產(chǎn)品為王短劇成風(fēng)-加劇內(nèi)卷的護(hù)膚市場(chǎng)蘊(yùn)藏哪些破圈新機(jī)

02護(hù)膚行業(yè)表現(xiàn)03新品回顧及趨勢(shì)前瞻公司介紹IIl品牌愿景Flywheel是一站式全球數(shù)字商務(wù)智能解決 提供高效精簡(jiǎn)的全鏈路數(shù)智解決方案，覆蓋業(yè)績(jī)衡量、策略規(guī)劃、落地執(zhí)行。意，飛躍增長(zhǎng)，數(shù)聚未來(lái)。Flywheel+Omnicom,覆蓋完整的消費(fèi)者決策旅程知度搜索覆蓋全球100+國(guó)家地區(qū)，1500+零售網(wǎng)站美洲上海I廣州|湖塌|杭州武漢全球員工快消品百?gòu)?qiáng)合作平臺(tái)營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng)服務(wù)客戶100億+廣告操盤Flywheel在全球各大城市設(shè)有辦事處，在世界各地都配備了當(dāng)?shù)氐膶＜覉F(tuán)隊(duì)，提供高效的支持和服務(wù)，著眼全球，深耕本土。||||持續(xù)服務(wù)行業(yè)頭部客戶，獲得廣泛認(rèn)可集團(tuán)集團(tuán)P&GfinyremDP5Eq立明百草味梅見(jiàn)青梅消s2元?dú)萆滞羧f(wàn)上順家家臣品牌特點(diǎn)點(diǎn)個(gè)護(hù)家清Zr清揚(yáng)母嬰用品服飾家居可編a3XIkidsCneiaf流國(guó)流國(guó)湯RyndW2飛躍增長(zhǎng)數(shù)聚未來(lái)Flywheel提供簡(jiǎn)單高效的全球數(shù)字商務(wù)解決方案，助力品牌打造增長(zhǎng)飛輪，一鍵布局全球生意。策略規(guī)劃策略規(guī)劃成熟前沿策略規(guī)劃：創(chuàng)|reserved.以上展示網(wǎng)站僅為部分覆蓋網(wǎng)站，菲全量網(wǎng)站|全域數(shù)據(jù)源獲取真實(shí)洞察，全球400+主流電商平臺(tái)深度合作國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)云集云集天貓超市◎蘇寧易購(gòu)社交媒體美團(tuán)放器*1小的問(wèn)里媽媽巨量干川巨量云圖京東商智生意參謀京準(zhǔn)通美團(tuán)沙盤亞馬遜店家中心微盟店鋪品牌官網(wǎng)/APP垂直行業(yè)網(wǎng)站垂直行業(yè)網(wǎng)站牌星球新氧m九車之窗⑥2024Flywheel.Allightsreserved.飛躍增長(zhǎng)數(shù)聚未來(lái)數(shù)據(jù)來(lái)源：本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于Flywheel自研的Al主數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。該平臺(tái)通過(guò)AI解析主流電商平臺(tái)商品數(shù)據(jù)、品牌官方媒體渠道帖文以及垂直行業(yè)資訊信息等，形成標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)商品庫(kù)和新品庫(kù)，并進(jìn)行數(shù)據(jù)生成分析。時(shí)間范圍：2023年1月-12月趨勢(shì)解析及預(yù)測(cè)識(shí)別最流行的產(chǎn)品屬性、趨勢(shì)解析及預(yù)測(cè)識(shí)別最流行的產(chǎn)品屬性、格區(qū)間等。·數(shù)據(jù)信息結(jié)構(gòu)化處理·跨平臺(tái)商品數(shù)據(jù)打通·行業(yè)商品庫(kù)和新品庫(kù)智能詢數(shù)數(shù)據(jù)結(jié)果信息。新品庫(kù)樣例營(yíng)銷提效結(jié)合分析的趨勢(shì)內(nèi)容自新品策略通過(guò)分析全渠道數(shù)據(jù)和新品庫(kù)數(shù)據(jù)，提供新品研發(fā)及上市打爆的策略建議四B四B2-自研Al主數(shù)據(jù)管理平臺(tái)四B四B2-目標(biāo)準(zhǔn)數(shù)倉(cāng)電商銷量用戶評(píng)價(jià)社媒熱度投放策略傳播路徑屬性趨勢(shì)營(yíng)銷賣點(diǎn)A消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)積極復(fù)蘇(GDP同比增長(zhǎng)5.2%),最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率單位：萬(wàn)億(元)02023年全年2023年全年2023年全年最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率GDP|社會(huì)零售情況|CPI|消費(fèi)者信心指數(shù)|化妝品市場(chǎng)零售及進(jìn)口行業(yè)市場(chǎng)政策零售市場(chǎng)穩(wěn)步回升：2023年社零持續(xù)正增長(zhǎng)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向好，實(shí)物網(wǎng)上零售額持續(xù)增長(zhǎng)，社零比重近三成2023年全年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額471495億元，同比增長(zhǎng)7.2%。