江財(cái)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人社品牌營(yíng)銷(xiāo)大賽策劃書(shū).doc

品牌營(yíng)銷(xiāo)大賽策劃書(shū)主辦方：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)校團(tuán)委承辦方：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人社二零一四年二月7盡秀我行我銷(xiāo)，贏做銷(xiāo)售達(dá)人目錄一、活動(dòng)背景2二、活動(dòng)宗旨2三、活動(dòng)介紹2四、活動(dòng)流程2第一輪：報(bào)名和海選階段（3月11日-3月17日）2第二輪：賽前培訓(xùn)及營(yíng)銷(xiāo)策劃3第三輪：答辯會(huì)3第四輪：終極PK3五、評(píng)分方案：4六、時(shí)間安排5七、活動(dòng)宣傳51、前期宣傳52、前期準(zhǔn)備：53、宣傳活動(dòng)：5八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置6九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算6一、活動(dòng)背景江西財(cái)經(jīng)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)自1996年開(kāi)始招生，專(zhuān)業(yè)建設(shè)已有14年。在十幾年的教學(xué)育人過(guò)程中積累了豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，為祖國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)注入了一批又一批的專(zhuān)業(yè)性人才。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的全體教職員工經(jīng)過(guò)多年的努力，在學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，終于在2008年通過(guò)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)家級(jí)高校特色專(zhuān)業(yè)建設(shè)點(diǎn)審批。在建設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)家級(jí)特色專(zhuān)業(yè)的過(guò)程中，項(xiàng)目建設(shè)者廖進(jìn)逑教授提出了“一訓(xùn)二段三模塊”的人才培養(yǎng)模式，為本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)了針對(duì)政府、科研院所市場(chǎng)的研究型人才、針對(duì)廣大企業(yè)的職業(yè)型人才、針對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的創(chuàng)業(yè)型人才。結(jié)合現(xiàn)代市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人才的需求,并且品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識(shí)，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，唯有運(yùn)用品牌，操作品牌，才能贏得市場(chǎng)。因此江西財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人社特此舉辦本次品牌營(yíng)銷(xiāo)大賽，讓大家意識(shí)到品牌的重要性。二、活動(dòng)宗旨江西財(cái)經(jīng)大學(xué)品牌營(yíng)銷(xiāo)大賽由團(tuán)委和工商管理學(xué)院主辦，由工商管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人社承辦。江西財(cái)經(jīng)大學(xué)品牌營(yíng)銷(xiāo)大賽旨在為企業(yè)和社團(tuán)搭建合作的平臺(tái)同時(shí)，也將為企業(yè)輸送更多的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)人才。比賽包括筆試和決賽兩個(gè)環(huán)節(jié)，還包括今年創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)海選、網(wǎng)絡(luò)投票以及媒體宣傳。根據(jù)往年承辦比賽的經(jīng)驗(yàn)，我們對(duì)本次比賽進(jìn)行了從形式到內(nèi)容的創(chuàng)新，不但突出了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)信息處理技能的要求，而且彰顯了新時(shí)代青年的個(gè)性。我們希望通過(guò)這樣一個(gè)比賽能夠更好的搭建企業(yè)與學(xué)生之間的互動(dòng)平臺(tái)，真正做到將理論與實(shí)踐相結(jié)合。