【策劃方案】浦發(fā)夢卡公關傳播方案

有夢敢享 浦發(fā)夢卡上線公關傳播方案 Review 2014年5月 2015年5月網(wǎng)絡總聲量為10671條 各大信用卡排名領先 浦發(fā)與藍標為夢前行 攜手一年 成績斐然 Review 微信渠道成績顯著 行業(yè)獎項 2014年度最佳信用卡品牌2014最佳互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新信用卡2015最佳服務信用卡 利用傳統(tǒng)媒體 新媒體宣傳 社會熱點話題 H5傳播等宣傳方式 顯著提升了浦發(fā)信用卡品牌形象和市場影響力 BriefRecap 根據(jù)當下市場熱點事件 結(jié)合浦發(fā)夢卡 借助新媒體渠道的傳播力量 為浦發(fā)信用卡策劃一個品牌宣傳方案 熱點 新媒體 浦發(fā)夢卡 傳播目標解讀 將夢卡打造成浦發(fā)信用卡旗艦品牌 夢卡 口碑 Part1我們的思考 我們的思考 夢卡品牌基因 機會 關聯(lián) 需求 發(fā)展前瞻 商業(yè)銀行需要重要突破信用卡業(yè)務增長迅猛 是企業(yè)的重要布局核心價值 一路隨行 支持用戶一步步完成夢想 企業(yè)洞察 企業(yè)洞察 品類環(huán)境 功能集成不個性是市場現(xiàn)狀各大行信用卡集成功能 優(yōu)惠等優(yōu)勢 打組合拳 存在一定局限 無法滿足個性需求 信用卡 功能卡 優(yōu)惠卡 品類洞察 VS 競爭環(huán)境 夢卡對準市場前景的真空區(qū)域 是整合消費者生活方式的載體相比較市面上的DIY信用卡 夢卡是卡面及功能皆可定制的集大成者 夢卡 DIY信用卡 品類洞察 夢卡品牌基因二 夢卡是整合功能 卡面 優(yōu)惠的全訂制開創(chuàng)型產(chǎn)品 可以個性化定制消費者的生活方式 消費者夢想他們追求生活品質(zhì) 同時也希望與眾不同有個性 專屬于自己的品質(zhì)生活是他們的夢想 消費者洞察 消費者需求活出獨一無二的自己 也要活出屬于自己的夢想對現(xiàn)實有著更強烈的期許 消費者洞察 夢卡品牌基因三 夢卡助力享受個性生活 愿意為自己的夢想打拼的現(xiàn)代都市人 夢卡品牌定位 夢卡品牌基因一突破自我 活出自己的夢想態(tài)度夢卡支持你一步步實現(xiàn)夢想 夢卡品牌基因二夢卡是整合功能 卡面 優(yōu)惠的全訂制開創(chuàng)型產(chǎn)品 可以個性化定制消費者的生活方式 夢卡品牌基因三夢卡助力享受個性生活 愿意為自己的夢想打拼的現(xiàn)代都市人 夢卡 夢想實現(xiàn)家 夢卡傳播主信息 夢卡 夢想實現(xiàn)家 品牌定位 產(chǎn)品定位 開創(chuàng)型全訂制信用卡 品牌核心價值 最自由個人化定制詮釋最自我的夢想 品牌精神主張 攜手打造專屬于自己的夢想 理性利益點 感性利益點 功能定制 外觀定制 產(chǎn)品賣點 產(chǎn)品支撐 任性定制專屬于自己的卡面和權(quán)益 滿足自己在不同場景下的個性生活需求 與你一同打造專屬于自己的夢想 夢卡傳播策略 以熱點結(jié)合巧影響 把握熱點營銷制造小投入大產(chǎn)出的傳播效果 既要有對既定熱點的把握 同時以相應機制保證對日常突發(fā)熱點的關注和產(chǎn)出 Part2傳播主題 誰不曾想讓自己的青春轟轟烈烈誰不曾想經(jīng)歷一些特別的事情誰不曾有著我們各自的夢想開一個咖啡店做一個背包客去做自己心里想做的事情可為什么最后我們變得一模一樣 夢想慢慢變成了找份像樣的工作買個像樣的房子過個像樣的人生如果連夢想都一樣那還是夢想嗎 