中國創(chuàng)意家居飾品市場深度調(diào)查報告

2021年中國創(chuàng)意家居飾品市場深度調(diào)查報告創(chuàng)意家居飾品是指造型新穎獨特的家居裝飾品，市場上不太常見到的產(chǎn)品!創(chuàng)意家居飾品創(chuàng)意家居飾品不再只滿足產(chǎn)品的實用功能，更以獨特的設(shè)計打動人心，滿足人的精神需求。創(chuàng)意家居飾品多指裝修完畢之后，利用那些易更換、易變動位置的飾物與家具，如窗簾、沙發(fā)套、靠墊、工藝臺布及裝飾工藝品、裝飾鐵藝等，對室內(nèi)的二度陳設(shè)與布置。還有布藝、掛畫、植物等等。創(chuàng)意家居飾品經(jīng)過巧妙的設(shè)計，獨特的構(gòu)思融合了設(shè)計師的創(chuàng)新和靈感。符合人們對生活環(huán)境以及生活品質(zhì)的高要求。創(chuàng)意家居飾品展現(xiàn)的魅力能舒緩生活中的局部壓力，增添生活以及工作的樂趣。創(chuàng)意家居飾品，作為可移動的裝修，更能表達主人的品位，是營造家居氣氛的點睛之筆，它打破了傳統(tǒng)的裝修行業(yè)界限，將工藝品、紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等進行重新組合，形成一個新的理念。目錄TOC\o"1-3"\n\u第一章創(chuàng)意家居飾品行業(yè)概況第一節(jié)行業(yè)介紹第二節(jié)產(chǎn)品開展歷程第三節(jié)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)政策第四節(jié)創(chuàng)意家居飾品所處產(chǎn)業(yè)生命周期第五節(jié)行業(yè)市場競爭程度第二章生產(chǎn)調(diào)查第一節(jié)國內(nèi)產(chǎn)量統(tǒng)計一、產(chǎn)品構(gòu)成二、產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù)第二節(jié)地域產(chǎn)出結(jié)構(gòu)第三節(jié)企業(yè)市場集中度第四節(jié)產(chǎn)品生產(chǎn)本錢第五節(jié)近期創(chuàng)意家居飾品工程投資建設(shè)情況第三章消費調(diào)查第一節(jié)產(chǎn)品消費量調(diào)查第二節(jié)產(chǎn)品價風(fēng)格查第三節(jié)消費群體調(diào)查一、消費群體構(gòu)成二、不同群體消費特點三、下游消費市場需求規(guī)模調(diào)查第四節(jié)消費區(qū)域市場調(diào)查第五節(jié)品牌滿意度調(diào)查一、品牌結(jié)構(gòu)二、品牌地域性差異調(diào)查三、品牌滿意度第六節(jié)渠道調(diào)查一、銷售渠道分析二、消費場所構(gòu)成第四章進出口市場調(diào)查第一節(jié)進口市場一、進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)二、進口地域格局三、進口量與金額統(tǒng)計第二節(jié)出口市場一、出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)二、出口地域格局三、出口量與金額統(tǒng)計第三節(jié)進出口政策一、貿(mào)易政策〔傾銷與反傾銷〕二、關(guān)稅政策〔優(yōu)惠或者限制〕第五章典型企業(yè)與品牌調(diào)查第一節(jié)宜家IKEA一、企業(yè)簡介二、產(chǎn)品構(gòu)成三、產(chǎn)銷量統(tǒng)計四、近期開展規(guī)劃五、產(chǎn)品投放區(qū)域格局第二節(jié)富安娜一、企業(yè)簡介二、產(chǎn)品構(gòu)成三、產(chǎn)銷量統(tǒng)計四、近期開展