其中，除商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)11.2%、10.8%、7.1%。2020年1-2月近三年社會(huì)消費(fèi)品零售總額社會(huì)消費(fèi)品零售總額(億元)——社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度同比增長(zhǎng)(%)2021年1-2月2022年1-2月2023年1-2月02023年全年社零2023年全年社零食7.2%2023年全年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比消費(fèi)意識(shí)仍謹(jǐn)慎：23年疫情開(kāi)放后消費(fèi)者信心有所回升，消費(fèi)意愿有所回暖；但整體信心指數(shù)未恢復(fù)至疫情前，國(guó)民消費(fèi)心態(tài)仍處于審慎階段2020年2月當(dāng)信心指數(shù)低于100時(shí)，說(shuō)明消費(fèi)者趨于悲觀2022年4月2022年12月2019年1月2020年1月2021年1月2022年1月2023年3月---為全年最高，2023年1月88.32017年1月2018年1月2020年6月2023年全年平均信心指數(shù)2023年全年平均2023年全年平均信心指數(shù)同比2023年全年，化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長(zhǎng)5.1%。是過(guò)去10年化妝品零售額數(shù)值最高的一年，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)終于恢復(fù)到疫情前水平。，4月和5月零售總額分別為276億元、330億元，同比增長(zhǎng)24.3%、11.7%,為一年中增速最高的月份；7月和近八年化妝品零售總額近八年化妝品零售總額5000化妝品零售總額(億元)100.0%0201820192023年全年化妝品零售總額同比食5.1%2023年化妝品零售總額2023年化妝品零售總額GDP|社會(huì)零售情況1消費(fèi)者信心指數(shù)|化妝品零售及進(jìn)口情況|化妝品最新市場(chǎng)政策自2023年1月1日起，注冊(cè)人備案人進(jìn)行注冊(cè)備案時(shí)，應(yīng)按照《化妝品注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》,提供全部原料的安全相關(guān)信息。在2023年1月1日前已注冊(cè)備案的化妝品，應(yīng)在2023年5月1日前補(bǔ)充提供產(chǎn)品配方中全部原料的安全相關(guān)信息。生產(chǎn)工藝升級(jí)等原因，導(dǎo)致原料本身屬性相關(guān)信息變化的，需要根據(jù)原料變更是否影響配方改變，來(lái)決定是否需要變更原料的安全信息。2022年5月1日前已注冊(cè)備案的化妝品，應(yīng)在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽的更新。對(duì)于兒童產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注專屬標(biāo)志"小金盾”。進(jìn)口產(chǎn)品也須標(biāo)注產(chǎn)品中文名稱。原銷售包裝中標(biāo)注的有關(guān)產(chǎn)品安全、功效宣稱的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品中文標(biāo)簽中標(biāo)注。“微晶、微針”類產(chǎn)品超出化妝品定義范疇。美容儀新規(guī)出臺(tái)：射頻美容設(shè)備列入第三類醫(yī)療器械管理，自2024年4月1日起，相關(guān)產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證的，不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。兒童化妝品申報(bào)要求提高，對(duì)配方、功效要求更高重點(diǎn)關(guān)注兒童化妝品、特殊化妝品、使用新原料的化妝品、以及流通范圍廣、使用頻次高的產(chǎn)品等。落實(shí)化妝品質(zhì)量安全主體責(zé)任：化妝品注冊(cè)人、備案人、受托生產(chǎn)企業(yè)的法定代表人和質(zhì)量安全負(fù)責(zé)人。捉交摘要：2021年5月1日前已注冊(cè)備案的化妝品，應(yīng)于2023年5月1日前對(duì)化妝品的功效宣稱進(jìn)行評(píng)價(jià)，并上傳產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要。捉交人體功效報(bào)告：2021年5月1日前已注冊(cè)的祛斑美白、防脫發(fā)化妝品，應(yīng)于2023年5月1日前補(bǔ)充提交人體功效試驗(yàn)報(bào)告?；仡櫞蟊P概覽：2023年化妝品大盤同比增長(zhǎng)達(dá)17%,多數(shù)細(xì)分品類處于正增長(zhǎng)，各類彩妝需求煥發(fā)生機(jī)·化妝品線上大盤整體復(fù)蘇，同比增長(zhǎng)達(dá)17%,護(hù)膚套裝、乳液精華等品類引領(lǐng)大盤生意，細(xì)分彩妝成增長(zhǎng)引擎；·護(hù)膚品類銷售占比近8成(77%),同比增長(zhǎng)16%;彩妝品類銷售占比20%,同比增長(zhǎng)27%,較護(hù)膚品類復(fù)蘇更為明顯；·男士需求變化：其中男士護(hù)膚銷售占比2.5%,同比下降13%,基礎(chǔ)潔面需求下降明顯；但男士彩妝銷售0.2%,同比增長(zhǎng)123%,男士素顏霜成最大驅(qū)動(dòng)?