新聞傳播學(xué)論文-幫閑：誰說報(bào)業(yè)到了冬天？！.doc

新聞傳播學(xué)論文-幫閑：誰說報(bào)業(yè)到了冬天？！2005年初冬，吳海民先生撰文，報(bào)業(yè)的冬天來到了。隨著進(jìn)冬至落大雪，各地不斷傳來報(bào)紙經(jīng)營不利的消息冬天說也廣為流傳?，F(xiàn)在已到了初夏，似這般姹紫嫣紅開遍，還有人在感嘆冬天分外地寒冷，預(yù)測(cè)它將分外地漫長未免不合時(shí)令了吧！平心而論，冬天說分析那些不利因素都是事實(shí)，然而，你不能只看問題不看機(jī)遇呀！2006年4月22日至10月22日，杭州舉辦以“休閑改變?nèi)祟惿睢睘橹黝}的世界休閑博覽會(huì)，哐啷一聲，我們猛然發(fā)現(xiàn)一個(gè)大機(jī)會(huì)。多年來，我們的報(bào)紙都習(xí)慣于“幫忙”，為什么不考慮亟待開發(fā)的“幫閑”呢？后者之所以重要，是因?yàn)殚e暇時(shí)間占了中國人的兩個(gè)13。一是每天的13，即工作、睡眠的“8小時(shí)之外”；二是全年的13，即國家法定假日114天52個(gè)雙休日，加元旦與五一、十一、春節(jié)三個(gè)長假。幫閑，也就是幫受眾提高休閑生活的質(zhì)量。它有四條基本途徑：休閑信息商家要廣而告之休閑時(shí)尚、休閑設(shè)施、活動(dòng)及花費(fèi)消費(fèi)者要據(jù)以做出規(guī)劃，安排什么時(shí)間、到什么地方、用什么工具、去干什么提供休閑信息聯(lián)系起商家與消費(fèi)者。但這絕不只限于廣告，更多的還屬于新聞。新聞怎么做？尤和別里曼在以中國為背景的研究中，把休閑細(xì)分為6種：家庭室內(nèi)活動(dòng)：看電視和錄像、聽音樂、電話聊天等等；觀覽活動(dòng)：進(jìn)劇場(chǎng)、看電影、觀賞節(jié)假日大型節(jié)目等等；藝術(shù)及工藝活動(dòng)：唱歌、折紙等等；趣味及游戲活動(dòng)：玩撲克、電子游戲、收集郵票、硬幣、書畫等等；體育活動(dòng)：籃球、排球、羽毛球野外及其他活動(dòng)：騎自行車、散步、兜風(fēng)就這6種大略劃分，業(yè)已給報(bào)紙策劃選題、開辟專欄或?qū)０嫣峁┖芏囔`感。再微觀到一條一條的新聞，借用布隆代爾的概念，大多數(shù)新聞都是分階段發(fā)展的，先是“發(fā)生”（事件、潮流或活動(dòng)）；再是“影響”（它們給人、地方或機(jī)構(gòu)帶來或好或壞的影響）；然后是“反作用”（被影響的對(duì)象試圖延緩、中止、扭轉(zhuǎn)、減輕或推進(jìn)這些影響）。據(jù)此，新聞可以分為“幼年期”這時(shí)的新聞就是“發(fā)生了什么事”；或“成熟期”這時(shí)事件已經(jīng)被報(bào)道，記者不必在過度放牧的草地上搶食，大膽忽略那些有關(guān)“發(fā)生”的細(xì)節(jié)，甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尋找屬于自己的草地，專注于新聞的結(jié)果，或者報(bào)道新聞產(chǎn)生的“影響”，或者跳過整個(gè)過程，直接報(bào)道“反作用”。好了，現(xiàn)在我們眼前浮現(xiàn)出一個(gè)縱橫座標(biāo)，休閑分類是橫，每一項(xiàng)的分階段發(fā)展是縱，以之捕魚，休閑新聞多如過江之鯽。休閑體驗(yàn)跑步，對(duì)一般人是休閑，對(duì)運(yùn)動(dòng)員則是工作，休閑與非休閑的區(qū)別何在？研究者逐漸從主體狀態(tài)定義休閑，如紐林格強(qiáng)調(diào)：休閑是為了達(dá)到自己目的而進(jìn)行的，從中得到幸福與滿足的，與個(gè)人內(nèi)心世界密切相關(guān)的體驗(yàn)與心態(tài)。我近幾年反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“新聞紙也是體驗(yàn)紙”，現(xiàn)在才找到根據(jù)，把休閑落實(shí)到體驗(yàn)，報(bào)紙就是休閑品，體驗(yàn)紙是要突出報(bào)紙的“消閑性”這是我們強(qiáng)調(diào)新聞性、實(shí)用性時(shí)往往忽略的一個(gè)性。新聞紙也是體驗(yàn)紙，根植于人是理性與感性的結(jié)合體。讀者需要休閑信息幫他理性決策，也需要紙上體驗(yàn)身外的世界就是讓你覺得爽！報(bào)紙可以在相互聯(lián)系的三層開發(fā)體驗(yàn)。首先是感官體驗(yàn)。