會(huì)展?fàn)I銷-綜合測(cè)試答案

一、單項(xiàng)選擇題1、下列不屬于會(huì)展含義的具體形態(tài)的是（）A.會(huì)議、展覽B.節(jié)事、比賽C.演藝、旅游節(jié)D.奧運(yùn)會(huì)、辯論會(huì)正確答案:D2、下列不屬于會(huì)展?fàn)I銷的特點(diǎn)的是（）A.營(yíng)銷主體的復(fù)雜性B.營(yíng)銷產(chǎn)品的特殊性C.營(yíng)銷方式的靈活性D.營(yíng)銷手段的多樣性正確答案:C3、為達(dá)到滿足主體需求的目的，主辦方通過(guò)形式多樣的手段對(duì)會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行密集性的有效的宣傳與推廣。體現(xiàn)了會(huì)展?fàn)I銷的哪一特點(diǎn)（）A.營(yíng)銷主體的復(fù)雜性B.營(yíng)銷產(chǎn)品的特殊性C.營(yíng)銷方式的靈活性D.營(yíng)銷手段的多樣性正確答案:C4、會(huì)展?fàn)I銷的微觀環(huán)境不包括（）A.組展商B.營(yíng)銷中介C.參展觀眾D.政府官員正確答案:D5、下列不屬于展會(huì)觀眾參展的影響因素的是（）A.主辦方的聲譽(yù)B.人口因素C.參展商因素D.區(qū)域優(yōu)勢(shì)因素正確答案:A6、（）是指參展企業(yè)所屬行業(yè)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及產(chǎn)業(yè)信息。A.政策法規(guī)大環(huán)境B.行業(yè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境C.社會(huì)文化環(huán)境D.科學(xué)技術(shù)條件正確答案:B7、新4P營(yíng)銷戰(zhàn)略不包括下列哪個(gè)因素（）A.人員B.價(jià)格C.績(jī)效D.流程正確答案:B8、正確的（）是會(huì)展企業(yè)發(fā)展的必要條件，因此會(huì)展企業(yè)首先需要明確該戰(zhàn)略，確立營(yíng)銷目標(biāo)及方向。A.長(zhǎng)期戰(zhàn)略B.短期戰(zhàn)略C.整體戰(zhàn)略D.局部戰(zhàn)略正確答案:A9、目前會(huì)展企業(yè)選取細(xì)分市場(chǎng)的方式不包括（）A.以產(chǎn)業(yè)、行業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)B.以政策為導(dǎo)向來(lái)劃分C.以某一主題概念來(lái)劃分D.以地域、距離劃分正確答案:D10、會(huì)展產(chǎn)品的三個(gè)層次不包括（）A.核心產(chǎn)品B.基礎(chǔ)產(chǎn)品C.延伸產(chǎn)品D.一般產(chǎn)品正確答案:B11、未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，就在于其產(chǎn)品所提供的（）A.基本價(jià)值B.表面價(jià)值C.實(shí)際價(jià)值D.附加價(jià)值正確答案:D12、下列關(guān)于差異化服務(wù)的特點(diǎn)敘述不正確的是（）A.差異化服務(wù)是有針對(duì)性地提供服務(wù)B.差異化服務(wù)需建立在可靠的數(shù)據(jù)分析之上C.差異化服務(wù)相對(duì)其他營(yíng)銷策略而言簡(jiǎn)單可復(fù)制D.差異化服務(wù)體現(xiàn)的是用戶體驗(yàn)與營(yíng)銷內(nèi)容的充分結(jié)合正確答案:C13、下列會(huì)展品牌與國(guó)家搭配不正確的是（）A.展覽大國(guó)——德國(guó)B.后起之星——中國(guó)C.會(huì)議之都——新加坡D.節(jié)慶國(guó)度——阿根廷正確答案:C14、從產(chǎn)品的橫向需求擴(kuò)展，開(kāi)辟新市場(chǎng)，增加購(gòu)買者，加大銷售額；進(jìn)行同類新產(chǎn)品的研發(fā)，使其再一次占領(lǐng)市場(chǎng)。這是（）時(shí)期的定價(jià)策略。A.進(jìn)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期正確答案:C15、為了增加銷售額，增大現(xiàn)金流，實(shí)行現(xiàn)金折扣，有效促使購(gòu)買者提前付清全款，減少企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。以上屬于哪一種折扣定價(jià)策略（）A.數(shù)量折扣B.現(xiàn)金折扣C.