效果2) 利用FLASH等動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)頁(yè)軟件，制作交互式、動(dòng)態(tài)的CI系統(tǒng)展示。3、從印刷媒介到數(shù)字媒體利用互聯(lián)網(wǎng)，具有范圍廣、成本低、交互的優(yōu)勢(shì)4、從企業(yè)形象到城市形象青島、大連、昆明、珠海、桂林第二章：CIS的組成傳統(tǒng)意義上的CI包括三大部分MI理念識(shí)別；BI行為識(shí)別；VI視覺(jué)識(shí)別。其與CI的關(guān)系可以用公式來(lái)表示：CI=MI+BI+VI。對(duì)于CI的三大組成可以作一些形象的比喻：就一個(gè)國(guó)家而言，MI就像國(guó)家的憲法，確定了國(guó)家的性質(zhì)；BI是國(guó)家的法律，規(guī)定了公民的行為規(guī)范；而VI就是國(guó)旗、國(guó)徽，代表國(guó)家的對(duì)外形象。就個(gè)人形象而言，一個(gè)人的氣質(zhì)、性格就是MI；行為舉止、修養(yǎng)是BI；發(fā)行裝束則是VI。對(duì)于明星包裝而言，整體形象、戲路特點(diǎn)是MI設(shè)計(jì)；職業(yè)道德、公眾行為是BI規(guī)范；而外形包裝則是VI傳達(dá)。IBM第二代老板小托馬斯華生認(rèn)為作為一個(gè)企業(yè)家，給自己的定位是：要擁有卓越的經(jīng)營(yíng)條件；要能恪守信條；同時(shí)又要有隨時(shí)能改變這些信條的勇氣。這就是他的MI、BI設(shè)計(jì)理念。同樣，企業(yè)也需要一種經(jīng)營(yíng)策略，企業(yè)性質(zhì)、職能是MI；企業(yè)行為規(guī)范是BI；其標(biāo)志，廣告等視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)為VI部分。1、理念識(shí)別（MI）理念識(shí)別（Mind Identity），其含義是企業(yè)高層的思想系統(tǒng)，包括企業(yè)宗旨、企業(yè)精神及信條、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、管理模式、市場(chǎng)戰(zhàn)略等等。如：IBM的經(jīng)營(yíng)理念是“尊重個(gè)人、服務(wù)顧客、追求盡善盡美”。理念識(shí)別是整個(gè)CI的靈魂，是企業(yè)存在價(jià)值、經(jīng)營(yíng)思想、企業(yè)精神及內(nèi)涵的綜合體現(xiàn)，也是建立整個(gè)CI系統(tǒng)的原動(dòng)力和實(shí)施基礎(chǔ)。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)作的根本，就是要把企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特理念MI，通過(guò)BI和VI表現(xiàn)出來(lái)，它的存在方式和要求制約了BI和VI的最終形式。它規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)信條，決定企業(yè)性格等，它是CI的最高決策層，能否開(kāi)發(fā)完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，全在于企業(yè)理念的建立與執(zhí)著。2行為識(shí)別（BI）行為識(shí)別（Behavior Identity）是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，制定企業(yè)的制度、組織管理、教育、行為等。BI是CI設(shè)計(jì)的非視覺(jué)化的、動(dòng)態(tài)識(shí)別形式，是理念識(shí)別的重要載體。如果說(shuō)，MI是企業(yè)的“想法”，那BI就是企業(yè)的“做法”。企業(yè)行為識(shí)別包括企業(yè)內(nèi)部和外部的行為識(shí)別。企業(yè)內(nèi)部的行為識(shí)別通過(guò)干部教育、員工教育、工作環(huán)境、內(nèi)部修繕、生產(chǎn)福利、廢棄物處理、公害對(duì)策、研究發(fā)展等來(lái)體現(xiàn)。企業(yè)外部的行為識(shí)別包括市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、流通政策、股市對(duì)策、公益性和文化性活動(dòng)等。相對(duì)于理念識(shí)別系統(tǒng)和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的建立，行為識(shí)別牽扯的層面更廣、更復(fù)雜，也更有彈性能，實(shí)施也較為困難。在行為識(shí)別方面，麥當(dāng)勞公司有其獨(dú)特的BI規(guī)范，制定了一套準(zhǔn)則來(lái)規(guī)范員工的行為：OTM（Operation Training Mamas），即營(yíng)業(yè)訓(xùn)練手冊(cè)；SOC（Station Operation Chemist），即崗位檢查表；QC（Quality Chide），即品質(zhì)導(dǎo)正手冊(cè)；MDT（Management Development Training），即管理人員訓(xùn)練，大到管理有手冊(cè)，小到洗手間有程序，以保證其QSCV的有效貫徹。3視覺(jué)識(shí)別（VI）視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity）是通過(guò)視覺(jué)識(shí)別符號(hào)把抽象的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念加以形象化、視覺(jué)化，以展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，包括企業(yè)視覺(jué)可識(shí)別的一切事物，如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)吉祥物、包裝、廣告、服裝等等。 VI是CI的靜態(tài)表現(xiàn)，是一種具體化、視覺(jué)化的符號(hào)識(shí)別傳達(dá)方式。一個(gè)品牌要向消費(fèi)者傳達(dá)有價(jià)值的信息，視覺(jué)化傳達(dá)是其中很重要的一種方式?，F(xiàn)代生理學(xué)、心理學(xué)的研究表明，人所感覺(jué)接受到的外界信息中，83%來(lái)自眼睛，11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，3.5%來(lái)自嗅覺(jué)，1.5%來(lái)自觸覺(jué)，另有1%來(lái)自未決。因此，視覺(jué)因素在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中具有非常重要的地位。