網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與推廣（AIGC版 慕課版 第2版）教學大綱

教學大綱教學大綱網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與推廣（慕課版網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與推廣（慕課版第2版）教學大綱教學大綱開課專業(yè)：授課班級：授課教師：（學年第學期）XXX學校課程信息課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與推廣課程類別：素質(zhì)選修課/專業(yè)基礎(chǔ)課課程性質(zhì)：選修/必修計劃學時：36計劃學分：3先修課程：無選用教材：《網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與推廣（慕課版第2版）》，2025年，人民郵電出版社出版教材；適用專業(yè)：電子商務(wù)、市場營銷、新媒體營銷課程簡介在數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的時代背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷憑借其精準觸達、高效互動、數(shù)據(jù)驅(qū)動等核心優(yōu)勢，已成為企業(yè)高效連接用戶、塑造品牌、實現(xiàn)增長的重要方式。面對瞬息萬變的市場環(huán)境與日益多元的消費需求，如何系統(tǒng)化策劃網(wǎng)絡(luò)營銷方案并高效落地，成為營銷人員必須掌握的關(guān)鍵能力。本課程以情境貫通、教學練一體化為特色，從市場洞察到策略制訂，從方法選擇到多渠道營銷，全方位提升營銷人員的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)能力。本課程從網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)出發(fā)，系統(tǒng)全面地介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和各種渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷活動的策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣文案的寫作等知識，以幫助相關(guān)營銷人員不斷提升自己的網(wǎng)絡(luò)營銷技能，提升自身的綜合競爭力。通過本課程的學習，學員不僅能掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的前沿方法論與實用工具，更能培養(yǎng)以數(shù)據(jù)為支撐、以用戶為中心的營銷思維，最終具備獨立完成高轉(zhuǎn)化率營銷方案的能力，成為推動企業(yè)數(shù)字化增長的專業(yè)人才。課程教學要求序號專業(yè)畢業(yè)要求課程教學要求關(guān)聯(lián)程度1專業(yè)知識了解網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)知識，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析與調(diào)研的方法、網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和渠道、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、以及具體的網(wǎng)絡(luò)營銷方式等知識H2問題分析能夠應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與推廣的相關(guān)理論分析問題，以獲得有效結(jié)論H3設(shè)計/開發(fā)解決方案能夠根據(jù)具體的營銷需求設(shè)計營銷策略和方案，統(tǒng)籌網(wǎng)絡(luò)營銷行動。H4使用現(xiàn)代工具Office辦公軟件、AIGC工具、營銷平臺、在線設(shè)計軟件、數(shù)據(jù)分析工具M5職業(yè)素養(yǎng)能夠在網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與推廣實踐中理解并遵守職業(yè)道德和規(guī)范，履行責任H6個人和團隊課后練習可以進行分組討論，分擔任務(wù)，學習配合H7溝通能力通過小組發(fā)言、提交練習或思考報告增強溝通能力與執(zhí)行能力H8自我發(fā)展能夠適網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與推廣的快速發(fā)展H9終身學習以終生學習為目標，不斷了解、學習網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與推廣的新知識和新技能M注：“課程教學要求”欄中內(nèi)容為針對該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關(guān)教學要求的具體描述。“關(guān)聯(lián)程度”欄中字母表示二者關(guān)聯(lián)程度。關(guān)聯(lián)程度按高關(guān)聯(lián)、中關(guān)聯(lián)、低關(guān)聯(lián)三檔分別表示為“H”“M”或“L”?！罢n程教學要求”及“關(guān)聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程與所對應(yīng)的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關(guān)。課程教學內(nèi)容章節(jié)名稱主要內(nèi)容重難點關(guān)鍵詞學時類型1網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)認識網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷崗位網(wǎng)絡(luò)營銷策略網(wǎng)絡(luò)營銷、AI+、網(wǎng)絡(luò)營銷崗位、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略4理論+上機2網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析與調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)消費者分析網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境、SWOT分析法、消費心理、5W2H分析法、AISAS模型、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研對象、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研步驟4同上3網(wǎng)絡(luò)營銷策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策劃流程產(chǎn)品營銷策劃品牌營銷策劃寫作網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書營銷目標、SMART原則、市場環(huán)境、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品定價、產(chǎn)品賣點、品牌定位、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書5同上4網(wǎng)絡(luò)營銷的常用方法事件營銷內(nèi)容營銷軟文營銷口碑營銷病毒營銷網(wǎng)絡(luò)廣告營銷場景化營銷LBS營銷大數(shù)據(jù)營銷事件營銷、內(nèi)容營銷、軟文營銷、口碑營銷、病毒營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、場景化營銷、LBS營銷、大數(shù)據(jù)營銷10同上5搜索引擎營銷認識搜索引擎營銷關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化搜索引擎競價推廣SEM、搜索引擎競價、SEO、關(guān)鍵詞4同上6社會化媒體營銷微信營銷微博營銷社群營銷小紅書營銷今日頭條營銷微信個人號營銷、微信公眾號營銷、微信小程序營銷、微博借勢營銷、微博話題營銷、微博活動營銷、微博粉絲營銷、靈魂人物營銷、社群文化營銷、社群價值營銷、社群活動營銷、小紅書內(nèi)容營銷、小紅書KOL營銷、小紅書UGC營銷、今日頭條內(nèi)容營銷、今日頭條問答營銷6同上7短視頻和直播營銷短視頻營銷直播營銷短視頻營銷模式、短視頻營銷平臺、展現(xiàn)形式、短視頻營銷定位、腳本策劃、營銷技巧、直播營銷的表現(xiàn)形式、直播營銷平臺、直播腳本、直播話術(shù)、直播營銷活動3同上考核要求及成績評定序號成績類別考核方式考核要求權(quán)重（%）備注1期末成績期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時成績實戰(zhàn)訓練10次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時表現(xiàn)出勤情況102次未參加課程則無法獲得學分注：此表中內(nèi)容為該課程的全部考核方式及其相關(guān)信息。學生學習建議學習方法建議以講授為輔、上機演示為主；理論配合實例進行學習，提高學生對數(shù)字互動營銷的應(yīng)用能力；采用多媒體教學、實踐性教學，提高學生的實踐操作能力。學生課外閱讀參考資料《網(wǎng)絡(luò)營銷（微課版第3版）》，李光明，黃永春編著，2025年，人民郵電出版社《新網(wǎng)絡(luò)營銷與運營實戰(zhàn)108招》，譚靜編著，2025年，人民郵電出版社課程改革與建設(shè)本課程針對網(wǎng)絡(luò)營銷崗位，循序漸進地介紹網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與推廣所涉及的知識，由淺入深，層層深入，按照“情境導讀→案例引導→理論知識→課堂實訓”的結(jié)構(gòu)布局內(nèi)容，將知識融入營銷現(xiàn)實、將理論與實踐緊密結(jié)合，以激發(fā)讀者的學習興趣，提高讀者的