盛京仲夏夜啤酒節(jié)策劃方案.ppt

提案結(jié)構(gòu)contents 項目組織架構(gòu)和時間進(jìn)度 整體調(diào)性定位及利益價值 宣傳傳播規(guī)劃 會場統(tǒng)籌規(guī)劃 系列活動規(guī)劃 青島啤酒節(jié) 大連啤酒節(jié) 加速青島構(gòu)建全國重點中心城市和世界知名特色城市步伐 連續(xù)成功舉辦16屆 舉辦時間17天 鎖定在啤酒城內(nèi)舉行 實行高價門票入場和場內(nèi)極高價格消費 晚會價格更是高達(dá)上千元的貴族化消費定位 群眾基礎(chǔ)漸弱 前身為在北京已連續(xù)舉辦3屆的中國國際啤酒節(jié) 由于大連市政府積極爭取 啤酒節(jié)移師大連并安家落戶在占地60萬平方米 亞洲最大的星海灣廣場 舉辦時間10天 啤酒廠商在數(shù)量上比青島啤酒節(jié)多 走大眾化啤酒節(jié)定位 更注重文化品味締造 青島與世界干杯 激情啤酒節(jié) 浪漫在大連 開幕式人數(shù)17萬整體參與人數(shù)220萬日均人數(shù)13萬啤酒消費600噸 開幕式人數(shù)30萬整體參與人數(shù)150萬日均人數(shù)15萬啤酒消費1100噸 第一屆中國沈陽國際啤酒節(jié) 世界杯 戰(zhàn)略目標(biāo)承前啟后三足鼎立 沈陽國際啤酒節(jié)城市戰(zhàn)略價值 中國啤酒故鄉(xiāng)發(fā)起的中國第一個純粹的啤酒節(jié) 成就一個純粹 地道且不斷豐富的啤酒文化節(jié) 為沈陽乃至國人奉獻(xiàn)一個最具有參與性和娛樂性的世界杯啤酒狂歡節(jié) 目標(biāo) 用3年時間打造沈陽城市的一道新的標(biāo)志性景觀一個地道而經(jīng)久不衰的世界杯啤酒文化節(jié)和啤酒狂歡節(jié)2011年基礎(chǔ)塑造 與政府的協(xié)力 借助沈陽偶就品牌的國際影響 將啤酒文化 盛京文化和沈陽城市文化進(jìn)行充分的結(jié)合 給市民一個節(jié)日 一次盛典 2012年國際化 成為面向全國的啤酒節(jié) 將 中國盛京仲夏夜 和中國沈陽啤酒節(jié)變成沈陽市的一個重要的旅游資源 2013年開始打造一個代表中國最高水平的 在國際上都有著很強影響力的啤酒節(jié) 第一屆沈陽國際啤酒節(jié)項目定位 必須準(zhǔn)確傳達(dá)沈陽國際啤酒節(jié)在中國啤酒節(jié)中的品牌定位區(qū)別與青島啤酒節(jié) 大連啤酒節(jié) 天津啤酒節(jié) 西安啤酒節(jié)城市營銷戰(zhàn)略的有效組成部分 全景呈現(xiàn)世界杯與沈陽城市的魅力原味歐陸文化復(fù)興的純粹啤酒節(jié)精彩還原歐陸之風(fēng)全城互動世界杯更人文更精致特色鮮明無處不在 第一屆沈陽國際啤酒節(jié)定位關(guān)鍵詞世界杯差異定位品牌傳播公關(guān)影響全城狂歡無處不在難以忘懷精致體驗格調(diào)魅力經(jīng)典 第一屆沈陽國際啤酒節(jié)對于沈陽城市的意義 塑造國際級特色啤酒節(jié)品牌促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)文化和諧發(fā)展第一屆沈陽國際啤酒節(jié)對于沈陽市民的意義 熱烈期待榮譽推崇完美感受值得回味第一屆沈陽國際啤酒節(jié)對于沈陽啤酒的意義 沈陽啤酒全球品牌影響力的基地 主任 副主任 委員 組委會辦公室 主任 下設(shè)職能部門 綜合辦整體工作協(xié)調(diào)推進(jìn)日常管理 后勤保證 招商 安全 