；瘖y品市場(chǎng)品類生態(tài)美妝品類銷售趨勢(shì)男士彩妝勇士彩校s彩險(xiǎn)旅行做/體路庭按津妝隅離/妝精護(hù)膚旅行裝/體驗(yàn)裝護(hù)膚套裝居部護(hù)理護(hù)膚套裝彩妝套裝男土護(hù)膚T區(qū)護(hù)理2023.I2023.12023.I2023.1銷售大盤：面部護(hù)膚相關(guān)品類2023年同比增長(zhǎng)16%,從低谷中逐漸恢復(fù)；2023年大促對(duì)消費(fèi)提振效果相對(duì)明顯銷售額2023年2022年月2023年月銷售額同比2022年月2023年月平臺(tái)概況：抖音面膜由2022年第一下降至2023年第四，頭部品類均價(jià)全面上漲，消費(fèi)者提升在抖音的大額消費(fèi)2023年各平臺(tái)銷售頭部品類排名品類1面部護(hù)理套裝3乳液/面霜均價(jià)京東排名品類均價(jià)1面部護(hù)理套裝372個(gè)2精華301會(huì)3乳液/面霜1474面膜80抖音排名品類均價(jià)平臺(tái)概況-抖音：護(hù)膚均價(jià)上升，然而平臺(tái)價(jià)格優(yōu)惠是主基調(diào)，持續(xù)吸引消費(fèi)者形成抖音購(gòu)物習(xí)慣復(fù)購(gòu)比例持續(xù)提高，消費(fèi)者逐漸形成復(fù)購(gòu)比例持續(xù)提高，消費(fèi)者逐漸形成在抖音購(gòu)物的習(xí)慣—優(yōu)惠敏感指數(shù)——首購(gòu)指數(shù)——復(fù)購(gòu)指數(shù)21年61821年雙十一22年61822年雙十一23年61823年雙十一2022年之后在抖音購(gòu)買的消費(fèi)者比例有較高提升，且在2023年雙十一達(dá)到峰值；消費(fèi)者對(duì)抖音的優(yōu)惠提及一直處于較高水平，屬于價(jià)格敏感類消費(fèi)品類趨勢(shì)：多數(shù)品類從2022年低谷中逐漸恢復(fù)，乳液/面霜成明星品類，主要由抖音拉動(dòng)增長(zhǎng)；旅行裝/體驗(yàn)裝持續(xù)高速增長(zhǎng)，為天貓、京東增速最快的品類面部護(hù)理二級(jí)品類同比銷售趨勢(shì)面部護(hù)理二級(jí)品類同比銷售趨勢(shì)行業(yè)同比：16%面部護(hù)理套裝面膜2023年銷售額潔面眼部護(hù)理防曬男士護(hù)膚唇部護(hù)理.卸妝精華增速最快品類增速最快品類抖音乳液/面霜食139%品牌概覽：頭部品牌多為國(guó)際品牌，國(guó)貨品牌珀萊雅勢(shì)頭正猛，趕超多數(shù)大牌位居前列，大量國(guó)貨品牌如韓同比份額變化同比份額變化hco/hco/山PROYA/珀萊雅PROYA/珀萊雅抖音KANS/韓束抖音產(chǎn)品概覽：頭部商品品類百花齊放，賣點(diǎn)集中在抗衰、修護(hù)功效；國(guó)貨品牌占據(jù)半壁江山，憑借大單品在天貓殺出重圍，面護(hù)套裝在抖音表現(xiàn)出色排名商品名稱(青色為國(guó)貨商品)賣點(diǎn)1【韓束】紅蠻腰多肽膠原彈嫩套組(水+乳+面霜+精華液+潔23京東【SK-II】全明星晶透套組(神仙水+潔面+大紅瓶面霜+清瑩露+大眼眼霜)4京東【赫蓮娜】黑繃帶面霜5抖音【C咖】雙管洗面奶雙管(氨基酸+6京東【雅詩(shī)蘭黛】小棕瓶精華眼霜7京東【SK-I1】神仙水8京東【W(wǎng)hoo后】天氣丹獻(xiàn)光彩緊顏水乳霜7件套(水+乳+霜+精華液+眼霜)9抖音【徐海莉】377美白淡斑祛斑套裝(日霜+晚霜+修護(hù)乳+調(diào)膚水+精華液)天貓【可復(fù)美】膠原棒次拋精華天貓【珀萊雅】紅寶石面霜天貓【雅詩(shī)蘭黛】小棕瓶精華眼霜抖音【徐海莉】黑繃帶玻色因面霜高濃度玻色因天貓【修麗可】AGE面霜面霜天貓【至本】舒顏修護(hù)潔面乳京東【海藍(lán)之謎】修護(hù)精萃水抖音【嬌潤(rùn)泉】二裂酵母抗皺緊致淡紋次拋精華液抖音【自然堂】凝時(shí)鮮顏淡紋套裝(精華+清潤(rùn)水+乳液+霜)天貓【蘭蔻】菁純眼霜天貓【歐萊雅】玻色因安瓶面膜27|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)成分概覽：抗衰成分主導(dǎo)(玻色因反超氨基酸位居成分銷售第一),具備修護(hù)舒緩、去黃抗氧功效的天然成分(食物、中草藥)2023年護(hù)膚品類成分趨勢(shì)矩陣(單個(gè)成分年銷售額大于1億)2023年線上成分銷售額同比增速(YOY2023年線上成分銷售額同比增速(YOY(平均值藍(lán)鋼中位數(shù)松露4,000M5,000M4,000M5,000M2023年線上成分銷售額★平均值NlpTot.平均值NlpTot.“前幾年用過(guò)雙萃精華很不錯(cuò)，當(dāng)時(shí)就覺(jué)得用完臉軟軟的嫩嫩更多。后續(xù)有用過(guò)其他精華，覺(jué)得無(wú)功無(wú)過(guò)吧，還是用回嬌韻詩(shī)家!"“保濕激潤(rùn)，冬天特別好用”“水潤(rùn)不粘膩，吸收很快”促銷價(jià)格滿意度皮膚吸收“絕了，剛下單活動(dòng)就變了”“非常棒，贈(zèng)品也很多”“非常棒，贈(zèng)品也很多”平均值“客服都是自動(dòng)回復(fù)!”快遞包裝膚質(zhì)皮膚刺數(shù)客服服務(wù)“非常差，用了過(guò)敏發(fā)紅”“假的，味道顏色和“量太小了，乳液一般“量太小了，乳液一般100ml,這個(gè)只有30ml"4.104.154.204.254.