哈爾濱工業(yè)大學(xué)《廣告攝影實(shí)驗(yàn)室二》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁哈爾濱工業(yè)大學(xué)

《廣告攝影實(shí)驗(yàn)室二》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對于一款已經(jīng)具有一定市場知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價(jià)格D.拓展銷售渠道2、某廣告宣傳一款高端手表，強(qiáng)調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進(jìn)行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀(jì)錄片D.以上都是3、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)，它可以來自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運(yùn)用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進(jìn)行評估和篩選，選擇最有價(jià)值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來即可，不需要考慮其他因素4、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關(guān)于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費(fèi)者的注意力B.直觀傳達(dá)產(chǎn)品信息C.視覺元素的質(zhì)量不重要，數(shù)量多才有效D.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力5、廣告中的名人效應(yīng)能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風(fēng)險(xiǎn)。以下哪種情況可能導(dǎo)致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽(yù)度C.名人近期有負(fù)面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動6、廣告中的文化符號運(yùn)用可以傳遞特定的意義和價(jià)值。如果推廣一款中國風(fēng)的化妝品，以下哪個(gè)文化符號的運(yùn)用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象7、廣告中的情感共鳴點(diǎn)要能夠觸動消費(fèi)者內(nèi)心。對于一款親子教育產(chǎn)品，以下哪個(gè)情感共鳴點(diǎn)更能打動家長？（）A.孩子的成長B.家長的責(zé)任C.家庭的溫暖D.以上都是8、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報(bào)告D.以上都是9、在廣告營銷中，饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當(dāng)可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時(shí)搶購C.提前預(yù)告但延遲上市D.突然停止供應(yīng)10、在廣告效果評估中，有多個(gè)指標(biāo)可供參考。對于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個(gè)指標(biāo)的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率11、在廣告制作中，畫面的構(gòu)圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質(zhì)？（）A.俯拍B.仰拍C.側(cè)拍D.平拍12、在廣告投放過程中，需要根據(jù)不同的市場環(huán)境和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對廣告策略進(jìn)行較大幅度的修改？（）A.目標(biāo)市場的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生輕微變化B.競爭對手推出類似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價(jià)格上漲D.消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度大幅下降13、某品牌計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，并準(zhǔn)備進(jìn)行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時(shí)，需要權(quán)衡各種因素。以下哪項(xiàng)因素對于決定廣告媒體選擇的影響相對較小？（）A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣B.產(chǎn)品的價(jià)格定位C.廣告預(yù)算的大小D.競爭對手的廣告投放策略14、廣告中的品牌口號需要簡潔易記且傳達(dá)核心價(jià)值。對于一家以創(chuàng)新為特色的科技公司，以下哪個(gè)品牌口號更合適？（）A.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，科技改變生活”C.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，經(jīng)典永流傳”D.“低價(jià)優(yōu)質(zhì)，性價(jià)比之選”15、廣告中的比較廣告具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時(shí)尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)16、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以傳達(dá)深層含義。對于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費(fèi)者對環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是17、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等，不同的語言風(fēng)格適合不同的廣告類型和目標(biāo)受眾B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和審美觀念，讓消費(fèi)者更容易接受和理解廣告信息C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素18、廣告中的視覺隱喻可以豐富內(nèi)涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運(yùn)用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？（）A.將手表比喻為時(shí)間的守護(hù)者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進(jìn)的腳步19、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優(yōu)秀廣告口號的特點(diǎn)，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心價(jià)值20、在廣告策劃中，市場細(xì)分有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。對于一款健身應(yīng)用程序，以下哪種市場細(xì)分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細(xì)分B.按性別細(xì)分C.按健身目標(biāo)細(xì)分D.按職業(yè)細(xì)分二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的品牌形象代言人的選擇不僅要考慮知名度，還要考慮形象契合度和可信度，請分析如何進(jìn)行全面的代言人評估和管理。2、（本題5分）在分析醫(yī)療保障制度時(shí)，以下哪個(gè)方面對于提高制度的公平性最為重要？A.擴(kuò)大保障范圍B.提高報(bào)銷比例C.簡化報(bào)銷流程D.統(tǒng)一保障待遇3、（本題5分）闡述廣告中的互動體驗(yàn)設(shè)計(jì)對品牌忠誠度的影響。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的品牌體驗(yàn)營銷能夠讓消費(fèi)者直接感受品牌價(jià)值。詳細(xì)分析品牌體驗(yàn)營銷的形式和策略，如線下體驗(yàn)店、活動營銷等，以及如何通過體驗(yàn)營銷提升品牌形象和消費(fèi)者滿意度。2、（本題5分）廣告中的視覺疲勞現(xiàn)象會影響廣告效果。分析視覺疲勞產(chǎn)生的原因，如廣告形式單一、色彩過度使用、信息過載等，以及如何通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和內(nèi)容優(yōu)化來避免視覺疲勞。3、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的對比實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)在廣告效果測試中的應(yīng)用。4、（本題5分）針對某一特定廣告媒介（如電梯廣告、地鐵廣告、公交廣告）的特點(diǎn)和受眾分析，研究如何制定有效的廣告投放策略。5、（本題5分）一款新的游戲產(chǎn)品的廣告強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)