會場建設(shè)管理部場地設(shè)計 施工及現(xiàn)場管理場地施工 財務(wù)部監(jiān)督 控制啤酒節(jié)期間財務(wù)狀況 副主任 分會場活動部會場布局建設(shè)施工 宣傳部對外宣傳 新聞發(fā)布 活動統(tǒng)籌部演出組織娛樂項目開發(fā)組織及開閉幕式組織 沈市衛(wèi)生局 沈市體育局 沈市公安局 沈市府新聞辦 沈市電業(yè)局 沈市政府 某啤酒集團(tuán) 沈市旅游局 沈陽居然之家 沈市城管局 遼臺交廣986 組織結(jié)構(gòu) 副主任 副主任 副主任 副主任 財務(wù)部 財務(wù)制度建立健全啤酒節(jié)運作資金催辦各部門財務(wù)預(yù)算審核各項費用支出 報銷 整體財務(wù)狀況監(jiān)督控制 工作內(nèi)容 時間 6月1日 7月20日 6月1日 7月15日 5月8日 7月20日 4月20日 5月20日 策劃部 總體策劃方案制訂總體執(zhí)行方案制訂啤酒節(jié)廣宣品設(shè)計巨型帳篷建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)露天花園建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)文化長廊建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)整體活動品質(zhì)監(jiān)控 工作內(nèi)容 時間 6月10日 7月15日 5月15日 7月15日 綜合辦 工作內(nèi)容 負(fù)責(zé)整體工作協(xié)調(diào)推進(jìn) 日常管理 后勤保障 以及安保等工作 1 主會場場地審批2 綜合協(xié)調(diào) 督辦推進(jìn)各項工作 3 文字綜合 文秘工作 4 辦公用品采購 發(fā)放 管理工作 5 工作人員用餐 用水等后勤保障工作 6 工作人員的日?？记?7 對外溝通協(xié)調(diào)工作 具體說明 主會場場地審批協(xié)調(diào)督辦各項工作文秘及文字綜合工作辦公用品采購及管理后勤保障工作人員日常考勤對外溝通協(xié)調(diào) 工作內(nèi)容 時間 6月5日 7月18日 綜合辦 會場建設(shè)管理部 工作內(nèi)容 負(fù)責(zé)主會場場地設(shè)計 施工及現(xiàn)場管理 1 主會場經(jīng)營管理工作包括急救工作 安全防火工作 商服經(jīng)營工作 衛(wèi)生保潔工作 安全保衛(wèi)工作 2 主會場主體工程建設(shè)工作包括巨型啤酒帳篷建設(shè)a區(qū)b區(qū) 露天啤酒花園建設(shè) 文化長廊建設(shè) 馬車攝影展示區(qū)建設(shè) 3 主會場附屬設(shè)施建設(shè)工作包括指揮中心 安保室的建設(shè) 醒酒室的建設(shè) 服務(wù)員室建設(shè) 主會場圍欄建設(shè) 會場空飄球建設(shè)4 后勤保障工作包括供水 排水 供電 接電 衛(wèi)生 保潔 安保 具體說明 制作主會場招標(biāo)書召開主會場招標(biāo)會同建設(shè)單位簽訂合同確定費用預(yù)算指導(dǎo)監(jiān)督工程施工會場圍欄及高飄招商文化長廊招標(biāo)起草招商意見商家管理工作確認(rèn)供水供電啤酒節(jié)安保執(zhí)行 5月5日 7月15日 工作內(nèi)容 時間 會場建設(shè)管理部 活動統(tǒng)籌部 工作內(nèi)容 負(fù)責(zé)演出組織 