會(huì)展立項(xiàng)策劃方案.docx

會(huì)展立項(xiàng)策劃方案【篇一：會(huì)展立項(xiàng)策劃書范文】 2011屆廣州家居建材展銷會(huì) 第一部分：可行性分析 （1）市場(chǎng)環(huán)境 1人口環(huán)境 本次的專業(yè)觀眾組織為碧水青園業(yè)主以及各參展商邀請(qǐng)來的老顧客及嘉賓，所以說人群需求是非常集中的，為這次會(huì)展的成功提供了良好的條件。 2經(jīng)濟(jì)因素 這次會(huì)展根據(jù)收集專業(yè)觀眾組織的資料并進(jìn)行分析整合，決定將整個(gè)展會(huì)分為中級(jí)和高級(jí)2個(gè)展區(qū)，為前來觀展的觀眾提供了不同級(jí)別的商品，變相提高購(gòu)買力。 3競(jìng)爭(zhēng)因素 經(jīng)過調(diào)查研究，因?yàn)檠啪觿偨ǔ刹痪?，附近一帶小商品賣場(chǎng)還供不應(yīng)求，非常需要一次像這樣的展會(huì)，所以這是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。 4文化因素 隨著人們的生活條件越來越好，人們對(duì)精神的富有也越來越看重，而這次展會(huì)主打的是家居產(chǎn)品，家居也是一種文化，一種精神的享受。 （2）項(xiàng)目生命力 本次活動(dòng)整合了房地產(chǎn)、裝飾裝修、建材、汽車、家電、等10多個(gè)行業(yè)，組成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源聯(lián)合參展。這樣，即避免了單個(gè)行業(yè)促銷冷場(chǎng)的局面，又不會(huì)造成相關(guān)目標(biāo)消費(fèi)群的流失。 本次活動(dòng)的舉辦，整合各行業(yè)優(yōu)勢(shì)，啟動(dòng)房地產(chǎn)、汽車消費(fèi)市場(chǎng)，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。凡參展商均可共享這一傳播效應(yīng)，達(dá)到推廣企業(yè)形象宣傳之目的。 （3）執(zhí)行方案我們的工作人為這次展會(huì)進(jìn)行了充分的市場(chǎng)調(diào)查，做了充足的準(zhǔn)備工作，制定了嚴(yán)格完善的管理計(jì)劃以及展后一系列計(jì)劃，相信這次展會(huì)可以非常成功。 （4）人員安排 為本次會(huì)展的順利進(jìn)行，我公司特地請(qǐng)來了一批非常優(yōu)秀的工作人員。其中組織策劃人員4名，現(xiàn)場(chǎng)管理人員10名，招待人員2名，市場(chǎng)調(diào)查員若干名，演出人員若干名。 第二部分：展會(huì)概述 （1）展會(huì)基本框架 主辦單位： 雅居樂集團(tuán)協(xié)辦單位 協(xié)辦單位： 廣州市藝?yán)妊b飾有限公司 承辦單位： 廣州市智勇廣告有限公司 宣傳媒體： 華商報(bào) 生活導(dǎo)報(bào) 燕趙都市報(bào) 各大電臺(tái) 舉辦時(shí)間： 2009年5月黃金周 舉辦地點(diǎn)： 在碧水青園東興、舉行 展會(huì)范圍 1、用品展區(qū)：日用百貨、家用廚具、廚房用品、洗滌用品、小家電、針織品、服裝類、床上用品、鞋帽、皮具、箱包、塑料制品等； 2、交通工具：自行車、電動(dòng)車，汽車等； （2）展會(huì)立意1萬眾期待的“五一黃金周”即將來臨，人們休閑購(gòu)物的黃金潮又將再一次涌動(dòng)，對(duì)于大型會(huì)展活動(dòng)的期待與關(guān)注的熱情將再一次升溫。 2、本屆展會(huì)需要打造更高質(zhì)量的商業(yè)平臺(tái)，以互動(dòng)交流，以交流促合作，持續(xù)強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的品牌效應(yīng)。 3匯集國(guó)內(nèi)外眾多一流酒店相關(guān)產(chǎn)品商和新產(chǎn)品，通過相關(guān)話題的研討，為產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新作出前瞻性分析，從而在指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。 4大大豐富人們的業(yè)余生活，為各位商家建立一個(gè)親民、愛民的形象，進(jìn)一步提高商家的美譽(yù)度；又可以聚集人氣，形成旺盛的買場(chǎng)，刺激人們的消費(fèi)，促進(jìn)銷售。 （4）活動(dòng)分類 本次活動(dòng)設(shè)置兩大區(qū)域：商品展示區(qū)和休閑娛樂表演區(qū)。商品展示區(qū)給商家用于商品展示、商品交易；休閑娛樂表演區(qū)用于舉辦各種娛樂活動(dòng)、抽獎(jiǎng)、游戲。 本次活動(dòng)在新世紀(jì)廣場(chǎng)設(shè)置免費(fèi)中巴專線，鼓勵(lì)人們到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng) （5）活動(dòng)目的 本次活動(dòng)須達(dá)到如下幾點(diǎn)的目的： 1 營(yíng)造雅居樂優(yōu)雅生活品位； 2、培育業(yè)主身份尊崇的心理， 3、滿足業(yè)主日常生活的需求， 4、傳播雅居樂最新動(dòng)態(tài)信息； 5、樹立藝?yán)妊b飾良好的企業(yè)形象 （7）參展注意事項(xiàng) 參展企業(yè)請(qǐng)?jiān)敿?xì)填寫參展申請(qǐng)表并簽字蓋章傳真或郵寄到展會(huì)主辦單位。 參展企業(yè)請(qǐng)?jiān)趫?bào)名后5個(gè)工作日內(nèi)將參展費(fèi)用匯入主辦單位指定賬戶。展位安排以“先報(bào)名、先匯款、先安排”為原則，主辦單位有權(quán)對(duì)展位予以合理安排。 參展企業(yè)未經(jīng)主辦單位批準(zhǔn)不得私自轉(zhuǎn)讓展位或展示與展會(huì)無關(guān)產(chǎn)品，如有違反主辦單位有權(quán)取消參展資格。 （8）聯(lián)系方式 聯(lián)系單位：韻基企業(yè)信息服務(wù)有限責(zé)任公司西部會(huì)展中心 聯(lián)系地址：含光南路西荷花園5-9-1廣州省體育場(chǎng)西部會(huì)展中心 聯(lián)系電話：1357222395715929947566 e-mail：xa_ 聯(lián)系人：杜女士張先生 開戶行：廣州商業(yè)銀行含光路支行 開戶賬號(hào)：112011580000081399 qq：819842846 第三部分：招展與招商方案 協(xié)調(diào)各方關(guān)系，總體方案確定以后，由廣州市藝?yán)妊b飾有限公司全面負(fù)責(zé)活動(dòng)的招商工作，廣州市智勇廣告有限公司提供協(xié)作。 采購(gòu)商邀請(qǐng) 1、邀請(qǐng)本地各大、中型企業(yè)在職人員前來采購(gòu)； 2、邀請(qǐng)本地經(jīng)銷相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)銷商前來大批量采購(gòu)或批發(fā)； 3、邀請(qǐng)其他相關(guān)人員以團(tuán)購(gòu)或零售的方式進(jìn)行交易； 4、會(huì)前通過電話、傳真、電子郵件、網(wǎng)站、郵寄、請(qǐng)柬、拜訪等多種形式邀請(qǐng)買家親臨現(xiàn)場(chǎng)；5、向參展商發(fā)送展會(huì)請(qǐng)柬、門票等，請(qǐng)參展商協(xié)助邀請(qǐng)本企業(yè)的客戶到會(huì)洽談、參觀。 7、特設(shè)華商報(bào)專版為展會(huì)做長(zhǎng)期的推廣和宣傳，從而將信息傳遞到每一個(gè)客戶。 附：邀請(qǐng)函 招展日程安排： 方案確定后至活動(dòng)舉行前一天擬于4.10-4.23日； 招展對(duì)象： 家居類建材、家具銷售、窗簾布藝、園林綠化等公司； 家電類家電廣場(chǎng)、空調(diào)、音響、電腦等公司；【篇二：會(huì)展立項(xiàng)策劃書】 2011蘇州秋季住房博覽會(huì)立項(xiàng)策劃書 一、展會(huì)簡(jiǎn)介 蘇州住博會(huì)致力于打造華東區(qū)規(guī)模最大的品牌地產(chǎn)交易盛會(huì)，在經(jīng)歷7載地產(chǎn)風(fēng)雨，蘇州住博會(huì)已經(jīng)在蘇州房產(chǎn)市場(chǎng)上創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的交易神話。住博會(huì)以強(qiáng)大的品牌力和組織力，以本土市場(chǎng)為原點(diǎn)，匯聚長(zhǎng)三角市場(chǎng)乃至海外市場(chǎng)最新開發(fā)的各類品牌地產(chǎn)項(xiàng)目，創(chuàng)建宣傳交易、品牌展示及商務(wù)洽談的最佳平臺(tái)。作為蘇州地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”，面向蘇州百姓，服務(wù)各大地產(chǎn)開發(fā)商，已發(fā)展成為“蘇州房產(chǎn)第一展”。 