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文檔簡介
浴見:國
貨沐浴油第BATHFEEL:
THE
FIRST
BRAND
OF
DOMESTIC
BATH
OIL2025年4月一
品牌青眼情報(bào)機(jī)
密
目錄
CONTRACT01身體沐浴油市場高速發(fā)展02身體沐浴油市場競爭格局03浴見紅松籽修護(hù)沐浴油:洗澡就是護(hù)膚04浴見:為東方女性專研的全油身體護(hù)理品牌05
附錄
0101
身體沐浴油市場高速發(fā)展2023年身體沐浴油市場規(guī)模激增50.60%至25.06億元,2024年更以68.95%的超高增速突破42.34億元。兩年間市場規(guī)模擴(kuò)張2.5倍,呈現(xiàn)典型的指數(shù)級增長特征。增速的躍升,反映市場從初步滲透期進(jìn)入加速擴(kuò)張期,身體沐浴油品類已成為個護(hù)行業(yè)細(xì)分賽道黑馬。68.95%50.60%
42.3425.0616.64數(shù)據(jù)說明:1.數(shù)據(jù)來源:青眼情報(bào)2.此處提到的銷售額是按照銷售額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),已剔除退貨金額3.統(tǒng)計(jì)范圍:淘天、京東、抖音、快手、拼多多、CS、百貨、KA等渠道的身體沐浴油類目4.取數(shù)時間:2022-2024年2022年2023年2024年
銷售額(億元)
◆
增速近3年身體沐浴油市場規(guī)模變化02又
目錄
CONTRACT01身體沐浴油市場高速發(fā)展02身體沐浴油市場競爭格局03浴見紅松籽修護(hù)沐浴油:洗澡就是護(hù)膚04浴見:為東方女性專研的全油身體護(hù)理品牌05
附錄
032024年身體沐浴油市場呈現(xiàn)出明顯的價(jià)格帶分化特征:200元以上的高端產(chǎn)品以約3成的銷量貢獻(xiàn)了近6成銷售額,反映出
消費(fèi)者愿意為效果優(yōu)秀、天然成分、香氛療愈的高品
質(zhì)身體沐浴油產(chǎn)品買單。中端市場表現(xiàn)平穩(wěn),100元以下的平價(jià)產(chǎn)品貢獻(xiàn)了超半數(shù)的銷量,
購買量大,但客單價(jià)低,主要面向價(jià)格敏感型消費(fèi)者或初次嘗試者,承擔(dān)市場普及功能。59.44%02
身體沐浴油市場競爭格局2.1.消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單數(shù)據(jù)說明:1.數(shù)據(jù)來源:青眼情報(bào)2.此處提到的銷售額是按照銷售額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),已剔除退貨金額3.取數(shù)時間:2024年1-12月小于100100-199元大于等于200元
銷售額占比
銷量占比29.50%18.72%2024年身體沐浴油不同價(jià)格帶銷售情況23.90%16.67%0451.79%又?jǐn)?shù)據(jù)說明:1.數(shù)據(jù)來源:青眼情報(bào)2.此處提到的市占率是按照銷售額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),已剔除退貨金額3.取數(shù)時間:2024年1-12月2.3.浴見:國貨沐浴油第一品牌
2024年身體沐浴油市場,浴見銷售額居于國貨品牌之首,確認(rèn)其「
國貨沐浴油第
一
品牌」的市場地位。2.2.國貨在高端市場直面外資品牌挑戰(zhàn)
在200元以上高端市場,外資品牌仍以超過80%的市占率占據(jù)絕對主導(dǎo)地位,國貨品牌在高端市場需要直面外資巨頭的技術(shù)壁壘和品牌溢價(jià)挑戰(zhàn)。81.85%46.30%43.45%18.15%小于100
100-199元大于等于200元
國貨
外資2024年不同價(jià)格帶身體沐浴油國貨VS外資市占率0556.55%53.70%又浴見身體沐浴油銷售額居于國貨品牌第
一,并成功突圍外資占據(jù)優(yōu)勢地位的高端市場,展現(xiàn)出非凡的市場競爭力,浴見的成功也證明了國貨品牌完全有能力在高端市場與國
際品牌同臺競技。未來,浴見有望進(jìn)
一
步擴(kuò)大在高端市場的份額,推動國貨品牌在身體護(hù)
理領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從“性價(jià)比”到“品價(jià)比”的價(jià)值躍升。這一發(fā)展不僅將鞏固浴見的行業(yè)領(lǐng)先地
位,更將助力中國美妝個護(hù)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端邁進(jìn)。優(yōu)
秀
的
市
場
表
現(xiàn)
背
后,是
浴
見
5
年
研
發(fā)、三
代
產(chǎn)
品
的技
術(shù)躍
遷,是
從“
配
方
優(yōu)
化
”到“
感
官體驗(yàn)
”到“功效突破
”的不斷進(jìn)階:1.0版本春敘白桃晶瑩沐浴油突破性采用“無水純油體系”,解決傳統(tǒng)沐浴油產(chǎn)品水油
分離的技術(shù)瓶頸,滋潤的同時,更適配油浴、泡浴等多樣的沐浴形式。2.0版本紅松籽保濕
沐浴油攻克油脂掩蓋香氣的行業(yè)難題,獨(dú)創(chuàng)四季樹木香氛系統(tǒng)。3
.