●快遞速度氣味品牌資產(chǎn)價(jià)格敏感度包裝設(shè)計(jì)發(fā)貨速度口牌值“別人推薦的，感覺(jué)不錨”話題好評(píng)度★·創(chuàng)作者類型/平臺(tái)分布：護(hù)膚行業(yè)熱度有所上升，多集中在UGC占比及小紅書平臺(tái)占比上升，展現(xiàn)出消費(fèi)者更加主動(dòng)了解護(hù)膚知識(shí)及分享相關(guān)筆記趨勢(shì)·科學(xué)護(hù)膚心智增強(qiáng)：熱度話題提及更多元細(xì)分、追求安全有效的護(hù)膚功效訴求，如“精簡(jiǎn)護(hù)膚”、“去黃“、“抗老”、”溫和不刺激”、“科學(xué)護(hù)膚”、“成分安全”等，同時(shí)“重組膠原蛋白”和“敏感肌可用”也成為大家關(guān)注的話題護(hù)膚行業(yè)熱度趨勢(shì)護(hù)膚行業(yè)熱度趨勢(shì)【名人明星，2M】王一博，◎百雀羚用科技新草本為肌膚注入鮮活能量【名人明星，2M】楊紫，專為敏感肌研發(fā)的高端護(hù)膚品牌伊菲丹創(chuàng)《成分中國(guó)》首集上線：可復(fù)美“原料之戰(zhàn)”,把遲到的掌聲送給用好原料，用心做事的所有國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌。#重組膠原蛋白【PGC,845K】我發(fā)現(xiàn)好多人的面膜都敷錯(cuò)了!面膜成分表卡波姆，黃原膠排名靠前不太好哦~2023-01-012023-04-012023-07-012023-10-01定要選擇科學(xué)的方法，記得根據(jù)自身情況多做功課喲配方師揭露防曬噴霧內(nèi)幕15M護(hù)膚行業(yè)熱度總覽護(hù)膚行業(yè)熱度總覽熱度指數(shù)371M內(nèi)容數(shù)3M的溫和不刺敦文產(chǎn)品+27.1%+27.1%精簡(jiǎn)護(hù)膚上平臺(tái)分布創(chuàng)作者類型分布抖*,抖*,%微抖*:-1.7%名人明星；-1.2%新品銷售大盤：新品銷售占護(hù)膚大盤的比例為4%,銷售走向與護(hù)膚大盤基本一致，大促是新品銷售高峰期2023年2023年本報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于Flywheel自研的Al主數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。該平臺(tái)通過(guò)AI解析主流電商平臺(tái)商品數(shù)據(jù)、品牌官方媒體渠道帖文以及垂直行業(yè)資訊信息等，形成標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)商品庫(kù)和新品庫(kù)新品平臺(tái)分布：以性價(jià)比為優(yōu)勢(shì)的抖音在護(hù)膚品類份額激增，但天貓仍是新品銷售的主陣地；各平臺(tái)的新品均價(jià)并無(wú)太大差距2023新品銷售平臺(tái)占比2023年各平臺(tái)新品銷售頭部品類平臺(tái)A■平臺(tái)B平臺(tái)C排名新品細(xì)分品類均價(jià)4面部護(hù)理套裝275京東排名新品細(xì)分品類均價(jià)1精華3272乳液/面霜374抖音排名新品細(xì)分品類均價(jià)新品品類概覽：精華、乳液/面霜、面膜仍是主流上新品類，其中精華上新最多，主要源于國(guó)貨品牌集中發(fā)力精華品類；國(guó)貨品牌在精華品類的銷售額也高于海外品牌，國(guó)貨精華新品受到了消費(fèi)者認(rèn)可護(hù)膚細(xì)分品類上新數(shù)分布護(hù)膚新品品牌在各個(gè)品類的銷售額占比■國(guó)貨品牌■海外品牌精華乳液/面霜面膜眼部護(hù)理精華乳液/面霜面膜眼部護(hù)理面部護(hù)理套裝潔面防曬■國(guó)貨品牌上新占比■國(guó)貨品牌上新占比■海外品牌上新占比爽膚水/化妝水注：橫軸按銷售額排行重點(diǎn)品類頭部新品：精華、乳液/面霜品類頭部新品仍由海外品牌占大多數(shù)，但珀萊雅依靠雙抗及紅寶石系列大單品升級(jí)占據(jù)銷售頭部位置面膜新品銷售額TOP10商品名稱新品功效上市時(shí)間商品名稱新品功效上市時(shí)間商品名稱新品功效上市時(shí)間1【珀萊雅】紅寶石面霜3.0抗老緊致2023年9月【歐萊雅】玻色因安瓶面膜舒緩修護(hù)2023年2月2【蘭蔻】極光煥白精華液美白捉亮2023年5月【海藍(lán)之謎】奇跡云絨霜面霜抗老緊致2023年4月【理膚泉】B5面膜PRO舒緩修護(hù)2023年5月【雅頓】第二代粉膠精華抗老緊致2023年8月【希思黎】全能乳液升級(jí)版舒緩修護(hù)2023年2月【薇諾娜$】緊致提拉凍干面膜抗老緊致2023年8月4【HBN】發(fā)光水2.0美白提亮2023年9月【蘭蔻】塑顏百肽霜面霜抗老緊致2023年4月【米蓓爾】藍(lán)繃帶面膜2.0舒緩修護(hù)2023年5月5【PMPM】松露膠原瓶精華(清爽版)抗老緊致2023年4月【OLAY】信號(hào)霜面霜抗老緊致2023年8月【eiio】清潔泥膜面膜第二代清潔控油2023年5月【科顏氏】第三代高保濕面霜補(bǔ)水保濕2023年8月【必萊寶】復(fù)活草面膜補(bǔ)水保濕2023年2月7【可復(fù)美】膠原乳舒緩修護(hù)2023年2月【高姿】蜂巢水庫(kù)面膜補(bǔ)水保濕2023年6月8【羽西】鑾金瓶精華3.0抗老緊致2023年7月【嬌蘭】御廷蘭花面霜抗老緊致2023年8月【悅芙堤】多酸泥膜面膜清潔控油2023年3月【HBN】雙A醇晚霜2.0抗老