嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)前營(yíng)銷方案.doc

嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)前營(yíng)銷方案 嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)計(jì)劃在9月11日開(kāi)業(yè)，為了使開(kāi)業(yè)期間形成良好的人氣，促進(jìn)商場(chǎng)銷售。特決定從8月起進(jìn)行系列活動(dòng)推廣和傳播。為達(dá)到最佳效果，建議采用主題活動(dòng)強(qiáng)化與目標(biāo)客戶的溝通，提升商場(chǎng)形象，刺激購(gòu)買欲望，促進(jìn)商品銷售。一、八月份主題活動(dòng)1、活動(dòng)主題雅典奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)健兒加油嘉鴻時(shí)尚杯奧運(yùn)金牌有獎(jiǎng)競(jìng)猜2、活動(dòng)目的通過(guò)奧運(yùn)報(bào)道和金牌榜冠名，快速提升嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)在消費(fèi)者中的知名度；與奧運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)精神嫁接，弘揚(yáng)嘉鴻理念和精神，提高嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)的文化內(nèi)涵和美譽(yù)度，形成消費(fèi)者對(duì)嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)的偏愛(ài)；借力使力不費(fèi)力，利用8月13日到8月28日的奧運(yùn)賽事，借勢(shì)炒做，為商場(chǎng)9月11日開(kāi)業(yè)做好鋪墊；3、活動(dòng)內(nèi)容對(duì)奧運(yùn)會(huì)每日金牌榜和名次進(jìn)行冠名，冠名名稱為“嘉鴻時(shí)尚雅典奧運(yùn)會(huì)今日金牌榜”；對(duì)奧運(yùn)會(huì)每天新聞報(bào)道冠名，冠名名稱為“嘉鴻時(shí)尚雅典奧運(yùn)會(huì)賽事關(guān)注”；活動(dòng)期間進(jìn)行中國(guó)隊(duì)每日金牌總數(shù)、獎(jiǎng)牌總和名次的電話有獎(jiǎng)競(jìng)猜。參與者只需要在當(dāng)天14：00前，打電話預(yù)測(cè)當(dāng)天中國(guó)隊(duì)的金牌總數(shù)、獎(jiǎng)牌總數(shù)和名次。猜對(duì)的即可獲得嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)提供的精美獎(jiǎng)品，并在第二天的奧運(yùn)金牌綁中公布獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?；?jìng)猜和獲獎(jiǎng)細(xì)則1、預(yù)測(cè)每天中國(guó)隊(duì)金牌總數(shù)、獎(jiǎng)牌總數(shù)和名次，以電話方式告之“奧運(yùn)有獎(jiǎng)競(jìng)猜委員會(huì)辦公室”，我們將對(duì)每位競(jìng)猜者建立身份檔案；2、獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行當(dāng)日小獎(jiǎng)和累計(jì)大獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃；3、凡參與者均可獲得嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)提供的精美禮品一份，并可免消費(fèi)辦理貴賓消費(fèi)銀卡，憑貴賓消費(fèi)銀卡在嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)消費(fèi)可享受折扣優(yōu)惠（在嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)后兌獎(jiǎng)，兌獎(jiǎng)有效期為開(kāi)業(yè)后10天內(nèi)）；4、當(dāng)天競(jìng)猜中國(guó)隊(duì)金牌總數(shù)、獎(jiǎng)牌總數(shù)和名次三項(xiàng)均猜對(duì)的，可獲得嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)提供的價(jià)值100元的購(gòu)物券，并可免消費(fèi)辦理貴賓消費(fèi)金卡，憑貴賓消費(fèi)金卡在嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)消費(fèi)可享受最大折扣優(yōu)惠；5、我們對(duì)每日參加競(jìng)猜的奧運(yùn)支持者進(jìn)行積分牌名，每猜對(duì)一次（當(dāng)天中國(guó)隊(duì)金牌總數(shù)、獎(jiǎng)牌總數(shù)和名次）可積一分，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后積分前三名獲得奧運(yùn)競(jìng)猜金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)。