C野馬汽車上市新聞發(fā)布會.doc

駕馭自由夢想-野馬汽車上市儀式活動簡介：在眾多驕人業(yè)績中，1964年福特野馬的問世可稱得上是福特的里程碑事件之一。1964年野馬車問世，1966年即投產(chǎn)后不到兩年，福特便生產(chǎn)出第1百萬輛野馬汽車。野馬汽車擁有獨特的氣質(zhì)與驚人的價格，其設(shè)計豪華典雅，價格低卻不失尊貴，在國外一直得到好評，并為中國汽車市場熟知，值國慶節(jié)到來之際，在中國舉行上市活動，使其高性價比狂野不羈的特點不分國界的為人們所體驗主題口號：桀驁不馴，狂妄不羈，自由自在活動時間：2010.10.1活動地點:上海紫金山大酒店活動主持：陳蓉活動流程 新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會 新車發(fā)布試駕活動嘉賓午宴前期準(zhǔn)備：1.會場安排主席臺(暫定9米)主持人演講臺貴賓席座椅來賓席：各企事業(yè)單位代表，記者團(tuán)2.邀請媒體：.中央電視臺，北京電視臺上海主流媒體（電視、報紙、廣播）各大網(wǎng)絡(luò)媒體3.音響設(shè)備：主席臺4支話筒講臺2支話筒備用(1支，話筒附上冠名企業(yè)名稱)大型音箱2臺DVD 1臺4.禮儀：10名禮儀小姐.兩名禮儀站于主席臺后左側(cè).兩名禮儀在會議室門口接待.四名禮儀在酒店門口接待(機動兩人,進(jìn)入會場,幫助分發(fā)資料)5.保安及工作人員:.負(fù)責(zé)人1名(要求:處理突發(fā)事件能力強).設(shè)備調(diào)試技術(shù)人員1名.保安4人.咨詢?nèi)藛T2人6.醫(yī)療：2人(幕后)飲品：由飲品供應(yīng)企業(yè)提供瓶裝飲品 貴賓姓名牌：貴賓名卡（設(shè)計）7野馬車擺放位置樣品擺放位置，以及汽車擺放位置后面背景，以炫酷的平面廣告為背景。給人全然一新的視覺沖擊感8. 新車試開嘉賓9.裝飾，場地內(nèi)燈光設(shè)置，以及會場背景設(shè)置第一部分：新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會配合主題：狂妄不羈時間：9：00-10:00主持人上臺介紹主要來賓主要領(lǐng)導(dǎo)上臺講話，介紹野馬車播放野馬車簡介幻燈片，突出其桀驁不馴的的個性特點，以及適合人群對象主要領(lǐng)導(dǎo)及來賓上臺同時揭開野馬車神秘面紗同時附帶主持人介紹主持人主持總結(jié)這次新聞發(fā)布活動(電臺網(wǎng)絡(luò)同步直播新聞發(fā)布會消息，通過手機電視同步直播，)同時時值國慶節(jié)，實行購野馬放心工程即前20名購車的消費者免費贈送3年保養(yǎng)第二部分新車發(fā)布試駕活動配合主題：桀驁不馴 時間： 10:00-11:00 地點：酒店內(nèi)空地 1試開嘉賓從天而降，姿勢狂野，穿著時尚，加上強烈的音樂烘托，制造現(xiàn)場一個熱烈的氣氛，而后在場地內(nèi)試開，具體時間為30分鐘。 2 嘉賓與記者媒體分享體驗感受 3與會所有人員自由體驗野馬車，接觸野馬車，體會其桀驁不馴的氣質(zhì)與脫俗的造型美，記者拍照，錄像 4新車試駕結(jié)束，記者媒體進(jìn)行提問，有關(guān)人員問答，記者媒體及時報道第三部分嘉賓午宴配合主題：自由自在1大家試車還余興未消，豐盛的晚宴已布置就緒。2禮儀人員安排嘉賓媒體入座3.