緊致2023年7月【璦爾博士】益生菌面膜2.0舒緩修護(hù)2023年2月【羽西】鑾金面霜抗老緊致2023年8月【自然堂】?jī)龈赡z原面膜抗老緊致2023年4月護(hù)膚細(xì)分功效上新數(shù)分布2023年護(hù)膚新品銷售情況-按功效分■銷量占比■銷售額占比■銷量占比數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)申計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布重點(diǎn)功效頭部新品：抗老頭部新品中，海外品牌占比過(guò)半，表現(xiàn)良好；舒緩修護(hù)新品由海外品牌占據(jù)銷售前列，說(shuō)明敏感膚質(zhì)消費(fèi)者更信任海外品牌；美白提亮新品TOP10中有7個(gè)來(lái)自國(guó)貨品牌123456789抗老緊致新品銷售額TOP10舒緩修護(hù)新品銷售額TOP10排名商品名稱新品功效上市時(shí)間商品名稱新品功效上市時(shí)間商品名稱新品功效上市時(shí)間【珀萊雅】紅寶石面霜3.0乳液/面霜2023年9月【歐萊雅】玻色因安瓶面膜面膜2023年2月【谷雨】光果甘草雪肌水乳2023年1月【珀萊雅】雙抗精華3.0(包裝升級(jí))精華2023年4月【希思黎】全能乳液升級(jí)版乳液/面霜2023年2月【蘭蔻】極光煥白精華液精華2023年5月【OLAY】玉蘭油大紅瓶水乳2023年4月【理膚泉】B5面膜PRO面膜2023年5月【HBN】發(fā)光水2.0精華2023年9月【雅頓】第二代粉膠精華精華2023年8月【米蓓爾】藍(lán)繃帶面膜2.0面膜2023年5月【歐詩(shī)漫】珍白因精華精華2023年4月【海藍(lán)之謎】奇跡云絨霜乳液/面霜2023年4月【可復(fù)美】柔膚水2023年4月【潤(rùn)百顏】修光棒次拋精華精華2023年3月【可復(fù)美】膠原乳乳液/面霜2023年2月【羽西】靈芝水乳套裝2023年1月【薇諾娜】緊致提拉凍干面膜面膜2023年8月【澳爾濱】健康水PRO爽膚水2023年5月【璦爾博士】搖醒精華精華2023年9月【OLAY】信號(hào)霜乳液/面霜2023年8月【璦爾博士】益生菌面膜2.0面膜2023年2月【佰草集】新七白大白泥面膜面膜2023年7月【赫蓮娜】黑繃帶眼霜眼部護(hù)理2023年8月【玉澤】油敏面霜乳液/面霜2023年3月【倩碧】302美白水乳套裝2023年4月【優(yōu)時(shí)顏】微笑眼霜3.0眼部護(hù)理2023年8月【雅漾】速修面霜乳液/面霜2023年2月【京潤(rùn)】珍珠祛斑面霜5.0乳液/面霜2023年3月護(hù)膚新品上新數(shù)64排名品牌名(青色為國(guó)貨品牌)1PROYA/珀萊雅3OLAY/玉蘭油銷售貢獻(xiàn)占比5678護(hù)膚新品上新數(shù)64排名品牌名(青色為國(guó)貨品牌)1PROYA/珀萊雅3OLAY/玉蘭油銷售貢獻(xiàn)占比567892 661011WINONA/薇諾娜15KIEHL'S/科顏氏3品牌來(lái)源地占比及均價(jià)分布國(guó)貨品牌■海外品牌新品品牌概覽：國(guó)貨品牌在全新上市的新品中占比突出，反映其對(duì)新品研發(fā)的重視，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和概念創(chuàng)造爆品；而老品升級(jí)方面，國(guó)貨上新數(shù)不及海外品牌，但銷售額差距并不明顯，說(shuō)明國(guó)貨升級(jí)產(chǎn)品深受市場(chǎng)青睞全新上市的新品表現(xiàn)老品升級(jí)的新品表現(xiàn)上新數(shù)占比銷售表現(xiàn)上新數(shù)占比銷售表現(xiàn)39|注：而外品牌指品牌/所屬集團(tuán)注冊(cè)地不在中國(guó)；全新上市的新品指品牌在2023年前沒(méi)有推出過(guò)該產(chǎn)品；老品升級(jí)的新數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)申計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布2023年護(hù)膚新品銷售情況-按產(chǎn)品類型分2023年護(hù)膚新品銷售情況-按產(chǎn)品類型分護(hù)膚新品產(chǎn)品類型分布全新上市的新品銷售TOP5單品蘭蔻極光煥白精華液蘭蔻塑顏百肽霜薇諾娜緊致提拉凍干面膜4赫蓮娜黑繃帶眼霜老品升級(jí)的新品銷售TOP老品升級(jí)的新品銷售TOP5單品歐萊雅玻色因安瓶面膜珀萊雅紅寶石面霜3.0谷雨光果甘草雪肌水乳4珀萊雅雙抗精華3.0(包裝升級(jí))5OLAY大紅瓶水乳40|注：而外品牌指品牌/所屬集團(tuán)注冊(cè)地不在中國(guó)；全新上市的新品指品牌在2023年前數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)申計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布頭部新品：品類以乳液/面霜、精華為主；八成頭部商品是老品升級(jí)的新品，大單品心智深入人心；抗衰新品占名來(lái)自國(guó)2023年護(hù)膚新品頭部商品榜商品名稱(青色為國(guó)貨商品)新品類型新品功效新品賣點(diǎn)上市時(shí)間1【歐萊雅】玻色因安瓶面膜老品升級(jí)舒緩修護(hù)2023年2月2【珀萊雅】紅寶石面霜3.0乳液/面霜老品升級(jí)抗老緊致創(chuàng)新雙環(huán)肽2023年9月3【谷雨】光果甘草雪肌水乳老品升級(jí)美