2025年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)展望分析報(bào)告

2025中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)展望123現(xiàn)象：2024年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)變化市場(chǎng)規(guī)模|

渠道策略|

營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生產(chǎn)模式目錄歸因：國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境宏觀(guān)環(huán)境|

技術(shù)發(fā)展|

平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)遇：2025數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)社媒搜索|

AI賦能

|

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)|

潛力行業(yè)現(xiàn)象數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)變化市場(chǎng)規(guī)模|渠道策略|營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生產(chǎn)模式42024年頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)側(cè)收入增速放緩現(xiàn)象普遍阿里巴巴2025財(cái)年中期客戶(hù)管理費(fèi)收入同比增加6%（增速放緩）美團(tuán)2024年在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)21.3%（增速放緩）嗶哩嗶哩2024年廣告收入同比增長(zhǎng)28%（增速平穩(wěn)）4.6%8.8%6.0%31.2%26.6%27.7%21.3%12.0%-6.5%2022財(cái)年2023財(cái)年2024財(cái)年2023年2024年京東2024年平臺(tái)及廣告服同比增加6.4%（增速放年線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入20.1%（增速平穩(wěn)）13.7%23.0%22.7%2023年19.6%2024年20.1%14.9%2022年6.4%3.4%-6.7%2022年2023年2024年2022年2023年2024年百度核心業(yè)務(wù)2024財(cái)年在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入

同比下滑3%新浪微博2024年前三季度廣告及營(yíng)銷(xiāo)（非阿里巴巴廣告主）收入

同比下滑2.56%數(shù)據(jù)：企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告及業(yè)績(jī)公告，公開(kāi)數(shù)據(jù)整理。5中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定，行業(yè)進(jìn)入低速增長(zhǎng)期?

2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)收入約6509萬(wàn)，同比增長(zhǎng)13.6%，增速與上一年持平；互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在全國(guó)廣告業(yè)收入中占比超五成，傳統(tǒng)媒體廣告正在向融媒體廣告加速轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)正在成為廣告收入增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。?

