國貨沐浴油第一品牌研究報告

浴見：國

貨沐浴油第BATHFEEL:

THE

FIRST

BRAND

OF

DOMESTIC

BATH

OIL2025年4月一

品牌青眼情報機

密

目錄

CONTRACT01身體沐浴油市場高速發(fā)展02身體沐浴油市場競爭格局03浴見紅松籽修護沐浴油：洗澡就是護膚04浴見：為東方女性專研的全油身體護理品牌05

附錄

0101

身體沐浴油市場高速發(fā)展2023年身體沐浴油市場規(guī)模激增50.60%至25.06億元，2024年更以68.95%的超高增速突破42.34億元。兩年間市場規(guī)模擴張2.5倍，呈現(xiàn)典型的指數(shù)級增長特征。增速的躍升，反映市場從初步滲透期進入加速擴張期，身體沐浴油品類已成為個護行業(yè)細分賽道黑馬。68.95%50.60%

42.3425.0616.64數(shù)據(jù)說明：1.數(shù)據(jù)來源：青眼情報2.此處提到的銷售額是按照銷售額數(shù)據(jù)統(tǒng)計，已剔除退貨金額3.統(tǒng)計范圍：淘天、京東、抖音、快手、拼多多、CS、百貨、KA等渠道的身體沐浴油類目4.取數(shù)時間：2022-2024年2022年2023年2024年

銷售額（億元）

◆

增速近3年身體沐浴油市場規(guī)模變化02又

目錄

CONTRACT01身體沐浴油市場高速發(fā)展02身體沐浴油市場競爭格局03浴見紅松籽修護沐浴油：洗澡就是護膚04浴見：為東方女性專研的全油身體護理品牌05

附錄

032024年身體沐浴油市場呈現(xiàn)出明顯的價格帶分化特征：200元以上的高端產(chǎn)品以約3成的銷量貢獻了近6成銷售額，反映出

消費者愿意為效果優(yōu)秀、天然成分、香氛療愈的高品

質身體沐浴油產(chǎn)品買單。中端市場表現(xiàn)平穩(wěn)，100元以下的平價產(chǎn)品貢獻了超半數(shù)的銷量，

購買量大，但客單價低，主要面向價格敏感型消費者或初次嘗試者，承擔市場普及功能。59.44%02

身體沐浴油市場競爭格局2.1.消費者愿意為高品質產(chǎn)品買單數(shù)據(jù)說明：1.數(shù)據(jù)來源：青眼情報2.此處提到的銷售額是按照銷售額數(shù)據(jù)統(tǒng)計，已剔除退貨金額3.取數(shù)時間：2024年1-12月小于100100-199元大于等于200元

銷售額占比

銷量占比29.50%18.72%2024年身體沐浴油不同價格帶銷售情況23.90%16.67%0451.79%又數(shù)據(jù)說明：1.數(shù)據(jù)來源：青眼情報2.此處提到的市占率是按照銷售額數(shù)據(jù)統(tǒng)計，已剔除退貨金額3.取數(shù)時間：2024年1-12月2.3.浴見：國貨沐浴油第一品牌

2024年身體沐浴油市場，浴見銷售額居于國貨品牌之首，確認其「

國貨沐浴油第

一

品牌」的市場地位。2.2.國貨在高端市場直面外資品牌挑戰(zhàn)

在200元以上高端市場，外資品牌仍以超過80%的市占率占據(jù)絕對主導地位，國貨品牌在高端市場需要直面外資巨頭的技術壁壘和品牌溢價挑戰(zhàn)。81.85%46.30%43.45%18.15%小于100

100-199元大于等于200元

國貨

外資2024年不同價格帶身體沐浴油國貨VS外資市占率0556.55%53.70%又浴見身體沐浴油銷售額居于國貨品牌第

一，并成功突圍外資占據(jù)優(yōu)勢地位的高端市場，展現(xiàn)出非凡的市場競爭力，浴見的成功也證明了國貨品牌完全有能力在高端市場與國

際品牌同臺競技。未來，浴見有望進

一

步擴大在高端市場的份額，推動國貨品牌在身體護

理領域實現(xiàn)從“性價比”到“品價比”的價值躍升。這一發(fā)展不僅將鞏固浴見的行業(yè)領先地

位，更將助力中國美妝個護產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端邁進。優(yōu)