娛樂項目內(nèi)容開發(fā)以及開閉幕式組織執(zhí)行等工作 1 系列演出包括中心舞臺搭建 以及6月13日 7月15日 共計33天33場系列演出2 世界杯開 閉幕式組織 執(zhí)行包括開幕式巡游組織實施 演藝策劃組織實施 啤酒噴泉技術(shù)解決及實施等相關(guān)內(nèi)容3 嘉年華活動組織管理包括嘉年華活動的設(shè)計 道具制作 獎品準(zhǔn)備等相關(guān)內(nèi)容4 主會場互動活動組織 執(zhí)行 酒吧 西餐廳評選 包括酒吧 西餐廳評選活動的委托組織單位選擇 監(jiān)控 具體說明 工作內(nèi)容 時間 986巡游馬車定制 簽訂合同 986巡游方隊落實 人員來源 986巡游道具落實 制作租賃 986巡游彩排演藝方案確定演藝委托單位合同簽訂酒吧活動委托合同簽訂西餐活動委托合同簽訂986啤酒噴泉落實986啤酒噴泉試驗 5月11日 6月5日 6月1日 6月5日 5月30日前 6月5日 活動統(tǒng)籌部 986嘉年華方案設(shè)計986嘉年華人員道具獎品準(zhǔn)備開閉幕式領(lǐng)導(dǎo)邀請開幕式 巡游 執(zhí)行演藝活動執(zhí)行閉幕式執(zhí)行嘉年華活動執(zhí)行 5月13日 7月15日 工作內(nèi)容 時間 5月31日前 6月13日 7月15日 6月13日 7月15日 活動統(tǒng)籌部 主海報設(shè)計投放986啤酒節(jié)形象廣告設(shè)計發(fā)布宣傳指南電視新聞宣傳倒計時報花設(shè)計發(fā)布招商 文化 系列連載等 5月20日 6月13日 工作內(nèi)容 時間 8月6日 8月21日 宣傳部 宣傳部 工作內(nèi)容 負(fù)責(zé)啤酒節(jié)對外新聞發(fā)布及廣告宣傳工作 1 啤酒節(jié)啟動性宣傳包括啤酒節(jié)主宣傳海報設(shè)計制作 報紙形象廣告設(shè)計發(fā)布 報紙招商廣告設(shè)計發(fā)布 軟性廣告編撰發(fā)布 開幕式倒計時廣告發(fā)布等2 啤酒節(jié)全市聯(lián)動包括直播生活 新北方 大海熱線 看今天 沈陽早視 沈陽晚視 汽車之家 易車網(wǎng) 地產(chǎn)365 愛卡汽車 新浪網(wǎng) 騰訊網(wǎng) 遼寧電視臺 沈陽廣播電視臺 pop設(shè)計制作 系列啤酒節(jié)聯(lián)動活動的啟動3 啤酒節(jié)深化宣傳包括沈陽城市文化及啤酒文化系列追蹤等內(nèi)容 具體說明 會場統(tǒng)籌規(guī)劃 居然之家主會場居然之家公園會場居然之家廣場會場酒吧加盟會場 古典地圖1張 居然之家主舞臺方案1 居然之家公園主舞臺方案2 大街舞臺方案 活動亮點 1 主辦 遼986 廣而告之 居然之家 地主之誼 政府 孤注一擲 2 協(xié)辦 沈城各餐飲界精英 地產(chǎn)業(yè)精英 汽車業(yè)精英 三英薈萃 3 主持人 本次活動為期一個月 每天都會有各臺知名主持人到場主持4 每日主題 每日都會以不同的三界精英品牌作為當(dāng)日的主題性活動5 賽事 以世界杯賽賽事為端點 以超大屏幕為平臺進(jìn)行當(dāng)日賽事直播或轉(zhuǎn)播6 宣傳 屆時活動宣傳會以市為單位進(jìn)行宣傳 宣傳平臺由 直播生活 新北方 大海熱線 看今天 沈陽早視 沈陽晚視 汽車之家 易車網(wǎng) 地產(chǎn)365 愛卡汽車 新浪網(wǎng) 騰訊網(wǎng) 遼寧電視臺 沈陽廣播電視臺等組成的龐大宣傳平臺7 演藝 本次986啤酒節(jié)的所有演藝節(jié)目都是經(jīng)過精心篩選和嚴(yán)格考核的 