二、市場(chǎng)環(huán)境分析 2011年蘇州商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，隨著限購(gòu)令細(xì)則的正式出臺(tái)，改善型和投資型置業(yè)者迅速減弱了購(gòu)房熱情，投資取向的改變也引導(dǎo)著行業(yè)內(nèi)項(xiàng)目的轉(zhuǎn)型。商業(yè)地產(chǎn)猶如雨后春筍般在蘇州市場(chǎng)上遍地開花，萬達(dá)廣場(chǎng)、環(huán)球188、印象城、繁華中心、恒達(dá)中環(huán)百匯廣場(chǎng)的屹立帶給蘇州房地產(chǎn)市場(chǎng)新的發(fā)展空間。 三、展會(huì)基本框架 1展會(huì)名稱: 2011蘇州秋季住房博覽會(huì) 2展會(huì)場(chǎng)館:蘇州國(guó)際博覽中心 3、展會(huì)地點(diǎn):蘇州4、辦展機(jī)構(gòu) 主辦單位： 蘇州國(guó)際博覽中心 蘇州廣播電視總臺(tái) 承辦單位： 蘇州國(guó)華展覽有限公司 蘇州比斯曼展覽工程有限公司 協(xié)辦單位：蘇州華展信息科技有限公司 5、辦展時(shí)間 :2011/10/1至2011/10/4 展會(huì)日程報(bào)到：2011年9月27日 13:30-17:00 布 展：2011年9月28日-30日 8:30-20:00 展 覽：2011年10月1日-4日 9:30-16:30 撤 展：2011年10月4日 16:30-24:00 6、展品范圍 不動(dòng)產(chǎn)項(xiàng)目，拉動(dòng)住宅、商業(yè)及金融投資領(lǐng)域 7、辦展頻率 展會(huì)周期1年2屆 8、展會(huì)規(guī)模 觀眾數(shù)：15000 本屆展會(huì)面積：30000 標(biāo)準(zhǔn)展位數(shù)量：1500 9、展會(huì)定位 本屆展會(huì)將隆重推出長(zhǎng)三角品牌商業(yè)地產(chǎn)板塊，為商業(yè)地產(chǎn)如何抓住時(shí)代和城市發(fā)展的脈動(dòng)進(jìn)行深入的解析，同時(shí)為投資者尋找新的投資機(jī)遇。本屆住博會(huì)商業(yè)地產(chǎn)展區(qū)涵蓋了城市cbd、高端商業(yè)綜合體、購(gòu)物中心、商業(yè)街、超級(jí)購(gòu)物中心、主題商場(chǎng)，寫字樓等等項(xiàng)目，為商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商、投資商、運(yùn)營(yíng)商、專業(yè)服務(wù)商及品牌商家搭建一個(gè)全景式商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈展示交易的高端商務(wù)平臺(tái)。 四、展會(huì)價(jià)格和展會(huì)初步預(yù)算 現(xiàn)代大道地產(chǎn)展區(qū)： 3a 館 a類：1000元/m2 b類：1200元/ m2 4a 館-800元/ m2 vip展區(qū)： 1200元/ m2 住宅部品展區(qū)、裝飾設(shè)計(jì)展區(qū)、家居飾品展區(qū)： 700元人民幣/ m2 廣告 2500元 /個(gè). 五、展會(huì)工作人員分工計(jì)劃 做好會(huì)展的準(zhǔn)備工作；客服聯(lián)系參展商；觀眾與客戶的接待，布展工作，維持會(huì)展的秩序；提供幫助，進(jìn)行收尾工作。 六、招展計(jì)劃 通過電話、郵件、上門拜訪或朋友介紹聯(lián)系相符合條件的房產(chǎn)公司，進(jìn)行招展推廣工作，并對(duì)重要客戶及訂單進(jìn)行深入處理和。深入了解客戶需求，并針對(duì)性的為企業(yè)提供專業(yè)全方位的參展推廣方案。 七、招商計(jì)劃 確立目標(biāo)；廣泛收集資料；制定各類招商計(jì)劃；比較確定最終計(jì)劃；方案的實(shí)施。 八、宣傳推廣計(jì)劃 展會(huì)通過電視、報(bào)刊雜志、廣播和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告造勢(shì)宣傳，輔以路旁看板，公交車身廣告、道旗、橫幅，實(shí)現(xiàn)全方位多層次多渠道狂轟濫炸似的宣傳，有人的地方就有展會(huì)的消息，達(dá)到深入人心的效果。 