季節(jié)折扣D.交易折扣正確答案:B16、把產(chǎn)品的價(jià)格定為整數(shù)，一般適用于高檔、知名的品牌，此定價(jià)可以把產(chǎn)品和消費(fèi)者的身份抬高。以上表達(dá)的是（）心理定價(jià)策略。A.吉祥數(shù)字定價(jià)策略B.尾數(shù)定價(jià)策略C.整數(shù)定價(jià)策略D.特價(jià)定價(jià)策略正確答案:C17、（）是展會(huì)首選的營(yíng)銷渠道。A.直接銷售B.間接銷售C.電話銷售D.代理銷售正確答案:A18、通常情況下，主辦方針對(duì)重要的VIP大客戶會(huì)采?。ǎI(yíng)銷形式。A.人員拜訪B.電話招展招商C.DM直郵D.網(wǎng)絡(luò)招展招商正確答案:A19、下列不屬于會(huì)展物流的特點(diǎn)的是（）A.服務(wù)的專業(yè)性B.環(huán)節(jié)的細(xì)致性C.展品的安全性D.流程的時(shí)效性正確答案:B20、（）瓦楞紙板用于制作商品的銷售包裝。A.單面B.三層或五層C.七層或十一層D.十二層以上正確答案:B二、多項(xiàng)選擇題1、會(huì)展含義歸納的五種形態(tài)都有（）A.會(huì)議B.展覽C.節(jié)事D.比賽E.演藝正確答案:ABCDE2、下列選項(xiàng)中屬于會(huì)展?fàn)I銷特點(diǎn)的是（）A.營(yíng)銷主體的復(fù)雜性B.營(yíng)銷產(chǎn)品的特殊性C.營(yíng)銷手段的多樣性D.營(yíng)銷對(duì)象的針對(duì)性E.營(yíng)銷時(shí)間的冗長(zhǎng)性正確答案:ABC3、會(huì)展?fàn)I銷策略主要包括（）A.會(huì)展產(chǎn)品策略B.會(huì)展創(chuàng)新策略C.會(huì)展定價(jià)策略D.會(huì)展渠道策略E.會(huì)展促銷策略正確答案:ACDE4、下列屬于新型會(huì)展?fàn)I銷觀念的是（）A.會(huì)展關(guān)系營(yíng)銷B.會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷C.會(huì)展體驗(yàn)營(yíng)銷D.會(huì)展綠色營(yíng)銷E.會(huì)展文化營(yíng)銷正確答案:ABCDE5、會(huì)展?fàn)I銷策略主要包括（）A.會(huì)展產(chǎn)品策略B.會(huì)展產(chǎn)品策略C.會(huì)展渠道策略D.會(huì)展定價(jià)策略E.會(huì)展創(chuàng)新策略正確答案:ABCD6、下列屬于節(jié)事活動(dòng)營(yíng)銷特點(diǎn)的是（）A.節(jié)事主題、口號(hào)的重要性B.活動(dòng)參與者的廣泛性C.營(yíng)銷手法的創(chuàng)意性D.營(yíng)銷手段的組合性E.活動(dòng)內(nèi)容的豐富性正確答案:ABCD7、會(huì)議營(yíng)銷的創(chuàng)新主要體現(xiàn)（）A.會(huì)議主題創(chuàng)新B.會(huì)議形式和內(nèi)容創(chuàng)新C.會(huì)議營(yíng)銷過(guò)程的創(chuàng)新D.產(chǎn)品展示模式創(chuàng)新E.會(huì)議營(yíng)銷工具創(chuàng)新正確答案:ABCDE8、影響觀眾到會(huì)參觀的經(jīng)濟(jì)因素有（）A.消費(fèi)結(jié)構(gòu)B.恩格爾系數(shù)C.收入狀況D.市場(chǎng)規(guī)模E.專業(yè)采購(gòu)商實(shí)力正確答案:ABCE9、會(huì)展市場(chǎng)中的消費(fèi)者主要包括（）A.參展商B.展會(huì)觀眾C.旅游者D.會(huì)議參會(huì)人員E.節(jié)慶活動(dòng)參加者正確答案:ABDE10、下列屬于展會(huì)觀眾參展的影響因素的是（）A.主辦方的聲譽(yù)B.舉辦地環(huán)境因素C.參展商因素D.區(qū)域優(yōu)勢(shì)因素E.人口因素正確答案:CDE11、下列屬于與會(huì)者的參與展會(huì)心理行為的是（）A.獲取信息的心理B.滿足興趣的心理C.維護(hù)關(guān)系的心理D.宣傳推廣的心理E.休閑娛樂(lè)的心理正確答案:ADE12、下列屬于參展商心理行為和影響其參展因素的有（）A.交通是否便利B.收集行業(yè)或市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)C.宣傳推廣D.人口素質(zhì)的高低E.