中美方代表祝酒致辭4宴會結(jié)束，嘉賓有序離開，酒店內(nèi)彩色燈光亮起，發(fā)布活動在熱烈的氣氛中結(jié)束結(jié)尾：歡送嘉賓 記者媒體積極發(fā)布會場信息以及做詳細(xì)報道手機廣告：廣告目的：讓目標(biāo)受眾了解野馬上市信息 具體宣傳方式：1與中國移動合作，給目標(biāo)受眾發(fā)送手機短信，短信內(nèi)容野馬車上市信息，要求受眾對短信進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，若轉(zhuǎn)發(fā)10個好友，則可以在下月得到返回話費10元野馬車提醒你關(guān)注天氣預(yù)報，即設(shè)立專門手機查詢天氣指定號碼，供免費查詢各地天氣新車上市有禮活動，前10位購買該車的消費者，可以獲得3年免費保養(yǎng)2，充分運用手機GPRS功能和3G手機上網(wǎng)功能和手機電視與3Gqq合作，在其網(wǎng)站發(fā)布手機上市信息，并公布野馬汽車官方網(wǎng)站，讓有意向的消費者方便了解信息。直接上傳野馬上市儀式視頻，cctv手機電視直播，讓受眾無論是看手機電視，還是瀏覽網(wǎng)頁都可以最大范圍的得到野馬汽車信息。風(fēng)行主力用戶群為25-40歲的高學(xué)歷、高價值人群,其核心廣告風(fēng)行AdVideo,清晰度和表現(xiàn)力極強,已逐漸體現(xiàn)其對傳統(tǒng)電視廣告的有效補充效應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士指出,盡管當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已探索出諸如貼片廣告、嵌入式廣告、網(wǎng)游聯(lián)合運營、視頻購物、內(nèi)容付費等多種商業(yè)模式,但最主流的依然是貼片廣告,因為這是互聯(lián)網(wǎng)上迄今唯一可以有效承載品牌廣告的廣告形式。三菱 風(fēng)行網(wǎng)強強聯(lián)合 品牌視頻推廣日 期：2010-08-12 14:37:03 來 源：創(chuàng)易視界 案例背景：很久以來，品牌制造商的廣告幾乎充斥各大媒體，但零售商的廣告則相對較少。除了一些壟斷渠道的零售商，如國美、蘇寧、大中電器，以及規(guī)模較大的百貨商廈外，單一專賣店形式的零售商較少通過影視向目標(biāo)消費者宣傳，以影響其對商店的態(tài)度和偏好，直接或間接地引起銷售增長。然而，作為重要的汽車零售終端，4S店相對于中小型普通消費品零售終端投入較多，銷售品牌集中。因此，如何通過有效的營銷方式，獲得較高的回報，成為很多4S店關(guān)注的核心。2009年底，三菱浙江辰通店預(yù)試水網(wǎng)絡(luò)，并通過多次溝通，與風(fēng)行網(wǎng)達(dá)成合作，其打破了傳統(tǒng)中小型終端零售商不做或者極少做視頻廣告的方式，將網(wǎng)絡(luò)投放的精準(zhǔn)性和視頻廣告的沖擊性相結(jié)合，進(jìn)行了一次高效、密集的營銷推廣活動。風(fēng)行推出創(chuàng)新貼片廣告風(fēng)行AdVideo 2009-01-04 11:59:55來源:華軍資訊作者:網(wǎng)友投遞 行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)行每天可以提供即時點播的各類影視節(jié)目資源超過5000萬小時、日播放文件數(shù)超過2000萬，累計提供的影視資源節(jié)目超過十萬部，所有影視內(nèi)容均達(dá)到了DVD級高清影音效果。 2009年1月1日，全球最大的影視點播平臺風(fēng)行正式推出一款創(chuàng)新型網(wǎng)絡(luò)視頻廣告風(fēng)行AdVideo。