九、籌備進(jìn)度 略 十、開幕和現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃 開幕前需要做好開幕和現(xiàn)場(chǎng)管理的計(jì)劃，首先，根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)觀眾的數(shù)量做一個(gè)合理的預(yù)測(cè)，安排安保人員維持正常的會(huì)展秩序秩序，防止現(xiàn)場(chǎng)安全事故的發(fā)生，做好必要的醫(yī)護(hù)準(zhǔn)備，以備不時(shí)之需，安排必要的安保人員巡邏，防止不愉快的事情發(fā)生，為觀眾提供適當(dāng)?shù)娘嬃纤鸵恍┘o(jì)念意義和會(huì)展特色的小禮品。 十一、展會(huì)期間舉辦相關(guān)活動(dòng) 展會(huì)期間請(qǐng)一些專業(yè)的銷售精英進(jìn)行介紹， 請(qǐng)一些職業(yè)模特，以達(dá)到吸引觀眾的目的，也會(huì)適當(dāng)調(diào)節(jié)觀眾的視力疲勞，聯(lián)系受歡迎的影視歌明星，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行演唱表演，也可達(dá)到擴(kuò)大影響的效果，還有國(guó)內(nèi)外藝術(shù)團(tuán)進(jìn)行表演。十二、展會(huì)結(jié)算計(jì)劃 對(duì)展會(huì)整體費(fèi)用進(jìn)行統(tǒng)計(jì)結(jié)算，包括人工費(fèi)用、材料使用費(fèi)用、預(yù)支成本和其他費(fèi)用。【篇三：啤酒節(jié)會(huì)展立項(xiàng)策劃書(招展方案,招商方案)】 浙江樹人大學(xué)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)學(xué)院 會(huì)展策劃選修課課程論文 題目： 學(xué)生姓名: 徐志欣 序 號(hào)：18 學(xué) 號(hào)：201304123116 專 業(yè)：電子商務(wù) 學(xué) 院：現(xiàn)代服務(wù)業(yè) 聯(lián)系方式現(xiàn)代服務(wù)業(yè)學(xué)院 2014年5月29日 2015年第十五屆中國(guó)大連啤酒展銷會(huì) （一）策劃背景-1 （二）展會(huì)基本信息-4 （三）招展方案- （四）觀眾邀請(qǐng)函- （五）招展宣傳推廣- （六）招展總體進(jìn)度安排- （七）展會(huì)宣傳計(jì)劃- （九）相關(guān)活動(dòng)策劃 - （十）教師評(píng)閱表- 浙江樹人大學(xué)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)學(xué)院 會(huì)展策劃選修課課程論文教師評(píng)閱表 班級(jí)： 學(xué) 號(hào)：姓 名： 題目：引言 -第十五屆中國(guó)大連啤酒節(jié)活動(dòng)策劃 成功舉辦中國(guó)大連國(guó)際啤酒節(jié)，不僅對(duì)推動(dòng)城市旅游業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用，而且進(jìn)一步提升了城市的知名度和美譽(yù)度。以此為基礎(chǔ)，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)與大連市政府一道下決心，不僅要高標(biāo)準(zhǔn)地辦好“第14屆中國(guó)國(guó)際啤酒節(jié)”，把啤酒節(jié)辦成世界性的行業(yè)和旅游品牌盛會(huì)。由此看來，啤酒節(jié)的重要性不言而喻，針對(duì)此，為更多的人能夠感受北方之城大連的浪漫，激情狂歡于大連。因此，啤酒節(jié)的活動(dòng)策劃也顯得尤為重要。 一、策劃背景 （一）市場(chǎng)調(diào)研：啤酒行業(yè)的發(fā)展形勢(shì) 自20世紀(jì)90年代，我國(guó)啤酒行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，行業(yè)發(fā)展至今，我國(guó)的啤酒產(chǎn)量和人均消費(fèi)量均有大幅度提升。2007年我國(guó)全年啤酒產(chǎn)量3931萬千升，人均啤酒消費(fèi)量30左右。進(jìn)入21世紀(jì)，各啤酒廠商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)逐漸形成，企業(yè)要保證業(yè)績(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)，就必須跳出優(yōu)勢(shì)地區(qū)，搶占市場(chǎng)份額。