廣西工業(yè)職業(yè)技術學院《國外傳媒考察與研究》2023-2024學年第二學期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁廣西工業(yè)職業(yè)技術學院

《國外傳媒考察與研究》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機構立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經(jīng)驗2、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進行聯(lián)合推廣D.很少回復用戶的留言和咨詢3、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質量D.音樂音效4、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘5、在公共關系活動策劃中，確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感6、在社交媒體傳播中，話題標簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標簽的設置更能吸引用戶的關注和參與？（）A.通用的、常見的標簽B.具體的、有針對性的標簽C.熱門的、流行的標簽D.隨意設置的標簽7、在媒體的品牌建設中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋，堅持自我風格C.提供優(yōu)質內(nèi)容，樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業(yè)炒作8、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權威認證9、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構圖C.逼真的音效設計D.知名演員的參演10、在廣播新聞報道中，聲音的質量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質量更容易出現(xiàn)問題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能11、在傳媒領域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡搜索引擎廣告D.戶外廣告牌12、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關注和討論。媒體在報道熱點話題時，應該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會影響D.以上全是13、當評估一個網(wǎng)站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導航欄設計D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量14、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡彈窗廣告D.社交媒體廣告15、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準傳播二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在媒體傳播中，如何利用社交媒體的互動性增強用戶參與度，提高傳播效果？請詳細說明方法和策略。2、（本題5分）請具體論述在音樂新聞報道中，如何報道音樂人的創(chuàng)作歷程和音樂作品的藝術價值，促進音樂文化的傳播。3、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的數(shù)據(jù)分析驅動決策中，如何建立數(shù)據(jù)驅動的思維模式、搭建數(shù)據(jù)分析平臺、培養(yǎng)數(shù)據(jù)分析人才？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）結合具體案例，探討媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的宣傳作用和傳播策略，以及如何助力農(nóng)村發(fā)展。2、（本題5分）廣告?zhèn)鞑サ男睦硇獙τ谙M者的購買決策具有重要影響。請全面論述廣告?zhèn)鞑ブ械某Ｒ娦睦硇ㄈ鐝谋娦睦?、名人效應等）、作用機制和應用策略，以及如何避免不良心理效應的產(chǎn)生。3、（本題5分）在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)廣播電視面臨著諸多挑戰(zhàn)和機遇。請詳細論述傳統(tǒng)廣播電視的轉型策略、創(chuàng)新節(jié)目形式以及與新媒體的融合發(fā)展路徑。4、（本題5分）分析網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新和價值導向，以及媒體如何引導網(wǎng)絡綜藝健康發(fā)展。5、（本題5分）傳媒教育對于培養(yǎng)適應行業(yè)需求的專業(yè)人才至關重要。請系統(tǒng)論述傳媒教育的目標、課程設置、教學方法以及在新媒體環(huán)境下的改革與創(chuàng)新。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某社交媒體平臺上的政務賬號積極與民眾互動，提高了政務服務效率。分析政務賬號的運營模式和效果，探討社交媒體在政務服務中的應用前景。2、（本題10分）某時尚雜志因長期引領時尚潮流、傳遞時尚文化而擁有穩(wěn)定的讀者群體。研究該雜志在內(nèi)容策劃、視