可讀性與必讀性.doc

可讀性與必讀性報(bào)紙雜志的生死之門(mén)對(duì)于報(bào)紙雜志而言，“可讀性”和“必讀性”是衡量其運(yùn)作是否成功的重要標(biāo)志。“可讀性”和“必讀性”的內(nèi)容越多，這份報(bào)紙或雜志競(jìng)爭(zhēng)勝出的機(jī)會(huì)就越多，反之只有失敗。什么樣的內(nèi)容是讀者覺(jué)得值得一讀？又是什么樣的內(nèi)容是讀者必讀的呢？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，不同的人有不同的理解，筆者曾經(jīng)與好幾位總編討論過(guò)這個(gè)問(wèn)題，但答案都不一樣。筆者認(rèn)為，盡管不同的人有不同的理解，但就其概念來(lái)說(shuō)，應(yīng)該有一個(gè)基本的標(biāo)準(zhǔn)。因此，本文的目的就是對(duì)報(bào)紙雜志的“可讀性”與“必讀性”作一些最基本的闡述，供大家參考。報(bào)紙雜志內(nèi)容的五個(gè)層次不論是什么報(bào)紙，其傳播的內(nèi)容都有層次性。為什么有些報(bào)紙雜志做了十幾年，發(fā)行量還僅僅只有幾萬(wàn)份？為什么有些總編做了十幾年二十幾年，卻總說(shuō)不清自己的報(bào)紙或雜志哪幾個(gè)版塊是讀者必讀的，哪幾個(gè)欄目是讀者認(rèn)為具有較強(qiáng)的可讀性。其原因就是沒(méi)弄清楚自己做的哪些內(nèi)容是讀者必讀的，哪些內(nèi)容是讀者認(rèn)為有可讀性的。筆者認(rèn)為，要弄清楚什么樣的內(nèi)容具有可讀性，什么樣的內(nèi)容是讀者必讀之前，首先要分清楚傳播內(nèi)容的基本層次。報(bào)紙雜志傳播的內(nèi)容都有哪些層次呢？就傳播的內(nèi)容而言，可分五個(gè)層次：第一層是與每個(gè)受眾的生活都有關(guān)的，如：政策、科技、健康、經(jīng)濟(jì)等；第二層是與部分受眾有關(guān)，但能引起其他受眾關(guān)注的，如：發(fā)生在就近地區(qū)的災(zāi)難、事故、事件等；第三層是與本地受眾無(wú)關(guān)的，但內(nèi)容反應(yīng)的是不可預(yù)見(jiàn)的事件，或是由于突發(fā)造成危害性極大的，或者趣味性極強(qiáng)的，并具有懸念性質(zhì)的內(nèi)容，如：911恐怖事件、某地區(qū)的大地震等；第四層是與受眾無(wú)關(guān)，但卻是受眾精神上需要的內(nèi)容，如：體育、娛樂(lè)等；第五層是與受眾無(wú)關(guān)，但卻能激發(fā)受眾情感共振或訴求的內(nèi)容，如：文化隨筆、散文等。必讀性內(nèi)容的基本要求關(guān)于報(bào)紙雜志內(nèi)容的必讀性，已經(jīng)有不少人討論過(guò)，但必讀性內(nèi)容到底有哪些，沒(méi)有得出量化的標(biāo)準(zhǔn)。什么樣的內(nèi)容是讀者必讀的內(nèi)容呢？必讀性概念淺析一文的作者錢(qián)永紅、王進(jìn)認(rèn)為：所謂新聞的“必讀性”，是指這份報(bào)紙或雜志的某個(gè)版塊、某個(gè)欄目、某條新聞，對(duì)于特定的受眾的最高滿足程度，即這部分受眾非讀不可的程度。從它的內(nèi)涵來(lái)講，這部分信息，在傳播過(guò)程中，往往是特定讀者主動(dòng)尋求的。從它的外延來(lái)講，它包涵在可讀性范圍內(nèi)。它是讀者對(duì)新聞的需求的一種程度。筆者認(rèn)為，讀者“必讀”內(nèi)容的基本要求，首先應(yīng)該是與讀者生活有關(guān)的。比如與讀者的生活最密切的科技、健康、政策等。其次是重大的突發(fā)性事件，且事件具有很強(qiáng)的懸念性，能強(qiáng)烈刺激受眾感官的內(nèi)容，如：發(fā)生在美國(guó)的911恐怖事件等?！氨刈x性”的內(nèi)容能深深的影響到受眾的生活、消費(fèi)等習(xí)慣。比如這樣一則新聞：明年將推出全新標(biāo)準(zhǔn)的3G手機(jī)，新標(biāo)準(zhǔn)的3G手機(jī)語(yǔ)音更清晰，信號(hào)更穩(wěn)定，且比一般的手機(jī)增加了許多新功能。如具備PDA、電子書(shū)、游戲等功能。雖然這則新聞算不上所謂的“重要新聞”，但它卻是讀者必讀的內(nèi)容，因?yàn)樗P(guān)系到某些受眾的消費(fèi)，尤其是正在打算買(mǎi)手機(jī)或者打算更換新手機(jī)的讀者，對(duì)于他們而言，這就是最為“重要”的新聞，在此時(shí)，對(duì)這部分讀者來(lái)說(shuō)，就是必讀的內(nèi)容。為什么會(huì)這樣呢？因?yàn)榕c他們有關(guān)。“必讀性”的另一基本特征就是實(shí)用性，因?yàn)橹挥袑?shí)用才能直接滿足受眾的需求。