以視覺(jué)符號(hào)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)品牌信息，是一種比較有效的方式，它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語(yǔ)言，以視覺(jué)傳播的手段，將其轉(zhuǎn)化為具體的符號(hào)概念，應(yīng)用到形象的展開(kāi)上。4其他識(shí)別隨著社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)與消費(fèi)者、社會(huì)公眾之間溝通交流的手段、途徑越來(lái)越多，CI傳統(tǒng)的三大組成MI、BI、VI已不能完全涵蓋企業(yè)CI戰(zhàn)略的全部?jī)?nèi)容，聽(tīng)覺(jué)識(shí)別、感覺(jué)識(shí)別、市場(chǎng)識(shí)別、戰(zhàn)略識(shí)別、情感識(shí)別、超覺(jué)識(shí)別、環(huán)境識(shí)別等一些新的識(shí)別系統(tǒng)為CI開(kāi)拓了更廣闊的空間。（1）聽(tīng)覺(jué)識(shí)別（AI）SI聽(tīng)覺(jué)識(shí)別（Audio Identity），簡(jiǎn)稱AI，是根據(jù)人們對(duì)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)記憶比較后得到的一種CI方法，是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)刺激傳達(dá)企業(yè)理念、品牌形象的系統(tǒng)識(shí)別。聽(tīng)覺(jué)刺激在公眾頭腦中產(chǎn)生的記憶和視覺(jué)相比毫不遜色，而且一旦和視覺(jué)識(shí)別相結(jié)合，將會(huì)產(chǎn)生更持久有效的記憶。比如大家熟悉的中國(guó)人民解放軍，沖鋒時(shí)吹沖鋒號(hào)，能使人精神百倍；熄燈時(shí)吹熄燈號(hào)，使人迅速進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)；訓(xùn)練方陣時(shí)奏軍歌，就能反映軍隊(duì)威武的形象，這些都是十分成功的AI導(dǎo)入。聽(tīng)覺(jué)識(shí)別主要有以下要素構(gòu)成。 主題音樂(lè)這是企業(yè)的基礎(chǔ)識(shí)別，主要包括：企業(yè)團(tuán)隊(duì)歌曲、企業(yè)形象歌曲。前者主要用于增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部員工的精神理念，后者則主要用于展示企業(yè)形象，向外部公眾展示企業(yè)風(fēng)貌，以此增強(qiáng)其信任感。如鄭州亞細(xì)亞的亞細(xì)亞之歌。 標(biāo)識(shí)音樂(lè)這是主要用于廣告音樂(lè)和宣傳音樂(lè)中的音樂(lè)，一般是從大企業(yè)主題音樂(lè)中摘錄出高潮部分，具有與商標(biāo)同樣的功效。如麥當(dāng)勞的廣告音樂(lè)“更多選擇、更多歡樂(lè)，就在麥當(dāng)勞?！?其它音樂(lè)這是從高層次出發(fā)來(lái)展示企業(yè)形象，通過(guò)交響樂(lè)、民族器樂(lè)、輕音樂(lè)等來(lái)進(jìn)行全方位的展示。 廣告導(dǎo)語(yǔ)一般是在廣告語(yǔ)中所作的濃縮部分，用很簡(jiǎn)潔的一句話來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的精神，以凸現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性。以下是我們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典廣告語(yǔ)：A. 溶在口，不溶在手。（M&M巧克力）B. 維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷。（維維豆奶）C. 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（De Beers鉆石）D. 小身材，大味道。（Kisses巧克力）E. 網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量?。ňW(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)）F. 科技以人為本。（諾基亞手機(jī)）G. 立邦漆：處處放光彩?。钇幔〩. 滴滴濃香，意猶未盡。（雀巢咖啡）I. 上上下下的享受?。ㄈ怆娞荩㎎. 金利來(lái)男人的世界?。ń鹄麃?lái)）K. 想知道“清嘴”的味道嗎？（清嘴含片）L. 做光明的牛，產(chǎn)光明的奶。（光明乳業(yè)）M. 人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。（人頭馬）N. 新飛廣告做得好，步入新飛冰箱好。（新飛冰箱）O. Just do it?。涂耍㏄. 今年過(guò)節(jié)不受禮，收禮只收腦白金。（腦白金）Q. 車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）R. 大寶，天天見(jiàn)。（大寶）S. 做女人真好?。ㄌ诜海㏕. 一切盡在掌握?。◥?ài)立信）U. 飄柔，就是這么自信。（飄柔）V. 晶晶亮，透心涼。（雪碧） 商業(yè)名稱商業(yè)名稱要求簡(jiǎn)潔上口，能體現(xiàn)企業(yè)理念。例如保健品企業(yè)命名為“健康久久”，讓人一聽(tīng)名稱就對(duì)企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有所認(rèn)識(shí)。（2）感覺(jué)識(shí)別（FI）感覺(jué)識(shí)別（Feeling Identity），簡(jiǎn)稱FI是指通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等綜合的感官刺激來(lái)傳遞企業(yè)信息，樹(shù)立品牌形象的系統(tǒng)識(shí)別方法。（3）市場(chǎng)識(shí)別（MAI）市場(chǎng)識(shí)別（Market Identity），為了和理念識(shí)別（MI）區(qū)別開(kāi)來(lái)，我們暫且稱之為MAI，它是指企業(yè)運(yùn)用用公關(guān)、促銷、廣告等市場(chǎng)活動(dòng)樹(shù)立品牌形象的識(shí)別系統(tǒng)。（4）戰(zhàn)略識(shí)別（TI）戰(zhàn)略識(shí)別（Tactic Identity）是指企業(yè)在實(shí)施CI方案時(shí)，始終貫徹戰(zhàn)略思想，以一種整體的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的思路進(jìn)行CI設(shè)計(jì)。（5）情感識(shí)別（SI）情感識(shí)別（Sensation Identity）是企業(yè)跳出產(chǎn)品的范疇，以情動(dòng)人樹(shù)立品牌形象的識(shí)別系統(tǒng)。情感識(shí)別系統(tǒng)包括：公益活動(dòng)、公益廣告、贊助大型社會(huì)活動(dòng)等內(nèi)容。