你的夢想也是復制別人的嗎 浦發(fā)與你定制獨一無二的夢想 為不一樣的夢想發(fā)力 一起喚醒那些有關夢想的記憶 一起為了打破毫無起色的現(xiàn)狀努力夢想 注定不要泯然眾人的庸碌 注定只專屬于獨一無二的自己既然夢想 注定要為自己實現(xiàn) 那么現(xiàn)在就與浦發(fā)一起 夢卡品牌傳播主題 夢卡傳播主KV 男生視角 夢卡傳播主KV 女生視角 主KV設計 主KV在投放戶外廣告時雙手中間的卡面會滾動切換不同場景喻示著每個人都有獨一無二的夢想 戶外展示效果圖 備選KV設計 Part3創(chuàng)意的想法 CreativeCampaign Campaign3為不一樣的夢想發(fā)力 傳播形式 新聞發(fā)布會 戶外創(chuàng)意事件 病毒視頻 邀請top10夢享家參加夢卡發(fā)布會 為其一步步實現(xiàn)夢想戶外放飛全民夢想 傳播陣地 傳統(tǒng)媒體 官微 微信朋友圈 KOL轉(zhuǎn)發(fā) 視頻網(wǎng)站等 夢卡幫助夢享家一步步實現(xiàn)夢想 Campaign1 做不一樣的夢享家我們期望通過浦發(fā)透明卡事件制造BUZZ 引流線上 線上線下整合互動 為夢卡上市預熱 線下掃碼 點贊分享 線上互動 評選激勵 UserFlow 評出獲贊數(shù)Top10 幫助實現(xiàn)夢想 通過線下透明卡創(chuàng)意事件 鼓勵掃碼進入線上互動 通過錄制語音 視頻 文本消息等說出心中不一樣的夢想 朋友圈點贊分享 一起為夢想發(fā)力 29 第一環(huán)節(jié) 線下掃碼 透明卡線下事件效果圖1 第一環(huán)節(jié) 線下掃碼 透明卡線下事件效果圖2 第二環(huán)節(jié) 線上互動 按照提示上傳不一樣的夢想 卡面定制互動 第三 四環(huán)節(jié) 點贊分享 評選激勵 朋友圈接力點贊 評出點贊數(shù)最多的10人 幫助實現(xiàn)夢想 卡面定制互動 Social話題亮點展示 本周夢想之最 上海頭條播報上海百事通周末做啥 推廣訂閱號 每周整理收到的夢想 評比出最暖心夢想 最勵志夢想 最虐心夢想 最感人夢想 透過這張卡 你看到什么 魔都各大地標驚現(xiàn)神秘透明卡 內(nèi)藏怎樣的玄機 據(jù)說 透過這張卡 每個人看到的都是自己獨特的 獨一無二的夢想 夢享家不一樣的夢卡我們期望 白色空卡 線下活動導流線上互動 邀請全民定制專屬夢卡 可以參與隨機卡號抽獎 線上線下整合發(fā)力 為夢卡上線預熱 Campaign2 制作浦發(fā)白色空卡裝置放置城市中心廣場消費者通過現(xiàn)場參與定制或掃描空卡中心二維碼導流線上互動 定制專屬夢卡 戶外裝置 夢卡定制頁面展示 線上互動Demo 夢卡定制頁面展示 線上互動Demo Social話題亮點展示 各地信用卡定制偏好大曝光 把收集到的權(quán)益組合 用扁平化漫畫形式 進行趣味大數(shù)據(jù)展示 例如 北京人民最居家 選擇 超市類五倍積分 占40 全國最高 現(xiàn)在流行用信用卡秀恩愛 自從浦發(fā)推出了信用卡訂制線上體驗 朋友圈就被秀恩愛的情侶們刷爆了 點擊閱讀原文 送你的TA一張專屬訂制夢卡 告訴他 愛我就刷我 線上同時搭建CampaignSite讓前期沒能及時參與線下事件的消費者在線上PC端定制專屬卡說出夢想?yún)⑴c互動生成定制夢想氣球等待夢想放飛 CampaignMiniSite 我們期望線下預熱完美收官 為夢卡上市新聞發(fā)布會造勢 啟動夢卡后續(xù)傳播事件 Campaign3 為不一樣的夢想發(fā)力 夢卡新聞發(fā)布會 