秀

的

市

場

表

現(xiàn)

背

后，是

浴

見

5

年

研

發(fā)、三

代

產(chǎn)

品

的技

術躍

遷，是

從“

配

方

優(yōu)

化

”到“

感

官體驗

”到“功效突破

”的不斷進階：1.0版本春敘白桃晶瑩沐浴油突破性采用“無水純油體系”，解決傳統(tǒng)沐浴油產(chǎn)品水油

分離的技術瓶頸，滋潤的同時，更適配油浴、泡浴等多樣的沐浴形式。2.0版本紅松籽保濕

沐浴油攻克油脂掩蓋香氣的行業(yè)難題，獨創(chuàng)四季樹木香氛系統(tǒng)。3

.

0版本紅松籽修護沐浴

油將修護功效加入了身體清潔產(chǎn)品，把滋潤做到極致。1.O

2.O

3.O浴見沐浴油的版本進階春敘白桃晶瑩沐浴油紅松籽修護沐浴油紅松籽保濕沐浴油07又》

目錄

sCONTRACT01身體沐浴油市場高速發(fā)展02身體沐浴油市場競爭格局03浴見紅松籽修護沐浴油：洗澡就是護膚04浴見：為東方女性專研的全油身體護理品牌05

附錄

0803

浴見紅松籽修護沐浴油：洗澡就是護膚3.1.以油養(yǎng)膚，從原料選擇開始身

體

皮

膚

皮

脂

腺

數(shù)

量

僅為面部的1

/

7，且

從

2

5歲到6

0歲，皮

膚

皮

脂

含

量普

遍

減

少30-50%，角質層屏障功能顯著降低。皮膚缺油，鎖不住水，皮膚會不斷釋放出失水信號，引

發(fā)干燥、敏感等問題。如果長期使用強清潔力產(chǎn)品，又不注重對身體皮膚的護理，就會形成“越洗越干、越干越敏”的惡性循環(huán)。優(yōu)質的“類皮脂膜”植物油脂能通過填補細胞間脂質空缺、促進神經(jīng)酰胺合成、降低經(jīng)

皮水分流失三重修護皮膚，這種“外補內養(yǎng)”的方式，正是解決東方女性身體皮膚“又干又

敏”這一核心痛點的科學方案。浴見紅松籽修護沐浴油優(yōu)選5重優(yōu)質天然植物油脂（向日葵籽油、紅松籽油、霍霍巴籽

油、燕麥仁油、山茶籽油），含量高達57%以上，且完全不含水。向日葵籽油和山茶籽油在皮膚表面形成透氣保護膜，有效防止水分流失；采用冷榨工藝的紅松籽油富含皮諾斂酸等不飽和脂肪酸，其小分子結構能深入修護皮膚；類人體

皮脂的霍霍巴籽油與燕麥仁油協(xié)同作用，實

現(xiàn)“

浸潤式滋潤

”的同時保持質地輕盈不黏

膩

。這

種

真

材

實

料的

純

油

配

方，不

僅

解

決了

傳統(tǒng)沐浴產(chǎn)品“越洗越干

”的痛點，更重新定

義了“洗澡即養(yǎng)膚

”的護理標準。本報告來源于三個皮匠報告站（）,由用戶Id:660749下載,文檔Id:630779,下載日期:2025-07-0309又浴見通過嚴格的原料篩選與實驗驗證，證明其“

以油養(yǎng)膚

”非概念營銷

。在油脂選擇上，浴見選用植物油脂而非合成油脂，實驗數(shù)據(jù)表明，植物油脂能明顯降低皮膚經(jīng)皮水分

流失率，顯著提升皮膚鎖水力，且效果優(yōu)于合成油脂。合成油脂對DPPH自由基的清除效果

明顯低于天然植物油脂，且在0.1%濃度下呈現(xiàn)負值，幾乎無抗氧化效果。不同油脂對DPPH

自由基清除能力測試結果對比，驗證油脂抗氧化能力不同油脂對皮膚經(jīng)皮水分流失率變化量（TEWL）影響實驗的結果對比10又同樣是植物油脂，不同植物油脂成分在保濕、修護、舒緩功效上的表現(xiàn)也有差距。長期實驗中，使用紅松籽油和向日葵籽油的皮膚角質層含水量明顯高于菜籽油、大豆

