廣告學概論復習題.doc

廣告學概論復習題題型：單選(110)，填空(110)，名解(45)，簡答(65)，綜合(103)第一章：（沒有大題）1.廣告分類（了解）*按產(chǎn)品生命周期分類（重點，小題選擇題）Q1開拓期（導入期）競爭期 維持期2.產(chǎn)品功能（了解）*廣告負面影響/社會功能的批判（重點掌握）Q2#廣告的泛濫；廣告煽動物欲；廣告中的虛假；廣告品位低下；廣告污損語言；廣告對兒童的傷害3. 廣告學研究對象及內(nèi)容：廣告活動、廣告事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展規(guī)律。 Q3#廣告學研究分支：理論廣告學、歷史廣告學、應用廣告學（填空）第二章1.標志性事件：Q4#1445年鉛活字印刷，開辟了印刷廣告新紀元-德國人古登堡（重點了解） 1841美國費城第一家廣告代理公司-帕子默1869年廣告公司，現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)-艾爾父子（選擇）2.評估是否是重點市場（考）Q5#人口數(shù)量；購買力；購買欲望；3.Q6市場細分（子曰名解）4.馬斯洛需求層次理論由低到高（子曰掌握）Q7#生理的需要；安全的需要；社交的需求；尊重的需求；自我實現(xiàn)的需求；5.分析廣告學和市場營銷學的關(guān)系Q8#廣告是營銷計劃中的一個組成部分，它屬于市場溝通（促銷）中的一種活動，是市場溝通的幾種方法之一（其他的溝通方式還包括公關(guān)、新聞宣傳等）。廣告在營銷中的角色是，市場營銷組合分為溝通、價格、分銷、產(chǎn)品，再往下一層分為直銷、廣告、促銷、公關(guān)、人員。廣告與營銷的關(guān)系決定了：廣告活動開展之前必須了解企業(yè)的營銷目標和戰(zhàn)略；了解企業(yè)的市場類型和重點開拓市場；了解和掌握市場營銷的工具。第四章（廣告學基本原理）1.廣告定位概念（定考）Q9#是指通過廣告的溝通，使企業(yè)、產(chǎn)品或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。*實體定位、觀念定位（概念掌握）Q10#所謂實體定位就是從產(chǎn)品的功效、品質(zhì)、市場、價格等方面，突出該產(chǎn)品在廣告宣傳中的新價值，強調(diào)本產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的不同之處以及能夠給消費者帶來的更大利益。 這是一種差異化的策略，以此確定本產(chǎn)品獨特的市場位置。 實體定位可分為市場定位品名定位、品質(zhì)定位、價格定位和功效定位。#所謂觀念定位是在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價值取向，誘導消費者的心理定勢，重塑消費者的消費心理習慣，樹立新的價值觀念。 可分為改變消費觀念定位、反類別定位、逆向定位、對抗競爭定位。2.Q11 USP理論（重點掌握相關(guān)知識，綜合題）3.4P、4C理論（子曰考）Q12*哪4P：產(chǎn)品（product）、價格（price）、分銷（place）、促銷（promotion）哪4C:消費者（consumer）、成本（cost）、方便（convenience）、溝通（communication）Q13*比較4P和4C？4C不是4P的取代而是完善。4P理論以企業(yè)為中心，而4C理論以消費者為中心 ，從企業(yè)經(jīng)營者的研究全面轉(zhuǎn)向?qū)οM者的關(guān)注！4P理論適應于賣方市場，4C理論適應于買方市場。4.消費者行為Q14*消費者行為的特點Q15*注意的兩大特點：指向性、集中性（填空）Q16*使廣告受到注意的方法四點（簡答）第五章1.廣告策劃相關(guān)內(nèi)容（重點）Q17*廣告策劃概念（子曰名解）#是指在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告主的營銷策略，按照一定的程序?qū)V告活動的總體戰(zhàn)略進行前瞻性的活動。Q18*廣告策劃主要內(nèi)容9點（子曰）#市場分析；確定廣告目標；廣告定位；廣告創(chuàng)意表現(xiàn)；廣告媒介選擇和規(guī)劃；廣告預算；廣告實施計劃；廣告效果評估和監(jiān)控；整體營銷傳播；2.事件營銷概念、體驗營銷概念（名解）Q19#所謂事件營銷指經(jīng)營者和廣告公司在真實不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價值的活動，通過制造有“熱點新聞”效應的事件，吸引媒體和社會公眾的注意和興趣，以達到提高知名度、塑造企業(yè)良好形象和最終促進產(chǎn)品和服務銷售的目的。#所謂體驗營銷，是指企業(yè)通過采用讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務，讓顧客實際感知產(chǎn)品或服務的品質(zhì)或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。 這種方式以滿足消費者的體驗需求為目標，以服務產(chǎn)品為平臺，以有形產(chǎn)品為載體，生產(chǎn)、經(jīng)營高質(zhì)量產(chǎn)品，拉近企業(yè)和消費者之間的距離。第六章Q20*確定廣告主題的方法（子曰重點，商品、企業(yè)、消費者）Q21*廣告主題概念（名解）#是廣告為達到某一目的所要說明和所要傳播的最基本觀點，是廣告表現(xiàn)的核心，是廣告宣傳的重點，也是廣告作品的靈魂。Q22*廣告創(chuàng)意基本方法（頭腦風暴法、垂直思考法、水平思考法,了解頭腦風暴可第七章Q23*電視、雜志在廣告中的優(yōu)劣（子曰重點，.四大傳媒在傳播上的特點，報紙、海報一般性了解）Q24*影響廣告媒體選擇的因素（子曰重點掌握，內(nèi)外兩方面）第八章