博物館高端商務(wù)禮品的開發(fā)論文.doc

（使用請(qǐng)雙擊刪除頁眉文字） 豆丁網(wǎng)社區(qū)第一人狼道/datangwenhua 為您精心整理 謝謝使用 歡迎瀏覽狼道其它精品文檔博物館高端商務(wù)禮品的開發(fā)摘 要：文物的保護(hù)和研究開發(fā)工作作為博物館工作的基本任務(wù)，如何更好地服務(wù)于文物保護(hù)同時(shí)又能展示文物歷史人文價(jià)值，開發(fā)好的旅游紀(jì)念品是一條最有效的途徑，它使得文物既能夠很好地得到保護(hù)，又能夠盡可能的發(fā)揮歷史價(jià)值，讓人們了解歷史、借鑒歷史、學(xué)習(xí)歷史，在博物館的保護(hù)和開發(fā)工作中，高端商務(wù)禮品的開發(fā)是其中一部分，本文就針對(duì)這一問題進(jìn)行了論證。關(guān)鍵詞：文物、禮品、保護(hù)和開發(fā)、品牌寓意、主題引 言：自從有人類歷史以來，人類的活動(dòng)足跡就給后代留下了大量的、種類繁多的遺跡和遺物，作為人類歷史的見證和研究價(jià)值的體現(xiàn)，文物以各種各樣的的方式存在，這其中博物館作為集體性文物收集、研究單位，一方面是國家為保護(hù)歷史遺跡采取的措施之一，保護(hù)文物遺跡得以更妥善的保存，另一方面文物學(xué)家們可以針對(duì)性的集中深入研究歷史，從而從歷史中汲取人類發(fā)展過程中的寶貴經(jīng)驗(yàn)和財(cái)富，更好地促進(jìn)人類文明的向前發(fā)展。因此，博物館作為向公眾展示人類文明和傳播人類文化的平臺(tái)，如何做好旅游高端商務(wù)禮品的開發(fā)，以此推進(jìn)博物館的傳播力度，使公眾更加渴求探討人類歷史財(cái)富，是博物館展開工作的重點(diǎn)。博物館在向公眾展示館藏歷史和文化的同時(shí)，發(fā)行具有一定紀(jì)念意義和收藏價(jià)值的旅游紀(jì)念品，可以極大地推動(dòng)博物館的開發(fā)工作，具有不可替代的積極意義。具備一定水準(zhǔn)的高端商務(wù)禮品作為旅游紀(jì)念品進(jìn)行開發(fā)，是博物館工作不可或缺的。一、高端商務(wù)禮品開發(fā)的意義：高端商務(wù)禮品是屬于旅游紀(jì)念品范疇，有特色的旅游紀(jì)念品能夠推動(dòng)博物館的影響力，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一般認(rèn)為，旅游紀(jì)念品包括在旅游商品中，所謂旅游商品，是指旅游者在異地購買的有形商品，是專為旅游者設(shè)計(jì)的商品才成為旅游商品。所謂旅游紀(jì)念品，是指旅游者在旅游活動(dòng)整個(gè)過程中購買的具有區(qū)域文化特征、富有民族特色、紀(jì)念性的一切物品。旅游紀(jì)念品是旅游商品的核心部分，它的出發(fā)點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)就是紀(jì)念意義，但這并不是旅游者進(jìn)行旅游活動(dòng)的必要條件，在購物環(huán)節(jié)上，旅游紀(jì)念品的發(fā)展具有很大的彈性空間。筆者認(rèn)為，人們購買旅游紀(jì)念品的積極性與旅游距離成正比，與紀(jì)念品獨(dú)特的紀(jì)念意義成正比，一般的講，人們外出旅游，目的地距離客源地的空間距離、文化距離越大，對(duì)旅游者的吸引也就越大，人們往往就更青睞于購買紀(jì)念品回家作為這段特殊旅游經(jīng)歷的紀(jì)念或者送給親朋好友，共同分享這段經(jīng)歷。同樣，一般情況下，目的地旅游紀(jì)念品的獨(dú)特性、紀(jì)念性越大，就越能及其旅游者的購買欲望。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年悉尼特許商品的銷售賣了5億美元，2004年雅典更是創(chuàng)紀(jì)錄的賣出了7億歐元，2008年北京奧運(yùn)會(huì)特許商品銷售額是10億美元，奧運(yùn)會(huì)特許商品的成功必然能夠給我國旅游紀(jì)念品行業(yè)的發(fā)展起到較強(qiáng)的示范和推動(dòng)作用。因此，博物館旅游商品的開發(fā)直接影響博物館的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展前景。二、商務(wù)禮品開發(fā)的原則博物館的高端禮品開發(fā)仍舊離不開博物館的文物種類和當(dāng)?shù)貧v史古跡的人文宣傳，這樣一方面使得真品能夠得到更好的保護(hù)和保存，另一方面又能夠讓人們深入了解文物和文化，一舉兩得，這是文物保護(hù)工作的一部分。目前國內(nèi)旅游商品的開發(fā)現(xiàn)狀，主要存在幾個(gè)特點(diǎn)：1、 旅游紀(jì)念品市場混亂，缺乏有效監(jiān)管。2、 品種單一，風(fēng)格雷同，缺乏特色，很難吸引游客。3、 質(zhì)量參差不齊，高低檔和中檔商品成兩頭大中間小的模式，布局不均衡。4、 服務(wù)意識(shí)差。