這樣，行業(yè)進(jìn)入了激烈競(jìng)爭(zhēng)階段，行業(yè)增速也有了放緩的跡象。2005年-2007年平均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.59%，啤酒人均消費(fèi)量基本與世界平均消費(fèi)水平持平。自20世紀(jì)90年代，我國(guó)啤酒行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，行業(yè)發(fā)展至今，我國(guó)的啤酒產(chǎn)量和人均消費(fèi)量均有大幅度提升。2007年我國(guó)全年啤酒產(chǎn)量3931萬千升，人均啤酒消費(fèi)量30升左右。進(jìn)入21世紀(jì)，各啤酒廠商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)逐漸形成，企業(yè)要保證業(yè)績(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)，就必須跳出優(yōu)勢(shì)地區(qū)，搶占市場(chǎng)份額。這樣，行業(yè)進(jìn)入了激烈競(jìng)爭(zhēng)階段，行業(yè)增速也有了放緩的跡象。2005年-2007年平均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.59%，啤酒人均消費(fèi)量基本與世界平均消費(fèi)水平持。 （二）產(chǎn)業(yè)信息：中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，和其他的產(chǎn)業(yè)一樣，經(jīng)歷了一個(gè)從無到有，從小規(guī)模到大規(guī)模的過程。在中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，可以看到一般產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，用產(chǎn)業(yè)生命周期理論來衡量這個(gè)過程，我們能夠得到中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的清晰脈絡(luò)。 一、 引入階段（19001978） 中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)的引入期可以追溯到20世紀(jì)初啤酒工業(yè)在中國(guó)的出現(xiàn)，在這之后一段很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)（至20世紀(jì)70年代末），中國(guó)的啤酒產(chǎn)業(yè)都屬于引入時(shí)期。釀造技術(shù)和設(shè)備主要依靠從國(guó)外引進(jìn)。具體的歷程為：1903年英國(guó)和德國(guó)商人在青島開辦英德釀酒有限公司，生產(chǎn)能力為2000 噸，這就是現(xiàn)在青島啤酒廠的前身。1904年在哈爾濱出現(xiàn)了中國(guó)人自己開辦的啤酒廠東北三省啤酒廠；1914年哈爾濱建起了五洲啤酒汽水廠；同年北京建立了雙合盛啤酒廠；1935年廣州出現(xiàn)了五羊啤酒廠(廣州啤酒廠的前身)。1903年到1949年，中國(guó)大約只有10家啤酒廠，其中大多數(shù)屬私人企業(yè)，而且集中在大城市。當(dāng)時(shí)，總的釀造能力只有1萬噸左右1958年到1966年，是中國(guó)啤酒工業(yè)騰飛的初期，當(dāng)時(shí)的年啤酒消費(fèi)量為12萬噸。1958年中國(guó)在天津、杭州、武漢、重慶、西安、蘭州、昆明等大城市投資新建了一批規(guī)模在2000噸左右的啤酒廠，成為中國(guó)啤酒業(yè)發(fā)展的一批骨干企業(yè)。到1979年，全國(guó)啤酒廠總數(shù)達(dá)到90多家，啤酒產(chǎn)量達(dá)37.3 萬噸，比建國(guó)前增長(zhǎng)了50 多倍。在這段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)開始初步形成。 二、 大量進(jìn)入時(shí)期（19791989） 1978年，中國(guó)召開了十一屆三中全會(huì)，黨中央決定把中國(guó)的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心上來，鼓勵(lì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的合理發(fā)展。在這個(gè)思想的指導(dǎo)之