醫(yī)院形象代言人校園選拔賽與電視臺節(jié)目合作策劃方案.doc

公文寫作/企劃文案 醫(yī)院形象代言人校園選拔賽與電視臺節(jié)目合作策劃方案 醫(yī)院形象代言人校園選拔賽與電視臺節(jié)目合作策劃方案醫(yī)院形象代言人校園選拔賽與電視臺節(jié)目合作策劃方案醫(yī)院形象代言人校園選拔賽與都市女孩合作策劃提案一、目的利用都市女孩現(xiàn)有的宣傳平臺和影響力度，宣傳某某醫(yī)院服務(wù)內(nèi)容，提高醫(yī)院的知名度和美譽(yù)度，強(qiáng)調(diào)專業(yè)品牌形象。二、某某醫(yī)院市場現(xiàn)狀分析某某醫(yī)院是西北地區(qū)首家以女性醫(yī)療服務(wù)為主體的專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，融預(yù)防、保健、醫(yī)療、整形美容為一體，集專家、高新科技、高端設(shè)備之大成，匯集了一大批國內(nèi)外知名專家和教授，巨資引進(jìn)國際最先進(jìn)的整形美容和婦科診斷、治療設(shè)備，建立了超凈化潔凈手術(shù)室，實(shí)施全程陪護(hù)，溫馨就醫(yī)的服務(wù)理念，精心開設(shè)整形美容、光子嫩膚、激光脫毛，不孕不育、計(jì)劃生育、婦科腫瘤、泌尿生殖感染、中醫(yī)婦科和乳腺病等重點(diǎn)特色科室。-某某醫(yī)院將憑借有豐富臨床經(jīng)驗(yàn)的各類醫(yī)學(xué)專家和精湛的醫(yī)療技術(shù)，高科技的醫(yī)療設(shè)備、舒適的就醫(yī)環(huán)境，完善配套的服務(wù)設(shè)施，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度、全新的人性化服務(wù)呵護(hù)女性朋友的健康，創(chuàng)造女性朋友的美麗。目前，在西安的醫(yī)療市場上與女子醫(yī)院主要服務(wù)項(xiàng)目類似的醫(yī)院有很多，如西安華仁醫(yī)院、陜西華西醫(yī)院、西安光仁醫(yī)院整形中心、陜西省紅十字醫(yī)院、西安華都醫(yī)院等等。而這些醫(yī)院的服務(wù)主要人群都是以有獨(dú)立消費(fèi)能力的職業(yè)女性為主，形成有限的市場被眾多醫(yī)院瓜分的現(xiàn)狀。某某醫(yī)院為了更好的發(fā)展自我，保持領(lǐng)先地位，必須尋找新的服務(wù)人群增長點(diǎn)。三、某某醫(yī)院下階段服務(wù)目標(biāo)定位西安作為西北地區(qū)的高等教育中心，高校林立，而眾多高校中的女大學(xué)生這一不可忽視的消費(fèi)群體，容易接受新事物、品牌觀念強(qiáng)烈，并且?guī)有詮?qiáng)、口碑宣傳面廣，應(yīng)加以重視。同時其它各醫(yī)院目前還沒有對這個潛在的大市場有所行動。所以建議某某醫(yī)院將下階段的服務(wù)的目標(biāo)集中在高校在校女大學(xué)生這一群體上。隨著近期國家正式通過允許大學(xué)在校學(xué)生結(jié)婚，在校園和社會上引起強(qiáng)烈的凡響，在承認(rèn)并接受這一現(xiàn)實(shí)的前提下，許多大學(xué)以前不能正面面對的問題隨之而來。而“某某醫(yī)院意外妊娠援助中心”的成立，在女子醫(yī)院專業(yè)女性服務(wù)的大背景下，理所當(dāng)然成為宣傳的重點(diǎn)和熱點(diǎn)。同時，作為新新人群代表的高校在校女大學(xué)生，成為這項(xiàng)服務(wù)的先導(dǎo)接受人群，其帶動作用和宣傳作用勿庸置疑。