（6）超覺(jué)識(shí)別（II）超覺(jué)識(shí)別（Instinct Identity）也稱直覺(jué)識(shí)別，是指利用人們具有的直感力或第六趕來(lái)認(rèn)知和評(píng)價(jià)事物的識(shí)別系統(tǒng)。（7）環(huán)境識(shí)別環(huán)境識(shí)別是企業(yè)通過(guò)創(chuàng)造良好的環(huán)境，改變公眾認(rèn)知和評(píng)價(jià)的識(shí)別系統(tǒng)。環(huán)境識(shí)別包括企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和企業(yè)展現(xiàn)給公眾的環(huán)境。第三章：CIS設(shè)計(jì)的原則第四章：VI設(shè)計(jì)的程序及設(shè)計(jì)要點(diǎn)VI是整個(gè)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中，需要我們藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生熟練掌握的部分，也是將來(lái)在實(shí)際的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)策劃和推廣過(guò)程中，需要平面設(shè)計(jì)師去設(shè)計(jì)和制作完成的部分。VI由基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)兩部分構(gòu)成。VI構(gòu)成要素一覽表基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色象征圖形（輔助圖形）吉祥物排列組合規(guī)定宣傳口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)辦公用品系列名片、信封、便簽、信箋、文件袋、傳真，各類商業(yè)表格、單據(jù)、紙杯、打火機(jī)產(chǎn)品類設(shè)計(jì)包裝類設(shè)計(jì)包裝箱、盒、容器、包裝紙、手提袋、包裝膠帶導(dǎo)視標(biāo)識(shí)、環(huán)境設(shè)計(jì)具有引導(dǎo)、指示或禁止作用的各類室內(nèi)外標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)店面設(shè)計(jì)交通工具設(shè)計(jì)各類型車輛、船只、飛機(jī)等外觀裝飾設(shè)計(jì)廣告宣傳設(shè)計(jì)各大媒體發(fā)布的平面或三維、動(dòng)態(tài)等的廣告設(shè)計(jì)公關(guān)禮品設(shè)計(jì)用于公關(guān)活動(dòng)的禮品、請(qǐng)柬、掛歷、宣傳冊(cè)、聘書(shū)等的設(shè)計(jì)服裝設(shè)計(jì)各級(jí)、各類員工制服，不同季節(jié)的員工制服，徽章、鞋帽等設(shè)計(jì)展覽設(shè)計(jì)大型展覽活動(dòng)中展臺(tái)的設(shè)計(jì)第一部分：基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)一、標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則的：1、 視覺(jué)突出醒目、突出的標(biāo)志形象易于識(shí)別和記憶。2、 概念準(zhǔn)確可使受眾清晰準(zhǔn)確的感受到它所要傳遞的信息，避免產(chǎn)生歧義。3、 創(chuàng)新獨(dú)特避免有雷同或類似的造型。4、 簡(jiǎn)潔標(biāo)志的簡(jiǎn)潔不是狹義的指形態(tài)結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)單與繁雜，而是在設(shè)計(jì)中追求專業(yè)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，力求做到表達(dá)的內(nèi)容意義準(zhǔn)確易辨，造型上避免對(duì)主題無(wú)意義的修飾成分。5、 內(nèi)涵豐富優(yōu)秀的標(biāo)志能產(chǎn)生與受眾之間的互動(dòng)，既能引發(fā)受眾的想象，缺乏層次和內(nèi)涵的設(shè)計(jì)會(huì)削弱標(biāo)志的表現(xiàn)力。6、 實(shí)際應(yīng)用考慮應(yīng)用的效果，包括技術(shù)和成本在內(nèi)的適用性。7、 適合的造型有的是需要長(zhǎng)期穩(wěn)定的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，有的則可能是具有時(shí)效性的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（如運(yùn)動(dòng)會(huì)、博覽會(huì)等活動(dòng)），所以要根據(jù)需求用適合的表現(xiàn)手法及設(shè)計(jì)形態(tài)。8、 便于使用和管理符合系統(tǒng)性、整體性的要求。二、標(biāo)準(zhǔn)字體專用標(biāo)準(zhǔn)字體是通過(guò)統(tǒng)一的文字特征來(lái)表現(xiàn)的特定字體，是加強(qiáng)象征功能的基本要素。專用字體可從現(xiàn)有字體中選擇特定的字體，也可獨(dú)立開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)專用的字體，優(yōu)點(diǎn)是利于區(qū)別性和形象的訴求。在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)專用字體時(shí)，一方面要注重可讀性、再現(xiàn)性、識(shí)別性；另一方面與標(biāo)志形態(tài)協(xié)調(diào)，由專用字體構(gòu)成的簡(jiǎn)稱起到“第二標(biāo)志”的作用，也須符合開(kāi)發(fā)前確定的設(shè)計(jì)概念；最后還要考慮組合使用的適合性（組合包含多種橫式排列組合、豎式排列組合）。在字體設(shè)計(jì)中，首要的任務(wù)是確定符合設(shè)計(jì)概念的大致表現(xiàn)形式，找出和標(biāo)志相協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)手法，設(shè)定字體的比例關(guān)系。其次要考慮每個(gè)字的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)布局，字體間架要比例協(xié)調(diào)、勻稱端正；最后在設(shè)計(jì)細(xì)化過(guò)程中要注意字體大小和字體間距視覺(jué)誤差的矯正。往往與標(biāo)志同時(shí)使用，出現(xiàn)頻率高，應(yīng)用廣泛。標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志共同構(gòu)成了整個(gè)VI系統(tǒng)的核心部分，VI系統(tǒng)中的其他各項(xiàng)都是圍繞這兩項(xiàng)展開(kāi)的。