白提亮2023年1月4【珀萊雅】雙抗精華3.0(包裝升級(jí))老品升級(jí)抗老緊致2023年4月5【OLAY】大紅瓶水乳老品升級(jí)抗老緊致成分、科技、功效、包裝升級(jí)2023年4月6【蘭蔻】極光煥白精華液全新上市美白捉亮2023年5月7【雅頓】第二代粉膠精華老品升級(jí)抗老緊致2023年8月8【海藍(lán)之謎】奇跡云絨霜乳液/面霜老品升級(jí)抗老緊致2023年4月9【希思黎】全能乳液升級(jí)版乳液/面霜老品升級(jí)舒緩修護(hù)功效升維、植萃成分升量2023年2月【理膚泉】B5面膜PRO老品升級(jí)舒緩修護(hù)2023年5月【蘭蔻】塑顏百肽霜乳液/面霜全新上市抗老緊致蘊(yùn)含超300種植物勝肽2023年4月【薇諾娜】緊致捉拉凍干面膜2023年8月【OLAY】第三代超紅瓶信號(hào)霜乳液/面霜2023年8月【米蓓爾】藍(lán)繃帶面膜2.02023年5月【科顏氏】第三代高保濕面霜乳液/面霜膚感、配方、功效升級(jí)2023年8月【赫蓮娜】黑繃帶眼霜眼部護(hù)理30%玻色因溶液2023年8月【HBN】發(fā)光水2.02023年9月【優(yōu)時(shí)顏】微笑眼霜3.0眼部護(hù)理功效、成分、膚感升級(jí)2023年8月獨(dú)家成分奕諾因2023年5月【悅芙堤】潔顏蜜2.0洗面奶潔面2023年2月41|注：而外品牌指品牌/所屬集團(tuán)注冊(cè)地不在中國(guó)；全新上市的新品指品牌在2023年前沒(méi)有推出過(guò)該產(chǎn)品；老品升級(jí)的新品指品牌對(duì)2023年前推出的產(chǎn)品進(jìn)行了包裝/咸分等選代升級(jí)數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)申計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。新品成分：多肽成分種類繁多、功效全面，在新品中兼有高應(yīng)用率及高銷售額的特點(diǎn)，成為品牌推新熱門成分；2023年護(hù)膚新品成分應(yīng)用及銷售矩陣多肽應(yīng)用率：成分被應(yīng)用在多少個(gè)新品上多肽神經(jīng)酰胺透明質(zhì)酸成分在新品中的應(yīng)用率玻尿酸成分在新品中的應(yīng)用率積雪草提取物角鯊?fù)橐揽硕嘁螓溄橇蛞虬壮鼗ㄗ延蚔C橄欖提取物霍霍巴籽油紅沒(méi)藥醇二裂醉母發(fā)酵產(chǎn)物牛油果提取物霍霍巴籽油紅沒(méi)藥醇玻色因靈芝捉取物姜根提取物●雪城花提取物玻色因靈芝捉取物重組膠原蛋白光果甘草提取物海藻糖EUK-13402022、2023年中國(guó)境內(nèi)化妝品備案數(shù)量2023年各月新原料備案數(shù)量2023年新原料備案類型分布水解原料，1%化學(xué)原料，19生物技術(shù)原料…2023年4月2023年6月2023年4月2022年2023年2023年度護(hù)膚新品趨勢(shì)國(guó)貨騰飛爆品為王全面適用科技加成復(fù)配出圈精準(zhǔn)滿足理念多元國(guó)貨騰飛爆品為王全面適用科技加成復(fù)配出圈精準(zhǔn)滿足理念多元產(chǎn)品2023年度護(hù)膚新品趨勢(shì)國(guó)貨品牌深耕研發(fā)，專研科技助力新品上市，上新數(shù)超越海外品牌；產(chǎn)品力也獲得了消費(fèi)者認(rèn)可，社媒熱度高，銷售成績(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起生意表現(xiàn)亮眼2023年國(guó)貨美妝銷售額國(guó)貨美妝市場(chǎng)份額突破(首次超過(guò)外資品牌)重研發(fā)國(guó)貨護(hù)膚品牌2023年上半2023年國(guó)內(nèi)化妝品10強(qiáng)企業(yè)396項(xiàng)國(guó)貨護(hù)膚品牌2023年新品占比突破全新上市的新品傳播熱國(guó)貨護(hù)膚社媒熱度40億+771%國(guó)貨護(hù)膚新品社媒熱度02產(chǎn)品：爆品為王明星單品成品牌護(hù)城河，通過(guò)大單品IP化深入消費(fèi)者心智；【OLAY】第2代大紅瓶水乳套裝上市時(shí)間：2023年4月包裝：全新設(shè)計(jì)，更有質(zhì)感【歐萊雅】第2代小蜜罐面霜上市時(shí)間：2023年12月產(chǎn)品功效：抗老緊致配方：首次加入重組膠原蛋白功效：抗老更全面調(diào)香：從蜂蜜香調(diào)到花木調(diào)，更清淡03功效：復(fù)配出圈新品通過(guò)將不同功效的成分復(fù)配形成多種配方體系，使產(chǎn)品從單一的功效發(fā)展為集抗老+修護(hù)+保濕等熱門功效組合體，趨向全面【歐萊雅】玻色因安瓶面膜上市時(shí)間：2023年2月【蘭蔻】塑顏百肽霜上市時(shí)間：2023年4月04成分：科技加成自研專利成分成為品牌新品營(yíng)銷的新宣傳點(diǎn)，一方面借助科技打造品牌專業(yè)形象，提前占領(lǐng)消費(fèi)者心智，另一方面有助于品牌提高盈利，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)第瓶第瓶【歐萊雅】第4代黑精華上市時(shí)間：2023年8月成分：專研成分能量素22,靈感源自40年前沿仿生表皮再造技術(shù)上市時(shí)間：2023年2月產(chǎn)品功效：舒緩修護(hù)第二重巨苷源*+巨敏萃自研原料組05人群：全面適用其他人群的同系列新品，強(qiáng)調(diào)多年齡段、多膚質(zhì)可用在新品宣傳中屢見(jiàn)不鮮【谷雨】光果甘草雪肌水乳【谷雨】光果甘