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長沙蘋果裝飾網(wǎng)絡(luò)推廣 小組成員 鄧海賓 羅乾 趙純峰胡佐明 邵水生 電風扇小組 市營1032 目錄 四 網(wǎng)絡(luò)推廣目錄 六 論壇及微博推廣 七 軟文及QQ工具營銷推廣 八 總結(jié) 五 搜索引擎工具推廣 三 問題發(fā)現(xiàn) 二 調(diào)查背景及目的 一 蘋果裝飾簡介 蘋果裝飾簡介 成立時間 2003年1月2日消費模式 融家裝設(shè)計 施工 主材 家具 后期配飾服務(wù)為一體的大型家居體驗館 蘋果淘家館 的消費模式 目前已是湖南前三強的裝飾品牌 總店地址 長沙市五一廣場黃興中路168號新大新三樓南店地址 長沙市雨后區(qū)香樟路口香頌國際四樓 調(diào)查背景及目的 背景 目的 道德分析 對應(yīng)措施 定義問題 確定方案 方案評估 信息渠道的獲取來源數(shù)據(jù)分析 統(tǒng)計分析 前期資料尋找 問題發(fā)現(xiàn) 深入了解 統(tǒng)計分析 信息渠道的獲取來源數(shù)據(jù)分析 問題發(fā)現(xiàn) 從上兩圖表數(shù)據(jù)統(tǒng)計可知 消費群獲取有哪些裝飾公司主要從網(wǎng)絡(luò)上 報刊雜志 朋友介紹而來 另外當選擇裝飾公司的時候 主要是從家裝市場上去現(xiàn)場咨詢 其次通過媒體宣傳所了解 最終確定自己所選擇的裝飾公司 可見裝飾公司的網(wǎng)絡(luò)宣傳是值得企業(yè)重視和推廣的 然后媒體宣傳也是很重要的 企業(yè)應(yīng)多加強這方面的建設(shè) 如來訪消費者 企業(yè)給予清楚的的企業(yè)概況和提供的服務(wù)介紹的雜志 宣傳單的發(fā)放 問題發(fā)現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)推廣目錄 一 搜索引擎工具推廣包括百度競價推廣 品牌專區(qū) 貼吧推廣 網(wǎng)盟推廣 關(guān)鍵詞如何設(shè)置等二 論壇及微博營銷包括如何利用論壇及微博 如何擴大微博的影響力 將微博這種新型的工具的應(yīng)用轉(zhuǎn)化為市場的開拓 三 軟文及QQ工具的營銷推廣如何利用軟文打動潛在目標客戶顧客及目標消費群 以及如何利用QQ將客戶的信息保存和進行有效的交流 論壇營銷 論壇營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要部分越來越受到各方面企業(yè)的重視 是一種低成本的營銷手段 蘋果裝飾通過論壇營銷可取的以下幾種較好效果利用事件營銷在論壇取得良好口碑 獲得口碑效應(yīng)從而把線上營銷拓展到線下 擴大客戶群體把論壇作為了解本公司知識庫 讓大家了解到裝飾相關(guān)知識 蘋果裝飾公司相關(guān)信息 從而打造蘋果專注家居裝飾品牌形象開展卓有成效的軟文營銷 實現(xiàn)一對多的溝通 減少公司客服工作壓力編寫好文章 讓搜索引擎抓取 提高公司曝光率 在論壇開展在線調(diào)查 了解消費者購買行為 裝飾品牌選擇 服務(wù)質(zhì)量與對手差異 優(yōu)化自身服務(wù) 微博營銷 1 立體化微博營銷可以借助先進多媒體技術(shù)手段 從文字 圖片 視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述 從而使?jié)撛谙M者更形象直接的接受信息 2 高速度微博最顯著特征之一就是其傳播迅速 一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機WAP平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落 達到短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù) 3 便捷性微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè) 發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復的行政審批 從而節(jié)約了大量的時間和成本 4 廣泛性通過粉絲關(guān)注的形式進行病毒式的傳播 影響面非常廣泛 同時 名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大 蘋果裝飾微博營銷 首先定位微博家居裝飾 了解客戶群體 針對家居裝飾需求大多是都市年輕人 要把握這部分人導向 發(fā)一些家居與時尚的微博 發(fā)表我們動態(tài)新聞 比如企業(yè)的一些活動 話題 會議等 都可以編輯成一條微博發(fā)上去和大家分享 一條短小精悍的微博 用了140個字就能表明我們的內(nèi)容 這就是精確度的體現(xiàn) 能讓大家更了解我們的企業(yè) 針對起初微博粉絲數(shù)少的情況下 開展些微博關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā) 有獎的的活動從而提升企業(yè)微博關(guān)注人氣 優(yōu)化自己的傳播效果 擴大覆蓋面積極關(guān)注行業(yè)相關(guān)微博 了解最新產(chǎn)業(yè)動態(tài) 加入相關(guān)微群 積極參與討論 提升自己的活躍度 讓更多的人關(guān)注 多與粉絲互動了解他們對裝飾的看法 獲得用戶即時反饋 必要時可能需要第三方的介入 第三方就是微博的運營商 第