該產(chǎn)品在分辨率及碼率兩項指標(biāo)上將超過行業(yè)通行標(biāo)準(zhǔn)一倍以上，料將給波詭云譎的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來一絲變數(shù)。據(jù)風(fēng)行CEO羅江春介紹，風(fēng)行AdVideo具備互聯(lián)網(wǎng)廣告的所有特性和優(yōu)點，卻有著電視廣告的沖擊力和表現(xiàn)力;同時解決了電視廣告頻道掠尋和逃離的大難題;僅有45秒3條黃金位置，能幫助廣告主有效的達(dá)成營銷目標(biāo)。據(jù)了解，風(fēng)行AdVideo在點播影片開始播放前45秒的緩沖時間內(nèi)播放，其分辨率為512384，碼率可達(dá)700bps，達(dá)到了DVD畫質(zhì)。此外，風(fēng)行AdVideo為雙聲道，立體聲，MP3音質(zhì)，加之該產(chǎn)品兼具高強制、抗干擾、易監(jiān)控的特色，并可實現(xiàn)按地域、時段、內(nèi)容等多維度精準(zhǔn)投放，很適合承載對表現(xiàn)力和實效都挑剔的品牌廣告。目前，風(fēng)行AdVideo的廣告客戶已包括可口可樂、尼康、adidas、GE等全球一線品牌。網(wǎng)絡(luò)廣告運營商龍拓互動的CEO蘇義認(rèn)為，以往，由于視頻清晰度差強人意，多數(shù)視頻網(wǎng)站更多只能吸引一些長尾廣告或按效果付費的效果型廣告，而難以吸引對清晰度和播放質(zhì)量較為挑剔的品牌廣告主。以視頻分享類網(wǎng)站為例，由于采用傳統(tǒng)的B2S模式，當(dāng)流量高峰時，往往會出現(xiàn)服務(wù)器擁堵和卡機現(xiàn)象，用戶體驗不佳，品牌廣告主的創(chuàng)意和所要表達(dá)的信息也難以完整地傳遞給受眾。以高清和電視廣告標(biāo)準(zhǔn)為訴求的風(fēng)行AdVideo為視頻廣告提供了一個門檻級的標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)行每天可以提供即時點播的各類影視節(jié)目資源超過5000萬小時、日播放文件數(shù)超過2000萬，累計提供的影視資源節(jié)目超過十萬部，所有影視內(nèi)容均達(dá)到了DVD級高清影音效果。受惠于寬帶互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻媒體正快速顯示出強大的營銷能力。越來越多的廠商開始利用視頻媒體提升自我品牌價值，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告已成為廣告業(yè)繼電視、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告后的第三種勢力。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，截至2008年底，中國2.1億互聯(lián)網(wǎng)用戶中，1.61億網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)影視。預(yù)計2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入將達(dá)到9.5億元，而未來幾年這一數(shù)字將呈幾何級數(shù)增長。