展會(huì)形象是否專業(yè)、正面正確答案:ABCE13、會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的內(nèi)容包括（）①會(huì)展活動(dòng)的營(yíng)銷環(huán)境②會(huì)展需求市場(chǎng)調(diào)查③競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析④會(huì)展所在地調(diào)查⑤地方相關(guān)政策法規(guī)⑥對(duì)會(huì)展組織者和經(jīng)營(yíng)者自身?xiàng)l件的調(diào)查⑦會(huì)展企業(yè)及該會(huì)展項(xiàng)目過(guò)往的會(huì)展經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)⑧會(huì)展企業(yè)品牌形象的調(diào)查⑨會(huì)展企業(yè)招徠專業(yè)觀眾的能力⑩會(huì)展企業(yè)及該會(huì)展項(xiàng)目過(guò)往的成效調(diào)查A.①②B.③④C.⑤⑥D(zhuǎn).⑦⑧E.⑨⑩正確答案:ABCDE14、SPSS的基本功能包括（）A.數(shù)據(jù)管理和統(tǒng)計(jì)分析B.圖表分析與數(shù)據(jù)簡(jiǎn)化C.輸出管理和繪制圖形D.編碼錄入與輸出結(jié)果E.自動(dòng)勘誤和校對(duì)正確答案:ABC15、下列屬于市場(chǎng)情況分析要素的有（）A.市場(chǎng)規(guī)模B.產(chǎn)品生命周期C.產(chǎn)品季節(jié)性D.市場(chǎng)準(zhǔn)入情況E.行業(yè)利潤(rùn)正確答案:ABCE16、有效的使命聲明需要滿足（）A.要確立焦點(diǎn)B.具有持久性C.不可變更性D.要使企業(yè)使命與品牌相結(jié)合E.全員認(rèn)同性正確答案:ABD17、新4P營(yíng)銷戰(zhàn)略包括下列哪些因素（）A.人員B.價(jià)格C.績(jī)效D.流程E.渠道正確答案:ACD18、下列屬于市場(chǎng)細(xì)分程序的是（）A.選定市場(chǎng)范圍B.初步劃分市場(chǎng)C.復(fù)核細(xì)分市場(chǎng)D.占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)E.初評(píng)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模正確答案:ABCE19、下列屬于市場(chǎng)定位的內(nèi)容的是（）A.產(chǎn)品定位B.企業(yè)定位C.競(jìng)爭(zhēng)定位D.消費(fèi)者定位E.形象定位正確答案:ABCD20、目前會(huì)展企業(yè)選取細(xì)分市場(chǎng)的方式包括（）A.以產(chǎn)業(yè)、行業(yè)為選取細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)B.以政策為導(dǎo)向來(lái)劃分C.以某一主題概念來(lái)劃分D.以地域、距離劃分E.以顧客偏好劃分正確答案:ABC三、判斷題1、會(huì)展含義下的諸多形態(tài)，如會(huì)議、展覽、節(jié)事、比賽、演藝等，都需要商業(yè)意義上的營(yíng)銷。正確答案:錯(cuò)誤2、會(huì)展的組展商要以參展商和觀眾的需求為中心開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。正確答案:正確3、會(huì)展?fàn)I銷管理的主體是會(huì)展組展企業(yè)，會(huì)展?fàn)I銷管理的內(nèi)容是展覽項(xiàng)目的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)方法以及推廣策略等具體問(wèn)題。正確答案:錯(cuò)誤4、會(huì)議本身作為一種產(chǎn)品，會(huì)議的議題是這個(gè)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。正確答案:錯(cuò)誤5、整個(gè)營(yíng)銷的過(guò)程呈現(xiàn)周期短、任務(wù)多、對(duì)象多、創(chuàng)造性、靈活性等特點(diǎn)。正確答案:錯(cuò)誤6、節(jié)事活動(dòng)最主要的目的就是調(diào)動(dòng)廣大受眾的參與度，人們的參與程度越高就意味著節(jié)事活動(dòng)舉辦得越成功。正確答案:正確7、中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的三大展會(huì)是中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)、中國(guó)進(jìn)出口商