三、活動(dòng)介紹主辦方：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)校團(tuán)委承辦方：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人社面向?qū)ο螅喝w在校學(xué)生（三校區(qū)同時(shí)開(kāi)展）比賽口號(hào)：取勝之道，品牌至上比賽地點(diǎn)：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)比賽時(shí)間： 2014年3月12至4月15日四、活動(dòng)流程第一輪：報(bào)名和海選階段（3月12日-3月17日）為了吸引不同專(zhuān)業(yè)、不同年級(jí)的同學(xué)參加本次品牌營(yíng)銷(xiāo)大賽，我們采取以小組團(tuán)隊(duì)合作的形式開(kāi)展比賽，每隊(duì)45人，并選出一名leader，接受簡(jiǎn)單的培訓(xùn)。具體的報(bào)名海選方案如下：1、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名組織人員在三個(gè)校區(qū)同時(shí)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名活動(dòng)，報(bào)名地點(diǎn)為三校區(qū)各食堂門(mén)口。在宣傳形式上，可以別樹(shù)一幟的具體時(shí)間見(jiàn)時(shí)間安排表。2、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名：參賽選手可以加入品牌營(yíng)銷(xiāo)大賽的QQ群105658890， 或者公共郵箱進(jìn)行報(bào)名。3.電話報(bào)名:編輯“姓名+班級(jí)+聯(lián)系電話+QQ”短信至營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人社辦公室 楊穎超二輪：賽前培訓(xùn)及品牌分析報(bào)告3月22日或23日針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品對(duì)所有參賽選手進(jìn)行培訓(xùn)，并且主辦方會(huì)安排工作人員在培訓(xùn)教室準(zhǔn)備各個(gè)小組的行業(yè)，由個(gè)小組組長(zhǎng)進(jìn)行抽取，然后選擇行業(yè)中具有營(yíng)銷(xiāo)特色的品牌進(jìn)行分析報(bào)告的撰寫(xiě)， 并將計(jì)劃書(shū)于3月28日22:00前上交至。邀請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)老師對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念、基本方法、策劃書(shū)的撰寫(xiě)步驟、市場(chǎng)調(diào)查及產(chǎn)品等進(jìn)行講解說(shuō)明，并進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)書(shū)籍推薦。并根據(jù)贊助商提供的產(chǎn)品撰寫(xiě)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃。第三輪：面試風(fēng)暴針對(duì)各個(gè)團(tuán)隊(duì)抽取的case進(jìn)行限時(shí)5分鐘的展示，主要從從品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌銷(xiāo)售、品牌管理等幾個(gè)主要方面進(jìn)行闡述，然后由專(zhuān)業(yè)老師進(jìn)行提問(wèn)，回答時(shí)間3分鐘以內(nèi)，最終篩選出6支隊(duì)伍進(jìn)入決賽。第四輪：終極PK由篩選出的6支隊(duì)伍進(jìn)行最終的角逐，進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)案例的展示，通過(guò)PPT或者prezi來(lái)展示，最后由評(píng)委進(jìn)行打分。1.風(fēng)采展示各個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行風(fēng)采展示，限時(shí)3分鐘，話劇、小品等形式不限，占總分的30%。2.品牌營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告解讀團(tuán)隊(duì)以PPT等形式對(duì)_品牌營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，詳細(xì)闡述品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌銷(xiāo)售、品牌管理等，同時(shí)結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)案例提出本次活動(dòng)產(chǎn)品的最佳方案 （每支隊(duì)伍時(shí)間不超過(guò)五分鐘），同時(shí)評(píng)委將對(duì)此進(jìn)行提問(wèn)，不限時(shí)間，占分?jǐn)?shù)50%。3.互動(dòng)環(huán)節(jié)主辦方將采取流行的“搖微信”抽獎(jiǎng)方式，凡是與主持人互動(dòng)的觀眾均可以搖微信，并贏取豐厚獎(jiǎng)品一份。4.創(chuàng)意廣告分析主辦方將會(huì)選取各行各業(yè)創(chuàng)意廣告，各參賽選手在PPT上選定一個(gè)創(chuàng)意廣告，然后小組頭腦風(fēng)暴一分鐘后進(jìn)行分析，限時(shí)2分鐘回答。5.