現(xiàn)代廣告案例分析.doc

現(xiàn)代廣告學(xué) 學(xué)號：B08090112 姓名:張敬雨Garmin GPS導(dǎo)航儀廣告 迷路的后果寫在前面：人生完美的事太少，怎耐得住我們步步錯過看似沒有關(guān)聯(lián)的三幅圖片，究竟有著怎樣的聯(lián)系？同為宣傳一種產(chǎn)品的系列創(chuàng)意，有著怎樣的深意，又是源于怎樣的靈感，描述著怎樣一個(gè)情節(jié)與故事？下面是我通過調(diào)查得出的五種看法。一、 信息的傳達(dá)錯了Garmin GPS導(dǎo)航儀，讓你的信息更準(zhǔn)確求婚？鮮花送到了才發(fā)現(xiàn)人家早已兒女成群。參軍？到了才知道只招少年。傳遞火炬？方知奧運(yùn)已然閉幕。信息的閉塞讓你如此痛苦，Garmin GPS導(dǎo)航儀，反饋?zhàn)钫鎸?shí)的信息，讓你做當(dāng)前最應(yīng)該做的事。二、 方向錯了Garmin GPS導(dǎo)航儀，給你指引正確的方向也許他要求婚的那個(gè)女子，正在隔壁家焦急的張望；也許他要去的那個(gè)哨兵團(tuán)，正在某個(gè)遠(yuǎn)方等待著；也許他要傳遞的火炬，是在另一個(gè)國家即將開幕的殘奧會上。有時(shí)生活就是這樣不可思議。大千世界，我們，向左走？向右走？Garmin GPS導(dǎo)航儀告訴您！三、 心的抉擇Garmin GPS給您的心靈導(dǎo)航行動源于所思，我們怎么想的就是怎么做的。一個(gè)人的思想定位錯了，他必然步步錯下去。他到底是要年輕卻不更事的女朋友，還是這個(gè)成熟妖嬈的少婦？他會拋棄自己夢想?yún)s肩負(fù)重任的地方，而選擇一個(gè)童子軍嗎？他為了自己的奧運(yùn)夢想會堅(jiān)持到底嗎？我們，要夢想？要責(zé)任？為自己？為社會？Garmin GPS為你做出心的抉擇。四、 時(shí)機(jī)錯了Garmin GPS導(dǎo)航儀提示您：對的時(shí)間做正確的事錯的時(shí)間，遇上什么事情，終歸是糾結(jié)一場。你也許在問，君生我未生，我生君已老，那個(gè)女子你為何已為他人婦。你也許會說，我怎么才來到這個(gè)夢寐的地方。你也許想象著這個(gè)時(shí)刻降臨在昨天的此時(shí)該多好。給Garmin GPS導(dǎo)航儀一個(gè)機(jī)會，給您自己一個(gè)機(jī)會。五、 迷途中的選擇Garmin GPS導(dǎo)航儀一次偶然的迷路，你都錯過了哪些？深愛的女人，鍛煉的機(jī)會，夢想的實(shí)現(xiàn)。因?yàn)槊月?，我們失去太多美好的東西和年華。讓Garmin GPS和您站在一起，不為同甘共苦，只為給您排憂解難?？偨Y(jié)：首先，三幅圖片的意圖均在于表達(dá)：你錯過了做這樣一件事的最美好的年華和時(shí)機(jī)。圖片的右上方有GETLOST字樣，意為迷路，于是我們了解到，都是迷路惹的禍，有些夸張的手法，卻真實(shí)到讓我們不得不相信。然后我們便會非常疑惑，怎么就迷路了呢？看到產(chǎn)品的標(biāo)志，我們恍然大悟，哦，原來他們沒有用Garmin GPS導(dǎo)航儀。最后給我們的啟示是，請擁有這個(gè)Garmin