啟動環(huán)節(jié) 現(xiàn)場放置卡片升級機器 可當場置換新的全功能卡片 夢卡 以此具象行為引起關注 深度解讀 傳遞夢卡的設計初衷與品牌概念 為在場媒體提供報道素材 浦發(fā)夢卡啟動機 舊卡升級 打造新夢卡 浦發(fā)夢卡啟動機大膽與冗繁舊卡說再見打造浦發(fā)銀行夢卡 發(fā)布會舉辦現(xiàn)場 設置夢卡啟動機通過創(chuàng)意行為方式 傳達迎接定制卡時代的大概念 夢卡啟動機 啟動機內(nèi)部展示 夢享家事跡示例 夢想是做自己的獨立服裝品牌 用浦發(fā)信用卡贊助的夢想基金 把自己的第一批設計制成服裝 并開了網(wǎng)店和線下實體店 大學畢業(yè)生25歲 夢享家事跡分享 身邊事跡 激勵你我 鬧市區(qū)屋頂放飛夢想氣球同時利用戶外LED屏幕滾動播放前期征集的夢想素材浦發(fā)與全民發(fā)力讓夢實現(xiàn) 夢想氣球放飛 夢想氣球放飛 努力追夢 讓夢實現(xiàn) 發(fā)布會PR傳播 Topic方向一 產(chǎn)品特點 財經(jīng)類 浦發(fā)首推 一卡一平臺 經(jīng)營模式智能金融創(chuàng)新再度獲贊 Topic方向二 情感傳遞 社新類 為不一樣的夢想發(fā)力浦發(fā)深度踐行企業(yè)社會責任感 Social話題亮點展示 與寧澤濤一起 助力每一位夢享家 寧澤濤作為夢享家的代言人 也是為了夢想努力拼搏的代表 用一組寧澤濤的 夢享家 系列態(tài)度海報 作為夢卡發(fā)布會的預熱話題 吸引粉絲關注 放飛夢想全民發(fā)力 每一個氣球都是一個夢想的放飛 掃描氣球上的二維碼 參與互動 助力TA實現(xiàn)獨一無二的夢想 RoadMap 夢卡發(fā)布會 浦發(fā)首推 一卡一平臺 經(jīng)營模式 智能金融創(chuàng)新再度獲贊 為不一樣的夢想發(fā)力浦發(fā)深度踐行企業(yè)社會責任感 線下導流線上 線上導流線下 Part4日常的傳播 品牌 機構(gòu) 產(chǎn)品將自己的文化特色根據(jù)目標人群習慣 媒體平臺差異 企業(yè)戰(zhàn)略具象人格化后在社會化媒體平臺與粉絲展開互動把企業(yè)品牌 產(chǎn)品的特點具象化 擬人化 形成具體社交風格 以風格貫穿營銷始終 以夢卡彰顯浦發(fā)銀行信用卡的品牌主張 構(gòu)建體現(xiàn)品牌主張的人格邏輯 夢卡日常傳播建議 創(chuàng)意型人格 軟三俗 色腥膻 活動型人格 活力行動派 服務型人格 多服務少互動 智慧型人格 科普 人生引領 品牌人格邏輯模式 A C B 本我 品牌文化 自我 實際展現(xiàn) 超我 品牌愿景 品牌人格邏輯構(gòu)建 品牌人格邏輯 行為模式互動行為和活動的基本參考 思維模式內(nèi)容選擇和創(chuàng)作的應用標準 反應模式參與熱點和事件的角度依據(jù) 夢卡品牌人格邏輯 本我 浦發(fā)信用卡品牌文化 富于創(chuàng)新和挑戰(zhàn)精神的生活關注者自我 浦發(fā)信用卡實際展現(xiàn) 高舉 多一分 理念的生活實現(xiàn)家超我 浦發(fā)信用卡品牌愿景 圍繞 夢想 打造浦發(fā)明星信用卡品牌 以創(chuàng)新性功能和服務專注 夢想實現(xiàn)的信用卡專家 行為模式 思維模式 反應模式 夢卡的思維模式 原創(chuàng)內(nèi)容體現(xiàn)品牌主張緊貼夢想與生活主題的同時 輕松風趣圖文并茂 趣解讀夢卡功能 那些四大名著需要夢卡的夢享家 賈寶玉 絕對敢享有夢 每天活在豪奢溫柔鄉(xiāng) 泡妞吃飯看電影的功能整合 