有觀點認(rèn)為，2008年是中國視頻行業(yè)的營銷元年，但互聯(lián)網(wǎng)觀察人士王宏亮認(rèn)為，由于整個視頻行業(yè)在2008年尚未建立視頻廣告的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，“游戲規(guī)則”亦是混沌不清，同時尚無一家公司實現(xiàn)盈利，而到2009年，包括風(fēng)行在內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)至少將有兩三家公司率先實現(xiàn)盈利，因此將2009年成為視頻營銷元年或者視頻盈利元年更為合適。隨著更多像風(fēng)行這樣的企業(yè)不斷在視頻廣告產(chǎn)品和技術(shù)上推陳出新，中國視頻行業(yè)將憑借創(chuàng)新跨入大規(guī)模盈利的門檻。整合營銷傳播摘要三菱浙江辰通店在風(fēng)行網(wǎng)上投放的廣告分為三輪進(jìn)行，具體如下：2009年11月2日-11月22日初試啼音 三菱辰通店聯(lián)合浙江元通店一起，在風(fēng)行網(wǎng)上嘗試性地投放了20天定向廣告。此時期，廣告是以FLASH圖片動畫的方式，針對風(fēng)行網(wǎng)浙江省用戶告知三菱歐藍(lán)德EX2010款上市的信息，同時也附帶傳播三菱帕杰羅車型的信息。此次廣告形式仍相對保守，僅是將平面廣告照搬于網(wǎng)絡(luò)上，廣告突出原裝進(jìn)口，以及零售店的地址和電話信息。該廣告投放20天后，總瀏覽量達(dá)到460多萬人次，點擊量達(dá)到8萬多人次，這相對于浙江2700多萬人口來說并不是一個小數(shù)目。2010年1月19日-1月21日試水視頻 通過第一階段廣告投放，三菱辰通店認(rèn)可了風(fēng)行網(wǎng)區(qū)域定向的傳播效果。2010年1月它在風(fēng)行網(wǎng)接著進(jìn)行了短暫4天的視頻廣告投放嘗試，廣告較好地實現(xiàn)了三菱的目標(biāo)。該影視廣告投放4天的總瀏覽量達(dá)到1000多萬人次，點擊量接近20萬人次。這種效果，非普通平面FLASH廣告所企及。因此，也進(jìn)一步促成了辰通店2月在風(fēng)行網(wǎng)上再推歐藍(lán)德新廣告。2010年2月2日-2月10日聲名大振 三菱浙江辰通店第三輪廣告投放，主要集中在2月1日至2月10期間。通過在風(fēng)行選擇地域定向，全影視覆蓋的廣告形式，三菱辰通店可以直接針對浙江的目標(biāo)消費者，以三菱歐藍(lán)德視覺沖擊力強的影視廣告，直接刺激目標(biāo)客戶的購車需求。據(jù)辰通店反映，在該廣告投放期間，進(jìn)店咨詢的人數(shù)較非廣告時間明顯增多，電話咨詢的人數(shù)也有明顯增長。為辰通帶來了顯見的效益。營銷活動亮點：“區(qū)域定向廣告，助廣告不辱銷售使命”一直以來，廣告行業(yè)對于以銷售為衡量廣告的標(biāo)準(zhǔn)頗有爭議。然而，三菱浙江辰通店在風(fēng)行網(wǎng)投放的區(qū)域定向廣告，為廣告有助于銷售作出了新的注腳。以往，零售商廣告主在投放廣告時，往往有很多顧慮：如果采用大眾媒體，往往導(dǎo)致廣種薄收;同時由于傳統(tǒng)媒體的廣告投入相對較大，中小型零售商很難承受;此外傳統(tǒng)媒體的信息覆蓋面廣，超出了零售商的商圈范圍，致使本就不寬裕的廣告費中有一部分被浪費掉。即便在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，零售商的廣告信息也極易被淹沒掉。