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文檔簡介

,產(chǎn)品的成熟期 特征與營銷策略,1）產(chǎn)品改進策略 產(chǎn)品改進 性能改進 款式改進 服務(wù)改進 吳娟、陳杞泳,產(chǎn)品改進,側(cè)重于提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加消費者對商品購買信心，使消費者使用起來更安全，更可靠。 如：諾基亞。,性能改進、款式改進,給產(chǎn)品添加新的功能，以擴大產(chǎn)品多方面的適應(yīng)性，是產(chǎn)品使用更有獨特。 如：洗衣機,現(xiàn)在的洗衣機的功能,V6蒸汽熨 撫平褶皺 還原彈力 蒸汽有效深透衣物6層纖維，撫平褶皺，還原彈力，煥發(fā)衣物活力。 超薄不移位 一件也能甩 創(chuàng)新HPM芯平衡科技，實現(xiàn)一件衣物也能輕松甩干，超薄機身，完美嵌入家居。 勻動力 衣展衣舒 360均勻潔凈 創(chuàng)新勻動力洗滌模式，上下翻滾水流讓衣物層層舒展，360均勻潔凈。 觸控科技 凈在掌握 iTouch觸控科技融合科技與藝術(shù)，帶來全屏觸控洗滌體驗，自由潔凈一觸到位。,服務(wù)改進,在銷售產(chǎn)品時增加附加服務(wù)。 如：凡客。,2）市場改進策略,鐘芳芳、陳淑婷,市場改進策略,含義：通過尋求新用戶來擴大銷售,市場的開發(fā)可以通過以下三種方式實現(xiàn)：,開發(fā)產(chǎn)品的新用途，尋找新用戶 刺激現(xiàn)有老顧客，增加重復(fù)購買 重新為產(chǎn)品定位，尋求新的買主,開發(fā)產(chǎn)品的新用戶，尋求新用戶,例如：電視在最初投入市場時，電視發(fā)展的早期，包括電視節(jié)目的錄制和電視機的接收顯示，都只能體現(xiàn)黑白兩種顏色 ，而且當時接收的頻道也很少，而如今的電視又有了彩色的畫面和不同的頻道供我們看。,2.刺激現(xiàn)有老顧客，增加重復(fù)購買,很多的飲料會展開一些促銷活動因此來吸引一些消費者來購買，激發(fā)消費者的購買欲望。 如：霸王涼茶，,2019/8/23,13,可編輯,重新為產(chǎn)品定位，尋求新的買主,經(jīng)典案例 ,3）營銷組合改進策略,產(chǎn)品改進（品質(zhì)、性能、款式、服務(wù)） 市場改進（開發(fā)新用途、刺激老顧客、重新定位）,營銷組和改進,做法：通過改進產(chǎn)品營銷組合中其中一個因素或若干個因素。 作用：來延

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