（延展、發(fā)揮、應(yīng)用）所謂標(biāo)準(zhǔn)字體（Logo Type），就是為企業(yè)的名稱及品牌名稱設(shè)計(jì)一種風(fēng)格獨(dú)特的字體。（一）這里要做好兩個(gè)區(qū)分 1、標(biāo)準(zhǔn)字印刷字體。印刷字體，我們?cè)诤竺嬉矔?huì)給大家講到，就是計(jì)算機(jī)字庫(kù)（方正、漢儀、文鼎）現(xiàn)成設(shè)計(jì)好的字體，而且常用的印刷字體也不外宋體、黑體、圓體、綜藝體標(biāo)準(zhǔn)字是以印刷字為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)變化設(shè)計(jì)的全新字體，這種設(shè)計(jì)體現(xiàn)在筆劃特征上（起筆、收筆、轉(zhuǎn)折點(diǎn)的特征）；體現(xiàn)在筆劃粗細(xì)變化上（橫、豎粗細(xì)的比例關(guān)系）；筆劃的搭配，筆劃間距的變化；字體外形的變化；字體、字間距、行距、排列位置關(guān)系的變化；圖形元素（標(biāo)點(diǎn)中出現(xiàn)的圖形元素）與字體的結(jié)合使用2、標(biāo)準(zhǔn)字字體設(shè)計(jì)像字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容 標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)志以文字為基本要素設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)志，也更不等于以文字發(fā)揮的創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容我們知道，文字在平面設(shè)計(jì)中是一種很重要的視覺(jué)表現(xiàn)符號(hào)，有著與圖形同樣的視覺(jué)傳達(dá)功能。但是，文字首先是一種普及、通俗、約定俗成的信息、傳達(dá)符號(hào)，必須標(biāo)準(zhǔn)、明白的傳達(dá)企業(yè)和品牌信息。（文字就像數(shù)學(xué)公式，像法規(guī)條文，嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確，長(zhǎng)短之差、點(diǎn)撇的變化，可能就是另外一個(gè)字，傳達(dá)另外一個(gè)意思了。未末，戊、戌）也就是說(shuō)，我們?cè)谶M(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)時(shí)，雖然可以利用剛才提到的各種方法對(duì)字體進(jìn)行適當(dāng)?shù)难b飾和變化，但千萬(wàn)不要為了追求視覺(jué)效果，使其變得充滿歧義，不要使標(biāo)準(zhǔn)字承擔(dān)太多圖形傳達(dá)的任務(wù)，似是而非，不宜辨識(shí)。一定要把握住一個(gè)“度”，這個(gè)度就是既要美觀、獨(dú)特，又必須符合現(xiàn)代企業(yè)高速度、高效率的精神，具備準(zhǔn)確、易讀的特點(diǎn)。我們?cè)谧煮w設(shè)計(jì)上，老師肯定跟大家介紹過(guò)許多字體設(shè)計(jì)的方法，除了筆劃特征，字體外形，圖形元素變化使用外，還講到字體解構(gòu)、筆劃簡(jiǎn)省，有時(shí)只保留文字大的外形特征，保留該字的神韻，而其它筆劃和結(jié)構(gòu)均可進(jìn)行很大的調(diào)整。這種對(duì)字體高度抽象、概括和提煉的方法，我們?cè)趹?yīng)用到廣告創(chuàng)意，甚至設(shè)計(jì)中時(shí)，都是非常有趣、有效的，但在標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)中不允許有如此大的變化，不要讓受眾出現(xiàn)猜字的情況。（二）講到這里，我們也就提出了標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的幾個(gè)要求：1、準(zhǔn)確性：內(nèi)容的載體，是視覺(jué)語(yǔ)言，也是聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言2、關(guān)聯(lián)性：不能只好看、獨(dú)特、而且要與企業(yè)和VI系統(tǒng)中的其他元素有個(gè)內(nèi)在聯(lián)系。VI中那些元素呢？標(biāo)志、吉祥物、商品包裝（企業(yè)，商品特性）企業(yè)理念、產(chǎn)品特征、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、吉祥物、風(fēng)格統(tǒng)一。不能標(biāo)古樸典雅，字充滿后現(xiàn)代氣息；產(chǎn)品充滿人情味，親切，字嚴(yán)肅、呆板。3、獨(dú)特性：別我一強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確性，大家就躡手躡腳，根本不敢變化，還是要利用獨(dú)特的風(fēng)格，引起注意，留下持久的印象。通過(guò)筆劃連接，輔助筆劃變形，打破，倒角變化，與形象的結(jié)合，不變的是結(jié)構(gòu)關(guān)系。很多企業(yè)利用書(shū)法名家題寫(xiě)的企業(yè)名稱作標(biāo)準(zhǔn)字，這對(duì)于傳統(tǒng)老字號(hào)企業(yè)，像榮寶齋、全聚德、六必居,能起到借名人之光，提高企業(yè)知名度，體現(xiàn)歷史傳承感，筆墨變化，意韻生動(dòng)的特點(diǎn)。但對(duì)于一般企業(yè)，書(shū)法字一來(lái)識(shí)別性低；二來(lái)與英文字體和VI系統(tǒng)中的其它元素很難搭配。另外，像同一書(shū)法家，如啟功，頻繁寫(xiě)字，同一書(shū)法也未必能很好區(qū)分不同企業(yè)的不同特點(diǎn)，因此，少用書(shū)法體標(biāo)準(zhǔn)字。（三）標(biāo)準(zhǔn)字主要包括企業(yè)名稱，品牌名稱的中英文全稱和簡(jiǎn)稱。1. 為了傳遞信息的快捷，企業(yè)名稱經(jīng)常以簡(jiǎn)稱的形式出現(xiàn)。心理學(xué)家測(cè)試，一般24個(gè)字的中文名稱和6個(gè)字母以下的英文簡(jiǎn)稱，記憶效果最好。2. 我們國(guó)家的企業(yè)，在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，推行英文品牌的時(shí)候，最好別使用漢語(yǔ)拼音，或漢語(yǔ)拼音的縮寫(xiě)。這不僅給英文國(guó)家的受眾帶來(lái)閱讀上的不便，有時(shí)甚至?xí)a(chǎn)生誤會(huì)。FANG FANG（芳芳）：英文意思，毒牙MAXI PUKE ：MAXI，最大限度的 ；PUKE，嘔吐；最大限度的嘔吐FIVE GOATS：“五羊”的直譯，但是，GOAT在英文中有“不正經(jīng)的男人，色鬼”之意，五個(gè)色鬼PANSY：“紫羅蘭”襯衣，PANSY在英文中常用來(lái)形容沒(méi)有男子氣的同性戀3. 