2024年，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)規(guī)模保持小幅增長(zhǎng)，行業(yè)處于低速增長(zhǎng)期。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)收入規(guī)模及同比變化中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模（億）增長(zhǎng)率總20%15%10%5%80007000600050004000300020001000010,50010,23440824.2%497220%10%0%18.2%436713.9%13.6%12.7%36946000300009.3%9.0%8.8%29752017-6.4%20223.6%-10%-20%2.6%0%20182019202020212023202420202021202220232024數(shù)據(jù)：互聯(lián)網(wǎng)及全國(guó)廣告業(yè)收入規(guī)模來(lái)自市場(chǎng)監(jiān)管總局、《2024中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》；中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)自極光月狐數(shù)據(jù)測(cè)算。6平臺(tái)能力躍遷、全域營(yíng)銷(xiāo)成熟，B端渠道策略轉(zhuǎn)向AllinOneAfterAllinOne的渠道策略：依據(jù)人群畫(huà)像、商業(yè)化能力選擇適合品牌2025年，社媒平臺(tái)進(jìn)行全域營(yíng)銷(xiāo)能力更成熟、鏈路更閉環(huán)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的一個(gè)或多個(gè)平臺(tái)，并在平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行一站式的營(yíng)銷(xiāo)布局商家既能在平臺(tái)內(nèi)完成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)向其他交易平臺(tái)引流AI輔助處理復(fù)雜平臺(tái)開(kāi)放多種營(yíng)銷(xiāo)服量化決策運(yùn)營(yíng)對(duì)外引流、會(huì)員群、團(tuán)購(gòu)群、1V1客服等外鏈跳轉(zhuǎn)、口令福利等體、搜索廣告等形式組合有直播間、形象建設(shè)等集中店、達(dá)人小店等多入口下單全域營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域協(xié)同內(nèi)容交互內(nèi)容和電商、公私域之間流量打通評(píng)論、話(huà)題、粉絲群等B2C交互場(chǎng)域Before資源驅(qū)動(dòng)型的平臺(tái)組合策略：按不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、不同投放資源選擇平臺(tái)，按照達(dá)人投放、私域運(yùn)營(yíng)、電商銷(xiāo)售等切割營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算7品牌案例：?jiǎn)我黄脚_(tái)的閉環(huán)經(jīng)營(yíng)常態(tài)化CASECASESwisse斯維詩(shī)：在小紅書(shū)建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)babycare：在抖音平臺(tái)的閉環(huán)經(jīng)營(yíng)12?搜索投放：過(guò)去半年內(nèi)，品牌在平?內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：聚焦女性群體，迎合養(yǎng)生、抗糖抗老、美白需求，投放大量同質(zhì)化KOC臺(tái)上的搜索PV量為母嬰行業(yè)均值的1.9倍??內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：母嬰帶娃、產(chǎn)品測(cè)內(nèi)容書(shū)每2日電商運(yùn)營(yíng)：運(yùn)營(yíng)抖音電商生態(tài)品牌貨架，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最終導(dǎo)向直播間或品牌店鋪囊及瓶裝顆粒為主；此外延伸出子賬號(hào)，主打口服美容類(lèi)的產(chǎn)品??品類(lèi)矩陣：以品牌旗艦店為核心，延伸母嬰類(lèi)、紙品濕巾類(lèi)、嬰童類(lèi)賬號(hào)及店鋪矩陣??藍(lán)V運(yùn)營(yíng)：提供詳細(xì)的抗老/健身攻略，搭配產(chǎn)品使用指南私域運(yùn)營(yíng)：劃分黑卡群、新粉群等，優(yōu)惠力度分層、有一定關(guān)注時(shí)長(zhǎng)的進(jìn)群門(mén)檻私域運(yùn)營(yíng)：社群規(guī)模超過(guò)3500人，開(kāi)通會(huì)員即可進(jìn)群數(shù)據(jù)：babycare及母嬰在抖音的搜索PV量來(lái)自巨量算數(shù)，時(shí)間周期為2024.9.4-2025.3.2；Swisse來(lái)自公開(kāi)數(shù)據(jù)，更新至2025年3月3日。8快速發(fā)展的生成式AI重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)，營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用反哺AI能力迭代AIGC正在改變內(nèi)容生產(chǎn)模式及社媒端的內(nèi)容生態(tài)組成AI能夠從多維度提升B端營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的效率營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的大量用戶(hù)反饋數(shù)據(jù)，反哺AI應(yīng)用落地不同身份創(chuàng)作者借助AI生產(chǎn)創(chuàng)意內(nèi)容視頻號(hào)小紅書(shū)抖音端營(yíng)銷(xiāo)需求等場(chǎng)景優(yōu)化決策（更精準(zhǔn)）PGC來(lái)自專(zhuān)家字…端決策者交互數(shù)據(jù)創(chuàng)作者PUGC來(lái)自較專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作者效果分析異常診斷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)記者創(chuàng)作AI內(nèi)容解讀兩會(huì)家為多鄰國(guó)制作創(chuàng)意海報(bào)成的AI視頻生成多種內(nèi)容素材（AIGC）信息信息海量UGC人人皆可發(fā)布，構(gòu)成社媒內(nèi)容生態(tài)最基本單位視頻文字圖片音頻AI在大屏、綜藝節(jié)目中應(yīng)用常態(tài)化生成式AI

代碼生成決策式AI算力增強(qiáng)、大模型升級(jí)AIGC成為內(nèi)容基建賦能不同角色創(chuàng)作者2025年，央視春晚、地方春晚等大屏晚會(huì)頻繁引入虛擬人與真人交互節(jié)目。芯片、服務(wù)器等基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)海量數(shù)據(jù)喂養(yǎng)、訓(xùn)練與推理優(yōu)化生態(tài)開(kāi)放及政策支持歸因國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境宏觀(guān)環(huán)境因素|技術(shù)發(fā)展因素|

平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力10宏觀(guān)環(huán)境因素：經(jīng)濟(jì)低速增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、人口老齡化?

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)向由創(chuàng)新和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的可持續(xù)增長(zhǎng)模式：2024年新質(zhì)生產(chǎn)力、綠色轉(zhuǎn)型及技術(shù)突破（如AI領(lǐng)域的Deepseek）帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值保持低速增長(zhǎng)；2024年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值134.9萬(wàn)億元（同比+4.2%），政府提出2025發(fā)展目標(biāo)保持5%增速。?