評(píng)委點(diǎn)評(píng) 五、評(píng)分方案：1、策劃書(shū)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)策劃書(shū)評(píng)分方案內(nèi)容形式可行性規(guī)范性評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容充實(shí)，有理有據(jù)，特色鮮明，品牌新穎。形式多樣，信息完整，設(shè)計(jì)得當(dāng)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀和市場(chǎng)需求分析準(zhǔn)確，策劃有很強(qiáng)的可行性按照給定格式進(jìn)行撰寫(xiě)，排版美觀。所占比重50%10%25%15%2、決賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)名次團(tuán)隊(duì)展示得分現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)得分品牌得分冠、亞、季軍40%30%30%六、時(shí)間安排流程時(shí)間地點(diǎn)報(bào)名及海選3月12日至3月17日江西財(cái)經(jīng)大學(xué)3個(gè)校區(qū)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃3月21日至3月28日發(fā)至面試風(fēng)暴3月30日麥廬園北區(qū)7棟終極PK4月11日麥廬園2教七、活動(dòng)宣傳1、前期宣傳江西財(cái)經(jīng)大學(xué)品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)大賽宣傳工作將由營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人社宣傳部統(tǒng)一負(fù)責(zé)，并且聯(lián)合江南都市報(bào)、南昌晚報(bào)等社會(huì)媒體對(duì)比賽進(jìn)行簡(jiǎn)短報(bào)道，同時(shí)撰寫(xiě)新聞稿在江西財(cái)經(jīng)大學(xué)?？习l(fā)行，提高本次比賽的知名度和影響力。（1）主要采用海報(bào)、字報(bào)及展板等平面宣傳，橫幅、噴繪宣傳，網(wǎng)絡(luò)宣傳等。在江西財(cái)經(jīng)大學(xué)內(nèi)部同時(shí)采取通過(guò)班長(zhǎng)支書(shū)深入班級(jí)的宣傳等，加大加深宣傳力度。（2）通過(guò)標(biāo)語(yǔ)及口號(hào)的提出加深同學(xué)對(duì)比賽的印象。（3）宣傳視頻（主辦部門(mén)活動(dòng)宣傳及各團(tuán)隊(duì)風(fēng)采展）掛至營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人社人人網(wǎng)及微博，設(shè)置最佳人氣獎(jiǎng)；（4）比賽照片展，用活動(dòng)精彩畫(huà)面照片制作成照片墻，宣傳活動(dòng)；2、前期準(zhǔn)備：建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人社微博創(chuàng)立 #品牌營(yíng)銷(xiāo)#話題，發(fā)布比賽最新消息、專(zhuān)業(yè)老師的比賽指導(dǎo)及比賽推薦書(shū)籍。同時(shí)通過(guò)*贊助商官方微博，參加有獎(jiǎng)競(jìng)猜的活動(dòng)，增加趣味性和群眾參與度，進(jìn)行對(duì)參賽選手的人氣投票，將加入到該參賽選手的評(píng)分當(dāng)中。（具體的投票方式我們將在比賽開(kāi)始后予以公布。）準(zhǔn)備比賽題庫(kù)，將作為初選筆試中的試題，試題在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的前提下增加趣味性并求新求變，充分激發(fā)選手的創(chuàng)新能力及興趣。3、宣傳活動(dòng)：3月12日-3月17日三個(gè)校區(qū)同時(shí)開(kāi)展江西財(cái)經(jīng)大學(xué)品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)大賽宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)本次大賽的影響力。八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置獲獎(jiǎng)級(jí)別數(shù)量獎(jiǎng)品特別獎(jiǎng)勵(lì)金獎(jiǎng)一支隊(duì)伍300元獎(jiǎng)金+贊助商贊助產(chǎn)品+校獎(jiǎng)假期實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，參觀企業(yè)。銀獎(jiǎng)兩支隊(duì)伍200元獎(jiǎng)金+贊助商產(chǎn)品+校獎(jiǎng)參觀企業(yè)銅獎(jiǎng)三支隊(duì)伍100元獎(jiǎng)金+校獎(jiǎng)參觀企業(yè)最佳人氣獎(jiǎng)一支隊(duì)伍贊助商產(chǎn)品+校獎(jiǎng)最佳風(fēng)采獎(jiǎng)一支隊(duì)伍贊助商產(chǎn)品+校獎(jiǎng)總計(jì)現(xiàn)金800元 九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算所有活動(dòng)經(jīng)費(fèi)將由贊助商所贊助以及學(xué)院項(xiàng)目申請(qǐng)，具體資費(fèi)如下：項(xiàng)目單價(jià)數(shù)量費(fèi)用總計(jì)（元）礦泉水1元/瓶5050宣傳交通費(fèi)2