國貨沐浴油第一品牌研究報(bào)告

浴見：國

貨沐浴油第BATHFEEL:

THE

FIRST

BRAND

OF

DOMESTIC

BATH

OIL2025年4月一

品牌青眼情報(bào)機(jī)

密

目錄

CONTRACT01身體沐浴油市場高速發(fā)展02身體沐浴油市場競爭格局03浴見紅松籽修護(hù)沐浴油：洗澡就是護(hù)膚04浴見：為東方女性專研的全油身體護(hù)理品牌05

附錄

0101

身體沐浴油市場高速發(fā)展2023年身體沐浴油市場規(guī)模激增50.60%至25.06億元，2024年更以68.95%的超高增速突破42.34億元。兩年間市場規(guī)模擴(kuò)張2.5倍，呈現(xiàn)典型的指數(shù)級增長特征。增速的躍升，反映市場從初步滲透期進(jìn)入加速擴(kuò)張期，身體沐浴油品類已成為個護(hù)行業(yè)細(xì)分賽道黑馬。68.95%50.60%

42.3425.0616.64數(shù)據(jù)說明：1.數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)2.此處提到的銷售額是按照銷售額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，已剔除退貨金額3.統(tǒng)計(jì)范圍：淘天、京東、抖音、快手、拼多多、CS、百貨、KA等渠道的身體沐浴油類目4.取數(shù)時間：2022-2024年2022年2023年2024年

銷售額（億元）

◆

增速近3年身體沐浴油市場規(guī)模變化02又

目錄

CONTRACT01身體沐浴油市場高速發(fā)展02身體沐浴油市場競爭格局03浴見紅松籽修護(hù)沐浴油：洗澡就是護(hù)膚04浴見：為東方女性專研的全油身體護(hù)理品牌05

附錄

032024年身體沐浴油市場呈現(xiàn)出明顯的價(jià)格帶分化特征：200元以上的高端產(chǎn)品以約3成的銷量貢獻(xiàn)了近6成銷售額，反映出

消費(fèi)者愿意為效果優(yōu)秀、天然成分、香氛療愈的高品

質(zhì)身體沐浴油產(chǎn)品買單。中端市場表現(xiàn)平穩(wěn)，100元以下的平價(jià)產(chǎn)品貢獻(xiàn)了超半數(shù)的銷量，

購買量大，但客單價(jià)低，主要面向價(jià)格敏感型消費(fèi)者或初次嘗試者，承擔(dān)市場普及功能。59.44%02

身體沐浴油市場競爭格局2.1.消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單數(shù)據(jù)說明：1.數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)2.此處提到的銷售額是按照銷售額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，已剔除退貨金額3.取數(shù)時間：2024年1-12月小于100100-199元大于等于200元

銷售額占比

銷量占比29.50%18.72%2024年身體沐浴油不同價(jià)格帶銷售情況23.90%16.67%0451.79%又?jǐn)?shù)據(jù)說明：1.數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)2.此處提到的市占率是按照銷售額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，已剔除退貨金額3.取數(shù)時間：2024年1-12月2.3.浴見：國貨沐浴油第一品牌

2024年身體沐浴油市場，浴見銷售額居于國貨品牌之首，確認(rèn)其「

國貨沐浴油第

一

品牌」的市場地位。2.2.國貨在高端市場直面外資品牌挑戰(zhàn)

在200元以上高端市場，外資品牌仍以超過80%的市占率占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，國貨品牌在高端市場需要直面外資巨頭的技術(shù)壁壘和品牌溢價(jià)挑戰(zhàn)。81.85%46.30%43.45%18.15%小于100

100-199元大于等于200元

國貨

外資2024年不同價(jià)格帶身體沐浴油國貨VS外資市占率0556.55%53.70%又浴見身體沐浴油銷售額居于國貨品牌第

一，并成功突圍外資占據(jù)優(yōu)勢地位的高端市場，展現(xiàn)出非凡的市場競爭力，浴見的成功也證明了國貨品牌完全有能力在高端市場與國

際品牌同臺競技。未來，浴見有望進(jìn)

一

步擴(kuò)大在高端市場的份額，推動國貨品牌在身體護(hù)

理領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從“性價(jià)比”到“品價(jià)比”的價(jià)值躍升。這一發(fā)展不僅將鞏固浴見的行業(yè)領(lǐng)先地

位，更將助力中國美妝個護(hù)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端邁進(jìn)。優(yōu)

秀

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市

場

表

現(xiàn)

背

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浴

見

5

年

研

發(fā)、三

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產(chǎn)

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術(shù)躍

遷，是

從“

配

方

優(yōu)

化

”到“

感

官體驗(yàn)

”到“功效突破

”的不斷進(jìn)階：1.0版本春敘白桃晶瑩沐浴油突破性采用“無水純油體系”，解決傳統(tǒng)沐浴油產(chǎn)品水油

分離的技術(shù)瓶頸，滋潤的同時，更適配油浴、泡浴等多樣的沐浴形式。2.0版本紅松籽保濕

沐浴油攻克油脂掩蓋香氣的行業(yè)難題，獨(dú)創(chuàng)四季樹木香氛系統(tǒng)。3

.