國(guó)內(nèi)人口結(jié)構(gòu)老齡化：2024年人口出生率為6.8‰、自然增長(zhǎng)率為負(fù)值（-1‰）；50歲及以上的人口比重在過(guò)去十年增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。近20年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)年國(guó)內(nèi)人口年齡結(jié)構(gòu)變化150125100759.7%15.3%GDP（萬(wàn)億元）p+10pp65及以上50-6440-4930-3920-290-1917.7%22.4%13.7%23.218.3

18.318.218.1%14.9%17.0%人工智能應(yīng)用層增長(zhǎng)較快）17.215.6201510518.2%12.6%13.4裝備制造業(yè)增加值-增長(zhǎng)7.7%技術(shù)合同成交額-增長(zhǎng)11.2%新能源汽車(chē)年產(chǎn)量-突破1300萬(wàn)輛單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗-降幅超3%11.310.515.6%10.7%5010.510.38.6

8.47.19.37.55.14.94.2252.928.1%22.6%22.2%002005年2013年2023年數(shù)據(jù)：GDP及人口數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；2025全國(guó)兩會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)自新華社報(bào)道。11宏觀(guān)環(huán)境因素：消費(fèi)低速增長(zhǎng)、消費(fèi)者信心不足，強(qiáng)政策導(dǎo)向?

社會(huì)消費(fèi)品零售額增速放緩：2024年全年社零總額42萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.4%，月度社零總額同比增速較2023年放緩，如圖1所示。?

國(guó)民儲(chǔ)蓄較收入增長(zhǎng)更快：近十年居民人均存款

CAGR=10.5%，近十年居民人均可支配收入CAGR=6.5%?

提振消費(fèi)的政策導(dǎo)向：2025年兩會(huì)將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”的政府工作任務(wù)列于首位。2023年-2024年社會(huì)消費(fèi)品2024-2025消費(fèi)提振政策下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容轉(zhuǎn)變2024年20%15%10%5%12.7%15%10%5%12.8%8.7%11.8%8.9%11.7%10.7%10.0%10.4%5.3%9.9%8.4%9.0%6.2%9.4%9.1%7.4%7.2%5.4%4.4%6%“降息”“國(guó)補(bǔ)”正在成為社媒端熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題，拉動(dòng)大消費(fèi)品類(lèi)、金融品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)投放的增長(zhǎng)。5%3.4%4%3.0%6.3%4%2.3%3%3%3%3%5.0%4.7%2%2%2%0%0%1-2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月

12月：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及央行公布數(shù)據(jù)，極光月狐研究院整理。2016年

2017年

2018年

2019年

2020年

2021年

2022年

2023年

2024年數(shù)據(jù)12技術(shù)發(fā)展因素：生成式AI產(chǎn)品加速迭代、行業(yè)變化快產(chǎn)品更替、用戶(hù)規(guī)模增速較快：極光月狐數(shù)據(jù)顯示，2025年2月移動(dòng)端，生成式AI行業(yè)MAU超3.5億（同比+886%），單日人均使用時(shí)長(zhǎng)超15分鐘（同比+54%）2024年3月生成式AI滲透TOP10應(yīng)用2025年2月生成式AI滲透TOP10應(yīng)用行業(yè)滲透率：9.92%行業(yè)滲透率：53.52%應(yīng)用層模型層“AI+垂直行業(yè)場(chǎng)景”仍在不斷拓展和深化截至2024年12月底，我國(guó)共有341個(gè)生成式AI模型完成備案AI+教育AI+娛樂(lè)AI+支付AI+陪伴AI+金融AI+醫(yī)療數(shù)據(jù)：公開(kāi)信息整理；“滲透率”“MAU”及“人均使用時(shí)長(zhǎng)”來(lái)自極光月狐數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)周期2024年3月-2025年2月13平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力：從理論支撐，到數(shù)據(jù)沉淀，向AI服務(wù)進(jìn)階各大平臺(tái)面向商業(yè)化客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)不斷完善Accio搜索引擎：服務(wù)B2B商家選品組貨目前覆蓋英美、歐洲、日韓地區(qū)平臺(tái)主要的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方法論代表性AI產(chǎn)品Accio（AI搜索引擎）像塑（AR特效內(nèi)容）AI產(chǎn)品受眾?

產(chǎn)品/商業(yè)模式檢索功能：輸出市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)分析及產(chǎn)品推薦AIPL、FAST、GROW模型BEST方法論阿里阿里媽媽、達(dá)摩盤(pán)B2B商家巨量引擎（全域營(yíng)銷(xiāo)）巨量千川、Dou+（投流巨量創(chuàng)意、巨量算數(shù)（巨量星圖（達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)）抖音快手磁力引擎（營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)）磁力引擎、磁力金牛（三連推廣平臺(tái)（一站式管理）嗶哩必達(dá)平臺(tái)（商業(yè)化數(shù)據(jù)管理）Z-Index嗶哩指數(shù)平臺(tái)（內(nèi)容洞察）星辰AI（平臺(tái)內(nèi)嵌AI創(chuàng)作工具）嗶哩嗶哩「MATES」人群資產(chǎn)模型商業(yè)化創(chuàng)作者用戶(hù)?

