調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法.pptVIP

1,新農(nóng)村問題調(diào)研 數(shù)據(jù)分析方法 整合報(bào)告,撰寫: 市場調(diào)查研究 2006年8月,2,調(diào)查研究步驟,一、事前諸葛亮調(diào)研策劃 3 二、開路先鋒如何進(jìn)行探索性調(diào)查研究，二手資料應(yīng)用 三、上帝在想什么調(diào)查法和觀察法 四、雞與蛋的關(guān)系因果關(guān)系調(diào)查研究 五、打開窗戶看世界設(shè)計(jì)抽樣方案 六、讓數(shù)字說話如何設(shè)計(jì)量表 七、科學(xué)藝術(shù)，經(jīng)驗(yàn)智慧如何設(shè)計(jì)問卷 八、成敗掌握在小人物手中如何實(shí)施調(diào)查 九、收獲的季節(jié)對調(diào)查數(shù)據(jù)做統(tǒng)計(jì)分析前的預(yù)處理 十、去粗取精、去偽存真、由表及里如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析以及對結(jié)果的解釋 十一、展示產(chǎn)品，當(dāng)好參謀如何撰寫和發(fā)表調(diào)研報(bào)告,九、收獲的季節(jié)對調(diào)查數(shù)據(jù)做統(tǒng)計(jì)分析前的預(yù)處理背景和目的,1、接收與核對問卷，確定是否需要補(bǔ)充調(diào)查。 2、校對與檢查問卷 3、編碼 4、數(shù)據(jù)錄入 5、查錯(cuò)與核對 6、缺失數(shù)據(jù)處理 7、統(tǒng)計(jì)預(yù)處理 量表轉(zhuǎn)換、變量重新規(guī)定等 8、制定數(shù)據(jù)分析初步方案：緊密圍繞中心問題設(shè)計(jì),4,數(shù)據(jù)分析初步方案：緊密圍繞中心問題設(shè)計(jì),(1)確定每一部分要分析的中心問題，將問卷問題分類歸到問題中 （2）計(jì)算全部變量的頻數(shù)、百分比 （3）針對所分類問題和不同變量類型進(jìn)行相應(yīng)細(xì)分，通過數(shù)據(jù)說明、表格、圖表等形式進(jìn)行分析說明。 （4）得出結(jié)論，對以上分析結(jié)果進(jìn)行解釋。,5,十、去粗取精、去偽存真、由表及里如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析以及對結(jié)果的解釋,1、選擇適當(dāng)統(tǒng)計(jì)方法 兩個(gè)基本類型：用于描述數(shù)據(jù)的 用于測量調(diào)查項(xiàng)目間關(guān)系的 根據(jù)報(bào)告針對的變量情況，又可分為： 單變量統(tǒng)計(jì) 雙變量統(tǒng)計(jì) 多變量統(tǒng)計(jì),6,描述統(tǒng)計(jì)量,（1）離散型分布的描述頻數(shù)分布 頻數(shù)表：健康狀況,7,還可以將上述頻數(shù)表畫成直方圖、條線圖、或餅圖,、,8,連續(xù)型分布的描述,頻數(shù)表示不適于有大量取值的連續(xù)型的分布，但是可以用各種統(tǒng)計(jì)量來描述。,常用的描述統(tǒng)計(jì)量有三類： 1、最典型的值：分布的中心趨勢 2、與典型值的偏離：分布的伸展程度 3、分布的型狀,1、中心趨勢： 平均值：不適于分布不對稱或有極端值情況 中位數(shù):適合不規(guī)則分布 眾數(shù)：表示最典型的，即包含最大比例的調(diào)查對象的值，分布高峰對應(yīng)變量值,2、偏離趨勢： 極差：伸展范圍 標(biāo)準(zhǔn)差：伸展程度度量，標(biāo)準(zhǔn)差越大，分布越偏平，反之越集中。 標(biāo)準(zhǔn)誤：可以估計(jì)總體參數(shù)95%置信區(qū)間。