草雪肌水乳用2023年度護(hù)膚新品趨勢(shì)06場(chǎng)景：精準(zhǔn)滿足【科顏氏】高保濕屏障特護(hù)面霜上市時(shí)間：2023年1月產(chǎn)品功效：(補(bǔ)水保濕【科顏氏】高保濕屏障特護(hù)面霜上市時(shí)間：2023年1月產(chǎn)品功效：(補(bǔ)水保濕主打不同場(chǎng)景的屏障受損問(wèn)題修復(fù)·特殊時(shí)期-換季干燥起皮、極干極寒泛紅主打熬夜肌提亮，通過(guò)植物提取復(fù)配成分+玻尿酸煥亮熬夜受損暗沉的肌膚2023年度護(hù)膚新品趨勢(shì)07包裝：理念多元新品包裝也越來(lái)越關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性化需求，既有跨界聯(lián)名吸引更多年輕消費(fèi)【希思黎】全能乳液升級(jí)版限量版上市時(shí)間：2023年2月新【希思黎】全能乳液升級(jí)版限量版上市時(shí)間：2023年2月新品賣點(diǎn)：「盛世牡丹」限量版邀請(qǐng)藝術(shù)大師設(shè)計(jì)【米蓓爾】藍(lán)繃帶面膜2.0【米蓓爾】藍(lán)繃帶面膜2.0新品賣點(diǎn)：與經(jīng)典卡通IP流氓兔聯(lián)名設(shè)計(jì)包裝增長(zhǎng)力模型解讀凈推薦力熱力總值自然熱力值引新力自然熱力值TA滲透力TA滲透力熱力總值：品牌在各大社媒平臺(tái)的討論量和互動(dòng)量自然熱力值：真實(shí)用戶產(chǎn)生的熱度，已剔除KOL、PGC、BGC、名人明星、明星粉絲等用戶TA滲透力：2023的品牌用戶中，美妝人群所占比例TA破圈力：2023新增的品牌用戶中，占比超過(guò)10%的非美妝人群的數(shù)量銷售力：銷售額黑馬力：新增市場(chǎng)份額未來(lái)力：通過(guò)Flywheel飛未特有模型預(yù)測(cè)品牌銷售增長(zhǎng)喜愛(ài)力：消費(fèi)者對(duì)品牌的好評(píng)度凈推薦力：愿意復(fù)購(gòu)的消費(fèi)者比例，減去不愿復(fù)購(gòu)的消費(fèi)者比例增長(zhǎng)力模型總榜單：以知名品牌為主，更多國(guó)貨品牌上榜(7→11)2023美妝增長(zhǎng)力2023美妝增長(zhǎng)力TOP20品牌排名品牌名排名品牌名PROYA/珀萊雅PROYA/珀萊雅12KANS/韓束★13SIMPCARE/溪木源★05OLAY/玉蘭油15CARSLAN/卡姿蘭★18OSM/歐詩(shī)漫★09CHANDO/自然堂09SKINCEUTICALS/修麗可★19可復(fù)美★20MISTINE/蜜絲婷★數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公增長(zhǎng)力模型市場(chǎng)力榜單：國(guó)貨占據(jù)市場(chǎng)力前列PROYA/珀萊雅0707仁和匠心09DIOR/迪奧排名品清名排名品清名19HiIPAPA/海龜爸爸★20CPB/肌膚之鑰05KANS/韓束★06可復(fù)美★07JOYRUGO/嬌潤(rùn)泉★·可復(fù)美專注于面部護(hù)膚品類，2023護(hù)膚品類銷售額達(dá)1445M,同比增長(zhǎng)高達(dá)255%;多品類全面開(kāi)花，完善品類矩陣布局·面部精華為核心品類，2023年貢獻(xiàn)近7成銷售額，同比增長(zhǎng)達(dá)432%;高潛品類乳液/面霜、護(hù)膚套裝同比增長(zhǎng)超1000%,防曬同比增長(zhǎng)超7000% 防帕乳液/面霜化妝水/爽肢水乳液/面霜面部精華護(hù)膚套裝護(hù)膚套裝乳液/面霜面部精華潔化妝水/爽膚水化妝水/爽膚水202212022,420數(shù)據(jù)源：Flywheel·可復(fù)美在2022年重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)抖音平臺(tái)，其銷售額占比近9成；2023年抖音平臺(tái)銷售額占比仍過(guò)半，但天貓銷量占比已經(jīng)接近抖音·2022年銷售趨勢(shì)并未有明顯的大促爆發(fā)節(jié)點(diǎn)；2023年雙平臺(tái)并行后，逐漸形成了平銷期抖音、大促期天貓的格局2023年平臺(tái)占比平臺(tái)銷售趨勢(shì)平臺(tái)A平臺(tái)B平臺(tái)C平臺(tái)A平臺(tái)B平臺(tái)C銷售額銷量銷售額銷量數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為·天貓和抖音為主要銷售渠道；天貓2023年銷售份額39%,同比增長(zhǎng)達(dá)1456%;抖音2023年銷售份額61%,同比增長(zhǎng)達(dá)253%·面部精華類產(chǎn)品價(jià)格集中于300-1000元，通過(guò)次拋的形式靈活組合，橫跨各類價(jià)格帶，在大促期間推出囤貨裝，聯(lián)合頭部主播一舉打爆面部精華銷售趨勢(shì)面部精華價(jià)格帶分布面部精華銷售趨勢(shì)■399588元■200380元■399588元■200380元2022.012022.07未來(lái)力：可復(fù)美未來(lái)力排名前列，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)顯著;大單品策略初見(jiàn)成效，第二梯隊(duì)產(chǎn)品蓄勢(shì)待發(fā)·可復(fù)美市場(chǎng)份額排名前列，份額增長(zhǎng)位居第4,潛力可觀·核心單品為重組膠原蛋白次拋，主打修護(hù)屏障和