由于中西文化的差異，生活習(xí)俗、宗教信仰等的不同，無(wú)論是外國(guó)的品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還是中國(guó)的品牌打入外國(guó)市場(chǎng)，都要慎重解決品牌命名的問(wèn)題。這種命名，不僅不能簡(jiǎn)單使用拼音，很多時(shí)候不能簡(jiǎn)單地直接翻譯。“命名”在很多時(shí)候超越了語(yǔ)言學(xué)的范疇，而上升到文化心理甚至市場(chǎng)重新定位的局面。麥當(dāng)勞 可口可樂(lè) 寶馬4.發(fā)達(dá)國(guó)家的一些大品牌，有一種采用字體標(biāo)志的趨勢(shì)，即標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字合二為一。如 SONY ADIDAS 不必借助圖形，就可以起到視聽(tīng)同步的效果，系統(tǒng)更加整合。三、排列組合規(guī)定所謂基本要素排列組合規(guī)定，就是當(dāng)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)中英文字體同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，對(duì)它們之間的組合形式、位置關(guān)系，事先做好嚴(yán)格的限制。這種限制是為了防止下屬單位，不同媒介在使用標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，臨時(shí)、隨意拼湊出一種不具備形式美感甚至是造成讀解障礙的排列組合模式，同時(shí)也出于整個(gè)VI系統(tǒng)整合統(tǒng)一、嚴(yán)謹(jǐn)有序的考慮，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力以及名稱和品牌的記憶度。基本要素的編排組合包括：標(biāo)志和中英文名稱（全稱或簡(jiǎn)稱）的組合；標(biāo)志和英文名稱（全稱或簡(jiǎn)稱）的組合；標(biāo)志和中文名稱的組合（全稱或簡(jiǎn)稱）的組合；標(biāo)志和產(chǎn)品名稱（中英文）的組合；標(biāo)志和企業(yè)廣告語(yǔ)的組合；企業(yè)名稱和地址電話、郵編、電子信箱的組合有時(shí)，還會(huì)更具不同機(jī)構(gòu)的具體要求，創(chuàng)制一些新的組合模式。組合形式包括:上下組合，左右組合，垂直組合；橫向排列、縱向排列；左對(duì)齊、居中對(duì)齊，上對(duì)齊這些組合關(guān)系往往是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，包括?biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字之間的間隙，字與字之間的間隙，行與行之間的距離，都要采用比例標(biāo)示法或其他標(biāo)注方法嚴(yán)格限制規(guī)定。例有的企業(yè)的VI手冊(cè)中也采取了寬松的組合關(guān)系，只規(guī)定了標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體之間的間隙必須多少個(gè)基本單位，或者多少個(gè)基本單位；或上下、左右組合時(shí)必須齊哪一頭。色彩的使用上以標(biāo)準(zhǔn)色為主四、標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（house colour）是指定作為企業(yè)專用的一種或幾種特定的色彩。生物學(xué)家巴甫洛夫認(rèn)為，人腦對(duì)外部刺激的反映分為兩種：一種是直接感性刺激物產(chǎn)生的反映，稱第一信號(hào)系統(tǒng)；第二種是用詞語(yǔ)等代碼符號(hào)作為條件刺激物產(chǎn)生的條件反射，稱第二信號(hào)系統(tǒng)。俗話說(shuō)“遠(yuǎn)看顏色近看花”，色彩對(duì)視覺(jué)發(fā)生作用，不僅屬于第一信號(hào)系統(tǒng)，而且也是對(duì)視覺(jué)來(lái)說(shuō)最敏感、最能給人深刻印象的因素，色彩作為視覺(jué)傳達(dá)的一種工具，其選擇非常重要。（一） 色彩的選擇標(biāo)準(zhǔn)1. 色彩的生理影響：冷暖 純度 明度2. 色彩的心理影響：色彩是有感情的，產(chǎn)生心理聯(lián)想3. 色彩的使用要考慮不同文化背景的習(xí)俗和禁忌通常:食品業(yè)，暖，紅，黃醫(yī)療衛(wèi)生，蘭，綠，紫化妝品，高調(diào)灰色工業(yè)產(chǎn)品，科技感，蘭，黑，灰（二） 企業(yè)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)色的方式大致有三種1. 單色標(biāo)準(zhǔn)色：?jiǎn)渭冇辛?，易記，印刷成本?. 復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色：往往追求色彩組合的對(duì)比效果（色彩分布面積體現(xiàn)主次，補(bǔ)色運(yùn)用）3. 標(biāo)準(zhǔn)色輔助色：用色彩的差異區(qū)分子公司，系列產(chǎn)品（三） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色一般選擇純度高，鮮艷、濃烈、明亮的色彩，刺激性強(qiáng)，記憶深刻，不喜歡油畫(huà)中的高級(jí)灰色彩表示法：印刷制版色彩分色百分比藍(lán)C(cyan) 紅M(magenta) 黃Y(yellow) 黑K(black)C:0 M:100 Y:90 K:0制版分色作業(yè) parton 色標(biāo)也行VI手冊(cè)的色標(biāo)不一定都用長(zhǎng)方塊表示，可以有造型，可以是標(biāo)志的大外形。正規(guī)的VI手冊(cè)，后面都配有幾項(xiàng)可撕式色標(biāo)。配色方案的確定，首先要符合企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)形象的行業(yè)特征；還要考慮色彩的易辨識(shí)及視覺(jué)效果的突出和在應(yīng)用范圍內(nèi)包括成本在內(nèi)的適用性。五、象征圖案企業(yè)象征圖案（Symbol Pattern）是為了有效加強(qiáng)整體形象、烘托氣氛、增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力而設(shè)計(jì)的一種圖案或效果。多用于背景、包裝紙，起輔助識(shí)別、烘托的作用由于應(yīng)用設(shè)計(jì)的項(xiàng)目種類繁多，形式多樣，常常需要一種圖案，既能隨著媒介的不同作適度的變化調(diào)整，起到良好的裝飾效果；又能與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字及吉祥物等VI系統(tǒng)中的基本要素保持一致的關(guān)系，使整個(gè)系統(tǒng)看起來(lái)統(tǒng)一、整合。這一點(diǎn)，標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)字做不到，因?yàn)樗麄円坏┐_定，不能過(guò)多變化，嚴(yán)肅、權(quán)威。