,3、分布型狀 反映分布的型狀與正態(tài)分布的形態(tài)相差多少。 偏度：表示分布的不對稱程度和方向。對稱則為0，左偏為正，右偏為負(fù)。 峰度：分布與正態(tài)曲線相比的冒尖程度。正態(tài)為0，尖則為正，扁則為負(fù)。,9,測量變量間相互關(guān)系方法選擇,相關(guān)關(guān)系，因果關(guān)系,自變量,因變量,離散的,連續(xù)的,離散的,連續(xù)的,交互分析 （列聯(lián)表） （卡方檢驗(yàn)）,判別分析 （F比值）,方差分析 （F比值） 配對T檢驗(yàn),回歸分析 （F比值） 相關(guān)分析 （r的概值）,10,多個(gè)變量間相互關(guān)系的交互分析,%,11,多變量間相互關(guān)系交互分析,12,多選題分析解決方案,多選題分析中最重要的指標(biāo)有兩個(gè)： 1、應(yīng)答人數(shù)百分比（percent of ccase）:選擇該項(xiàng)的人占總?cè)藬?shù)的比例。 2、應(yīng)答次數(shù)百分比(percent of responses)：在做出的所有選擇中，選擇該項(xiàng)的次數(shù)占總反應(yīng)數(shù)的比例。比如在電視、冰箱、空調(diào)、飲水機(jī)中總應(yīng)答數(shù)為30456010145人次，則電視的應(yīng)答次數(shù)百分比為30/145,13,多選題分析解決方案,如在通過什么渠道知道新農(nóng)村建設(shè)這個(gè)問題，分析以下三個(gè)問題： （1）哪種渠道最普遍？ （2）受訪者男女渠道有無差異？ （3）不同健康狀況的人的渠道有無差異？,14,多選題分析解決方案,SPSS解決過程： （1）定義變量集，define sets 定義后專用過程將能正確識別數(shù)據(jù)。該變量集不能保存，關(guān)閉文件后需重新定義。 （2）對變量集進(jìn)行頻數(shù)分析,Group $QUDAO 聽說新農(nóng)村建設(shè)渠道 (Value tabulated = 1) Pct of Pct of Dichotomy label Name Count Responses Cases 電視 A21 3 30.0 50.0 廣播 A22 1 10.0 16.7 報(bào)刊 A23 3 30.0 50.0 鄉(xiāng)村宣傳 A24 3 30.0 50.0 - - - Total responses 10 100.0 166.7,15,（3）對變量集進(jìn)行列聯(lián)交互分析,16,十、怎樣撰寫和發(fā)表調(diào)研報(bào)告,基本步驟： （1）整理有本次調(diào)研有關(guān)的資料 （2）整理分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全部結(jié)果整成便于比較的表格和圖形，重點(diǎn)問題會逐步形成思路。 （3）對理論假設(shè)作出拒絕或接受的結(jié)論 （4）對于難于解釋的數(shù)據(jù)，要結(jié)全其他知識，找專家咨詢或座談。 （5）確定報(bào)告類型及閱讀對象,17,報(bào)告的基本類型,（1）綜合報(bào)告 提供的最基本的報(bào)告，目的在于反映整個(gè)調(diào)研活動，詳細(xì)給出調(diào)查基本結(jié)果和主要發(fā)現(xiàn)，除了包括數(shù)據(jù)處理基本結(jié)果整理成大量表格、圖形外，還有以下幾方面： 調(diào)研概況 樣本結(jié)構(gòu) 基本結(jié)果 對不同層次調(diào)查對象分析 主要項(xiàng)目間關(guān)聯(lián) 主要發(fā)現(xiàn),18,數(shù)據(jù)分析初步方案：緊密圍繞中心問題設(shè)計(jì),（2）專題報(bào)告 （3）研究型報(bào)告，學(xué)術(shù)性