加之，報紙、電視等媒體通常需要預(yù)約，容易錯過新店或新品的上市促銷的契機，這些都于無形中阻礙得了零售商的廣告投放，間接也影響到品牌的精準(zhǔn)營銷效果。而視頻網(wǎng)站的高清廣告產(chǎn)品的推出，能有效解決以上問題和矛盾，有效建立起廣告媒體與顧客購買行為之間的直接對應(yīng)關(guān)系，從而最直接、也是最有效地評估媒體投放效果。正如三菱浙江辰通店借助風(fēng)行網(wǎng)高清視頻廣告，既發(fā)揮電視廣告的音畫和創(chuàng)意優(yōu)點，同時也結(jié)合網(wǎng)絡(luò)定向的特點和風(fēng)行網(wǎng)用戶的分布特征，使三菱最終通過網(wǎng)絡(luò)視頻廣告實現(xiàn)傳播與銷售相結(jié)合的目標(biāo)。三菱：風(fēng)行網(wǎng)AdVideo定向廣告助力銷售終端 ：風(fēng)行正式推出“風(fēng)行游戲”子品牌/enews/2009年08月24日14：27來源：eNet硅谷動力作者:悠游字號：小 | 大【文章摘要】日前，在試水網(wǎng)游聯(lián)合運營一年之后，全球最大的影視點播平臺風(fēng)行正式宣布推出“風(fēng)行游戲”，將“風(fēng)行游戲”作為風(fēng)行的戰(zhàn)略級子品牌進(jìn)行運營。目前風(fēng)行游戲聯(lián)合運營的游戲已達(dá)到20余款。日前，在試水網(wǎng)游聯(lián)合運營一年之后，全球最大的影視點播平臺風(fēng)行正式宣布推出“風(fēng)行游戲”，將“風(fēng)行游戲”作為風(fēng)行的戰(zhàn)略級子品牌進(jìn)行運營。目前風(fēng)行游戲聯(lián)合運營的游戲已達(dá)到20余款。 “網(wǎng)游聯(lián)合運營作為增值服務(wù)之一種，已經(jīng)成為視頻媒體除視頻貼片廣告之外的一個新增點，”在接受記者采訪時，風(fēng)行CEO羅江春坦承，風(fēng)行AdVideo視頻貼片廣告當(dāng)前和未來很長時期內(nèi)仍將是風(fēng)行的核心業(yè)務(wù)，鑒于視頻媒體平臺所聚合的用戶有多元的娛樂需求，風(fēng)行借助客戶端平臺以及影視社區(qū)影響力推出游戲聯(lián)合運營服務(wù)屬順勢而為，而與多元化無關(guān)。 聯(lián)合運營是近年來網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出現(xiàn)的新的經(jīng)營模式，即游戲版權(quán)擁有方將游戲授權(quán)給多家運營商運營，后者利用自身獨立的服務(wù)器、帶寬、用戶管理系統(tǒng)或支付系統(tǒng)等資源參與運營，運營商向版權(quán)擁有方支付運營收入分成。由于聯(lián)合運營有助于游戲廠商與運營商之間優(yōu)勢互補，抱團(tuán)營銷，讓運營商能夠更深度的挖掘其用戶價值，將免費的用戶資源轉(zhuǎn)化為收入，從而拓展盈利模式，因此該模式已逐漸被越來越多的主流游戲廠商所采用，典型的如盛大、聯(lián)眾等。 最初，參與聯(lián)合運營的大多是網(wǎng)頁游戲。2008年前后，聯(lián)眾、風(fēng)行開始先后與西安紛騰及成都夢工廠就星際家園和俠義道展開聯(lián)合運營，從而開啟大型客戶端網(wǎng)游聯(lián)合運營之濫觴。2008年年底，隨著盛大先后宣布和多家競爭對手展開游戲的聯(lián)合運營，聯(lián)合運營正式登堂入室，成為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的主流運營模式之一。 