還要限量版豪奢卡面 青春卡絕對符合榮國府俊美小公子的氣質(zhì) 袁術(shù) 四世三公的官二代公務員有夢 感享 抱著玉璽做個皇帝創(chuàng)業(yè)夢 因為資金鏈斷掉垮臺 萬用金平臺偏愛野心男 短時間放款解燃眉之急 并能教育你正確的實現(xiàn)夢享方式 唐三藏 取三藏真經(jīng)游學海外 更有夢更敢享的青年才俊 坐在廟里海淘經(jīng)書天竺代購 E GO卡直接付款免手續(xù)費 少了危險還能省下御賜紫金缽盂 武大郎 沒夢不敢享 生活太憋屈 錢好貸款平臺 幫你提供資金 擴大生產(chǎn) 不做街頭小攤販 啟動大型加盟連鎖餐飲 富甲一方 休了潘金蓮 娶個扈三娘 夢卡的行為模式 互動活動 游戲和微網(wǎng)頁活動如何體現(xiàn)品牌定位重視互動技術(shù)應用也同時兼顧以內(nèi)容打動消費者 全面展示夢卡以夢想為本的主張 以游戲的方式展現(xiàn)夢卡功能和賣點 9 3日抗戰(zhàn)勝利紀念日 第一次政府規(guī)定為國家法定假日 制作懷念我們看過的抗日戰(zhàn)爭作品 手撕鬼子不算 的H5游戲 只要分享就送禮 分享后給出一串兌換碼 獎勵小浦海淘現(xiàn)金抵用券 玩夠一定積分通關 可以享受假期三天內(nèi)一次電影半價機會 同時發(fā)布限量版抗戰(zhàn)題材卡面套餐征集活動 畢業(yè)季與新生季的青春季組合同時也是新生入學季 尋找校園合伙人 在新生和大四畢業(yè)生中推薦 根據(jù)不同需求定制自己的卡 同時獎勵最杰出打在線合伙人更多實惠 擁有自己的H5辦卡頁面 不用用材料給同學講 直接打開手機一目了然 對于畢業(yè)的同學 可以給出來浦發(fā)信用卡中心及合作企業(yè)的實習機會 夢卡的反應模式 結(jié)合熱點的創(chuàng)意應該符合既定的品牌主張 帶有鮮明的品牌性格特點注意從信用卡使用和個人日常理財角度入手討論熱點 囧夢享港 夢卡香港深度囧攻略詳解當港囧遇見夢卡 如何夢享香港 片中多少環(huán)節(jié)當使用夢卡時會有怎樣的不同 從話題出發(fā) 配合推出觀影優(yōu)惠活動 進而推出相關卡面設計 功能設計 日常活動建議 夢想兌換日 每月一次 夢卡持卡人可以當天1積分搶兌超級權(quán)益 超級權(quán)益參考 當月消費5倍積分 萬用金手續(xù)費5折 日常熱點話題建議 致敬每一個在異鄉(xiāng)打拼夢享家 節(jié)日篇 愛自由 夢自由 享自由 一起加入造夢空間 為你和你的TA打造專屬夢卡 七夕 愛你所愛 享你所想 明月幾時有 把酒問青天 中秋團圓之時 有多少夢享家們還漂泊在異鄉(xiāng) 為了心中的夢打拼著 中秋節(jié) 致敬每一個在異鄉(xiāng)打拼的夢享家 浦發(fā)夢卡 有夢 敢享 為夢想加油 爸爸去哪兒 系列節(jié)目一直備受關注 熱點結(jié)合可以通過盤點 爸爸去哪兒3 奶爸們?nèi)绾螏?轉(zhuǎn)而推出超級奶爸帶娃神器 定制夢卡 內(nèi)含超市五倍積分等權(quán)益 人在囧途 總是狀況不斷 然而定制夢卡 權(quán)益保障讓你旅途無憂 把電影的窘迫狀況截圖下來 例如車子拋錨 飛機延誤等 與有了夢卡之后的狀況做對比 娛樂篇 港囧 有夢 囧途變樂途 日常熱點話題建議 突發(fā)熱點應對機制 每日熱點討論會時間 10 00 11 00人員 浦發(fā)運營小組組內(nèi)成員 每周創(chuàng)意方向研討會時間 周二中午12 00 13 00人員 浦發(fā)組各組Leader 創(chuàng)意部Leader 浦發(fā)運營小組組內(nèi)成員 即時熱點創(chuàng)作內(nèi)容 