規(guī)劃五、產(chǎn)品投放區(qū)域格局第三節(jié)特力屋HOLA一、企業(yè)簡介二、產(chǎn)品構(gòu)成三、產(chǎn)銷量統(tǒng)計四、近期開展規(guī)劃五、產(chǎn)品投放區(qū)域格局第六章重點城市消費調(diào)查第一節(jié)北京一、產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)二、消費群體構(gòu)成三、消費渠道構(gòu)成四、價格變化趨勢五、產(chǎn)品滿意度調(diào)查第二節(jié)上海一、產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)二、消費群體構(gòu)成三、消費渠道構(gòu)成四、價格變化趨勢五、產(chǎn)品滿意度調(diào)查第三節(jié)深圳一、產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)二、消費群體構(gòu)成三、消費渠道構(gòu)成四、價格變化趨勢五、產(chǎn)品滿意度調(diào)查第四節(jié)西安一、產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)二、消費群體構(gòu)成三、消費渠道構(gòu)成四、價格變化趨勢五、產(chǎn)品滿意度調(diào)查第七章細分市場調(diào)查第一節(jié)藤木制品一、產(chǎn)品應(yīng)用特點二、市場容量三、消費模式四、開展趨勢第二節(jié)竹木制品一、產(chǎn)品應(yīng)用特點二、市場容量三、消費模式四、開展趨勢第三節(jié)實木制品一、產(chǎn)品應(yīng)用特點二、市場容量三、消費模式四、開展趨勢第四節(jié)中纖制品一、產(chǎn)品應(yīng)用特點二、市場容量三、消費模式四、開展趨勢第八章創(chuàng)意家居飾品市場上下游市場調(diào)查第一節(jié)原材料市場一、創(chuàng)意家居飾品上游原材料構(gòu)成二、國內(nèi)產(chǎn)銷量三、原材料價格走勢四、主要供給企業(yè)供給量五、產(chǎn)業(yè)政策第二節(jié)消費市場一、創(chuàng)意家居飾品消費市場構(gòu)成二、創(chuàng)意家居飾品消費市場結(jié)構(gòu)變化趨勢三、創(chuàng)意家居飾品下游市場相關(guān)政策四、主要消費群體〔企業(yè)〕消費量第三節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈運行分析一、創(chuàng)意家居飾品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析二、上下游關(guān)聯(lián)度分析第四節(jié)創(chuàng)意家居飾品產(chǎn)業(yè)開展前景預(yù)測第九章本調(diào)研報告主要結(jié)論及華經(jīng)縱橫獨家策略建議第一節(jié)主要結(jié)論及觀點第二節(jié)華經(jīng)縱橫獨家策略建議

第三章創(chuàng)意家居飾品消費調(diào)查第一節(jié)產(chǎn)品消費量調(diào)查全國家居裝飾裝修的總產(chǎn)值大約有8000億元，而家居飾品的年消費能力可到達2000-3000億元，而且正以每年20%-30%的速度增長，隨著人們生活水平的不斷提高，個性化家居飾品的市場將越來越大。圖表2021-2021年中國創(chuàng)意家居飾品市場銷售額情況資料來源：中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)；2021年，中國創(chuàng)意家居飾品的銷售額為2400億元，到2021年，銷售額增長到2883.36億元，增速為20.14%，截止2021年6月，創(chuàng)意家居飾品的銷售額到達1806.43億元，增速到達25.30%。