近日，麒麟游戲首款大型MMORPG巨作成吉思汗也選擇風(fēng)行成為其除百度之外的唯一的兩家聯(lián)合運營伙伴之一。成吉思汗在風(fēng)行游戲上線公測后成績斐然。據(jù)統(tǒng)計，成吉思汗在風(fēng)行的每日點擊數(shù)在20萬左右，其中約80%來自風(fēng)行AdVideo視頻貼片廣告，其廣告點擊達(dá)6%。 在羅江春看來，采取異業(yè)聯(lián)合運營合作模式，不僅有助于網(wǎng)游行業(yè)的良性發(fā)展，也有助于視頻媒體平臺開發(fā)增值服務(wù)，提高變現(xiàn)能力，是一個雙贏的選擇。 提及設(shè)立風(fēng)行游戲平臺的初衷，羅江春表示，在軟件日趨互聯(lián)網(wǎng)化的今天，風(fēng)行已經(jīng)不再是一款簡單的影視點播軟件，而是蛻變?yōu)楹w影視點播客戶端、影視SNS社區(qū)、游戲聯(lián)合運營等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)影視媒體平臺，推出風(fēng)行游戲，就是風(fēng)行將平臺做大做強的一部分。 成吉思汗：戎馬生涯引游戲玩家體悟發(fā)布時間：2009-8-14 11:13:00閱讀 92 案例綜合得分：尚未評分 點評人數(shù)： 我要點評 添加收藏 行業(yè)：網(wǎng)絡(luò)游戲廣 告 主：北京麒麟 廣告代理：風(fēng)行在線 廣告制作：風(fēng)行在線案例背景：成吉思汗是北京麒麟游戲斥巨資耗時兩年自主研發(fā)的一款大型歷史戰(zhàn)爭網(wǎng)游。游戲以編年史形式，敘述了從草原英雄鐵木真崛起，到元末明初群雄逐鹿天下的精彩故事。成吉思汗作為一代天驕，其戎馬生涯經(jīng)歷的故事自然豐富多彩。作為網(wǎng)游，成吉思汗在最大限度上追求了古代歷史時期的原貌再現(xiàn)。同時，它從五個方面強力打造自己的特色，以形成與其他游戲的區(qū)隔：史上最豐富的坐騎養(yǎng)成、史上最龐大的副本迷宮、史上最恢弘的戰(zhàn)爭劇情、史上最血腥的幫會戰(zhàn)爭、史上最海量的任務(wù)系統(tǒng)。成吉思汗游戲本身有很多獨特之處，然而如何讓這款游戲能夠快速建立起自己的用戶群是麒麟公司面臨的最大挑戰(zhàn)。為此，它選擇了與百度、風(fēng)行一起進(jìn)行聯(lián)合運營。風(fēng)行，作為一家有著1年多運營游戲經(jīng)驗的影視點播平臺，有著穩(wěn)定且龐大的用戶群。加上風(fēng)行推出的高清視頻，視頻炫麗的質(zhì)感通常對游戲的推薦效果非常好。但，風(fēng)行聯(lián)手運營成吉思汗，同樣需要解決如何吸引用戶，以及如何留住用戶的問題。營銷目標(biāo)營銷的兩大目標(biāo)：風(fēng)行的推廣策略：風(fēng)行與麒麟公司聯(lián)營成吉思汗游戲，本年度要達(dá)成的營銷目標(biāo)是：為成吉思汗積累用戶，并讓他們建立對該游戲的忠誠度。整合營銷傳播摘要成吉思汗游戲從公測到運營，雖然不過半個多月，但風(fēng)行已針對兩類用戶（非游戲用戶和游戲玩家）分別進(jìn)行了五輪廣告?zhèn)鞑セ顒?。每輪廣告分別有不同的宣傳主題，主題間層層遞進(jìn)，以不斷激發(fā)新用戶的好奇心，以及增加已注冊用戶對游戲的粘合度。第一輪預(yù)告性廣告?zhèn)鞑?。在成吉思汗游戲推出前，為配合游?