0版本紅松籽修護(hù)沐浴

油將修護(hù)功效加入了身體清潔產(chǎn)品，把滋潤做到極致。1.O

2.O

3.O浴見沐浴油的版本進(jìn)階春敘白桃晶瑩沐浴油紅松籽修護(hù)沐浴油紅松籽保濕沐浴油07又》

目錄

sCONTRACT01身體沐浴油市場高速發(fā)展02身體沐浴油市場競爭格局03浴見紅松籽修護(hù)沐浴油：洗澡就是護(hù)膚04浴見：為東方女性專研的全油身體護(hù)理品牌05

附錄

0803

浴見紅松籽修護(hù)沐浴油：洗澡就是護(hù)膚3.1.以油養(yǎng)膚，從原料選擇開始身

體

皮

膚

皮

脂

腺

數(shù)

量

僅為面部的1

/

7，且

從

2

5歲到6

0歲，皮

膚

皮

脂

含

量普

遍

減

少30-50%，角質(zhì)層屏障功能顯著降低。皮膚缺油，鎖不住水，皮膚會不斷釋放出失水信號，引

發(fā)干燥、敏感等問題。如果長期使用強(qiáng)清潔力產(chǎn)品，又不注重對身體皮膚的護(hù)理，就會形成“越洗越干、越干越敏”的惡性循環(huán)。優(yōu)質(zhì)的“類皮脂膜”植物油脂能通過填補(bǔ)細(xì)胞間脂質(zhì)空缺、促進(jìn)神經(jīng)酰胺合成、降低經(jīng)

皮水分流失三重修護(hù)皮膚，這種“外補(bǔ)內(nèi)養(yǎng)”的方式，正是解決東方女性身體皮膚“又干又

敏”這一核心痛點(diǎn)的科學(xué)方案。浴見紅松籽修護(hù)沐浴油優(yōu)選5重優(yōu)質(zhì)天然植物油脂（向日葵籽油、紅松籽油、霍霍巴籽

油、燕麥仁油、山茶籽油），含量高達(dá)57%以上，且完全不含水。向日葵籽油和山茶籽油在皮膚表面形成透氣保護(hù)膜，有效防止水分流失；采用冷榨工藝的紅松籽油富含皮諾斂酸等不飽和脂肪酸，其小分子結(jié)構(gòu)能深入修護(hù)皮膚；類人體

皮脂的霍霍巴籽油與燕麥仁油協(xié)同作用，實(shí)

現(xiàn)“

浸潤式滋潤

”的同時保持質(zhì)地輕盈不黏

膩

。這

種

真

材

實(shí)

料的

純

油

配

方，不

僅

解

決了

傳統(tǒng)沐浴產(chǎn)品“越洗越干

”的痛點(diǎn)，更重新定

義了“洗澡即養(yǎng)膚

”的護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)。本報(bào)告來源于三個皮匠報(bào)告站（）,由用戶Id:660749下載,文檔Id:630779,下載日期:2025-07-0309又浴見通過嚴(yán)格的原料篩選與實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，證明其“

以油養(yǎng)膚

”非概念營銷

。在油脂選擇上，浴見選用植物油脂而非合成油脂，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，植物油脂能明顯降低皮膚經(jīng)皮水分

流失率，顯著提升皮膚鎖水力，且效果優(yōu)于合成油脂。合成油脂對DPPH自由基的清除效果

明顯低于天然植物油脂，且在0.1%濃度下呈現(xiàn)負(fù)值，幾乎無抗氧化效果。不同油脂對DPPH

自由基清除能力測試結(jié)果對比，驗(yàn)證油脂抗氧化能力不同油脂對皮膚經(jīng)皮水分流失率變化量（TEWL）影響實(shí)驗(yàn)的結(jié)果對比10又同樣是植物油脂，不同植物油脂成分在保濕、修護(hù)、舒緩功效上的表現(xiàn)也有差距。長期實(shí)驗(yàn)中，使用紅松籽油和向日葵籽油的皮膚角質(zhì)層含水量明顯高于菜籽油、大豆