隨便設(shè)計(jì)幾個(gè)有視覺(jué)沖擊力的裝飾性視覺(jué)圖形也不妥，應(yīng)為這樣雖然好看，但與整個(gè)系統(tǒng)不夠協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。而象征圖案一般采用較單純的造型作為基本單元，通過(guò)這些單元的排列組合，產(chǎn)生豐富變化的效果。它與基本元素保持著賓主關(guān)系，使系統(tǒng)產(chǎn)生有主有次、有強(qiáng)有弱的的韻律感，是對(duì)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字很好得補(bǔ)充完善。象征圖案一般采用兩類表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)：1、由標(biāo)志的圖形要素演變而來(lái)，保持標(biāo)志整體或某些局部的特征，造成與標(biāo)志的“血緣關(guān)系”。注意，當(dāng)標(biāo)志圖形本身外型或細(xì)節(jié)較多時(shí)，象征圖案要進(jìn)行概括、簡(jiǎn)化或提取局部，不能喧賓奪主，不能使系統(tǒng)看起來(lái)語(yǔ)言雜亂。2、另外設(shè)計(jì)一種造型符號(hào)，這類象征圖案大多采用圓點(diǎn)、方塊、三角、條紋、曲線、星形等我們常用的幾何圖形，創(chuàng)造出不同的構(gòu)成效果，但必須保持與標(biāo)志圖形風(fēng)格的一致性。我們更加提倡大家使用第一種方法設(shè)計(jì)象征圖案，整合VI設(shè)計(jì)前期工作的重要性，在這里就體現(xiàn)出來(lái)了，能否設(shè)計(jì)一個(gè)便于延展、提取、變形、組合的標(biāo)志，是整個(gè)系統(tǒng)成功的前提條件.六、企業(yè)造形吉祥物企業(yè)造型（Corporate Character）是利用人物、植物、動(dòng)物等基本素材，通過(guò)象征、寓意、夸張、變形、擬人、幽默等手法塑造出形象，也稱為吉祥物。企業(yè)造型設(shè)計(jì)要求：1、靈活性活的，能動(dòng)，設(shè)計(jì)多種表情、動(dòng)態(tài)、著裝，適用于不同的時(shí)間、地區(qū)和場(chǎng)合。a動(dòng)，不僅僅是給吉祥物加上五官、四肢，最重要的是動(dòng)態(tài)、表情的和諧一致，造型能力，透視等知識(shí)。b細(xì)節(jié)的關(guān)照：衣服、鞋、小結(jié)構(gòu)，生長(zhǎng)的關(guān)節(jié)點(diǎn)，大學(xué)問(wèn)2、親和性標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字嚴(yán)肅莊重，沒(méi)有人情味，不生動(dòng)吉祥物，以情感人，可親可愛(ài)，輕松刺激，趣味推銷。3、說(shuō)明性與企業(yè)靈魂、性格，產(chǎn)品特征相符選擇時(shí)，要考慮吉祥物本身的特點(diǎn)，也要考慮風(fēng)俗回族，忌豬；貓窮狗富；女性，雞；男性，鴨；4、系列性不同動(dòng)勢(shì)，不同表情，不同性格，不同愛(ài)好，不同著裝。成組，成系列，適用于不同時(shí)段，不同地區(qū)和場(chǎng)合，代表不同的分支機(jī)構(gòu)或不同的產(chǎn)品、項(xiàng)目兄弟、姐妹、情侶關(guān)系，每人有一個(gè)朗朗上口的名字，它們之間還有一些膾炙人口的故事適合不同廣告媒體發(fā)布的需要，平面、立體、單色、設(shè)色，動(dòng)畫(huà)的七、企業(yè)常用印刷字體為了適應(yīng)產(chǎn)品說(shuō)明、廣告宣傳，內(nèi)部工作管理等多方面的需要，單一的標(biāo)準(zhǔn)字體肯定不能在企業(yè)所有的印刷品中獨(dú)當(dāng)一面，還需要為各種印刷品選擇一種或幾種與企業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)以及印刷內(nèi)容相協(xié)調(diào)的專門(mén)字體，分別作為廣告、文件等印刷品的標(biāo)題字體和正文字體，這種字體不需專門(mén)設(shè)計(jì)，從電腦字庫(kù)中挑選即可。在選擇的過(guò)程中，a所選字體風(fēng)格與標(biāo)準(zhǔn)字風(fēng)格相呼應(yīng)b盡量選擇常用，人們感覺(jué)情切、熟悉的字體，比如宋體、黑體、幼圓體、綜藝體注意：包括中英文，一般不超過(guò)八種在VI手冊(cè)中出現(xiàn)時(shí)，小字標(biāo)明字體；大字舉例，舉例內(nèi)容，不同字體舉同樣的例子。宋體 山東輕工業(yè)學(xué)院黑體 山東輕工業(yè)學(xué)院幼圓體 山東輕工業(yè)學(xué)院第二部分：應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)一、 辦公用品辦公用品不僅是企業(yè)辦公室不可或缺的工具，同時(shí)也是企業(yè)得以與外界廣泛接觸的免費(fèi)廣告媒介。一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的名片或者一張?jiān)O(shè)計(jì)精美、印刷講究的信箋，往往都可以給對(duì)方留下良好而深刻的第一印象。我們通常需要設(shè)計(jì)的辦公用品主要包括：信封、信簽、便簽、名片、工作證、文件夾、請(qǐng)柬、煙灰缸、茶杯、紙杯、筆辦公用品設(shè)計(jì)時(shí)的要求：1、實(shí)用：辦公用品一般面積不大，如果缺乏個(gè)性，很難引起人們的注意，留下印象；但如果設(shè)計(jì)得過(guò)于花哨，又可能給人造成一種雜亂無(wú)章，喧賓奪主的感覺(jué)比如在名片上找不到名字，信紙底紋太過(guò)清晰、花哨，看不清正文我們?cè)谶M(jìn)行辦公用品的設(shè)計(jì)時(shí)，多數(shù)要嚴(yán)格遵照排列組合規(guī)定中的要求?？梢試L試新鮮的印刷材料和印刷方法，提升辦公用品的趣味性和記憶度。例如：利用牛皮紙、羊皮紙、帶底紋的各色卡紙。當(dāng)然，我們也要考慮到辦公用品的制作成本，要依據(jù)不同企業(yè)的承受能力，量力為之。2、合規(guī)：名片、信紙、信封（國(guó)際和國(guó)內(nèi)）、便簽、紙杯都有一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的通用尺寸，或叫標(biāo)準(zhǔn)。長(zhǎng)寬高都各是多少，必須嚴(yán)格符合這些標(biāo)準(zhǔn)，信封上海有郵政編碼匡，張貼歐票的虛線匡，這些都是在什么位置，多大尺寸、間距多少，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，要象熟記自己的生日一樣熟記住這些數(shù)據(jù)，不然不合規(guī)的信封郵局不給寄。