金獎(jiǎng)可獲得奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念獎(jiǎng)杯和價(jià)值3000元的獎(jiǎng)品；銀獎(jiǎng)可獲得奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念獎(jiǎng)杯和價(jià)值1000元的獎(jiǎng)品；銅獎(jiǎng)可獲得奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念獎(jiǎng)杯和價(jià)值1000元的獎(jiǎng)品（前三名獲得者可免消費(fèi)辦理嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)貴賓金卡，但不在享受以上第3、4項(xiàng)的獎(jiǎng)勵(lì)）；4、費(fèi)用預(yù)算本活動(dòng)建議與媒體聯(lián)辦，由我方贊助；以提高媒體奧運(yùn)報(bào)道的關(guān)注率和提供獎(jiǎng)品贊助為理由，與媒體協(xié)商壓低贊助費(fèi)用；詳細(xì)的費(fèi)用預(yù)算待與聯(lián)辦媒體協(xié)商后上報(bào)；二、九月份系列主題活動(dòng) 九月份的活動(dòng)將以開(kāi)業(yè)慶典為主題，進(jìn)行一系列主題促銷活動(dòng)。 活動(dòng)一1、活動(dòng)主題：嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)9月11日盛大開(kāi)業(yè)2、活動(dòng)時(shí)間：2004年9月11日（星期六）3、活動(dòng)地點(diǎn)：嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng) 活動(dòng)二1、活動(dòng)主題：嘉鴻杯首屆梨城小姐選拔賽暨梨城形象大使、親善大使評(píng)選活動(dòng)2、宣傳口號(hào)：嘉鴻杯梨城小姐選拔賽，贏取萬(wàn)元大獎(jiǎng)，挑戰(zhàn)魅力貴冠；3、活動(dòng)時(shí)間：2004年9月1日9月17日為報(bào)名時(shí)間；9月19日9月30日為初賽時(shí)間；10月1日10月7日為決賽時(shí)間；4、活動(dòng)地點(diǎn)：嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng) 活動(dòng)三1、活動(dòng)主題：買150送50，多買多送。購(gòu)物有收獲，送禮無(wú)極限2、活動(dòng)內(nèi)容：開(kāi)業(yè)期間購(gòu)物滿150元即送價(jià)值50元購(gòu)物券3、活動(dòng)時(shí)間：9月11日9月18日4、活動(dòng)地點(diǎn)：嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng) 活動(dòng)四1、活動(dòng)主題：現(xiàn)在購(gòu)物，積分加倍嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)VIP會(huì)員推廣月2、活動(dòng)內(nèi)容：開(kāi)業(yè)一個(gè)月內(nèi)購(gòu)物，申請(qǐng)VIP卡購(gòu)物積分可以翻倍3、活動(dòng)時(shí)間：9月11日10月10日4、活動(dòng)地點(diǎn)：嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng) 活動(dòng)五1、活動(dòng)主題：魅力九月時(shí)尚巴州，嘉鴻時(shí)尚巴州展示月；2、活動(dòng)內(nèi)容：以模特走秀的形式，在巴州各縣、石油單位進(jìn)行推廣3、活動(dòng)時(shí)間：9月11日10月10日4、活動(dòng)地點(diǎn)：巴州各縣、石油單位 活動(dòng)六1、活動(dòng)主題：時(shí)尚秀不完、魅力無(wú)極限時(shí)裝SHOW、明星SHOW、模仿SHOU2、活動(dòng)內(nèi)容：每周六/日在現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)舉辦時(shí)裝SHOW、明星SHOW、模仿SHOU活動(dòng)3、活動(dòng)時(shí)間：9月11日10月10日每周六/日（與活動(dòng)八互動(dòng)）4、活動(dòng)地點(diǎn)：嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)活動(dòng)七1、活動(dòng)主題：早買時(shí)尚，有禮相送2、活動(dòng)內(nèi)容：開(kāi)業(yè)期間，每天最早消費(fèi)的前50位顧客，均有精美禮品贈(zèng)送3、活動(dòng)時(shí)間：9月11日9月18日4、活動(dòng)地點(diǎn)：嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)活動(dòng)八1、活動(dòng)主題：品位時(shí)尚魅力嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)新款秋裝發(fā)布月2、活動(dòng)內(nèi)容：借秋裝上市，舉辦2004年秋裝流行主題系列發(fā)布會(huì)3、活動(dòng)時(shí)間：9月11日10月10日，每周六/日發(fā)布一個(gè)主題（與活動(dòng)六互動(dòng)）4、活動(dòng)地點(diǎn)：嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)二、廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃1、訴求主題開(kāi)業(yè)前廣告預(yù)告開(kāi)業(yè)和開(kāi)業(yè)活動(dòng)告之系列主題活動(dòng)推廣2、訴求形式硬廣告配合新聞報(bào)道促銷廣告配合形象廣告3、媒體選擇報(bào)紙廣告：以巴州日?qǐng)?bào)為主，配合庫(kù)爾勒晚報(bào)影視廣告：中央5套進(jìn)行廣告插播，配合把州1套、4套、5套戶外廣告：以現(xiàn)場(chǎng)戶外廣告牌、樓體巨副、布標(biāo)、空瓢為主，開(kāi)業(yè)期間配合公交車體布標(biāo)印刷廣告：嘉鴻時(shí)尚內(nèi)參開(kāi)業(yè)專刊、開(kāi)業(yè)喜福券、開(kāi)業(yè)活動(dòng)宣傳單張4、開(kāi)業(yè)前系列廣告文案系列1引題：嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)主題：夢(mèng)幻魅力，即將登場(chǎng)副題：期待9/11，走進(jìn)嘉鴻時(shí)尚，融入時(shí)尚、感受魅力隨文1：嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)以其傳奇色彩和夢(mèng)幻魅力，在眾多品商戶的支持下，即將精彩展現(xiàn)，品牌服飾、精品皮具、休閑配飾一應(yīng)俱全；B1米蘭皮具館：鞋堡、深港1F國(guó)際名品館：伊夫費(fèi)加羅、鐵獅東尼2F都市流行館：哥弟、依瑤、艾薇、葛來(lái)娣3F時(shí)尚名品館：卡爾丹頓、范思哲4F運(yùn)動(dòng)休閑館：小魔怪、意可愛(ài)、隨文2：世界夢(mèng)幻之都，時(shí)尚一網(wǎng)打盡，不可不等的精彩時(shí)刻，不可不去的嘉鴻時(shí)尚系列2引題：金秋九月魅力綻放，世紀(jì)時(shí)尚激情發(fā)布主題：嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)9月重大賽事發(fā)布隨文：9/11嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)；9月11日到10月11日，嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)VIP會(huì)員推廣月；9月11日到10月11日，嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)新款秋裝發(fā)布月；嘉鴻杯梨城小姐選拔賽，贏取萬(wàn)元大獎(jiǎng)，挑戰(zhàn)魅力貴冠； 魅力九月時(shí)尚巴州，嘉鴻時(shí)尚巴州展示月；每周六/日時(shí)裝SHOW、明星SHOW、模仿SHOU，時(shí)尚秀不完、魅力無(wú)極限； 精彩賽事不斷，時(shí)尚好戲連臺(tái)系列3引題：追求時(shí)尚無(wú)須東奔西跑，嘉鴻時(shí)尚將魅力一網(wǎng)打盡主題：9/11時(shí)尚公演，嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)副題：品位時(shí)尚魅力隨文：品牌：庫(kù)爾勒首家主題式品牌商場(chǎng)，薈萃國(guó)際國(guó)內(nèi)眾多知名品牌；品位：最具文化氛圍的購(gòu)物環(huán)境，處處彰顯卓越品位；時(shí)尚：全球最新流行主題，超越時(shí)間步伐的時(shí)尚發(fā)布；魅力：融合古典氣質(zhì)的后現(xiàn)代主義風(fēng)格，張揚(yáng)個(gè)性與時(shí)尚，魅力無(wú)極限；服務(wù)：以客為尊，度身定制的人性化服務(wù)服務(wù)因您而生動(dòng)；品質(zhì)：售后先行賠付機(jī)制，全方位品質(zhì)保障計(jì)劃；系列4主題：嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)9/11盛大開(kāi)業(yè)副題：8大主題活動(dòng)，玩賺時(shí)尚空間隨文：開(kāi)業(yè)盛典，規(guī)模宏大：精彩演出好戲連臺(tái)，諸多好禮傾情放送；嘉鴻杯梨城小姐選拔賽暨梨城形象大使、親善大使評(píng)選活動(dòng)拉開(kāi)帷幕：參與者均有機(jī)會(huì)贏取萬(wàn)元大獎(jiǎng)，挑戰(zhàn)魅力貴冠；現(xiàn)場(chǎng)觀眾不但可以領(lǐng)略佳麗們迷人的風(fēng)采，更可參與評(píng)選互動(dòng)，贏取大獎(jiǎng)；買150送50，多買多送：開(kāi)業(yè)期間購(gòu)物滿150元即送價(jià)值50元購(gòu)物券。購(gòu)物有收獲，送禮無(wú)極限；現(xiàn)在購(gòu)物，積分加倍：嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)VIP會(huì)員推廣月火線進(jìn)行中；魅力九月時(shí)尚巴州：嘉鴻時(shí)尚巴州展示月，展示魅力風(fēng)采，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)；時(shí)尚秀不完、魅力無(wú)極限：嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)每周六/日時(shí)裝SHOW、明星SHOW、模仿SHOU精彩上演；早買時(shí)尚，有禮相送：開(kāi)業(yè)期間，每天最早消費(fèi)的前50位顧客，均有精美禮品贈(zèng)送，好禮不容錯(cuò)過(guò)；品位時(shí)尚魅力：嘉鴻時(shí)尚廣場(chǎng)2004年秋裝流行主題系列發(fā)布會(huì)，新款秋裝連環(huán)發(fā)布，融入時(shí)尚，品味文化；三、廣告排期和費(fèi)用預(yù)算1、報(bào)紙和影視廣告日期規(guī)格媒體費(fèi)用備注89整版巴州日?qǐng)?bào)系列188整版時(shí)光派送813829新聞巴州日?qǐng)?bào)奧運(yùn)會(huì)冠名911/2版巴州日?qǐng)?bào)系列2931/2版時(shí)光派送系列296整版巴州日?qǐng)?bào)系列399整版時(shí)光派送系列3910整版巴州日?qǐng)?bào)911新聞巴州日?qǐng)?bào)9111010新聞梨城小姐選拔賽9171/2版巴州日?qǐng)?bào)9161/2版時(shí)光派送81391330秒CCTV