所有演藝人員都是具備多年演出經(jīng)驗的從業(yè)者8 文化 本次啤酒節(jié)融入餐飲 地產(chǎn) 汽車 電視 電臺等多元化內(nèi)容 986志愿者招募城市人物 把愛留給愛我的人 歷年啤酒節(jié)的組委會都將支援者招募的多數(shù)機會留給大學(xué)生 而首屆我們調(diào)整的招募團(tuán)隊比例 大學(xué)生只占原數(shù)的一部分 更多的份額 會留給真正喜愛啤酒的愛好者 讓他們的熱情不只停留在參與 而是更多的撒播到與其有切身感受的活動中 從而能夠為本次活動增添新的意義 每一座城市 都有其獨特的性格 獨特的歷史 沈陽是的迷人的 是神秘的 這條文化長廊 記載著我們這座城市的百年傳奇 百年浪漫 這里的每一屏 都是歷史的足跡 都是時間的舒展 啤酒節(jié)城市圖片攝影大賽 我們將回溯這座城市的歷史 傳統(tǒng) 風(fēng)俗及哪些美麗的故事 我們本次活動要偏向情感化路線 更注重細(xì)節(jié)的描繪和突出 找出城市極少被人們關(guān)注的角落加以投入理念和文化精髓 第一屆中國沈陽國際啤酒節(jié)公關(guān)活動 盛京仲夏夜暢飲盡開懷 沈陽啤酒節(jié)城市圖片展 國際烹飪大賽 美食嫁美酒 啤酒節(jié)期間酒成為必要話題已經(jīng)無須質(zhì)疑 而紅花也需綠葉配的道理也是人所共知的 面對啤酒節(jié)的定位已朝向國際化發(fā)展的道路 決定將在啤酒節(jié)前夕舉辦真正意義上中西參聚合的國際烹飪大賽 江湖招募令 重出江湖 唯我獨尊 本次986啤酒節(jié)對于藝人的選擇和宣傳力度上有了新的界定 藝人將會面向全國招募 類別分指 樂隊 街舞 極限運動 同時宣傳上的覆蓋率也會實現(xiàn)招募的全國性 所以在知名度上無疑于四兩撥千斤 我和沈陽啤酒的故事 某啤酒與你找回憶 發(fā)揮報紙 廣播 平面的力量 面向社會征集主題為 我和某某啤酒的故事 的創(chuàng)作作品 作品形式可以是文章 平面設(shè)計 影視dv 雕塑版畫等 入選的作品將會通過媒體展示 并根據(jù)作品的價值給予相對應(yīng)的獎勵措施 全運全民 開懷暢飲 全面面向社會召集熱愛沈城的有志者作為本次啤酒節(jié)的志愿者及儲備全運時期志愿者名單積極宣傳本次啤酒節(jié)志愿者風(fēng)尚標(biāo)志把沈城志愿者作為品牌全國進(jìn)行推廣進(jìn)行綜合素質(zhì)比拼與才藝競賽 城市啤酒英雄 啤酒穿腸過 英雄心中留 舉行以喝啤酒為主題的比賽 花樣新穎各異 形式百門出新而挑戰(zhàn)者要擁有的 就是過硬的本事 正有如當(dāng)年少林寺里的僧人 功力深厚 技壓群雄 啤酒浪漫婚禮 愛情發(fā)酵 醇香飄遠(yuǎn) 有句話叫 愛情是需要醞釀的 而酒也是如此 針對這兩件事情都擁有不謀而合的點 啤酒節(jié)婚禮便應(yīng)運而生 對于日常所見的婚禮流程我們都輕車熟路 而真正吸引人的是啤酒節(jié)會為新婚夫婦制造出足以令其回味多年的婚禮儀式 同樣 這一事件的禮成還會成為啤酒節(jié)一抹獨特的色彩 酒是沉的香 情是久的濃 會場區(qū)域1 會場區(qū)域2 會場區(qū)域3 會場區(qū)域4 時尚選秀類 啤酒小姐風(fēng)尚大選 個人才藝表演 現(xiàn)場拉票互動 真正夏季三九的一道清涼風(fēng) 雜技表演類 魔術(shù)師 花樣調(diào)酒師 特技表演藝術(shù)家本次將攜手共同演藝 讓你知道1 1大于2的風(fēng)采世界 比賽運動類 啤酒競技比賽 個人賽 團(tuán)體賽花樣翻新 運動競技比賽 仰天撈月 足球進(jìn)筐等多多益善 