補(bǔ)水保濕，增長(zhǎng)顯著;第二梯隊(duì)產(chǎn)品線主打成分為玻尿酸和人參皂苷，蓄勢(shì)CPO/BL膚之錯(cuò)YSL/厘羅蘭AMER/海藍(lán)之話FANIDC/自然堂WINONA/賴諾娜2●FLORASIS/花SHISEIDO/資生堂2023輛售額L'CREAL/耐雅PROYA/鉑萊雅8修護(hù)屏障2023Sales:888MYOY:163%補(bǔ)水保濕2023Sales:497MYOY:256%提亮|2023Sales:21MYOY:-28%控油|2023Sales:11MYOY:126%6161·可復(fù)美與專業(yè)院線及美容機(jī)構(gòu)合作，在線下高效種草醫(yī)美人群，并通過(guò)建立與醫(yī)療器械相似成分的產(chǎn)品線，逐漸使消費(fèi)者建立日常使用習(xí)慣·可復(fù)美進(jìn)一步開(kāi)發(fā)獨(dú)家專利成分人參皂苷，專注于凈痘控油，于2023年推出秩序系列，進(jìn)一步覆蓋年輕群體，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力·補(bǔ)水安敏系列、凈痘清顏系列、特證系列等產(chǎn)品功效更為基礎(chǔ)，適用人群更廣泛，為進(jìn)一步拓寬用戶群體打下基礎(chǔ)產(chǎn)品線重組膠原蛋白重組膠原蛋白敷料修復(fù)敷料P型噴霧修護(hù)敷料R型乳液修護(hù)敷料G型膏狀重組膠原蛋白膠原舒舒貼膠原貼焦點(diǎn)面霜氨基酸潔面乳透明質(zhì)酸鈉噸噸次拋小水膜冰淇淋面膜水潤(rùn)貼噸噸噴霧噸噸乳噸噸霜噸噸潔面慕斯人參皂苷秩序精華秩序次拋凈痘小綠膜秩序清潔泥膜秩序水秩序乳秩序霜特證系列迎光盾·護(hù)膚套裝成明星品類，增長(zhǎng)迅猛，2023年護(hù)膚套裝貢獻(xiàn)銷售額占比超8成，同比增長(zhǎng)高達(dá)362%護(hù)膚套婪■護(hù)膚男士護(hù)膚男士護(hù)膚化妝水/中膜面部精華62|數(shù)據(jù)源：Flywheel數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以宮方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)?！?023年抖音渠道貢獻(xiàn)占比超8成，為其核心渠道2023年平臺(tái)占比平臺(tái)銷售趨勢(shì)銷售額銷量2022.012022.072023.01·抖音為主要銷售渠道，同比增長(zhǎng)達(dá)693%·護(hù)膚套裝涉及細(xì)分品類包含精華、水乳、眼霜、面霜、面膜、潔面等，通過(guò)靈活搭配來(lái)橫跨各類價(jià)格帶；618打響知名度后進(jìn)一步做高單鏈價(jià)值護(hù)膚套裝價(jià)格帶分布■200390元·韓束推出多個(gè)產(chǎn)品線的護(hù)膚套裝，核心系列紅蠻腰主打煥亮抗皺，多個(gè)蠻腰系列和膠囊系列補(bǔ)齊常見(jiàn)護(hù)膚功效，覆蓋更多消費(fèi)群體·同價(jià)格帶的國(guó)貨品牌，主打高性價(jià)比，競(jìng)爭(zhēng)激烈；韓束系列眾多，較為全能，其它品牌核心功效更為突出韓束護(hù)膚套裝系列韓束護(hù)膚套裝系列均價(jià)300-1000元護(hù)膚套裝品牌矩陣300-1000元護(hù)膚套裝品牌矩陣%PROYA/珀萊雅L'OREAL/歐萊雅HR/替蓮庫(kù)未來(lái)力：韓束未來(lái)力排名前列，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)顯著;產(chǎn)品全面覆蓋各類功效，尚未出現(xiàn)明星成分·韓束市場(chǎng)份額排名前列，份額增長(zhǎng)位居第1,增長(zhǎng)顯著·商品宣稱集中于產(chǎn)品功效，覆蓋各類常見(jiàn)功效，但并未過(guò)多強(qiáng)調(diào)核心成分，可加強(qiáng)“多肽”、“環(huán)肽”等專利成分宣傳，建立產(chǎn)品壁壘CPO/BL膚之錯(cuò)YSL/厘羅蘭AMER/海藍(lán)之謎PROYA/鉑萊雅WINONA/賴諾娜KJEHL'S/科額氏FLORASIS/花西子SHISEIDO/資生堂2023輛售額L'OREAL/耐望邪23韓束屬性趨勢(shì)韓束屬性趨勢(shì)成分趨勢(shì)膠原/多肽2023Sales:1,269MYOY:1855%功效趨勢(shì)雙抗2023Sales:424MYOY:8975%2023Sales:157MYOY:57%舒緩2023Sales:51MYO6767煥亮彈嫩抗氧抗糖熬夜暗淡環(huán)六肽美白淡斑色斑曬斑煙酰胺+傳明酸+TriacleMix舒緩緊致重塑屏障敏感泛紅草本+雙肽+TiraclePro豐盈撫紋緊致抗皺抗初老雙肽+TiraclePro沙漠干皮補(bǔ)水玻尿酸潔面、面膜、水、乳、面霜、面部精華、眼霜去黑抗光老潔面、面膜、水、乳、面霜、面部精華水楊酸+維C維E+三肽潔面、面膜、水、乳、面部精華去細(xì)紋潔面、面膜、水、乳、面霜、面部精華、眼霜潔面、水、乳、面霜、面部精華玻尿酸潔面、水、乳*:粉膠囊逐漸下市；6868直播間粉絲數(shù)(萬(wàn))韓束官方旗艦店紅蠻腰禮盒、白蠻腰禮盒韓束護(hù)膚旗艦店白蠻腰禮盒、緊致淡紋禮盒韓束官方旗艦店控油號(hào)綠膠囊禮盒■韓束官方旗艦店敏感肌號(hào)藍(lán)蠻腰套裝、白蠻腰禮盒I韓束官方旗艦店紅蠻腰*酵母鎖水禮盒、白蠻腰禮盒I韓束官方旗艦店男士直播間男士控油套裝I韓束官方旗艦店紅蠻腰精華紅蠻腰精華I韓束黑蠻腰臻選號(hào)5綠膠囊禮盒I韓束官方旗艦店美白單品號(hào)3白蠻腰水