四、某某醫(yī)院高校宣傳策略由于本次活動營銷面對的是在校女大學(xué)生，年齡較低，社會經(jīng)驗(yàn)不足，自我保護(hù)意識較差，同時對“醫(yī)院”比較敏感和排斥，諱疾忌醫(yī)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。所以如何進(jìn)入校園進(jìn)行宣傳而又不引起女生的戒備和排斥，使其接受了了解某某醫(yī)院的品牌和服務(wù)，尤為重要。經(jīng)過對在校大學(xué)生生活現(xiàn)狀的分析，我們決定用舉辦選美比賽的形式，吸引女大學(xué)生的眼球，以大賽為載體，對醫(yī)院進(jìn)行宣傳和推廣。這類活動的代表節(jié)目如超級女生、夢想中國、新絲路模特大賽等比賽，在大學(xué)校園里引起很大的反響，大大刺激了女大學(xué)生參加次類節(jié)目，展示自己的欲望，且這種活動容易參與，影響面廣泛，也比較容易引起社會的關(guān)注。經(jīng)過研究討論，我們將本次活動確定為：“健康之星”某某醫(yī)院形象代言人校園選拔賽。五、都市女孩簡介版權(quán)所有都市女孩作為西安臺著名娛樂節(jié)目，在年輕人群體，尤其是高校中，享有很大的知名度和良好的聲譽(yù)。該檔節(jié)目近期以完成其改版工作，以全新的形式展現(xiàn)在西安市民面前。與舊的節(jié)目編排相比，主要有以下特點(diǎn)。擺脫以往一周一期互不相連的常規(guī)節(jié)目操作方式，以活動的形式組織一個播出季的節(jié)目（暫定三個月），以此為出發(fā)點(diǎn)為欄目自身的宣傳炒作提供足夠的的賣點(diǎn)，從而最大限度吸引觀眾的注意力。節(jié)目主要采取4名女孩守擂，每期從中淘汰一人，另有3名新人通過數(shù)層比拼決出1人晉級守擂的方式。守擂女孩每上一期節(jié)目即可獲得1000元獎金，獎金可累積，直至該女孩被淘汰。通過這種方式一方面可保留優(yōu)秀的女孩，進(jìn)而保證節(jié)目質(zhì)量，同時還不斷有新人加入，保持對觀眾的新鮮感。借鑒其他臺成功節(jié)目的手法，增加海選、淘汰、晉級、決賽等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)節(jié)目的精彩程度、緊張度和懸念感，改變以往本節(jié)目單調(diào)地展示女孩才藝的狀況。由于優(yōu)秀女孩可以多次、連貫地參與節(jié)目，欄目組可以對其進(jìn)行系統(tǒng)的造型、臺風(fēng)、才藝培訓(xùn)，而這個變化進(jìn)步的過程也將完整地展現(xiàn)在節(jié)目中，從而將觀眾的注意力從以往簡單地關(guān)注女孩長相、才藝水平轉(zhuǎn)移到女孩的成長過程及其在節(jié)目中的命運(yùn)上來，換言之，可大幅度提高觀眾的忠誠度。統(tǒng)而言之，改版后的節(jié)目核心是：幾位優(yōu)秀女孩的成長、變化過程。從這個角度上說，節(jié)目將帶有很大的真人秀成分，可以大幅度提高收視率和產(chǎn)品宣傳的影響力度。六、活動構(gòu)架近期都市女孩與新新娘婚紗影樓聯(lián) 合舉辦進(jìn)行中的新新娘形象代言人選拔賽，獲得了很大的成功。這種合作方式正是我們某某醫(yī)院的范例。而我們的活動是以與都市女孩合作作為主體及平臺，同時擴(kuò)大延伸活動周期和宣傳效果的系列活動，必將達(dá)到更好的效果。1.前期宣傳報(bào)名都市女孩節(jié)目，電視臺廣告宣傳征集選手。各報(bào)紙、電臺綜合報(bào)道宣傳。