0版本紅松籽修護(hù)沐浴
油將修護(hù)功效加入了身體清潔產(chǎn)品,把滋潤做到極致。1.O
2.O
3.O浴見沐浴油的版本進(jìn)階春敘白桃晶瑩沐浴油紅松籽修護(hù)沐浴油紅松籽保濕沐浴油07又》
目錄
sCONTRACT01身體沐浴油市場高速發(fā)展02身體沐浴油市場競爭格局03浴見紅松籽修護(hù)沐浴油:洗澡就是護(hù)膚04浴見:為東方女性專研的全油身體護(hù)理品牌05
附錄
0803
浴見紅松籽修護(hù)沐浴油:洗澡就是護(hù)膚3.1.以油養(yǎng)膚,從原料選擇開始身
體
皮
膚
皮
脂
腺
數(shù)
量
僅為面部的1
/
7,且
從
2
5歲到6
0歲,皮
膚
皮
脂
含
量普
遍
減
少30-50%,角質(zhì)層屏障功能顯著降低。皮膚缺油,鎖不住水,皮膚會不斷釋放出失水信號,引
發(fā)干燥、敏感等問題。如果長期使用強(qiáng)清潔力產(chǎn)品,又不注重對身體皮膚的護(hù)理,就會形成“越洗越干、越干越敏”的惡性循環(huán)。優(yōu)質(zhì)的“類皮脂膜”植物油脂能通過填補(bǔ)細(xì)胞間脂質(zhì)空缺、促進(jìn)神經(jīng)酰胺合成、降低經(jīng)
皮水分流失三重修護(hù)皮膚,這種“外補(bǔ)內(nèi)養(yǎng)”的方式,正是解決東方女性身體皮膚“又干又
敏”這一核心痛點(diǎn)的科學(xué)方案。浴見紅松籽修護(hù)沐浴油優(yōu)選5重優(yōu)質(zhì)天然植物油脂(向日葵籽油、紅松籽油、霍霍巴籽
油、燕麥仁油、山茶籽油),含量高達(dá)57%以上,且完全不含水。向日葵籽油和山茶籽油在皮膚表面形成透氣保護(hù)膜,有效防止水分流失;采用冷榨工藝的紅松籽油富含皮諾斂酸等不飽和脂肪酸,其小分子結(jié)構(gòu)能深入修護(hù)皮膚;類人體
皮脂的霍霍巴籽油與燕麥仁油協(xié)同作用,實(shí)
現(xiàn)“
浸潤式滋潤
”的同時保持質(zhì)地輕盈不黏
膩
。這
種
真
材
實(shí)
料的
純
油
配
方,不
僅
解
決了
傳統(tǒng)沐浴產(chǎn)品“越洗越干
”的痛點(diǎn),更重新定
義了“洗澡即養(yǎng)膚
”的護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)。本報(bào)告來源于三個皮匠報(bào)告站(),由用戶Id:660749下載,文檔Id:630779,下載日期:2025-07-0309又浴見通過嚴(yán)格的原料篩選與實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證,證明其“
以油養(yǎng)膚
”非概念營銷
。在油脂選擇上,浴見選用植物油脂而非合成油脂,實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明,植物油脂能明顯降低皮膚經(jīng)皮水分
流失率,顯著提升皮膚鎖水力,且效果優(yōu)于合成油脂。合成油脂對DPPH自由基的清除效果
明顯低于天然植物油脂,且在0.1%濃度下呈現(xiàn)負(fù)值,幾乎無抗氧化效果。不同油脂對DPPH
自由基清除能力測試結(jié)果對比,驗(yàn)證油脂抗氧化能力不同油脂對皮膚經(jīng)皮水分流失率變化量(TEWL)影響實(shí)驗(yàn)的結(jié)果對比10又同樣是植物油脂,不同植物油脂成分在保濕、修護(hù)、舒緩功效上的表現(xiàn)也有差距。長期實(shí)驗(yàn)中,使用紅松籽油和向日葵籽油的皮膚角質(zhì)層含水量明顯高于菜籽油、大豆
油;皮膚經(jīng)皮水分流失率上,紅松籽油、向日葵籽油持續(xù)使用7d后,均能不同程度地降低TEW
L值,且14d的效果持續(xù)增強(qiáng),大豆油、菜籽油修護(hù)效果次之;發(fā)酵紅松籽油和壓榨紅
松籽油能顯著減少促炎因子NO的釋放,均具有良好的舒緩功效另外,向日葵籽油
、菜籽