人們只有在心理產(chǎn)生需求，和外在的信息刺激的條件下，才會(huì)去有選擇的去閱讀某些內(nèi)容。記住：“內(nèi)容與受眾有關(guān)最為重要。”為什么有些報(bào)紙雜志讀后雖說(shuō)不出什么，但總感覺(jué)缺點(diǎn)什么，如京華時(shí)報(bào)、華夏時(shí)報(bào)等，事實(shí)上這些報(bào)紙并不缺少好的文章，也不缺少可讀性的內(nèi)容，而所缺得就是這些看似微不足道的與生活、消費(fèi)有關(guān)的生活科技，也就是說(shuō)這些受眾“必讀”的內(nèi)容。當(dāng)然，“必讀性”的內(nèi)容還很多，并不能局限在生活科技之中。一份報(bào)紙必讀性內(nèi)容的多與少，是決定這份報(bào)紙能否贏得讀者的關(guān)鍵。沒(méi)有必讀性內(nèi)容的報(bào)紙，就沒(méi)有忠實(shí)的讀者群體。即使有一部分讀者，也不穩(wěn)定，他會(huì)隨著時(shí)間的流逝而飄移。當(dāng)然，讀者“必讀”的內(nèi)容也分兩個(gè)層次，即大眾“必讀”層與小眾“必讀”層。大眾必讀的內(nèi)容是與每個(gè)受眾都有關(guān)的內(nèi)容，小從必讀的內(nèi)容是與部分受眾有關(guān)的專業(yè)內(nèi)容。可讀性內(nèi)容的基本要求文章的可讀性雖然與新聞的重要性有關(guān)，但更重要的是文章技巧和角度。為什么有些記者的文章能鎖定自己的讀者，是因?yàn)樗麄儾蓪?xiě)的都是重要新聞？不是的！，而是因?yàn)樗麄儗?xiě)文章的技巧吸引著這些受眾。有些讀者說(shuō)，讀了某某的文章過(guò)癮，就是這個(gè)道理。所以，“可讀性”更多地是強(qiáng)調(diào)傳播技巧和角度，而“必讀性”則是更加注重受眾的基本需求。可讀性是指讀者對(duì)某一事件關(guān)注的興趣，與文章作者采用的寫(xiě)作技巧，使文章讀起來(lái)更生動(dòng)、更容易理解程度的一種綜合體現(xiàn)。讀者興趣程度越高，文章越生動(dòng)、越容易理解的內(nèi)容，可讀性就越強(qiáng)。而必讀性的內(nèi)容則是在一定的可讀性程度中具有針對(duì)性、實(shí)用性的那部分。讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀心理告訴我們，讀者對(duì)某些事情的興趣程度和作者的寫(xiě)作技巧是讀者對(duì)文章有沒(méi)有可讀性最基本的判斷。讀者不感興趣的事件，讀者不會(huì)去讀。文章作者的寫(xiě)作技巧平平，也不能引起讀者的興趣，讀者沒(méi)有興趣去讀的文章就沒(méi)有可讀性。因此，可讀性內(nèi)容的基本要求應(yīng)該是：可以與受眾無(wú)關(guān)，但必須是讀者感興趣的事件這是其一；不一定是重要的新聞，但文章很有文采、很生動(dòng)、很感人這是其二；其三就是與讀者有關(guān)能夠滿足讀者的基本需求的?？勺x與必讀生與死的考驗(yàn)從可讀到必讀是報(bào)紙雜志生與死的考驗(yàn)，也是媒體爭(zhēng)奪受眾的外在表現(xiàn)。任何一份報(bào)紙并不是創(chuàng)辦開(kāi)始就可以得到受眾的認(rèn)可，它必須經(jīng)過(guò)讀者的檢驗(yàn)。讀者群的知識(shí)結(jié)構(gòu)、興趣愛(ài)好、年齡差異構(gòu)成了讀者對(duì)報(bào)紙有沒(méi)有自己“可讀”與“必讀”內(nèi)容的判斷。“可讀性”是報(bào)紙雜志對(duì)內(nèi)容訴求贏得受眾贊同的一個(gè)最基本的標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有可讀性，就不能贏得受眾?！氨刈x性”的內(nèi)容是贏得固定受眾的標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有必讀性的內(nèi)容，就不會(huì)有固定的受眾群體。“必讀性”的內(nèi)容也是實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化的標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)“可讀性”的內(nèi)容并不是一層不變的，有些內(nèi)容是大眾的必讀，有些內(nèi)容是小眾的必讀，但無(wú)論如何對(duì)內(nèi)容的要求，從“可讀”到“必讀”，都是由個(gè)人興趣和基本的需求決定的。比如，愛(ài)好體育的受眾，對(duì)體育的內(nèi)容必讀；對(duì)娛樂(lè)感興趣的人，對(duì)娛樂(lè)新聞必讀等，這些都是小眾必讀的內(nèi)容，小眾必讀的內(nèi)容隨著時(shí)間的推移、個(gè)人興趣愛(ài)好的轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生變化。大眾必