4S店開業(yè)推廣書.ppt

汽車銷售服務有限公司2011年6月份開業(yè)推廣計劃2011年6月28號 目錄 活動目的 活動整體費用預算 2011年6月 既是盛夏將至之時 亦是一汽奔騰湘潭店開業(yè)之期 隨著新店的正式投入使用 一汽奔騰湘潭店將發(fā)揚 團結拼博 務實創(chuàng)新 的企業(yè)精神 堅持以 為顧客提供誠信 增值 多贏的服務 的經營理念 以 卓越第一 創(chuàng)新創(chuàng)效 永遠學習 的姿態(tài) 為每一位一汽奔騰車主提供高品質和專業(yè)化的服務 全新的店面 全新的服務 一流的品質 一流的理念 一汽奔騰湘潭4S店的開業(yè) 將為自主品牌中高級轎車開辟出一條新的道路 活動背景 利用開業(yè)慶典的宣傳 吸引更多的潛在客戶來參加此次活動 加深湘潭一汽奔騰4S店在消費者心目中的印像 了解消費心理 看清市場需求 樹立信心 力創(chuàng)佳績 提升品牌形象 不管是從前期計劃還是在后期執(zhí)行上 都要力爭做到使這一開業(yè)慶典達到空前轟動的效果 迅速打響市場 成功實現銷售 獲取最大利潤 做到一鳴驚人 活動目的 凝聚一汽奔騰品牌的文化內涵 借此塑造品牌的文化形象 以產品 服務 文化作為塑造一汽奔騰品牌的突破口 全面展現其產品 服務技術優(yōu)勢 隆重 獨特的開業(yè)方式 展示出本4S店鮮明的個性和大品牌的氣魄 攜手媒體 整全雙方客戶資源 提升活動人氣 加強活動的針對性 有效性 從而激發(fā)現場客戶的購買欲望 促進終端銷售 活動目的 以報紙為主 選擇最具影響力的報紙媒體其他汽車 車友 時尚類雜志為輔交通頻道廣告網絡媒體廣告戶外廣告短信平臺 邀請各界嘉賓 媒體公關進行開業(yè)典禮慶典答謝活動開業(yè)慶典儀式文藝表演車型鑒賞新聞發(fā)布試駕車答謝宴會以體現4S店品牌文化底蘊和4S店服務水平開業(yè)慶典活動是4S開業(yè)最重要性環(huán)節(jié)之一 這是前期廣告投放及開業(yè)典禮造勢影響力得以持續(xù)的根本所在 結合節(jié)日話題 適時推出能引起消費者關注的且具有4S店品牌特色的營銷話題保持良好的后續(xù)效應 推廣活動規(guī)劃 開業(yè)前1個月媒體公關 廣告投放計劃 開業(yè)物品準備 媒體公關 攜4S所屬品牌特色禮品拜訪媒體及各大異業(yè)合作單位相關負責人制定廣告排期計劃表 前期發(fā)布電臺交通頻道 戶外廣告 短信廣告等開業(yè)當日發(fā)行報紙夾頁 車友雜志以及其他輔助報刊開業(yè)前期準備 媒體及嘉賓名單確認 展廳布置 演出公司聯系等 前期推廣 報紙媒體發(fā)布優(yōu)勢 受眾覆蓋面廣 相對電視媒體價格便宜 信息傳播率高 報紙選擇 瀟湘晨報 湘潭晚報 三湘都市報電臺發(fā)表優(yōu)勢 針對性強 信息傳播有效性高電臺選擇 交通頻道 金鷹95發(fā)布內容 4S店盛大開業(yè) 誠邀參加活動 提示禮品贈送 電視電視選擇 湘潭電視臺 公交移動電視 活動廣告?zhèn)鞑ビ媱?網絡網絡選擇 各個網站戶外廣告發(fā)布優(yōu)勢 選擇車流量大的路段 信息曝光率較大發(fā)布內容 一汽奔騰4S店盛大開業(yè)短信廣告發(fā)布時間 前1個星期內發(fā)布三次傳單 活動廣告?zhèn)鞑ビ媱?開業(yè)慶典日提前半個月發(fā)出口頭邀約 預估媒體嘉賓數量 印制邀請函落實禮品清單 紅包清單 答謝宴會桌次 領導發(fā)言稿準備情況確定展廳裝飾布置到位情況 演出節(jié)目落實 媒體軟文準備確定開業(yè)剪彩日期 嚴格關注未來5天天氣狀況 便于及時更改并派出專人發(fā)出書面邀請函展廳布置檢核 演出場地布置 現場表演節(jié)目確定 節(jié)目清單及流程 首次彩排整體及局部調整 節(jié)目調整 全體員工召開分工會議最后彩排 開業(yè)慶典 開業(yè)典禮流程 開業(yè)當天媒體宣傳流動的宣傳畫冊發(fā)放發(fā)布優(yōu)勢 內容豐富 直接面對受眾發(fā)布時間 開業(yè)當天發(fā)布地點 活動現場發(fā)放人員 工作人員報紙新聞或電視新聞以新聞或專欄的形式通過報紙表現出來 往往給人的可信度更高 發(fā)布媒體及時間 開業(yè)當天邀請媒體記者 開業(yè)當日媒介策略 試駕專評軟文推廣邀請媒體嘉賓報道相關汽車雜志媒體報道店內品牌宣傳物料 后續(xù)推廣 活動整體費用預算 活動整體費用預算 1 銷售部 市場部負責本次活動的全程執(zhí)行 如有需要 售后服務部負責協(xié)同 2 市場部負責活動前政策制定及活動后的相關總結 3 市場部確定活動方案的可執(zhí)行