油、大豆油在2%濃度下,對促炎因子NO生成具有一定的抑制效果,在這其中以向日葵籽
油最佳,其次為大豆油和菜籽油???/p>
見,紅松籽油和向日葵籽油在保濕(提升角質(zhì)層含水量)、修護(hù)(降低TEW
L值)、舒
緩(抑制NO分泌)上有更為優(yōu)異的表現(xiàn)。此外,浴見采用發(fā)酵、壓榨工藝,在保留活性成分基礎(chǔ)上,進(jìn)一步優(yōu)化油脂功效表現(xiàn)。測試不同油脂對皮膚角質(zhì)層含水量的影響結(jié)果對比11又不同油脂對皮膚經(jīng)皮水分流失率變化量(TEWL)影響實(shí)驗(yàn)的結(jié)果對比通過不同油脂對RAW264.7細(xì)胞NO分泌量抑制實(shí)驗(yàn)對比,驗(yàn)證舒緩功效12又3.2.功效突破,保濕+修護(hù)浴見第三代修護(hù)沐浴油,經(jīng)過數(shù)十輪配方調(diào)整,真人實(shí)測數(shù)據(jù)證明,使用該產(chǎn)品14天后,
皮膚角質(zhì)層含水量增加45.51%,經(jīng)皮水分流失
率(TEW
L)降低31.59%,表明浴見紅松籽修護(hù)
沐浴油擁有極顯著的保濕、修護(hù)能力。華東、華中、華南三中心專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)認(rèn)證浴見修護(hù)沐浴油遠(yuǎn)超普通清潔的修護(hù)力,即時提升鎖水能力,強(qiáng)韌皮膚屏障,讓皮膚更持續(xù)的滋潤。1.經(jīng)皮水分流失率(TEWL)代表肌膚鎖水能力,TEWL值越低代表鎖水力越強(qiáng);2.數(shù)據(jù)來源于SGS,微譜,拙燕專業(yè)檢測機(jī)構(gòu),經(jīng)90名試用者使用浴見紅松籽修護(hù)沐浴油產(chǎn)品后,通過儀器測試得出結(jié)果。經(jīng)皮失水分流失率(TEWL)測試結(jié)果13又在SGS展開的與清水、沐浴露、普通沐浴油的雙盲對比實(shí)驗(yàn)中,浴見修護(hù)沐浴油TEWL值的改善率在8h內(nèi)全時段遠(yuǎn)超其他對照組,拉開顯著差距。1.經(jīng)皮水分流失率(TEWL)代表肌膚鎖水能力,TEWL值越低代表鎖水力越強(qiáng);2.數(shù)據(jù)來源于SGS專業(yè)檢測機(jī)構(gòu),經(jīng)30名試用者使用浴見紅松籽修護(hù)沐浴油產(chǎn)品后,通過儀器測試得出結(jié)果。經(jīng)皮失水分流失率測試結(jié)果(TEWL)14又不止清水、沐浴露、普通沐浴油,更直接與沐浴露+身體乳進(jìn)行專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)雙盲測試,浴見修護(hù)沐浴油8小時TEW
L值曲線趨勢超越沐浴露+身體乳,真正實(shí)現(xiàn)洗澡就是護(hù)膚,讓身
體護(hù)理簡單、高效。經(jīng)皮失水分流失率(TEWL)測試結(jié)果1.數(shù)據(jù)來源于SGS專業(yè)檢測機(jī)構(gòu),經(jīng)30名試用者使用浴見紅松籽修護(hù)沐浴油、普通沐浴露和身體乳產(chǎn)品后,通過儀器測試得出結(jié)果。15又3.3.以油溶油,溫和洗卸浴見紅松籽修護(hù)沐浴油的“三重油溶清潔體系”,在高效清潔與溫和護(hù)理之間取得了突破性平衡。該體系通過小分子紅松籽油深層溶解皮脂污垢,霍霍巴酯類精準(zhǔn)包裹彩妝殘留,向日
葵籽油形成親膚保護(hù)膜,三效協(xié)同實(shí)現(xiàn)徹底清潔。不僅能輕松應(yīng)對日常油污,更能有效卸
除防曬霜、素顏霜等頑固殘留,甚至可清除泳池殘氯等特殊污漬,解決了普通沐浴產(chǎn)品清