敬請關(guān)注 本次啤酒節(jié)互動節(jié)目將會與世界杯為主要宗旨 歌舞組合類 由在前期招募的街舞 樂隊 極限運動的團(tuán)隊參加表演 另外還將有沈陽本地風(fēng)格特色的表演及國外的精品薈萃 新的組合 新的方式 新的視覺享受 開幕式巡游 車隊組成 1 馬車方隊2 沈陽市形象車隊3 啤酒節(jié)形象車隊4 沈陽啤酒形象車隊5 某啤酒邀請的明星車隊6 啤酒小姐佳麗形象花車隊7 50分左右車隊到達(dá)居然之家主會場 準(zhǔn)備參加開幕式儀式 開幕式環(huán)城跑 引導(dǎo) 組織200人組成鐘表的形狀 共計六支 通過表演人員身穿不同的體恤的顏色分別代表沈陽和其他幾個重要的啤酒節(jié)的城市的時間 代表哈沈陽啤酒節(jié)的規(guī)模和影響力是在與世界同步進(jìn)行 特點是由人組成的鐘表的時針 分針 秒針會隨正常時間有變動 此節(jié)目做為引導(dǎo)式會在開幕式前一分鐘舉行 時間 月 日11 59地點 會場中心 主會場 開幕式 沈城啤酒節(jié)象征物 本次啤酒節(jié)將以冰為原料 代表啤酒在炎炎夏日給人帶來的冰爽 制作一個高 米的啤酒瓶 同時要求瓶壁的花紋也毫厘不差 在啤酒節(jié)期間 可以通過恒溫機保持其溫度不變 不會存在融化的隱患 而在三九天展示這一非凡之物 更具看點 同時可以申報吉尼斯紀(jì)錄 這對于世界各國的啤酒節(jié)都是具有十分大的沖擊力的 世界上最大的啤酒杯 重 噸 高約 米 可裝 升啤酒 列入 吉尼斯世界紀(jì)錄大全 六 中心舞臺的演藝表演開始 演藝 啤酒情侶大賽 娛樂嘉年華 啤酒節(jié)拍 露天音樂會 啤酒節(jié)期間會不定時有采邑紛呈的露天音樂會為游覽者保證時刻都能夠激情灌頂 娛樂嘉年華 雜技魔術(shù)表演 扣人心弦的雜技表演 離奇萬變的魔術(shù)世界 使哈爾濱啤酒節(jié)也懷上一抹 藝 鄉(xiāng)風(fēng)情 娛樂嘉年華 趣味飲酒大賽 娛樂嘉年華 活動1 超級酒仙賽 請現(xiàn)場顧客參與活動 比賽規(guī)則 1 選出10名顧客參與 分為兩組 每組5人 2 每位選手桌前各放3杯啤酒 3 選手均用嘴咬紙杯子 看誰最快飲完 設(shè)獎 超級酒仙兩名 各獎啤酒1箱參與獎10名 各獎啤酒3瓶活動2 酒王爭霸賽 請現(xiàn)場顧客參與活動 比賽規(guī)則 1 請出10位選手 分兩組進(jìn)行比賽 每組5人 2 每位選手的任務(wù)是 1分鐘內(nèi)誰喝地最多3 最快者為當(dāng)晚的酒王設(shè)獎 酒王 獎啤酒3箱優(yōu)勝獎 獎啤酒1箱參與獎 設(shè)8名 獎啤酒半箱 活動3 蒙眼喝交杯酒 請出現(xiàn)場顧客參與活動游戲規(guī)則 1 請出6對情侶或朋友參與活動2 男女各站一方 蒙住眼睛 兩端距離為8米遠(yuǎn)3 主持宣布開始后 擊鼓者每擊一下雙方走近一步 6步后擊長鼓交杯4 結(jié)果決出優(yōu)勝獎及參與獎 優(yōu)勝獎為交杯成功者 參與獎為參與者設(shè)獎 優(yōu)勝獎 獎啤酒2件 每人1件 參與獎 獎啤酒1件 每人半件 啤酒競技比賽 娛樂嘉年華 互動游戲 娛樂嘉年華 led電影 娛樂嘉年華 啤酒接力賽 主要是以挑戰(zhàn)賽的方式出現(xiàn) 并且形式為兩種 幾個人參加 一人一瓶或幾個人一共一瓶 組數(shù)不限 參與越多 隊伍長龍越長 樂趣也就越多 體現(xiàn)男士們風(fēng)度的時候 到了 娛樂嘉年華 腳踏實地 繪制一張巨大的飛行棋 每天固定三場 在啤酒城內(nèi)每天通過玩其他游戲獲得獎券者從最高依次排