產(chǎn)品推薦功能：直接鏈接阿里巴巴產(chǎn)品詳情頁(yè)，方便商家訂貨蒲公英平臺(tái)（達(dá)人投放）聚光平臺(tái)（整合營(yíng)銷(xiāo)）乘風(fēng)平臺(tái)、千帆平臺(tái)（電商經(jīng)營(yíng)）

KFS內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)組合模型Premium品牌成長(zhǎng)路徑IDEA方法論點(diǎn)點(diǎn)（平臺(tái)內(nèi)嵌AI搜索產(chǎn)品）小紅書(shū)DEEP人群資產(chǎn)模型知乎直答（平臺(tái)內(nèi)嵌AI問(wèn)答產(chǎn)品）知乎騰訊知+平臺(tái)（廣告投放）用戶(hù)用戶(hù)TRUST營(yíng)銷(xiāo)方法論騰訊廣告、互選廣告（投放平臺(tái)）

5R核心人群資產(chǎn)模型騰訊有數(shù)（品牌商家經(jīng)營(yíng)）

RACE全域營(yíng)效衡量體系騰訊元寶（AI助手）數(shù)據(jù)：公開(kāi)信息整理，僅選取部分代表性平臺(tái)及代表性AI產(chǎn)品。機(jī)遇2025數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)社媒搜索|AI賦能|

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)|潛力行業(yè)趨勢(shì)一：社媒搜索崛起15社媒平臺(tái)能力泛化，站內(nèi)搜索場(chǎng)景成為多業(yè)務(wù)的流量樞紐社媒平臺(tái)功能多元化、生態(tài)邊界外擴(kuò)頭部平臺(tái)能夠“一站式”滿(mǎn)足B端營(yíng)銷(xiāo)需求2024年抖音官方數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)日均電商搜索用戶(hù)1.4億，日均電商搜索PV接近5億。2024年小紅書(shū)官方數(shù)據(jù)顯示，70%月活用戶(hù)使用搜索；2025年初內(nèi)測(cè)AI搜索產(chǎn)品“點(diǎn)點(diǎn)”。社交公域私域直播…文娛圖文視頻音頻…搜索+AI購(gòu)物生活服務(wù)+電商+品牌…開(kāi)發(fā)AI搜索應(yīng)用，并接入大模型（具備深度思考能力），聚合“內(nèi)容+產(chǎn)品”平臺(tái)不斷強(qiáng)化“內(nèi)部流量循環(huán)”以增強(qiáng)商業(yè)化能力2024年，統(tǒng)一流量轉(zhuǎn)化入口、建設(shè)微信小店2025年初，B站從帶貨櫥窗向小店升級(jí)2024年，快手拿下多個(gè)金融牌照能力建設(shè)…數(shù)據(jù)：公開(kāi)信息整理趨勢(shì)二：AI賦能內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)16從單一到復(fù)合化營(yíng)銷(xiāo)需求，AI在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用加深完成多維復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)乃至形成新的產(chǎn)業(yè)解決單一營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題AI生產(chǎn)力提升、落地多類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景AI+互動(dòng)廣告內(nèi)容合成，創(chuàng)新UGC玩法AI+虛擬試衣內(nèi)容合成，提升用戶(hù)消費(fèi)決策效率AI+虛擬人IP強(qiáng)互動(dòng)，成為新興營(yíng)銷(xiāo)媒介AI+短劇/創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)從AI換臉、AI譯制到AI全流程創(chuàng)作①

伊利利用AI技術(shù)完成素人與明星李現(xiàn)的合拍海報(bào)①AI自媒體@AI.TALK

合作即夢(mèng)AI打造數(shù)字人女團(tuán)的音樂(lè)MV①井英科技出海推出“Reel.AI”應(yīng)用，“AI短劇+AI互動(dòng)”吸引海外用戶(hù)邊看邊聊①