潔力不足的問題。經(jīng)專業(yè)測試驗(yàn)證,浴見紅松籽修護(hù)沐浴油展現(xiàn)出卓越的溫和性。玉米蛋白溶解量測試顯示,其溫和性顯著優(yōu)于普通皂基潔面乳、普通沐浴油及溫和沐浴露。16又專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)14天實(shí)測數(shù)據(jù)表明,使用后皮膚紅值較基礎(chǔ)值下降18.58%,充分證實(shí)了
產(chǎn)
品
的
溫
和
無
刺
激
性,特
別
適
合
敏
感
肌
人
群
使
用
。浴
見
紅
松
籽
修
護(hù)
沐
浴
油
真
正
實(shí)
現(xiàn)了
“清潔不傷膚,洗護(hù)二合
一
”的護(hù)膚理念。即使在連續(xù)使用10次的極端情況下,仍能保持角質(zhì)層水分含量提升、經(jīng)皮水分流失率下降的護(hù)膚效果。產(chǎn)品溫和性測試結(jié)果經(jīng)皮水分流失的變化皮膚角質(zhì)層水分的變化17又3.4.調(diào)香突破,還原真實(shí)樹木香氛浴見成功攻克了純油調(diào)香這一行業(yè)難題?傳統(tǒng)油脂易掩蓋香氣且穩(wěn)定性不佳。經(jīng)過300余次精心調(diào)配,浴見創(chuàng)新推出四季樹木香氛系列,包含廣藿檀、醒山桃、烏木松、柚林
深四款獨(dú)特香型。其中,廣藿檀巧妙融合廣藿香的辛辣與檀木的沉穩(wěn),醒山桃則精準(zhǔn)還原
白桃的清甜
.
.
.
.
.
.通過突破性技術(shù)攻關(guān),浴見實(shí)現(xiàn)了香氛的穩(wěn)定釋放,確保從料體原香、浴室擴(kuò)散到皮
膚留香的“三段香”完美統(tǒng)一。這
一
創(chuàng)新不僅解決了行業(yè)痛點(diǎn),更滿足了消費(fèi)者對香氛療愈
的情感需求。18又
目錄
CONTRACT01身體沐浴油市場高速發(fā)展02身體沐浴油市場競爭格局03浴見紅松籽修護(hù)沐浴油:洗澡就是護(hù)膚04浴見:為東方女性專研的全油身體護(hù)理品牌05
附錄
1904
浴見:為東方女性專研的全油身體護(hù)理品牌「浴見」品牌名意為“浴見身體里的自己”,倡導(dǎo)在沐浴時光中與自我深度對話?,F(xiàn)代東方女性常面臨外界評價(jià)與自我實(shí)現(xiàn)的平衡問題,浴見提出“身體即自我,身體即
自由”的核心理念,通過科學(xué)護(hù)理幫助女性建立身心連接?從溫和清潔開始,到修護(hù)、情
緒舒緩,每一步都是對內(nèi)在需求的回應(yīng)。針對東方女性特有的皮膚問題(皮脂腺發(fā)育不良及過度清潔習(xí)慣導(dǎo)致的屏障脆弱),浴見創(chuàng)新研發(fā)“全油護(hù)理
”解決方案:高油脂含量配方模擬皮脂膜結(jié)構(gòu),用天然植物油脂填補(bǔ)
皮膚缺失的脂質(zhì)。紅松籽油等東方樹木油脂富含皮諾斂酸和不飽和脂肪酸,兼具抗氧化與
舒緩功效,從根源改善干癢、開裂。拒絕過度脫脂,以“油養(yǎng)”替代“水洗”,實(shí)現(xiàn)清潔與滋養(yǎng)
的平衡。20又超越產(chǎn)品的身心療愈:配合烏檀木沐浴刷的天然豬鬃按摩,既能促進(jìn)循環(huán)又提升身體感知力;特調(diào)木質(zhì)香氛通過嗅覺刺激交感神經(jīng),幫助緩解壓力,實(shí)現(xiàn)“沐浴10分鐘=冥想
一
刻鐘”的放松效果。從紅松林的天然饋贈,到沐浴時刻的儀式感營造,浴見用現(xiàn)代科技詮釋東方智慧,為女性提供了
一
種“
向內(nèi)看
”的護(hù)理方式。在這里,身體護(hù)理超越了功能層面,成為重建自我認(rèn)
同、重獲生活掌控力的日常修行。注釋:品牌及產(chǎn)品相關(guān)資料由品牌方提供專為東方肌設(shè)計(jì)的沐浴油:紅松籽修護(hù)沐浴油以紅松籽油為核心,實(shí)現(xiàn)“以油溶油”的溫和清潔,氨基酸表活與納米油脂協(xié)同作用,在清潔同時構(gòu)建鎖水膜,實(shí)現(xiàn)洗護(hù)合一。第三
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