月17日的公測，風(fēng)行提前4天在其網(wǎng)站首頁和客戶端投放告知性Flash廣告，以及高清視頻廣告（風(fēng)行AdVideo）。第二輪是事件性廣告?zhèn)鞑ァ?月17日，成吉思汗游戲正式開始在其官網(wǎng)、風(fēng)行以及百度上進(jìn)行公測。為凸顯這一天，風(fēng)行在首頁重磅推出事件性廣告，并持續(xù)在客戶端投放游戲的高清視頻廣告。第三輪促銷性廣告?zhèn)鞑?。主要借慶祝公測，推出送好禮促銷活動。如，“慶祝公測，雙倍經(jīng)驗開啟”、“注冊就送888飛行坐騎卡”。第四輪誘惑性廣告?zhèn)鞑ァＴ诩橙∮脩粽{(diào)研結(jié)果的基礎(chǔ)上，推出以“萬人新服，豪放開啟”為主題的美女型廣告。該系列廣告，畫面以真人美女為主視覺，提出“美艷王妃，親密接觸”訴求，激發(fā)玩家對游戲的進(jìn)一步關(guān)注。第五輪綜合性廣告?zhèn)鞑?。在本輪廣告宣傳中，由于成吉思汗游戲已積累了一定的用戶群，但同時還有不斷吸收新用戶的需求，因此在廣告投放上，融合了以往的多種類型的宣傳主題，滾動推出送禮促銷主題、技法傳授主題，并以新聞、公告等形式強化用戶的關(guān)注度。營銷活動亮點1、網(wǎng)絡(luò)開放式調(diào)研，一舉多得。通過在風(fēng)行的用戶群中進(jìn)行游戲點擊行為的相關(guān)問題訪談，既可以了解潛在用戶的需求，同時可以告知用戶新游戲推出的信息，以及獲知已發(fā)布廣告的效果。通過調(diào)查，風(fēng)行了解到一些非游戲用戶不玩網(wǎng)游的原因，以及用戶玩家玩網(wǎng)游的動機、癡迷的網(wǎng)游及類型、吸引其觀看的網(wǎng)游廣告類型，等等。這些為風(fēng)行展開成吉思汗游戲的幾輪推廣活動定好了方向。例如，網(wǎng)游玩家通常喜歡角色扮演型游戲，對網(wǎng)游廣告畫面的效果要求很高；新游戲的廣告，要求能體現(xiàn)該游戲的特色，有簡單的人物和情節(jié)介紹，等等。2、影視平臺對游戲的推薦效果很好，在很大程度上是因為視頻質(zhì)量。風(fēng)行的AdVideo因其大畫面、高清晰、播放流暢、時空閉合、不受其他信息的干擾等，對游戲的推廣效果更加突出。本次在AdVideo上推出的成吉思汗游戲廣告，完美展現(xiàn)該游戲逼真、炫麗的品質(zhì)，直接激發(fā)了很多潛在目標(biāo)用戶對該游戲的好奇心，為該游戲的廣泛認(rèn)知做出積極貢獻(xiàn)。成吉思汗15秒AdVideo視頻緩沖廣告3、針對不同類型的用戶，有計劃地進(jìn)行360o整合營銷傳播活動。根據(jù)成吉思汗游戲的不同推廣階段，選擇不同主題和傳播方式。例如，截止目前，該游戲已經(jīng)擁有了一定的用戶基礎(chǔ)，風(fēng)行采取了新聞、公告和廣告相結(jié)合的方式，吸引這些用戶的持續(xù)關(guān)注。在廣告投放中，為了避免用戶產(chǎn)生審美疲勞，每過5天就會換一個廣告素材。每次使用一個素材時，通常會使用緩沖、暫停、播放停止、網(wǎng)站圖片、內(nèi)嵌等多種類型的廣告，使信息在網(wǎng)站的各個角落得以強化。值得一提的是，風(fēng)行目前的游戲頻道雖然相對于專業(yè)的游戲網(wǎng)站，流量不算大，但這些用戶的玩游戲的目的性強，看到廣告后的轉(zhuǎn)化率高，是發(fā)展成吉思汗游戲的一個重要陣地?；顒映尚?月13日展開成吉思汗游戲的整合營銷推廣活動以來，緩沖廣告的效果轉(zhuǎn)化率達(dá)1.6%，并且還有較大的增長空間。