油；皮膚經(jīng)皮水分流失率上，紅松籽油、向日葵籽油持續(xù)使用7d后，均能不同程度地降低TEW

L值，且14d的效果持續(xù)增強(qiáng)，大豆油、菜籽油修護(hù)效果次之；發(fā)酵紅松籽油和壓榨紅

松籽油能顯著減少促炎因子NO的釋放，均具有良好的舒緩功效另外，向日葵籽油

、菜籽

油、大豆油在2%濃度下，對促炎因子NO生成具有一定的抑制效果，在這其中以向日葵籽

油最佳，其次為大豆油和菜籽油?？?/p>

見，紅松籽油和向日葵籽油在保濕（提升角質(zhì)層含水量）、修護(hù)（降低TEW

L值）、舒

緩（抑制NO分泌）上有更為優(yōu)異的表現(xiàn)。此外，浴見采用發(fā)酵、壓榨工藝，在保留活性成分基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化油脂功效表現(xiàn)。測試不同油脂對皮膚角質(zhì)層含水量的影響結(jié)果對比11又不同油脂對皮膚經(jīng)皮水分流失率變化量（TEWL）影響實(shí)驗(yàn)的結(jié)果對比通過不同油脂對RAW264.7細(xì)胞NO分泌量抑制實(shí)驗(yàn)對比，驗(yàn)證舒緩功效12又3.2.功效突破，保濕+修護(hù)浴見第三代修護(hù)沐浴油，經(jīng)過數(shù)十輪配方調(diào)整，真人實(shí)測數(shù)據(jù)證明，使用該產(chǎn)品14天后，

皮膚角質(zhì)層含水量增加45.51%，經(jīng)皮水分流失

率（TEW

L）降低31.59%，表明浴見紅松籽修護(hù)

沐浴油擁有極顯著的保濕、修護(hù)能力。華東、華中、華南三中心專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)認(rèn)證浴見修護(hù)沐浴油遠(yuǎn)超普通清潔的修護(hù)力，即時提升鎖水能力，強(qiáng)韌皮膚屏障，讓皮膚更持續(xù)的滋潤。1.經(jīng)皮水分流失率（TEWL）代表肌膚鎖水能力，TEWL值越低代表鎖水力越強(qiáng)；2.數(shù)據(jù)來源于SGS，微譜，拙燕專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)，經(jīng)90名試用者使用浴見紅松籽修護(hù)沐浴油產(chǎn)品后，通過儀器測試得出結(jié)果。經(jīng)皮失水分流失率（TEWL）測試結(jié)果13又在SGS展開的與清水、沐浴露、普通沐浴油的雙盲對比實(shí)驗(yàn)中，浴見修護(hù)沐浴油TEWL值的改善率在8h內(nèi)全時段遠(yuǎn)超其他對照組，拉開顯著差距。1.經(jīng)皮水分流失率（TEWL）代表肌膚鎖水能力，TEWL值越低代表鎖水力越強(qiáng)；2.數(shù)據(jù)來源于SGS專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)，經(jīng)30名試用者使用浴見紅松籽修護(hù)沐浴油產(chǎn)品后，通過儀器測試得出結(jié)果。經(jīng)皮失水分流失率測試結(jié)果（TEWL）14又不止清水、沐浴露、普通沐浴油，更直接與沐浴露+身體乳進(jìn)行專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)雙盲測試，浴見修護(hù)沐浴油8小時TEW

L值曲線趨勢超越沐浴露+身體乳，真正實(shí)現(xiàn)洗澡就是護(hù)膚，讓身

體護(hù)理簡單、高效。經(jīng)皮失水分流失率（TEWL）測試結(jié)果1.數(shù)據(jù)來源于SGS專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)，經(jīng)30名試用者使用浴見紅松籽修護(hù)沐浴油、普通沐浴露和身體乳產(chǎn)品后，通過儀器測試得出結(jié)果。15又3.3.以油溶油，溫和洗卸浴見紅松籽修護(hù)沐浴油的“三重油溶清潔體系”，在高效清潔與溫和護(hù)理之間取得了突破性平衡。該體系通過小分子紅松籽油深層溶解皮脂污垢，霍霍巴酯類精準(zhǔn)包裹彩妝殘留，向日

葵籽油形成親膚保護(hù)膜，三效協(xié)同實(shí)現(xiàn)徹底清潔。不僅能輕松應(yīng)對日常油污，更能有效卸

除防曬霜、素顏霜等頑固殘留，甚至可清除泳池殘氯等特殊污漬，解決了普通沐浴產(chǎn)品清

潔力不足的問題。經(jīng)專業(yè)測試驗(yàn)證，浴見紅松籽修護(hù)沐浴油展現(xiàn)出卓越的溫和性。玉米蛋白溶解量測試顯示，其溫和性顯著優(yōu)于普通皂基潔面乳、普通沐浴油及溫和沐浴露。16又專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)14天實(shí)測數(shù)據(jù)表明，使用后皮膚紅值較基礎(chǔ)值下降18.58%，充分證實(shí)了