隨時在微信群提交審核 核心媒體核心深度稿件內(nèi)容引發(fā)重點媒體關注和轉(zhuǎn)載 核心媒體核心深度稿件內(nèi)容引發(fā)周邊媒體轉(zhuǎn)載 重點媒體轉(zhuǎn)載稿件內(nèi)容及原創(chuàng)內(nèi)容引發(fā)周邊媒體轉(zhuǎn)載 媒體信息擴散流向 媒體分工及流向 核心媒體 重點媒體 周邊媒體 PR媒體策略 媒體列表 媒體列表 建立品牌專區(qū) 百度搜索引擎優(yōu)化 搜索引擎優(yōu)化 Part5相關資源推薦 第三方資源合作 在對食品安全滿懷恐懼的今天 人們普遍說得太多 做得太少 而我們的想法很簡單 就是想讓自己的親人不用憂慮 朋友不用擔心 從此可以像吃飯一樣地吃飯 現(xiàn)狀 建筑優(yōu)質(zhì)食品生態(tài)鏈 成為專業(yè)的優(yōu)質(zhì)食品提供者 大眾點評是中國領先的本地生活信息及交易平臺 也是全球最早建立的獨立第三方消費點評網(wǎng)站 通過浦發(fā)銀行夢卡與大眾點評的強強聯(lián)手合作 讓用戶體驗到最方便的最便利最喜歡的夢想可以被實現(xiàn) 全球最大的咖啡連鎖店 都市白領高端人群的首選 并且是約談的好去處 創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意的源泉 第三方資源合作 堅持 讓人們平等便捷地獲得更多 更好的視頻 的企業(yè)愿景 奉行 簡單想 簡單做 的企業(yè)文化 積極推動產(chǎn)品 技術(shù) 內(nèi)容 營銷等全方位創(chuàng)新 為用戶提供更豐富 高清 流暢的專業(yè)視頻服務 騰訊視頻是定位于中國最大在線視頻媒體平臺 同時也是一款視頻播放器 其以豐富的內(nèi)容 極致的觀看體驗 便捷的登錄方式 24小時多平臺無縫應用體驗以及快捷分享的產(chǎn)品特性 滿足用戶在線觀看視頻的需求 第三方資源合作 機場Wi Fi植入 北京 廣州 成都 大連 深圳 重慶 烏魯木齊 南京 青島 大連 鄭州 三亞 海口 太原 麗江20座機場成功搭建并維護運營航站樓無線Wi Fi服務 我們與全國吞吐量前30名的機場保持深度戰(zhàn)略合作關系 機場官方Wi Fi覆蓋植入 登陸頁面夢卡信息植入 機場Wi Fi相關權(quán)益計入夢卡用戶權(quán)限 夢卡持卡人其他機場相關服務整合 第三方資源合作 一網(wǎng)打盡所有眼球移動WI FI4大營銷模塊 1企業(yè)用戶登錄方式綁定 企業(yè)用戶員可憑借會員賬號直接登錄使用高鐵WIFI 2各類品牌資訊合作 憑借企業(yè)品牌資訊 直接為企業(yè)定制專用的互動頁面3突破傳統(tǒng) 豐富多彩的移動互聯(lián)網(wǎng)應用的推廣和下載4品牌廣告推廣 登錄首頁 登錄成功頁 用戶認證頁進行廣告植入網(wǎng)頁廣告 視頻短片 封閉的強制性接收環(huán)境百分之百到達率 第三方資源合作 高鐵Wi Fi植入 藍標政府資源 藍色光標政府資源版圖 新聞主管部門 中宣部 國務院新聞辦網(wǎng)絡局 新聞出版署 廣電總局 中國記者協(xié)會 對境內(nèi)所有新聞報道的輿論導向的把握 以及新聞業(yè)務的管理和指導 制定互聯(lián)網(wǎng)新聞事業(yè)發(fā)展規(guī)劃 并指導協(xié)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)新聞報道工作 對新聞出版單位實施準入和退出管理 及對全國新聞單位記者證的監(jiān)制管理 