因此，根據(jù)目前現(xiàn)狀分析，高端商務(wù)禮品的開發(fā)，要本著遵循以下原則：1、 具備很高的觀賞性2、 實(shí)用性3、 有較高的收藏價(jià)值，4、 深入挖掘歷史淵源，體現(xiàn)館藏特色和地域特色博物館的禮品開發(fā)基本上分為高端商務(wù)禮品和特色旅游紀(jì)念品兩大類，高端商務(wù)禮品要最能夠體現(xiàn)所在博物館的收藏特色或者文化特色（比如文化遺跡的人文特色），絕不能脫離自身特點(diǎn)來做高端商務(wù)禮品，使得驢唇不對(duì)馬嘴，起不到宣傳和學(xué)習(xí)作用，特色旅游紀(jì)念品則可以依托博物館的收藏特色及文化特色來開發(fā)一些列紀(jì)念品，目的也是為了更好的宣傳博物館藏品和文化。博物館禮品的開發(fā)其實(shí)就是品牌設(shè)計(jì)和廣告宣傳的主體，通過禮品的開發(fā)向人們推薦本館特色文化和研究成果，從而帶動(dòng)博物館的研究工作開展，經(jīng)濟(jì)工作的提升。三、 禮品開發(fā)的分類：旅游購物向來是我國旅游發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，經(jīng)過近30年的發(fā)展，我國的旅游商品發(fā)展取得了很大進(jìn)步，但是也存在著一定的問題，關(guān)于旅游商品的分類，并不復(fù)雜，主要分為三類：旅游紀(jì)念品、旅游日用消費(fèi)品、旅游專用品及其他商品，也可以分為：旅游日用品、旅游食品、土特產(chǎn)品、文物古玩、傳統(tǒng)工藝品以及旅游紀(jì)念品。， 四、 禮品開發(fā)的步驟1、博物館外觀設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、管內(nèi)場景展示、館徽設(shè)計(jì)任何經(jīng)濟(jì)主體的推廣，基礎(chǔ)都是必須要做好主題的設(shè)計(jì)，才能夠進(jìn)行宣傳和推廣，博物館的禮品開發(fā)，前提是要做好博物館的外觀設(shè)計(jì)，LOGO設(shè)計(jì)、管內(nèi)場景展示、館徽設(shè)計(jì)，簡單地講這些工作就是家庭裝修，家具擺放和粉刷涂抹，制作禮品的步驟僅僅相當(dāng)于完工后宴請(qǐng)和慶祝。當(dāng)然，并沒有那麼簡單，所以，博物館的外觀和LOGO設(shè)計(jì)必須從藏品和古跡分類出發(fā)，突出地域特點(diǎn)、突出文化特色，館徽的制作根據(jù)博物館的外觀或者鎮(zhèn)館藏品（遺跡歷史）制作。2、合作單位 開發(fā)禮品之前必須尋求合作單位，這其中包括研究設(shè)計(jì)（博物館外觀設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、館徽設(shè)計(jì)、品牌開發(fā)設(shè)計(jì)、禮品制作設(shè)計(jì)、禮品推廣模式設(shè)計(jì)）和廣告商和印務(wù)公司，設(shè)計(jì)開發(fā)公司和廣告公司要緊密結(jié)合博物館的歷史文化元素，進(jìn)行系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究和宣傳推廣，通過與合作單位的共同研發(fā)做好全面的工作。3、以品牌為主題開發(fā)高端商務(wù)禮品高端商務(wù)禮品是最能體現(xiàn)博物館特色和文化價(jià)值的載體，這必須符合以下幾點(diǎn)要求：A、一定要具備特定的品牌寓意，比如始皇兵馬俑的兵馬俑縮品，2010年廣州亞運(yùn)吉祥物等，品牌寓意一目了然，簡潔明了。每個(gè)地方都有著豐富的歷史文化內(nèi)涵和歷史發(fā)展故事，博物館館藏也是以體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕癁橹?，所以，高端博物館禮品的品牌寓意也大多是圍繞當(dāng)?shù)貧v史文化設(shè)計(jì)的。B、有一系列的設(shè)計(jì)方案，具備合理的設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)過程中必須深入、全面了解館藏種類、館藏的歷史價(jià)值、文化特點(diǎn)，從而展開系列設(shè)計(jì)，對(duì)設(shè)計(jì)的禮品種類進(jìn)行大類劃分，逐一說明設(shè)計(jì)思路和歷史寓意，以及發(fā)行前景設(shè)想。C、禮品種類的設(shè)計(jì)，以高端禮品為重點(diǎn)，突出特色，開發(fā)一系列旅游紀(jì)念品，以文化特色和經(jīng)濟(jì)價(jià)值劃分等級(jí)。單一的禮品類別是不夠的，要主次分明，禮品的多樣性也能夠吸引游客回頭率，提高游客對(duì)博物館的興趣和求知欲。4、以文物為元素開發(fā)特色旅游紀(jì)念品 根據(jù)館藏文物或遺跡歷史元素開發(fā)特色旅游紀(jì)念品，種類可以涵蓋文物縮品、原樣仿品、明信片、門票、文化衫、撲克牌、雨傘、書簽、購物袋、毛巾、筆、馬克杯等等為載體，向人們推廣博物館的歷史文物價(jià)值和歷史文化，開展博物館的系列工作。高端禮品要具有觀賞性、實(shí)用性、較強(qiáng)的館藏特色，以此吸引人們的眼球，激起人們對(duì)館藏的好奇心、崇拜感、自豪感等感情因素，切忌風(fēng)馬牛不相及的開發(fā)禮品。5、 禮品的推廣與發(fā)行禮品開發(fā)工作完成后，禮品的推介工作也要有一套相應(yīng)的設(shè)計(jì)，形式包括發(fā)布會(huì)、集慶、文化節(jié)等。結(jié)束語：通常，博物館的禮品開發(fā)是真正能夠起到宣傳推廣的載體，博物館在吸引群眾參觀游覽的同時(shí)，帶回了博物館藏品