在此基礎(chǔ)上，按照排列組合的規(guī)定進(jìn)行編排，保持企業(yè)形象的高度統(tǒng)一總之，設(shè)計(jì)的過(guò)程要把握一個(gè)度，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，不等于拋棄實(shí)用；要求合規(guī)，也不等于過(guò)分保守，版式的編排上有大的突破，另外通過(guò)底紋明暗、虛實(shí)、旋轉(zhuǎn)、局部切割使用，來(lái)豐富效果，心中始終明確主次關(guān)系，不要面面俱到，不要喧賓奪主，風(fēng)格統(tǒng)一，簡(jiǎn)潔大氣。名片設(shè)計(jì)時(shí)，巧妙利用空間，形成區(qū)域分割感，視覺(jué)上大塊面的黑白對(duì)比，不要使文字過(guò)分平均地排列在版面上；同時(shí)，考慮到合影和均衡的形式美法則，也不要造成一邊倒或者頭重腳輕、頭輕腳重的感覺(jué)。大膽嘗試新的紙張、材料印刷。標(biāo)志的巧妙變化，個(gè)性印章的使用，頭很有助于提升名片的品位。名片：在設(shè)計(jì)名片時(shí)除了注重設(shè)計(jì)樣式外，還要充分考慮氣功能性。在名片有限的空間首先要使標(biāo)志和機(jī)構(gòu)名稱醒目，而個(gè)人的姓名和職務(wù)信息也應(yīng)當(dāng)清楚明了，地址電話等內(nèi)容所使用的文字不宜過(guò)小而影響閱讀。有很多組織內(nèi)設(shè)分支機(jī)構(gòu)，名片的樣式既要統(tǒng)一又要能適合各級(jí)單位部門(mén)使用，所以在設(shè)計(jì)時(shí)就要充分考慮相關(guān)因素，如各級(jí)單位中英文名稱的排列長(zhǎng)度。信箋在設(shè)計(jì)中分為對(duì)外通信信箋、內(nèi)部通信用箋、便箋三種形式，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮各信息元素和書(shū)寫(xiě)空間分布的合理性。不應(yīng)為了追求設(shè)計(jì)形式而本末倒置，并且要考慮印刷制作的工藝和紙張的成本。信封信封類型一般分為國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩種形式、多種尺寸規(guī)格，在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意遵循相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T1416-2003信封標(biāo)準(zhǔn)，如信封尺寸規(guī)格、署名和信息區(qū)域的規(guī)定、郵政編碼的位置、色彩等等。和名片一樣，各種規(guī)格的信封的樣式要統(tǒng)一又能適合各級(jí)單位部門(mén)的使用。其他用紙對(duì)應(yīng)公文紙、稿紙、傳真紙等其他用紙項(xiàng)目的設(shè)計(jì)。由于此類用紙一般在機(jī)構(gòu)內(nèi)部大量消耗，所以在印刷的色彩和紙制的選擇上需要降低成本。除此之外，還有檔案袋/資料袋、資料裝訂封套、文件夾、函套、不干膠貼、筆記本、請(qǐng)柬、獎(jiǎng)狀、聘書(shū)等事務(wù)用品。證卡識(shí)別項(xiàng)目有些機(jī)構(gòu)所需的證卡類型較多，包括了工作證、識(shí)別卡、胸卡、臺(tái)卡、會(huì)議類證件、考試類證件、銀聯(lián)卡等，所以要事先將其歸為一個(gè)類型，根據(jù)各自不同的用途和要求進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。名稱規(guī)格材質(zhì)名片寬9cm，長(zhǎng)5.5cm超白剛果紙220g,或雙面銅板標(biāo)準(zhǔn)信封寬22cm，長(zhǎng)11cm100克雙面膠版紙國(guó)際信封寬22cm，長(zhǎng)11cm100克雙面膠版紙信封（中）寬16.2cm，長(zhǎng)22.9cm100克雙膠紙信封（大）寬32.4cm，長(zhǎng)22.9cm牛皮紙或110克雙膠版紙標(biāo)準(zhǔn)信紙寬21cm，長(zhǎng)28.5cm80克雙膠紙便簽寬19.4cm，長(zhǎng)29cm70克雙膠紙檔案袋寬34cm，長(zhǎng)25cm，厚4 cm文件袋寬32.4cm，長(zhǎng)22.9cm牛皮紙胸卡寬8.5cm，長(zhǎng)5.4cm筆記本封面寬13.5cm，長(zhǎng)19cm，厚2 cm皮筆記本內(nèi)頁(yè)筆記本內(nèi)頁(yè)通訊簿寬10cm，長(zhǎng)17.5cm70克雙膠紙紙杯直徑8cm，高9cm方案1套色印刷方案2 凹凸圖案光盤(pán)套12.5cm12.5cm紙二、導(dǎo)視系統(tǒng)出入、引導(dǎo)、指示系統(tǒng)； 公共設(shè)施、公共環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng)； 路標(biāo)招牌； 各種標(biāo)示牌1、標(biāo)示符號(hào)本身的設(shè)計(jì)符號(hào)，尤其是公共指示符號(hào)具有約定俗成性，不是隨便找一個(gè)圖形自行規(guī)定它代表什么，他就可以代表什么的，就可以準(zhǔn)確傳達(dá)你所希望傳達(dá)的信息的，如性別標(biāo)志，男女，但是男人、女人、男人頭、女人頭、煙斗、高跟鞋的圖形，我們確實(shí)可以浩浩推敲一番的a美觀、簡(jiǎn)潔、有趣b與VI系統(tǒng)尋找內(nèi)在的關(guān)聯(lián)2、指示牌、路牌的設(shè)計(jì)一定體現(xiàn)出與VI系統(tǒng)的附屬關(guān)系。標(biāo)志、吉祥物的結(jié)合使用，指示牌外形不一定是長(zhǎng)方形，中規(guī)中矩，（考慮制作成本除外）可以是吉祥物的大剪影，可以是立體雕塑效果，可以利用空間中自然形成的小結(jié)構(gòu)。（比如路口處草坪邊上的一塊假山石）標(biāo)識(shí)的類型為了研究不同功能標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，可以從視覺(jué)、功能、應(yīng)用、材料、體量感和制作等方面分類。一、 視覺(jué)形態(tài)的分類由于標(biāo)識(shí)的不同功能，標(biāo)識(shí)對(duì)于視覺(jué)的要求是不同的，根據(jù)標(biāo)識(shí)在視覺(jué)中的形式特征進(jìn)行分類，主要分為平面標(biāo)識(shí)和造型標(biāo)識(shí)。1、 平面標(biāo)識(shí)平面標(biāo)識(shí)是指標(biāo)識(shí)的主體部分以平面的形式呈現(xiàn)的，它又可以分為三類：1) 文字標(biāo)識(shí)2) 圖形標(biāo)識(shí)3) 圖文結(jié)合標(biāo)識(shí)它還有不同的載體，如燈箱式指示、壁式指示、懸掛式指示、立架式指示、電子式指示、霓虹燈式指示2、 造型標(biāo)識(shí)1) 標(biāo)志性造型2) 景觀性造型3) 造型形態(tài)與標(biāo)識(shí)相結(jié)合二、 應(yīng)用功能分類城市中的標(biāo)識(shí)是為城市環(huán)境服務(wù)的，生活環(huán)境越復(fù)雜，越需要一個(gè)完善的、科學(xué)的標(biāo)識(shí)體系。