奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)分析考核試卷

奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)的分析能力，通過考察市場(chǎng)現(xiàn)狀、競爭格局、主要品牌、消費(fèi)者行為等方面，全面了解考生對(duì)奶制品行業(yè)的認(rèn)識(shí)和分析水平。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪項(xiàng)不是我國奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體？（）

A.兒童

B.青少年

C.中老年

D.機(jī)關(guān)企事業(yè)單位員工

2.我國奶制品市場(chǎng)的主要競爭對(duì)手包括哪些？（）

A.國內(nèi)品牌

B.國際品牌

C.地方品牌

D.以上都是

3.奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)的主要特征是？（）

A.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

B.品牌差異化明顯

C.市場(chǎng)集中度高

D.以上都是

4.我國奶制品市場(chǎng)規(guī)模逐年增長的主要原因是？（）

A.人口增長

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

C.消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

D.以上都是

5.奶制品行業(yè)的主要競爭策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌營銷

C.渠道拓展

D.以上都是

6.下列哪項(xiàng)不是我國奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)形式？（）

A.家庭消費(fèi)

B.禮品消費(fèi)

C.電商消費(fèi)

D.商業(yè)消費(fèi)

7.我國奶制品市場(chǎng)的主要銷售渠道有哪些？（）

A.超市

B.商場(chǎng)

C.便利店

D.以上都是

8.下列哪項(xiàng)不是影響奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)的因素？（）

A.政策法規(guī)

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)規(guī)模

D.消費(fèi)者偏好

9.我國奶制品市場(chǎng)的主要競爭對(duì)手中，哪些品牌的知名度較高？（）

A.伊利

B.蒙牛

C.雀巢

D.以上都是

10.下列哪項(xiàng)不是奶制品企業(yè)提高市場(chǎng)競爭力的途徑？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

11.我國奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)區(qū)域是？（）

A.一線城市

B.二線城市

C.三線及以下城市

D.以上都是

12.下列哪項(xiàng)不是奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)的變化趨勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品高端化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.競爭加劇

D.消費(fèi)需求多樣化

13.我國奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體中，哪些人群的購買力較強(qiáng)？（）

A.高收入人群

B.中等收入人群

C.低收入人群

D.以上都是

14.下列哪項(xiàng)不是奶制品企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競爭的策略？（）

A.提高產(chǎn)品附加值

B.強(qiáng)化品牌營銷

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴(kuò)大銷售渠道

15.我國奶制品市場(chǎng)的主要競爭格局是？（）

A.壟斷競爭

B.完全競爭

C.資本壟斷

D.壟斷壟斷

16.下列哪項(xiàng)不是奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)的特點(diǎn)？（）

A.競爭激烈

B.產(chǎn)品同質(zhì)化

C.市場(chǎng)需求旺盛

D.品牌影響力小

17.我國奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)渠道中，哪些渠道的銷售額較高？（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.專賣店

D.以上都是

18.下列哪項(xiàng)不是影響奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)的外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.企業(yè)內(nèi)部管理

D.消費(fèi)者需求

19.我國奶制品市場(chǎng)的主要競爭對(duì)手中，哪些品牌的市場(chǎng)份額較大？（）

A.伊利

B.蒙牛

C.雀巢

D.以上都是

20.下列哪項(xiàng)不是奶制品企業(yè)提高市場(chǎng)競爭力的關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.質(zhì)量控制

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

21.我國奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體中，哪些人群的消費(fèi)頻率較高？（）

A.兒童及青少年

B.中青年

C.老年人

D.以上都是

22.下列哪項(xiàng)不是奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)的挑戰(zhàn)？（）

A.競爭對(duì)手增多

B.消費(fèi)需求多樣化

C.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

D.消費(fèi)者偏好變化

23.我國奶制品市場(chǎng)的主要競爭策略中，哪些策略較為有效？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌營銷

C.渠道拓展

D.以上都是

24.下列哪項(xiàng)不是奶制品企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競爭的挑戰(zhàn)？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高品牌知名度

25.我國奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)區(qū)域中，哪些區(qū)域的消費(fèi)潛力較大？（）

A.一線城市

B.二線城市

C.三線及以下城市

D.以上都是

26.下列哪項(xiàng)不是奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)的機(jī)遇？（）

A.市場(chǎng)需求旺盛

B.政策扶持

C.消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

D.企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

27.我國奶制品市場(chǎng)的主要競爭對(duì)手中，哪些品牌的創(chuàng)新能力較強(qiáng)？（）

A.伊利

B.蒙牛

C.雀巢

D.以上都是

28.下列哪項(xiàng)不是奶制品企業(yè)提高市場(chǎng)競爭力的重要手段？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.人才引進(jìn)

D.價(jià)格戰(zhàn)

29.我國奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體中，哪些人群的購買力較強(qiáng)？（）

A.高收入人群

B.中等收入人群

C.低收入人群

D.以上都是

30.下列哪項(xiàng)不是奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)的發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品高端化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.競爭加劇

D.消費(fèi)需求穩(wěn)定

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪些因素會(huì)影響奶制品市場(chǎng)的競爭態(tài)勢(shì)？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.政策法規(guī)