（主要為各高校校內(nèi)報(bào)紙、校廣播電臺、等。直接針對目標(biāo)群體，投入少，針對性強(qiáng)，預(yù)期效果好）各高校學(xué)生會，社團(tuán)發(fā)放女子醫(yī)院dm單及報(bào)名單，以學(xué)校為單位組織報(bào)名或個人報(bào)名。2.節(jié)目流程：海選：外拍形式，由男主持人及評委點(diǎn)評所有報(bào)名女孩的才藝，最后挑選出3名進(jìn)入節(jié)目部分角逐晉級。外拍地點(diǎn)為西安各知名高校人流集中處，如操場、主干道等?，F(xiàn)場部分3名海選出的新人出場，由專業(yè)造型師評點(diǎn)其整體包裝、造型。評委打分，從3人中淘汰1人，其余2人隨后退場由造型師在后臺對其化妝、換裝。4名守擂女孩出場，主持人簡單采訪、回顧其參與節(jié)目過程。大屏播放都市女孩日播版對4名女孩的考驗(yàn)、培訓(xùn)及情商測試過程，以此展現(xiàn)女孩的性格及內(nèi)心特點(diǎn)。4名女孩隨即根據(jù)彼此一周來的表現(xiàn)情況投票選出最優(yōu)秀的一人活豁免權(quán)，該女孩可不參與后面的環(huán)節(jié)，避免被淘汰的可能直接進(jìn)入下一期節(jié)目，即累積1000元獎金。剩余的3名守擂女孩才藝表演，觀眾及評委打分。公布打分結(jié)果，若評委與觀眾評出的分?jǐn)?shù)最低的一名相同，該女孩即被淘汰。若不同則兩人通過30秒pk賽決出1名被淘汰者。被淘汰者領(lǐng)取參與節(jié)目以來積累的全部獎金。兩名新人經(jīng)造型師重新包裝后再次出場，表演才藝，觀眾票選出1人晉級，下期守擂。以上為晉級賽節(jié)目流程，決賽部分節(jié)目框架視前者進(jìn)行情況錄制前一個月定。3.合作方式某某醫(yī)院作為冠名贊助，得到以下回報(bào)：a)外拍場景提供，可展示醫(yī)院外觀，提高知名度，介紹醫(yī)院服務(wù)內(nèi)容，增加人流量。每期約1012分鐘。b)活動冠名或主題：如“某某醫(yī)院，尋找西安最健康的高校少女”，等等，除字幕外，主持人每期不低于三次口播c)指定評委及造型師：由欄目組確定人選，企業(yè)經(jīng)該人選協(xié)商同意的前提下，后者每次出鏡在頭銜前加某某醫(yī)院特約造型師（化妝師、服裝設(shè)計(jì)師等等），每期出鏡不低于四次，同時該評委在發(fā)言中可適當(dāng)為某某醫(yī)院穿插軟廣告。d)女孩化妝造型、服裝提供，每期字幕不低于兩次。e)觀眾投票畫面背板，可出現(xiàn)醫(yī)院名稱及l(fā)ogo，每期不低于三次。f)環(huán)節(jié)冠名：外拍環(huán)節(jié)或pk環(huán)節(jié)可單獨(dú)冠名，每期主持人口播外，字幕或logo出現(xiàn)不低于四分鐘。g)頒獎：獎金通過道具支票體現(xiàn)，上面出現(xiàn)獎金提供單位名稱或logo。決賽邀請醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)出席現(xiàn)場并頒獎。h)片尾鳴謝。4.后續(xù)活動某某醫(yī)院與都市女孩合作選拔形象代言人活動結(jié)束后，由銳意空間文化傳播有限公司組織各決賽女孩參加女子醫(yī)院進(jìn)高校宣傳巡演。進(jìn)一步提高醫(yī)院的知名度，擴(kuò)大宣傳周期和規(guī)模。七、費(fèi)用預(yù)算八、結(jié)案說明1.本方案是基于市場研究后作出的，有不足之處請領(lǐng)導(dǎo)指出，以備我們公司在今后的活動中加以修正。2.此方案對于大賽活動的