第二節(jié)產(chǎn)品價風(fēng)格查圖表2021-2021年中國創(chuàng)意家居飾品價格統(tǒng)計圖資料來源：中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)；由圖表可知，2021年，中國創(chuàng)意家居飾品的價格為458.80元/件，由于人們對創(chuàng)意家居飾品要求的不斷改良、本錢的上漲，創(chuàng)意家居飾品的價格呈上漲趨勢，2021年，價格為483.10元/件，到2021年6月，創(chuàng)意家居飾品價格上漲到530.40元/件。第三節(jié)消費群體調(diào)查一、消費群體構(gòu)成創(chuàng)意家居飾品主要消費群體是20~40歲階段的城市人群。主要消費群體集中在中高產(chǎn)階層，尤其為女性消費居多。中產(chǎn)階層中產(chǎn)階層低端消費群體高端消費群體圖表消費群體構(gòu)成資料來源：中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)；二、不同群體消費特點11中高端消費人群追求時尚和對生活的質(zhì)量，經(jīng)濟實力較強，傾向購置昂貴的創(chuàng)意家居飾品。2低端消費人群追求時尚和對生活的品味，經(jīng)濟實力較弱，傾向購置價格較低的創(chuàng)意家居飾品。圖表不同群體消費特點資料來源：中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)；總之，購置創(chuàng)意家居飾品的人們思想前沿，好奇心強，對生活環(huán)境有較高的要求，追求時尚愿意花錢把自己的家裝備得漂漂亮亮，而且創(chuàng)意十足。購置者大概分成下面幾種：1、習(xí)慣性購置行為習(xí)慣型的購置行為是由信任動機產(chǎn)生的。2、理智型購置行為理智型購置行為是理智型消費者發(fā)生的購置行為。3、經(jīng)濟型購置行為特別重視價格,一心尋求經(jīng)濟合算的商品,并由此得到心理上的滿足。4、沖動型購置行為沖動型消費者往往是由情緒引發(fā)的。5、想象型購置行為這樣的消費者往往有一定的藝術(shù)細胞,善于聯(lián)想。6、不定型購置行為不定型消費者常常是那些沒有明確購置目的的。三、下游消費市場需求規(guī)模調(diào)查圖表中國創(chuàng)意家居飾品需求量統(tǒng)計圖資料來源：中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)；由圖表可知，2021年，我國創(chuàng)意家居飾品的需求量為2.53億件，2021年，創(chuàng)意家居飾品的需求量為2.67億件，增速為5.53%，到2021年上半年，需求量上升至1.61億件，增速到達20.22%。第四節(jié)消費區(qū)域市場調(diào)查全國33個省會城市，393個地級城市，近3，000個縣級城市，家居飾品的年消費能力高達2000～3000億元；1個10萬人口的小縣城，家居飾品年消費能力不低于1，000萬元，而且家居飾品的消費能力和數(shù)量還將隨著國民的生活素質(zhì)的提高繼續(xù)提高和增長?，F(xiàn)階段飾品市場還不成熟，行業(yè)標準在實際情況中是不可操作的。個性化、多元化的行業(yè)開展特點要求對市場進行高、中、低檔的細分，但是，目前的中國家居飾品市場的高、中、低檔界限還很模糊。所以，目前，市場急需的是進行高、中、低檔的細分，行業(yè)協(xié)會要組織活動，通過行為、文化等的宣傳手段來引導(dǎo)市場的劃分。創(chuàng)意家居飾品的消費市場主要集中在一線城市，如北京、上海、深圳等，其次是省會城市等區(qū)域。