油；皮膚經(jīng)皮水分流失率上，紅松籽油、向日葵籽油持續(xù)使用7d后，均能不同程度地降低TEW

L值，且14d的效果持續(xù)增強，大豆油、菜籽油修護效果次之；發(fā)酵紅松籽油和壓榨紅

松籽油能顯著減少促炎因子NO的釋放，均具有良好的舒緩功效另外，向日葵籽油

、菜籽

油、大豆油在2%濃度下，對促炎因子NO生成具有一定的抑制效果，在這其中以向日葵籽

油最佳，其次為大豆油和菜籽油。可

見，紅松籽油和向日葵籽油在保濕（提升角質層含水量）、修護（降低TEW

L值）、舒

緩（抑制NO分泌）上有更為優(yōu)異的表現(xiàn)。此外，浴見采用發(fā)酵、壓榨工藝，在保留活性成分基礎上，進一步優(yōu)化油脂功效表現(xiàn)。測試不同油脂對皮膚角質層含水量的影響結果對比11又不同油脂對皮膚經(jīng)皮水分流失率變化量（TEWL）影響實驗的結果對比通過不同油脂對RAW264.7細胞NO分泌量抑制實驗對比，驗證舒緩功效12又3.2.功效突破，保濕+修護浴見第三代修護沐浴油，經(jīng)過數(shù)十輪配方調整，真人實測數(shù)據(jù)證明，使用該產(chǎn)品14天后，

皮膚角質層含水量增加45.51%，經(jīng)皮水分流失

率（TEW

L）降低31.59%，表明浴見紅松籽修護

沐浴油擁有極顯著的保濕、修護能力。華東、華中、華南三中心專業(yè)檢測機構認證浴見修護沐浴油遠超普通清潔的修護力，即時提升鎖水能力，強韌皮膚屏障，讓皮膚更持續(xù)的滋潤。1.經(jīng)皮水分流失率（TEWL）代表肌膚鎖水能力，TEWL值越低代表鎖水力越強；2.數(shù)據(jù)來源于SGS，微譜，拙燕專業(yè)檢測機構，經(jīng)90名試用者使用浴見紅松籽修護沐浴油產(chǎn)品后，通過儀器測試得出結果。經(jīng)皮失水分流失率（TEWL）測試結果13又在SGS展開的與清水、沐浴露、普通沐浴油的雙盲對比實驗中，浴見修護沐浴油TEWL值的改善率在8h內全時段遠超其他對照組，拉開顯著差距。1.經(jīng)皮水分流失率（TEWL）代表肌膚鎖水能力，TEWL值越低代表鎖水力越強；2.數(shù)據(jù)來源于SGS專業(yè)檢測機構，經(jīng)30名試用者使用浴見紅松籽修護沐浴油產(chǎn)品后，通過儀器測試得出結果。經(jīng)皮失水分流失率測試結果（TEWL）14又不止清水、沐浴露、普通沐浴油，更直接與沐浴露+身體乳進行專業(yè)檢測機構雙盲測試，浴見修護沐浴油8小時TEW

L值曲線趨勢超越沐浴露+身體乳，真正實現(xiàn)洗澡就是護膚，讓身

體護理簡單、高效。經(jīng)皮失水分流失率（TEWL）測試結果1.數(shù)據(jù)來源于SGS專業(yè)檢測機構，經(jīng)30名試用者使用浴見紅松籽修護沐浴油、普通沐浴露和身體乳產(chǎn)品后，通過儀器測試得出結果。15又3.3.以油溶油，溫和洗卸浴見紅松籽修護沐浴油的“三重油溶清潔體系”，在高效清潔與溫和護理之間取得了突破性平衡。該體系通過小分子紅松籽油深層溶解皮脂污垢，霍霍巴酯類精準包裹彩妝殘留，向日