我們還記得一些報(bào)紙撕開市場(chǎng)，不一定是內(nèi)容的突破，首先是外在形式的突破。像北京青年報(bào)的濃眉大眼；精品購物指南的明星封面；現(xiàn)代快報(bào)的加長；新聞晚報(bào)的瘦身；經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)的橙色紙它們或利用視覺（色彩、形狀及版式），或利用觸覺（原料和質(zhì)地），創(chuàng)造了差異化的感官體驗(yàn)。其次是情感體驗(yàn)。要在發(fā)生了什么事中挖掘人物故事，在客觀報(bào)道之外增加人文報(bào)道。很高興聽到大洋彼岸濤聲相應(yīng)，布隆代爾說記者承擔(dān)著一種責(zé)任，一種常常被忽略了的責(zé)任，“我們既是事實(shí)的提供者，更是故事的講述者。如果我們沒有做好這兩件事，就沒有人理睬我們”。讀者有“一個(gè)所有要求中最基本的要求：給我講一個(gè)故事，看在老天爺?shù)姆萆?，讓它有趣一點(diǎn)。”最后是行動(dòng)體驗(yàn)。像開通讀者熱線、舉辦征文或者比賽、開展公益活動(dòng)或者促銷活動(dòng)，都是促使受眾參與，是包含感官與情感體驗(yàn)又超越它們的行動(dòng)體驗(yàn)。而這也意味著，報(bào)紙既可以在每一層開發(fā)體驗(yàn)，又可以將幾層結(jié)合起來，開發(fā)重疊的或連續(xù)的，甚至延伸到報(bào)紙之外的整體體驗(yàn)。休閑引導(dǎo)休閑并不天然就是“好”的，對(duì)林林總總的休閑行為可以大體三分：一是異化休閑，指有害于身心健康或社會(huì)利益的休閑行為，像酗酒、暴力、縱欲、吸毒等等；二是日常休閑，指主旨在恢復(fù)疲勞的休閑行為，像睡懶覺、閑逛、打麻將、喝茶聊天等等；三是積極休閑，指主旨在促進(jìn)身心發(fā)展的休閑行為，像學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)、愛好追求、幫助他人、志愿者行為等等。休閑研究者蘭德伯格對(duì)“好”休閑提出了一些標(biāo)準(zhǔn)，首先就是“改進(jìn)”。好休閑對(duì)人們的許多方面都有改進(jìn)或完善。古希臘的休閑觀就是關(guān)注自我完善，認(rèn)為只有音樂、體育、詩歌、政治性對(duì)話和沉思之類的休閑活動(dòng)才有價(jià)值?，F(xiàn)代社會(huì)也越來越重視那些使人得到進(jìn)一步完善的休閑。既然閑暇時(shí)間占據(jù)中國人的兩個(gè)13，休閑成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，報(bào)紙就必須承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。我們要更多倡導(dǎo)以發(fā)展為核心，以健康和知識(shí)（身心完善）為兩翼的積極休閑。體育、鍛煉、旅行、文化、學(xué)習(xí)、創(chuàng)造、公益是積極休閑的關(guān)鍵詞。要多報(bào)積極休閑新聞，多提供積極休閑體驗(yàn)；并且，旗幟鮮明反對(duì)異化休閑；及時(shí)報(bào)道和大力提倡將積極休閑因素滲透到日常休閑中，提高后者的質(zhì)量和品位。休閑三分只是大體的，有一些亦此亦彼的灰色地帶。那么，休閑引導(dǎo)還需要一個(gè)操作性標(biāo)準(zhǔn)“恰當(dāng)休閑”。將特定休閑放入此時(shí)此地，從宏觀背景衡量它是否恰當(dāng)。前幾年，有一場(chǎng)是否用麻將來突出成都休閑特色的討論，我是反對(duì)派，不悔到如今。麻將是典型的日常休閑，盡管毛澤東說過麻將是中華民族對(duì)世界文化做出的三大貢獻(xiàn)之一；盡管于光遠(yuǎn)多次倡導(dǎo)健康、科學(xué)、友好的麻將文化；盡管有全國麻將大賽、世界麻將比賽。但是，2005年成都人均GDP是2500美元，此時(shí)此地，不宜張揚(yáng)麻將。約翰霍爾說：窮人的休閑和富人的休閑不同，所使用的名稱也不一樣，窮人的休閑被認(rèn)為是懶散，是禍根。休閑不能脫離時(shí)代背景，較高發(fā)展階段上的休閑與較低階段上的休閑是不同的；較高階段上是正確的東西，在較低階段上往往是錯(cuò)誤的，反之亦然?，F(xiàn)在來突出麻將，弄得別人覺得十個(gè)成都九搓麻，你2500美元還搞“麻將之都”，別人怎么看成都的發(fā)展？發(fā)展是硬道理、是第一要?jiǎng)?wù)、是解決中國一切問題的關(guān)鍵！休閑，絕不能背離這個(gè)硬道理。