第五節(jié)品牌滿意度調(diào)查一、品牌結(jié)構(gòu)國外品牌：國外品牌：宜家IKEA澳西奴AUSSINO國內(nèi)品牌：富安娜家居黛富妮多樣屋Tayohy樂巢LOVHOME簡愛家居特力屋HOLA圖表中國創(chuàng)意家居飾品品牌結(jié)構(gòu)圖資料來源：中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)；二、品牌地域性差異調(diào)查序號地區(qū)品牌1東北、西南、華東多樣屋Tayohy2西南、華南、華東、華北、東北特力屋HOLA3華東、華南黛富妮4華中、華南、華東、華北富安娜5華東、西南、華南、華北、東北宜家IKEA圖表中國創(chuàng)意家居飾品品牌地域性差異資料來源：中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)；三、品牌滿意度圖表中國創(chuàng)意家居飾品品牌滿意度資料來源：中國產(chǎn)業(yè)競爭情報網(wǎng)；由圖表可知，有14.50%的人群對中國創(chuàng)意家居飾品表示非常滿意，76.10%的人群表示根本滿意，僅有9.40%的人群對中國創(chuàng)意家居飾品表示不滿意。第六節(jié)渠道調(diào)查一、銷售渠道分析主力型渠道主體銷售渠道，一般指在眾多的銷售渠道中，某種銷售渠道居于主體地位，一般占產(chǎn)品銷售的30％以上，其他的銷售渠道起輔助作用。主要包括指定專營店和專營柜。緊湊型渠道緊密型銷售渠道分為以下三種模式：1、區(qū)域配送中心調(diào)撥模式此模式是較為典型的緊密型集中銷售模式，要點是集團負責(zé)客戶資源管理、評估、信用控制工作，負責(zé)制定銷售價格政策、價保返利政策、銷售內(nèi)部鼓勵政策等，集團根據(jù)需求預(yù)測、區(qū)域中心申請等有方案地將可銷商品妥善分配并預(yù)先調(diào)撥到區(qū)域中心，區(qū)域中心負責(zé)倉儲管理，此時商品所有權(quán)一般不轉(zhuǎn)移；當(dāng)分子機構(gòu)有銷售需求時，由區(qū)域中心或總部進行統(tǒng)一貨源分配，確定發(fā)貨方案并進行銷售發(fā)貨；之后，由分子機構(gòu)完成銷售結(jié)算，并進行貨物內(nèi)部交易的內(nèi)部結(jié)算；另外，集團還負責(zé)進行銷售業(yè)績匯總統(tǒng)計分析，并據(jù)此制定銷售方案。這種方式優(yōu)點在于集團控制、內(nèi)部協(xié)同、資源共享、統(tǒng)一分配、規(guī)模效益。2、銷售公司調(diào)撥模式此模式也是較為典型的緊密型集中銷售模式，要點是集團負責(zé)客戶資源管理、評估、信用控制工作，負責(zé)制定銷售價格政策、價保返利政策、銷售內(nèi)部鼓勵政策等；銷售公司負責(zé)完成貨物的銷售業(yè)務(wù)，為了對市場作出快速反響，銷售公司一般提前提出申請，將貨物調(diào)撥到自身倉庫，當(dāng)有客戶需求時即可從自身倉庫發(fā)貨，完成銷售結(jié)算，并與貨物所有者作內(nèi)部結(jié)算。這種方式優(yōu)點在于集團控制、內(nèi)部協(xié)同、資源共享、統(tǒng)一分配、規(guī)模效益。3、銷售公司訂單、工廠直接發(fā)貨模式此模式也是較為典型的緊密型集中銷售模式，一般作為模式三或模式四的補充。要點是集團負責(zé)客戶資源管理、評估、信用控制工作，負責(zé)制定銷售價格政策、價保返利政策、銷售內(nèi)部鼓勵政策等；當(dāng)分子機構(gòu)有銷售需求時，由總部進行統(tǒng)一貨源分配，確定貨物供方及發(fā)貨地點、發(fā)貨方案，由供方進行銷售發(fā)貨；之后，由分子機構(gòu)完成銷售結(jié)算，并進行貨物內(nèi)部交易的內(nèi)部結(jié)算；另外，集團還負責(zé)進行銷售業(yè)績匯總統(tǒng)計分析，并據(jù)此制定銷售方案。這種方式優(yōu)點在于集團控制、內(nèi)部協(xié)同、資源共享、統(tǒng)一分配、規(guī)模效益?