葵籽油形成親膚保護膜，三效協(xié)同實現(xiàn)徹底清潔。不僅能輕松應對日常油污，更能有效卸

除防曬霜、素顏霜等頑固殘留，甚至可清除泳池殘氯等特殊污漬，解決了普通沐浴產(chǎn)品清

潔力不足的問題。經(jīng)專業(yè)測試驗證，浴見紅松籽修護沐浴油展現(xiàn)出卓越的溫和性。玉米蛋白溶解量測試顯示，其溫和性顯著優(yōu)于普通皂基潔面乳、普通沐浴油及溫和沐浴露。16又專業(yè)檢測機構14天實測數(shù)據(jù)表明，使用后皮膚紅值較基礎值下降18.58%，充分證實了

產(chǎn)

品

的

溫

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激

性，特

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用

。浴

見

紅

松

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護

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浴

油

真

正

實

現(xiàn)了

“清潔不傷膚，洗護二合

一

”的護膚理念。即使在連續(xù)使用10次的極端情況下，仍能保持角質層水分含量提升、經(jīng)皮水分流失率下降的護膚效果。產(chǎn)品溫和性測試結果經(jīng)皮水分流失的變化皮膚角質層水分的變化17又3.4.調香突破，還原真實樹木香氛浴見成功攻克了純油調香這一行業(yè)難題?傳統(tǒng)油脂易掩蓋香氣且穩(wěn)定性不佳。經(jīng)過300余次精心調配，浴見創(chuàng)新推出四季樹木香氛系列，包含廣藿檀、醒山桃、烏木松、柚林

深四款獨特香型。其中，廣藿檀巧妙融合廣藿香的辛辣與檀木的沉穩(wěn)，醒山桃則精準還原

白桃的清甜

.

.

.

.

.

.通過突破性技術攻關，浴見實現(xiàn)了香氛的穩(wěn)定釋放，確保從料體原香、浴室擴散到皮

膚留香的“三段香”完美統(tǒng)一。這

一

創(chuàng)新不僅解決了行業(yè)痛點，更滿足了消費者對香氛療愈

的情感需求。18又

目錄

CONTRACT01身體沐浴油市場高速發(fā)展02身體沐浴油市場競爭格局03浴見紅松籽修護沐浴油：洗澡就是護膚04浴見：為東方女性專研的全油身體護理品牌05

附錄

1904

浴見：為東方女性專研的全油身體護理品牌「浴見」品牌名意為“浴見身體里的自己”，倡導在沐浴時光中與自我深度對話?，F(xiàn)代東方女性常面臨外界評價與自我實現(xiàn)的平衡問題，浴見提出“身體即自我，身體即

自由”的核心理念，通過科學護理幫助女性建立身心連接?從溫和清潔開始，到修護、情

緒舒緩，每一步都是對內在需求的回應。針對東方女性特有的皮膚問題（皮脂腺發(fā)育不良及過度清潔習慣導致的屏障脆弱），浴見創(chuàng)新研發(fā)“全油護理

”解決方案：高油脂含量配方模擬皮脂膜結構，用天然植物油脂填補

皮膚缺失的脂質。紅松籽油等東方樹木油脂富含皮諾斂酸和不飽和脂肪酸，兼具抗氧化與

舒緩功效，從根源改善干癢、開裂。拒絕過度脫脂，以“油養(yǎng)”替代“水洗”，實現(xiàn)清潔與滋養(yǎng)

的平衡。20又超越產(chǎn)品的身心療愈：配合烏檀木沐浴刷的天然豬鬃按摩，既能促進循環(huán)又提升身體感知力；特調木質香氛通過嗅覺刺激交感神經(jīng)，幫助緩解壓力，實現(xiàn)“沐浴10分鐘=冥想

一

刻鐘”的放松效果。從紅松林的天然饋贈，到沐浴時刻的儀式感營造，浴見用現(xiàn)代科技詮釋東方智慧，為女性提供了

一

種“

向內看

”的護理方式。在這里，身體護理超越了功能層面，成為重建自我認

同、重獲生活掌控力的日常修行。注釋:品牌及產(chǎn)品相關資料由品牌方提供專為東方肌設計的沐浴油：紅松籽修護沐浴油以紅松籽油為核心，實現(xiàn)“以油溶油”的溫和清潔，氨基酸表活與納米油脂協(xié)同作用，在清潔同時構建鎖水膜，實現(xiàn)洗護合一。第三