產(chǎn)

品

的

溫

和

無

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性，特

別

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敏

感

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。浴

見

紅

松

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護(hù)

沐

浴

油

真

正

實(shí)

現(xiàn)了

“清潔不傷膚，洗護(hù)二合

一

”的護(hù)膚理念。即使在連續(xù)使用10次的極端情況下，仍能保持角質(zhì)層水分含量提升、經(jīng)皮水分流失率下降的護(hù)膚效果。產(chǎn)品溫和性測試結(jié)果經(jīng)皮水分流失的變化皮膚角質(zhì)層水分的變化17又3.4.調(diào)香突破，還原真實(shí)樹木香氛浴見成功攻克了純油調(diào)香這一行業(yè)難題?傳統(tǒng)油脂易掩蓋香氣且穩(wěn)定性不佳。經(jīng)過300余次精心調(diào)配，浴見創(chuàng)新推出四季樹木香氛系列，包含廣藿檀、醒山桃、烏木松、柚林

深四款獨(dú)特香型。其中，廣藿檀巧妙融合廣藿香的辛辣與檀木的沉穩(wěn)，醒山桃則精準(zhǔn)還原

白桃的清甜

.

.

.

.

.

.通過突破性技術(shù)攻關(guān)，浴見實(shí)現(xiàn)了香氛的穩(wěn)定釋放，確保從料體原香、浴室擴(kuò)散到皮

膚留香的“三段香”完美統(tǒng)一。這

一

創(chuàng)新不僅解決了行業(yè)痛點(diǎn)，更滿足了消費(fèi)者對香氛療愈

的情感需求。18又

目錄

CONTRACT01身體沐浴油市場高速發(fā)展02身體沐浴油市場競爭格局03浴見紅松籽修護(hù)沐浴油：洗澡就是護(hù)膚04浴見：為東方女性專研的全油身體護(hù)理品牌05

附錄

1904

浴見：為東方女性專研的全油身體護(hù)理品牌「浴見」品牌名意為“浴見身體里的自己”，倡導(dǎo)在沐浴時光中與自我深度對話?，F(xiàn)代東方女性常面臨外界評價(jià)與自我實(shí)現(xiàn)的平衡問題，浴見提出“身體即自我，身體即

自由”的核心理念，通過科學(xué)護(hù)理幫助女性建立身心連接?從溫和清潔開始，到修護(hù)、情

緒舒緩，每一步都是對內(nèi)在需求的回應(yīng)。針對東方女性特有的皮膚問題（皮脂腺發(fā)育不良及過度清潔習(xí)慣導(dǎo)致的屏障脆弱），浴見創(chuàng)新研發(fā)“全油護(hù)理

”解決方案：高油脂含量配方模擬皮脂膜結(jié)構(gòu)，用天然植物油脂填補(bǔ)

皮膚缺失的脂質(zhì)。紅松籽油等東方樹木油脂富含皮諾斂酸和不飽和脂肪酸，兼具抗氧化與

舒緩功效，從根源改善干癢、開裂。拒絕過度脫脂，以“油養(yǎng)”替代“水洗”，實(shí)現(xiàn)清潔與滋養(yǎng)

的平衡。20又超越產(chǎn)品的身心療愈：配合烏檀木沐浴刷的天然豬鬃按摩，既能促進(jìn)循環(huán)又提升身體感知力；特調(diào)木質(zhì)香氛通過嗅覺刺激交感神經(jīng)，幫助緩解壓力，實(shí)現(xiàn)“沐浴10分鐘=冥想

一

刻鐘”的放松效果。從紅松林的天然饋贈，到沐浴時刻的儀式感營造，浴見用現(xiàn)代科技詮釋東方智慧，為女性提供了

一

種“

向內(nèi)看

”的護(hù)理方式。在這里，身體護(hù)理超越了功能層面，成為重建自我認(rèn)

同、重獲生活掌控力的日常修行。注釋:品牌及產(chǎn)品相關(guān)資料由品牌方提供專為東方肌設(shè)計(jì)的沐浴油：紅松籽修護(hù)沐浴油以紅松籽油為核心，實(shí)現(xiàn)“以油溶油”的溫和清潔，氨基酸表活與納米油脂協(xié)同作用，在清潔同時構(gòu)建鎖水膜，實(shí)現(xiàn)洗護(hù)合一。第三