婚禮紀(jì)上線(xiàn)AI試紗功能，并調(diào)整妝容，提高備婚效率②

可靈AI平臺(tái)推出AI試衣間功能，支持上傳個(gè)人照片及服裝照片。②

飛鶴的兒童古裝形象生成③

湯達(dá)人合作美圖發(fā)起“AI出片+AI共創(chuàng)”活動(dòng)②2025網(wǎng)絡(luò)春晚，9位虛擬偶像登臺(tái)表演歌舞節(jié)目，與真人明星互動(dòng)②AI全流程創(chuàng)作短劇《代碼與尾巴》在各省份IPTV及OTT平臺(tái)上線(xiàn)趨勢(shì)三：技術(shù)賦能精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)17依托AI的零售媒體網(wǎng)絡(luò)具備發(fā)展?jié)摿?，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化、高效化算力提升及AI大模型應(yīng)用落地觸達(dá)更精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化更高效的營(yíng)銷(xiāo)模式具備發(fā)展?jié)摿Π⒗锇桶图瘓F(tuán)于2025年2月宣布未來(lái)三年將投入超過(guò)3800億元用于云和AI硬件基礎(chǔ)設(shè)施。淘寶面向所有商家上線(xiàn)AI產(chǎn)品“生意管家”，2024雙11服務(wù)400萬(wàn)商家。零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RetailMediaNetwork）消費(fèi)與內(nèi)容生態(tài)深度整合淘寶、京東、拼多多等電商平領(lǐng)域的建設(shè)加速了生態(tài)融合、求分層服務(wù)打下基礎(chǔ)，零售商互動(dòng)、加購(gòu)、支付行為偏好，展示策略，提升轉(zhuǎn)化率。如各平臺(tái)電商、線(xiàn)下門(mén)合，結(jié)合消費(fèi)者數(shù)據(jù)，果轉(zhuǎn)化。eMarketer預(yù)測(cè)美國(guó)RMN市場(chǎng)規(guī)模（億美元）短劇+商品1,0941,200萬(wàn)物互聯(lián)加快資源互通8871,000800600400200-1721例如：支付寶碰一碰，將支付場(chǎng)景與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)投放打通，形成“支付即營(yíng)銷(xiāo)”的閉環(huán)生態(tài)。596464支付場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)投放20232024E2025E2026E2027E數(shù)據(jù)：eMarketer，企業(yè)公開(kāi)數(shù)據(jù)整理。趨勢(shì)四：高潛力投放行業(yè)18本地業(yè)務(wù)、生活服務(wù)行業(yè)消費(fèi)增速快，多方競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇國(guó)民服務(wù)類(lèi)消費(fèi)增速＞商品零售類(lèi)京東對(duì)本地零售的體系化構(gòu)建，正在成為京東營(yíng)收增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)，2024年Q4京東營(yíng)收同比增速（+14.7%）重回兩位數(shù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局顯示，2024年累計(jì)收入：?

商品零售收入同比增長(zhǎng)3.2%；服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)6.2%2025京東構(gòu)建“30分鐘生活圈”生活服務(wù)零售商收入保持高增長(zhǎng)?

美團(tuán)2024年?duì)I收同比增長(zhǎng)22%?

攜程2024財(cái)年?duì)I收同比增長(zhǎng)19?

阿里本地生活集團(tuán)2025財(cái)年第質(zhì)外賣(mài)京東打車(chē)年2月上線(xiàn)京P，“0傭金”大力引入商家聚合平臺(tái)模式，仍處于試水階段2019-2023年住宿業(yè)、物流：京東物流/達(dá)達(dá)快送倉(cāng)儲(chǔ)：自建倉(cāng)/聯(lián)盟門(mén)店住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額(yoy）餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額（yoy）39%50%30%32%17%32%1%10%22%-8%抖音、美團(tuán)近身肉搏，從比低價(jià)到比質(zhì)量，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商率先淘金7%-10%-30%-50%-6%美團(tuán)2024年，在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入同比增長(zhǎng)21.3%，廣告收入方面的持續(xù)擴(kuò)展2024年抖音生活服務(wù)加大星級(jí)服務(wù)商的引入力度，服務(wù)商支付GMV同比上漲85%-23%20192020202120222023數(shù)據(jù)：eMarketer，企業(yè)公開(kāi)數(shù)據(jù)整理。附錄：報(bào)告說(shuō)明1.

數(shù)據(jù)1）極光月狐iAPP（MoonFoxiApp），基于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)及月狐iAPP平臺(tái)針對(duì)各類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的挖掘，并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析；2）極光月狐iBrand（MoonFoxiBrand），基于全面品牌洞察方案，對(duì)門(mén)店客流、店鋪數(shù)、銷(xiāo)量