這也給我們報(bào)道休閑提供了新視角，要關(guān)注和追蹤“發(fā)展中的休閑”，要根據(jù)此時(shí)此地的國情、域情，倡導(dǎo)適合“當(dāng)前”、“本地”以發(fā)展為核心的積極休閑，它既是自我的發(fā)展，同時(shí)也有利于社會(huì)的發(fā)展，它是個(gè)人和社會(huì)的雙贏。忙閑革命20世紀(jì)60、70年代，西方興起了休閑革命。強(qiáng)調(diào)休閑是生活的目的，人是通過休閑而不是工作來充分展示個(gè)性和自我價(jià)值。我們不能照搬。畢竟，中國還是發(fā)展中國家；畢竟，2005年中國人均GDP才1700美元。我們面臨特殊難題，一方面，全面建設(shè)小康社會(huì)任重道遠(yuǎn)；另一方面，中國人的閑暇時(shí)間，又與發(fā)達(dá)國家基本相等。我們又要忙，我們又要閑，特殊難題要有特別解，這是對(duì)中國人智慧的挑戰(zhàn)。我們?cè)絹碓接虚e，除了前面分析的之外，還要考慮：企業(yè)退休年齡提前；農(nóng)業(yè)機(jī)械化程度提高；國家公務(wù)員和外資企業(yè)管理人員有帶薪休假；人均壽命延長及老年人更閑；彈性時(shí)間工作制成為部分青年人的選擇我們也越來越有錢，從2003年算起，中國經(jīng)濟(jì)連續(xù)三年保持10左右的增長；據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字，2004年我國消費(fèi)支出中的教育文化娛樂類支出，城鎮(zhèn)居民增長10.5，農(nóng)村居民增長5。有閑、有錢，中國的休閑會(huì)革命的，這又必然反作用于工作。閑不能老樣子，忙也不能老樣子，我們將有一場(chǎng)忙閑革命。忙閑革命，就要跳出休閑談休閑。把休閑報(bào)道擴(kuò)展開，報(bào)道中國人的忙與閑，報(bào)道中國人生活的基本變化。這問題太大，只舉個(gè)眼前的小例子，剛過去的五一黃金周。各種跡象表明，近幾年，黃金周的“成色”在下降，因?yàn)槁糜稳找娲蟊娀⑵占盎?，中國?3億人口，假設(shè)100個(gè)人中有1個(gè)人出游，就是1千3百萬。無論怎么加蓋賓館、新修道路、擴(kuò)建景點(diǎn)，也無法滿足這1千3百萬人的“大游行”！長假的集中消費(fèi)實(shí)際降低了資源的使用率。何況，這也使長假期間景點(diǎn)擁擠不堪，平時(shí)則冷冷清清，旅游資源不足與閑置并存。專家已在討論解決的辦法是調(diào)整“休假結(jié)構(gòu)”，變集中休假為分散休假。具體方法有三：一是分行業(yè)分批休假；二是分地域分批休假；三是自由式，只管國家法定的休假天數(shù)，何時(shí)休假則由個(gè)人提出申請(qǐng)，單位根據(jù)情況安排。這是個(gè)多好的研究性專題報(bào)道題材！報(bào)道這類題材，休閑報(bào)道已經(jīng)同其他報(bào)道結(jié)合起來，休閑視角拉動(dòng)或刷新了一大批報(bào)道領(lǐng)域。推而廣之，忙閑革命，閑要對(duì)接于忙：休閑的身心完善，休閑的拉動(dòng)內(nèi)需，休閑業(yè)創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)與帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整忙要對(duì)接于閑：減輕工作壓力，增加工作滿意，提高城鄉(xiāng)人居或社區(qū)環(huán)境的幸福指數(shù)這是中國式休閑，也是中國式發(fā)展，也是中國的忙閑革命。紀(jì)錄這場(chǎng)革命，是歷史中不可多得的機(jī)會(huì)；報(bào)道者又是參與者，更加不可多得說過幫閑的四條途徑，忙里偷閑上了“2006杭州世界休閑博覽會(huì)官方網(wǎng)站”，隔著顯示屏，仍感到那里沖來的股股熱浪。這場(chǎng)盛會(huì)，是推動(dòng)中國休閑熱的第一波；下一波，是2008年北京奧運(yùn)會(huì)；再下一波，是2010年上海世博會(huì)。站在2010年回首2006年，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，休閑，是中國變化最迅猛的幾大領(lǐng)域之一。變動(dòng)產(chǎn)生新聞，且模仿吳海民先生的表述：報(bào)業(yè)的機(jī)遇提前來到了！這不僅是報(bào)業(yè)的機(jī)遇，也是整個(gè)傳媒業(yè)的機(jī)遇誰說報(bào)業(yè)到了冬天？！注釋：轉(zhuǎn)引自孫海植等：休閑學(xué)，99100