具體如下：1、點擊率：成吉思汗的adVideo廣告點擊率可達(dá)6%，占每日廣告點擊總數(shù)的80% 2、轉(zhuǎn)化效果： 注冊玩家的轉(zhuǎn)化率約為1.5%左右，活躍玩家的轉(zhuǎn)化率約為0.8%左右。即每100個點擊可以產(chǎn)生1.5個新注冊玩家，其中有0.8個玩家屬于新增活躍玩家。（業(yè)內(nèi)的平均轉(zhuǎn)化率一般都在1%以內(nèi)，視頻類做網(wǎng)游的轉(zhuǎn)化大概在12）風(fēng)行的目標(biāo)是通過進(jìn)一步優(yōu)化，力爭將活躍轉(zhuǎn)化比翻倍提升至1.6%. 3、穩(wěn)定性：風(fēng)行推廣的玩家比較穩(wěn)定，流失率較低。公測至今已累計推廣玩家4萬以上，其中活躍玩家達(dá)到2.5萬；日登陸玩家達(dá)到5500人，占總推廣活躍玩家數(shù)的22%，占總注冊人數(shù)的14%。成吉思汗：一代天驕 叱咤網(wǎng)游成吉思汗游戲宣傳海報成吉思汗游戲宣傳海報風(fēng)行游戲-成吉思汗登陸頁成吉思汗不同尺寸的廣告成吉思汗在風(fēng)行上的嵌入廣告在風(fēng)行游戲成吉思汗官方網(wǎng)站上的公告在風(fēng)行游戲成吉思汗官方網(wǎng)站上的新聞風(fēng)行針對用戶的開放式訪談?wù){(diào)研大綱成吉思汗：戎馬生涯引游戲玩家體悟 ：點擊觀賞該廣告?？怂轨`動的畫面，青春的色彩，?？怂菇柚L(fēng)行優(yōu)質(zhì)資源將“活得精彩”的理解傳遞到更多的人心中。雅力士2008年4月9日，強調(diào)精致緊湊兩廂車型的廣州豐田雅力士高調(diào)上市。從裝配看，雅力士采用了與豐田豪華車比肩的安全系統(tǒng)配置；從外形看，雅力士線條明快，造型飽滿圓潤。這讓營銷商對征服中國都市年輕人，滿懷信心。與新車發(fā)布會的同時，雅力士分別推出由性感知性女星莫文蔚，以及動感激揚男星周杰倫，代言的兩款車型電視廣告。他們相信，這樣完美的搭配，可以將潛在消費市場的男女一網(wǎng)打盡。然而，風(fēng)行AdVideo告訴雅力士，它的一部分廣告費被浪費了！雅力士更適合女性風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)電影，定位于向用戶提供專業(yè)主流的高品質(zhì)影視點播服務(wù)，是全球最大的影視點播平臺。風(fēng)行AdVideo是在其平臺上，根據(jù)客戶的需求，按地域、時段、影視節(jié)目分類等，在點播的影視節(jié)目前插播視頻廣告，定位可達(dá)單部影片的貼片投放。目前，風(fēng)行擁有獨立用戶已累計近6700萬。2008年11月14日11月27日，為配合成都地區(qū)的推廣，豐田雅力士選擇了可以精準(zhǔn)定位的風(fēng)行AdVideo，投放其兩個版本的15電視代言廣告。廣告在成都全天候投放，覆蓋全部影片的分類。11月14至11月20日，莫文蔚版廣告一周平均訪客的瀏覽量達(dá)到50050，獨立訪客點擊量為6087，點擊率為12.36%。這個數(shù)據(jù)在周末達(dá)到最高點，為13.86%。周杰倫版廣告，緊跟莫文蔚版廣告，于21日上線，投放時間同樣為一周。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其平均獨立訪客瀏覽量與莫文蔚版差異不大，但平均點擊量僅為4063，點擊率為8.12%。點擊率在周末也形成了一個高點。對比兩版廣告的數(shù)據(jù)，可以明顯看出，莫文蔚版廣告更受歡迎。風(fēng)行的網(wǎng)友反饋，雅力士車型小巧，更適合女性。因此，無論從廣告