標(biāo)識(shí)的設(shè)置應(yīng)依據(jù)標(biāo)識(shí)所體現(xiàn)的功能要求，符合城市環(huán)境的特征和需求。城市標(biāo)識(shí)可分為：指示性標(biāo)識(shí)和象征性標(biāo)識(shí)指示性標(biāo)識(shí)的主要功能是導(dǎo)向，故又稱為城市環(huán)境中的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)；象征性標(biāo)識(shí)屬于區(qū)別性的形象標(biāo)志。城市中的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)主要包括以下7類：1、 平面分布指示：室外環(huán)境與室內(nèi)環(huán)境平面、總平面分布指示、分層的平面指示、分空間的平面指示。2、 公共空間指示及服務(wù)標(biāo)識(shí)社會(huì)的公共環(huán)境服務(wù)功能，特色服務(wù)的介紹，可使游客、顧客能根據(jù)其空間的功能決定自己的進(jìn)退。在城市中，這種標(biāo)識(shí)以多種形式出現(xiàn)，燈箱式、立牌式、櫥窗式、列表式、電子問(wèn)訊式設(shè)置的場(chǎng)所也有空間的特點(diǎn)產(chǎn)生變化。室外環(huán)境中的標(biāo)識(shí)一般體量比較大，視線可到達(dá)的范圍也就更廣一些，其內(nèi)容主要包括重要場(chǎng)所的指示、周邊道路于交通的情況、文化背景介紹。室內(nèi)環(huán)境的服務(wù)功能示意，對(duì)于辦公空間來(lái)說(shuō)，主要是機(jī)構(gòu)介紹與位置提示，有的會(huì)特意突出或單獨(dú)介紹一些大的公司。在這些公共場(chǎng)所，標(biāo)識(shí)的功能性是首要的，但也不能忽視標(biāo)識(shí)所設(shè)置的位置、標(biāo)識(shí)制作的材料與樣式。3、 方位指示與場(chǎng)所標(biāo)識(shí)4、 交通信息標(biāo)識(shí)5、 操作標(biāo)識(shí)6、 禁止標(biāo)識(shí)7、 文化宣傳標(biāo)識(shí)三、 應(yīng)用環(huán)境分類標(biāo)識(shí)的使用環(huán)境從大的方面看，可以有以下10個(gè)主要類型1、 商業(yè)環(huán)境標(biāo)識(shí)與指示2、 辦公環(huán)境標(biāo)識(shí)與指示3、 文化與展示環(huán)境標(biāo)識(shí)與指示4、 園林環(huán)境標(biāo)識(shí)與指示5、 交通環(huán)境標(biāo)識(shí)與指示6、 公共服務(wù)環(huán)境標(biāo)識(shí)與指示7、 休閑環(huán)境環(huán)境標(biāo)識(shí)與指示8、 運(yùn)動(dòng)環(huán)境標(biāo)識(shí)與指示9、 學(xué)校環(huán)境標(biāo)識(shí)與指示10、街區(qū)和住宅區(qū)的標(biāo)識(shí)與指示標(biāo)識(shí)的位置哪里需要引導(dǎo)性標(biāo)識(shí)？人們進(jìn)入一個(gè)環(huán)境中最需要獲得哪些信息？我們提供了哪些信息?若沒(méi)有這些信息，會(huì)產(chǎn)生怎樣的后果？高速公路上的交通標(biāo)識(shí)，會(huì)在前方有分叉道路、加油站、旅店處出現(xiàn)。商業(yè)環(huán)境的指示牌，會(huì)在商店附近與商店的入口處出現(xiàn)，在上下客的電梯口、樓梯口出現(xiàn)，在消費(fèi)者最可能需要商業(yè)環(huán)境信息的時(shí)候出現(xiàn)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)。無(wú)論屬于哪類標(biāo)識(shí)，都不可以隨意設(shè)置。設(shè)置的標(biāo)識(shí)少了不行，多了也不行，多余的標(biāo)識(shí)將成為視覺(jué)上的污染。在商業(yè)環(huán)境中和展示空間中，標(biāo)識(shí)的設(shè)置更需要進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃，商業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容使空間的功能變得復(fù)雜起來(lái)，多樣的主題陳列有時(shí)要依靠標(biāo)識(shí)來(lái)引導(dǎo)。設(shè)計(jì)師的任務(wù)是將那些標(biāo)識(shí)有效地組織成為一個(gè)系統(tǒng)，該統(tǒng)一起來(lái)的要統(tǒng)一起來(lái)，該獨(dú)立設(shè)置的獨(dú)立設(shè)置，使標(biāo)識(shí)成為一種與環(huán)境互補(bǔ)的形態(tài)。要達(dá)到標(biāo)識(shí)設(shè)置的科學(xué)性，設(shè)計(jì)者首先要研究整體的室內(nèi)外環(huán)境，特別需要研究正常情況下人流動(dòng)的運(yùn)動(dòng)方向，以及我們應(yīng)做到的人流引導(dǎo)結(jié)果?？梢韵冗M(jìn)行一些環(huán)境的人流狀況分析，列出所屬空間的所有必備功能清單，然后根據(jù)上述兩個(gè)方面的綜合因素規(guī)劃出合理的方案。標(biāo)識(shí)的體量與環(huán)境標(biāo)識(shí)的體量大小與環(huán)境密切相關(guān)，一般考慮的是標(biāo)識(shí)的認(rèn)知范圍與認(rèn)知的距離，但有時(shí)更多地考慮周圍環(huán)境的空間大小。建筑物上的標(biāo)識(shí)的體量的大小與建筑物環(huán)境有關(guān)。標(biāo)識(shí)不是越大越好，標(biāo)識(shí)越大，安全難度就越大，成本也就越高，安全程度越低。從視覺(jué)的功能來(lái)做實(shí)驗(yàn)，室外標(biāo)識(shí)的高度與3個(gè)因素有關(guān)。1、 建筑物的高度與標(biāo)識(shí)安裝的位置2、 標(biāo)識(shí)的表達(dá)方式是圖形類標(biāo)識(shí)還是文字類標(biāo)識(shí)，圖形的解讀性如何3、 人們感覺(jué)標(biāo)識(shí)的方式是平視還是仰視、俯視。在平視狀態(tài)下，人們與標(biāo)識(shí)的距離可以是標(biāo)識(shí)高度的50-80倍；在仰視、逆光和光線較弱的情況下，這個(gè)距離會(huì)縮短一些。另外，標(biāo)識(shí)的大小因?yàn)榕c環(huán)境中的其他標(biāo)識(shí)有著明顯的對(duì)比關(guān)系，在周圍的標(biāo)識(shí)相對(duì)較小的情況下，個(gè)體標(biāo)識(shí)要突出一些。在室內(nèi)空間，標(biāo)識(shí)受到視覺(jué)空間距離上的限制，不可能將標(biāo)識(shí)做得很大。在一般的狀態(tài)下，首先是要讓標(biāo)識(shí)在室內(nèi)的空間中具有完整的視覺(jué)印象，由于標(biāo)識(shí)過(guò)大而形成的不完整的標(biāo)識(shí)，會(huì)影響人們對(duì)空間的直接判