湖南外貿職業(yè)學院《廣告調查與評估》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖南外貿職業(yè)學院

《廣告調查與評估》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺沖擊力可以在短時間內吸引消費者的注意。如果為一款能量飲料廣告設計視覺沖擊力強的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數(shù)字B.柔和的色彩C.細膩的紋理D.復雜的圖案2、在廣告投放中，考慮目標受眾的媒體接觸習慣可以提高廣告到達率。以下哪類人群更傾向于通過手機獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習慣相似3、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者的注意力。以下哪種設計元素能夠增強視覺沖擊力：（）A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標題C.復雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像4、對于衛(wèi)生統(tǒng)計學在公共衛(wèi)生中的應用，以下關于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項是恰當?shù)?？（）A.任何研究都應該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性B.抽樣調查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據(jù)研究目的和實際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調查等D.數(shù)據(jù)收集方法對研究結果沒有影響，可以隨意選擇5、廣告中的產品演示能夠增強消費者的信任。對于一款復雜的電子產品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說明B.圖片展示C.動畫演示D.現(xiàn)場操作6、在廣告效果評估中，眼動追蹤技術可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果，以下哪個眼動追蹤指標更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小7、植入式廣告在影視作品中越來越常見。當在一部古裝劇中植入一款現(xiàn)代飲料品牌時，以下哪種植入方式可能更自然？（）A.劇中人物直接提及品牌名稱B.劇中場景中出現(xiàn)品牌的廣告牌C.劇中人物使用類似包裝的道具D.劇中人物討論該品牌的廣告創(chuàng)意8、廣告媒介的選擇應該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預算、媒介特點等。以下關于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向，不同的廣告目標和定位需要選擇不同的廣告媒介B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果，需要根據(jù)目標受眾的年齡、性別、興趣愛好等因素選擇合適的廣告媒介C.廣告預算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度，需要根據(jù)廣告預算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素9、廣告的情感訴求能夠引發(fā)消費者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中，以下哪種情感更能打動公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動10、對于慢性病的防控，以下關于生活方式干預的作用，哪一個說法是恰當?shù)模浚ǎ〢.生活方式干預對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預可以有效預防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預作用很小11、廣告投放的時間選擇會影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨12、廣告中的文化符號運用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風的化妝品，以下哪個文化符號的運用更能體現(xiàn)產品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象13、某廣告旨在推廣一款新的運動服裝品牌，強調其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運動愛好者？（）A.邀請知名運動員代言B.舉辦運動時尚秀C.推出限量版產品D.以上都是14、社交媒體廣告的互動性特點可以提高參與度。以下哪種互動形式在社交媒體廣告中最容易吸引用戶參與？（）A.投票B.評論C.分享D.抽獎15、品牌形象在廣告中扮演著重要角色。對于品牌形象塑造的方法，以下說法錯誤的是（）A.通過獨特的視覺設計和標識傳遞品牌個性B.始終保持品牌形象的一致性C.頻繁改變品牌形象以吸引不同消費者D.以優(yōu)質的產品和服務支撐品牌形象16、廣告中的音效設計能夠增強廣告的感染力。以下關于廣告音效設計的原則，不準確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度17、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進消費者的口碑傳播？（）A.提供個性化的服務B.舉辦用戶體驗活動C.給予消費者獎勵D.建立用戶社區(qū)18、在廣告的色彩運用中，不同的色彩組合能夠傳達不同的情感和信息。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種色彩組合更能激發(fā)活力和能量感：（）A.藍色和綠色B.紅色和黃色C.紫色和粉色D.灰色和黑色19、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動消費者的情感來達到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：（）A.親情B.友情C.恐懼D.愛情20、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標、策略、預算等方面的規(guī)劃。當確定廣告目標為提高品牌知名度時，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側重于產品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率21、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過程中，與制作團隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：（）A.提供詳細的創(chuàng)意說明和要求B.及時給予制作團隊反饋和指導C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團隊的專業(yè)意見22、在廣告效果的測量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：（）A.大規(guī)模問卷調查B.焦點小組討論C.統(tǒng)計模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測23、廣告中的情感共鳴能夠建立消費者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動消費者：（）A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關愛24、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營銷能夠增強效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當25、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關產品類別向不相關產品類別延伸C.從成熟產品向新產品延伸D.從國內市場向國際市場延伸二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌口碑營銷的策略和方法，以及如何監(jiān)測和管理品牌口碑。2、（本題5分）闡述廣告中的廣告投放時間選擇的依據(jù)和策略。3、（本題5分）請說明廣告中的廣告效果評估指標體系的構建方法。4、（本題5分）詳細闡述廣告中運用明星效應的策略和風險，包括明星選擇、合作方式、風險防范等方面，以及如何充分發(fā)揮明星效應的優(yōu)勢。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某汽車品牌在廣告中大力宣傳其環(huán)保性能，但在實際生產中被曝光存在污染問題。分析這種廣告與實際不符對品牌信譽的打擊以及應對措施。2、（本題5分）一款新的智能家居產品在廣告中強調智能化程度高，但安裝和使用的便捷性宣傳不足。分析這種廣告內容的缺失對消費者購買意愿的影響。3、（本題5分）隨著社交媒體的發(fā)展，社交電商廣告成為新的趨勢。請詳細分析社交電商廣告的特點和模式，如社交分享、網(wǎng)紅帶貨等，以及如何在社交電商環(huán)境中實現(xiàn)有效的廣告?zhèn)鞑ズ弯N售轉化。4、（本題5分）針對某一品牌的廣告口號，分析其創(chuàng)意來源、語言特點和傳播效果，探討如何創(chuàng)作一個具有感染力和記憶點的廣告口號。5、（本題5分）在綠色消費理念興起的背景下，分析環(huán)保主題廣