對廣播電視媒體進行監(jiān)管 負責全國媒體和記者的監(jiān)督 考核和指導工作 媒體 媒體高層 媒體中層 媒體執(zhí)行層中央媒體 區(qū)域媒體 藍標媒體資源 藍色光標擁有一個強大的媒體顧問團隊和完善的媒介信息管理系統(tǒng) 近500名員工每天都在工作中完善著這個系統(tǒng) 媒體資源管理體系介紹 與超過100家晚報 都市報的社會新聞版面負責人保持緊密溝通 10 000 500 200 100 與超過3 000家媒體的10 000多名記者保持日常接觸 包括平面 網(wǎng)絡 影視 廣播媒體 與超過500位的媒體高層保持密切的聯(lián)系 與超過200家晚報 都市報媒體高層保持日常溝通 覆蓋全國主要城市 藍標媒體資源 藍色光標在全國擁有23個分公司及辦事處 區(qū)域員工150人以上 區(qū)域平面媒體區(qū)域媒體 尤其是都市類媒體在當?shù)鼐哂袠O大的影響力藍色光標區(qū)域工作人員對于區(qū)域媒體的結(jié)構(gòu) 關鍵人物以及區(qū)域記者的特點有深刻的了解藍色光標區(qū)域工作人員能夠?qū)崿F(xiàn)與當?shù)孛襟w的面對面溝通 強大區(qū)域優(yōu)勢 藍標媒體資源 藍色光標網(wǎng)絡媒體資源 合作模式解析 以用戶為核心構(gòu)建移動營銷生態(tài) 建立用戶品牌新鏈接 藍標移動互聯(lián)資源 以汽車品牌為例 藍標移動互聯(lián)資源 品牌資源 什么樣的品牌值得合作 數(shù)字案例 絕妙創(chuàng)意引領媒介和社交網(wǎng)絡關注 數(shù)字案例 活動效果 總播放量 1 132 000優(yōu)酷 1 024 000微信 108 000 捷豹2013馭見未來病毒營銷活動 數(shù)字案例 聯(lián)想樂瘋跑App 提供GPS定位服務和社交分享功能 跑者能使用這個應用記錄自己的跑步路線 定制跑步計劃 上傳跑步數(shù)據(jù)和圖片 并和新浪微博聯(lián)通 20132013GlobalSABREGoldenAward 數(shù)字案例 推廣百事 LiveForNow 品牌主張 官微總粉絲數(shù)為21萬 有效粉絲數(shù)凈增長20 000個 活躍粉絲比上升近27 微博閱讀量36 300 000 轉(zhuǎn)發(fā)總量為306 000 評論總量72 000 2013年5 8月 BFD結(jié)合表白日 歐冠決賽 高考 通過CGM和UGC打造百事專屬 就現(xiàn)在 體 鼓勵年輕人實現(xiàn) 微渴望 激發(fā)網(wǎng)友行動共鳴 陸琪 所長別開槍是我 使徒子創(chuàng)作微博 相繼躋身新浪熱門微博排行榜TOP3 數(shù)字案例 大眾自造新媒體推廣活動 每日話題與陳柏言合作發(fā)布星座話題 情人節(jié)話題與樂嘉合作發(fā)布愛情話題 Part6團隊介紹 團隊架構(gòu) Creative ConsumerEngagement PR Account ECDJeremyShi BDLunCui Consultant Resource ChiefStrategyYorfGuo GM ShanghaiQiangLi DigitalActivation AMElleChen Media AADJackyPan MDInaChen Event PMLesterYu AMHebeHuang 5人 15人 10人 10人 李強SparkLi藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)副總裁上海公司聯(lián)席總