標(biāo)志設(shè)計(jì)與應(yīng)用課件4.第四模塊 標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型藝術(shù)表現(xiàn)VIP

第四模塊標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型藝術(shù)表現(xiàn)

課題一標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

學(xué)習(xí)目標(biāo)通過本課題學(xué)習(xí)讓學(xué)生通過訓(xùn)練把握標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)形式并能根據(jù)醒目的要求合理選擇最佳的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)作。學(xué)習(xí)任務(wù)根據(jù)特定項(xiàng)目設(shè)計(jì)的要求，對(duì)標(biāo)志按照抽象型、具象型、文字型的分類進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以自由選擇一種表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)多個(gè)方案，如一個(gè)課題以文字型的表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)3-5個(gè)方案。任務(wù)分析此項(xiàng)任務(wù)時(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)中掌握標(biāo)志的表現(xiàn)形式的手法應(yīng)用練習(xí)。要求盡可能地接近“實(shí)戰(zhàn)”。首先需準(zhǔn)確地對(duì)課題相關(guān)背景情況進(jìn)行調(diào)研，然后通過科學(xué)分析設(shè)計(jì)對(duì)象合適使用哪一種表現(xiàn)形式進(jìn)行側(cè)重點(diǎn)的創(chuàng)作，重點(diǎn)把握每種表現(xiàn)形式的適用性以及設(shè)計(jì)的規(guī)律變化。

1、具象型標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

具象型標(biāo)志主要是以寫實(shí)性的繪畫或攝影，表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)如自然物（人物、動(dòng)物、植物、景物）、人造物（產(chǎn)品、工具等器物）來表達(dá)主題。2、抽象型

抽象型的標(biāo)志大多運(yùn)用幾何形進(jìn)行表現(xiàn)，如：圓點(diǎn)、矩形、三角形、等邊形等等。通過點(diǎn)、線、面平面構(gòu)成的規(guī)律進(jìn)行裝飾排列組合，從而達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果，并從象征意義上傳遞標(biāo)志所要表達(dá)的深層次的理念與文化。3、文字型

1）漢字圖形漢字被認(rèn)為21世紀(jì)中最具表現(xiàn)魅力的圖形語言，它的發(fā)展經(jīng)歷了中國上下五千年的文明歷史洗滌，有著非常深厚的文化內(nèi)涵與藝術(shù)魅力，同時(shí)又有著多種書體表現(xiàn)，如陶器刻繪符號(hào)、青銅銘文、竹木簡、八體書、錢幣字、剪紙字、印文字……是古代設(shè)計(jì)藝術(shù)的的表現(xiàn)形式。如今的漢字圖形標(biāo)志充分的吸收了漢字造型的特點(diǎn)并將漢字的含義運(yùn)用圖形準(zhǔn)確達(dá)意的表現(xiàn)出來。

3、文字型

2）字母圖形設(shè)計(jì)者運(yùn)用拉丁字母幾何化的特征，有圓，方，三角，菱形，多邊形等，字體多異、可塑性強(qiáng)的特點(diǎn)。通過對(duì)字母的虛實(shí)平衡、間距，清晰的研究，符號(hào)的對(duì)比調(diào)節(jié)，對(duì)字母的直線、斜線端點(diǎn)或其它元素構(gòu)成新符號(hào)、字體風(fēng)格的字母運(yùn)用方面形式與功能的對(duì)比的設(shè)計(jì)塑造粗話一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典的字母標(biāo)志設(shè)計(jì)作品。

3、文字型

3）數(shù)字圖形數(shù)字標(biāo)志與前兩者相比有著自己獨(dú)特的個(gè)性，簡潔，便于識(shí)別，這里所指的數(shù)字主要以阿拉伯?dāng)?shù)字為例。數(shù)字經(jīng)過改造、變化之后，極具魅力，而富有現(xiàn)代感，而且給人的聯(lián)想和發(fā)揮的空間非常大。

課題二標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成表現(xiàn)

學(xué)習(xí)目標(biāo)通過本課題學(xué)習(xí)結(jié)合課題項(xiàng)目設(shè)計(jì)屬性，能夠合理運(yùn)用標(biāo)志圖形的各種構(gòu)成造型表現(xiàn)技法，增強(qiáng)標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式美感。學(xué)習(xí)任務(wù)根據(jù)特定項(xiàng)目設(shè)計(jì)的要求，按照特定的構(gòu)成形式對(duì)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)?？梢詫?duì)同一課題所梳理出來的相同元素進(jìn)行不同構(gòu)成表現(xiàn)技法的練習(xí)進(jìn)行對(duì)比，同一元素可以設(shè)計(jì)3-5個(gè)方案構(gòu)思稿。任務(wù)分析本任務(wù)課題重點(diǎn)在于搞清楚標(biāo)志設(shè)計(jì)中不同的九種構(gòu)成表現(xiàn)形式，分析不同構(gòu)成形式之間的藝術(shù)特征，結(jié)合實(shí)際項(xiàng)目的要求合理分配選擇最佳表現(xiàn)技法形式，從而增強(qiáng)標(biāo)志的藝術(shù)表現(xiàn)力。1、基本型的重復(fù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成表現(xiàn)技法

2、漸變構(gòu)成形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成表現(xiàn)技法

3、特異構(gòu)成形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成表現(xiàn)技法

4、打散構(gòu)成形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成表現(xiàn)技法

5、對(duì)稱構(gòu)成形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成表現(xiàn)技法

6、對(duì)比構(gòu)成形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成表現(xiàn)技法

7、立體構(gòu)成形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成表現(xiàn)技法

8、正負(fù)形標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成表現(xiàn)技法

9、圖形共用標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成表現(xiàn)技法

課題三標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)

學(xué)習(xí)目標(biāo)通過本課題設(shè)計(jì)要求掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的常見的藝術(shù)表現(xiàn)手法，并能圍繞著項(xiàng)目課題主題選擇合適的表現(xiàn)手法使得作品在美感上得到升華。學(xué)習(xí)任務(wù)根據(jù)特定項(xiàng)目設(shè)計(jì)的要求，本環(huán)節(jié)課題針對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作，通過合理利用各種藝術(shù)手法對(duì)標(biāo)志進(jìn)行藝術(shù)效果的加工。可以對(duì)前期原有設(shè)計(jì)課題在原有造型不變的前提下，加入各類藝術(shù)表現(xiàn)的手法。任務(wù)分析本任務(wù)課題重點(diǎn)在于搞清楚標(biāo)志設(shè)計(jì)中如何發(fā)揮藝術(shù)表現(xiàn)力，提高對(duì)標(biāo)志藝術(shù)表現(xiàn)的鑒賞能力。一切的藝術(shù)表現(xiàn)手法都應(yīng)該圍繞課題對(duì)象的屬性出發(fā)，設(shè)計(jì)中在考慮圖形審美性的同時(shí)同樣注重內(nèi)涵的合理性。。1、傳統(tǒng)剪紙效果標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法

2、水墨書法效果標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法

3、印章篆刻效果標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法

4、中國傳統(tǒng)圖案標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法

5、繪畫藝術(shù)效果標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法