四川師范大學(xué)《廣告提案》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁四川師范大學(xué)《廣告提案》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、當(dāng)進(jìn)行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣2、在新聞報(bào)道中，客觀性是一個(gè)重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：（）A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個(gè)人情感和偏見B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀，因?yàn)橛浾叩膬r(jià)值觀和立場會(huì)影響報(bào)道C.新聞報(bào)道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報(bào)道中可以忽略D.新聞報(bào)道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了3、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問4、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略5、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道6、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映7、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣8、在新聞報(bào)道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個(gè)人喜好篩選和報(bào)道信息9、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費(fèi)者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動(dòng)的畫面和音效B.平面廣告，設(shè)計(jì)精美，富有創(chuàng)意C.互動(dòng)廣告，讓消費(fèi)者參與其中，增強(qiáng)體驗(yàn)感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇10、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動(dòng)C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入11、在新媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，但信息的真實(shí)性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權(quán)威媒體的及時(shí)辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實(shí)C.政府部門對信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報(bào)道12、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個(gè)因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值D.直播的時(shí)長13、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊14、對于一個(gè)新興的自媒體賬號，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量內(nèi)容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風(fēng)格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容15、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在新媒體時(shí)代，財(cái)經(jīng)媒體如何通過深度分析和獨(dú)家報(bào)道提供有價(jià)值的投資決策參考？2、（本題5分）新聞攝影作品的真實(shí)性和藝術(shù)性之間存在一定的矛盾。請?zhí)接懭绾卧诒ＷC新聞攝影真實(shí)性的基礎(chǔ)上，追求一定的藝術(shù)性，以增強(qiáng)作品的感染力。3、（本題5分）影視評論對于影視作品的發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。請闡述影視評論的重要性，并說明如何撰寫一篇有價(jià)值的影視評論。4、（本題5分）詳細(xì)闡述在傳媒行業(yè)的用戶體驗(yàn)優(yōu)化中，如何從內(nèi)容、界面和服務(wù)等方面提升用戶滿意度。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的傳播形式，在帶來娛樂和商業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也存在諸多問題。請全面論述網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及解決對策，并展望其未來發(fā)展方向。2、（本題5分）在全球化背景下，國際傳播的重要性日益凸顯。請深入論述國際傳播的特點(diǎn)、影響因素和策略，以及中國在國際傳播中應(yīng)如何提升話語權(quán)和影響力。3、（本題5分）在媒體融合的進(jìn)程中，論述傳統(tǒng)媒體與新興媒體在人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)方面的協(xié)同與創(chuàng)新，以及如何打造適應(yīng)媒體融合發(fā)展的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。4、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)科技金融發(fā)展中的信息傳播和風(fēng)險(xiǎn)提示策略，以及如何引導(dǎo)金融資源支持科技創(chuàng)新。5、（本題5分）文化類節(jié)目在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺上逐漸受到關(guān)注。請深入論述文化類節(jié)目的特點(diǎn)、價(jià)值和創(chuàng)新發(fā)展路徑，以及如何通過文化類節(jié)目傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某音頻平臺的有聲小說市場競爭激烈，部分作品通過優(yōu)質(zhì)的演播脫穎而出。分析演播技巧對有聲小說的影響，探討有聲小說演播的發(fā)展趨勢。2、（本題10分）某新聞事件中，自媒體和傳統(tǒng)媒體的報(bào)道存在沖突，引發(fā)了公眾的困惑。請分析這種沖突產(chǎn)生的原因、對公眾信任的影響、媒體的責(zé)任以及如何提高新聞報(bào)道的一致性和準(zhǔn)確性。3、（本題10分）一