；锇樾颓篮推浞咒N商致力于長期共同開展，伙伴型渠道關(guān)系就是渠道系統(tǒng)內(nèi)的成員在相互信任和共同長遠目標的根底上，致力于共同開展的長期、緊密的合作關(guān)系。這種渠道關(guān)系本質(zhì)上是渠道成員之間的一種合作或聯(lián)盟，由于這種關(guān)系是沒有到達一體化程度的長期聯(lián)合，所以制造商無須花費太大的本錢，即可獲得如同一體化一樣的渠道優(yōu)勢?；锇樾颓狸P(guān)系的構(gòu)成要素(1)共同的遠景目標作為長期的合作關(guān)系，伙伴型渠道關(guān)系需要一個有吸引力、為渠道成員所意欲追求的光明遠景(共同目標)，使渠道成員著眼于未來和大局，竭誠合作，為實現(xiàn)共同的目標而努力。一般而言，短期的目標很難具有一致性，并非每個渠道成員都對其有所期許，而長期目標那么能分散大家的短期利益紛爭，使目標趨向一致。(2)相互信任合作伙伴之間的相互信任是開展長期穩(wěn)定合作的根底，它既是合作關(guān)系發(fā)生的前提，又是合作成功的重要推動力，而另一方面合作失敗的原因往往就是缺乏信任。(3)行動上互相配合渠道成員間的合作不同于企業(yè)內(nèi)部的分工協(xié)作，后者可以依據(jù)企業(yè)內(nèi)部的管理機制來展開協(xié)作，而前者由于沒有權(quán)威的調(diào)整系統(tǒng)，合作依據(jù)的是信息、契約等平臺以及良好的信任、理解，從而自動的調(diào)整企業(yè)的行為，在共同目標實現(xiàn)過程中相互配合，整體行動。(4)信息與利益的共享伙伴型渠道關(guān)系要到達彼此行動上的完美配合，在信息平臺上充分的共享信息是十分關(guān)鍵的。是建立在健全的信息系統(tǒng)的根底上的，只有實現(xiàn)了信息的及時、準確的雙向流動，才能使雙方的配合協(xié)調(diào)、高效率。同時，共同遠景目標使渠道合作伙伴在行動上相互配合，其分配模式也必然是利益共享，而這種共享必須是階段性的共享，以不斷的鼓勵合作伙伴為共同的目標而努力，這正是所謂的“雙贏〞。松散型渠道松散型銷售渠道，指產(chǎn)品的銷售通過自然形成的銷售渠道，各種銷售渠道沒有緊密的相關(guān)關(guān)系，缺少了任何一個渠道對產(chǎn)品的銷售不造成影響。主要包括特約代理店和普通代理店。家居飾品的消費概念已經(jīng)形成，個性化消費及配套買買是居民家居飾品消費的典型模式居室陳設(shè)是家裝的重要構(gòu)成局部，要超過整個設(shè)計含量的1/3，很多人準備將裝修費省下來，用以購置扮飾品，讓家充滿個性和情趣因此，現(xiàn)代人用于家居"扮飾性"的投資比重將逐步加大，而用于家子硬件裝修的投資比重將逐步減少個性化消費即產(chǎn)品或效勞更多地表達消費者的個人價值和個人偏好，它是消費條理晉升的表現(xiàn)家居飾品是在傳統(tǒng)家具行業(yè)的根蒂根基上衍生出來的，它不僅是一種功能產(chǎn)品，更多地是種不雅賞產(chǎn)品調(diào)查表白，在家居飾品的消費上，表達個性是消費的根本動因，而配套買賣是主要的購置模式。創(chuàng)意家居飾品銷售渠道主要有三種：租賃式賣場，以居然之家、紅星美凱龍為代表。品牌自營店，以美克美家為代表。自營式賣場，以盛源大地家居為代表。渠道優(yōu)劣勢分析自營模式的運營，帶給消費者的也不單是品牌、環(huán)境、價格等方面的優(yōu)化，更在效勞方面注重其人性化及細節(jié)的完善程度。售后完善，便捷放心，而自營式家居賣場，那么施行終身免費更換、維護等一系列完善的售后效勞工程，讓消費者在購置到品質(zhì)家具的同時，更增添了一層售后保障，意在讓消費者滿意、放心。展會渠道對于嚴重依賴展會生存、成長的家具行業(yè)來說，國內(nèi)外大大小小的各種展會無疑是家具產(chǎn)品流向經(jīng)銷商、消費者的一條“黃金渠道〞。如何利用這一平臺做好展會營銷，已經(jīng)成為眾多家具企業(yè)不可忽略的問題，同時也是企