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.技術(shù)創(chuàng)新

2.奶制品企業(yè)如何通過以下方式提高市場(chǎng)競爭力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌營銷

C.渠道拓展

D.價(jià)格策略

3.以下哪些是奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體？（）

A.兒童

B.女性

C.老年人

D.健身人群

4.奶制品市場(chǎng)競爭中，以下哪些是主要競爭對(duì)手？（）

A.國內(nèi)品牌

B.國際品牌

C.地方品牌

D.新興品牌

5.以下哪些是奶制品市場(chǎng)的主要銷售渠道？（）

A.超市

B.電商平臺(tái)

C.便利店

D.直銷

6.以下哪些是奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)形式？（）

A.家庭消費(fèi)

B.禮品消費(fèi)

C.社交消費(fèi)

D.機(jī)構(gòu)消費(fèi)

7.以下哪些是奶制品企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競爭的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌建設(shè)

C.渠道優(yōu)化

D.服務(wù)提升

8.以下哪些是影響奶制品市場(chǎng)需求的因素？（）

A.收入水平

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.健康觀念

D.價(jià)格水平

9.以下哪些是奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)區(qū)域？（）

A.一線城市

B.二線城市

C.三線及以下城市

D.農(nóng)村地區(qū)

10.以下哪些是奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)的變化趨勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品高端化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.競爭加劇

D.消費(fèi)需求多樣化

11.以下哪些是奶制品企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量的途徑？（）

A.嚴(yán)格的原材料選擇

B.嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝控制

C.持續(xù)的質(zhì)量改進(jìn)

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)

12.以下哪些是奶制品企業(yè)進(jìn)行品牌營銷的途徑？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營銷

D.KOL/網(wǎng)紅合作

13.以下哪些是奶制品市場(chǎng)的主要競爭策略？（）

A.價(jià)格競爭

B.產(chǎn)品競爭

C.服務(wù)競爭

D.品牌競爭

14.以下哪些是奶制品企業(yè)拓展渠道的途徑？（）

A.建立直營店

B.合作經(jīng)銷商

C.電商平臺(tái)合作

D.社區(qū)便利店合作

15.以下哪些是奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體？（）

A.學(xué)生

B.白領(lǐng)

C.家庭主婦

D.旅行者

16.以下哪些是奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)的挑戰(zhàn)？（）

A.消費(fèi)者需求變化

B.市場(chǎng)競爭加劇

C.產(chǎn)品同質(zhì)化

D.原材料價(jià)格上漲

17.以下哪些是奶制品企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競爭的挑戰(zhàn)的策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌建設(shè)

C.渠道拓展

D.服務(wù)提升

18.以下哪些是奶制品市場(chǎng)的主要競爭策略？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.品牌營銷

D.服務(wù)優(yōu)化

19.以下哪些是奶制品企業(yè)提高市場(chǎng)競爭力的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌影響力

C.渠道布局

D.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

20.以下哪些是奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)的發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.產(chǎn)品高端化

C.消費(fèi)需求多樣化

D.競爭加劇

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.我國奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.兒童

B.青少年

C.中老年

D.農(nóng)民工

2.以下哪項(xiàng)不是我國奶制品市場(chǎng)的競爭對(duì)手？（）

A.國內(nèi)品牌

B.國際品牌

C.地方品牌

D.農(nóng)產(chǎn)品品牌

3.我國奶制品市場(chǎng)的主要競爭特征是？（）

A.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

B.品牌差異化明顯

C.市場(chǎng)集中度低

D.以上都是

4.我國奶制品市場(chǎng)逐年增長的主要?jiǎng)恿κ?？（?/p>

A.人口增長

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

C.消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

D.以上都是

5.奶制品企業(yè)提高市場(chǎng)競爭力的主要策略不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌營銷

C.渠道拓展

D.價(jià)格戰(zhàn)

6.我國奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)形式不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.家庭消費(fèi)

B.禮品消費(fèi)

C.電商消費(fèi)

D.農(nóng)村消費(fèi)

7.我國奶制品市場(chǎng)的主要銷售渠道不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.超市

B.商場(chǎng)

C.便利店

D.水產(chǎn)市場(chǎng)

8.影響奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)的主要因素不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.政策法規(guī)

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)規(guī)模

D.天氣變化

9.我國奶制品市場(chǎng)知名度較高的品牌不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.伊利

B.蒙牛

C.雀巢

D.康師傅

10.奶制品企業(yè)提高市場(chǎng)競爭力的途徑不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌營銷

C.渠道拓展

D.人才流失

11.我國奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.兒童

B.青少年

C.中老年

D.工程師

12.以下哪項(xiàng)不是我國奶制品市場(chǎng)的競爭對(duì)手？（）

A.國內(nèi)品牌

B.國際品牌

C.地方品牌

D.飲料品牌

13.我國奶制品市場(chǎng)的主要競爭特征是？（）

A.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

B.品牌差異化明顯

C.市場(chǎng)集中度高

D.以上都是

14.我國奶制品市場(chǎng)逐年增長的主要?jiǎng)恿κ?？（?/p>

A.人口增長

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

C.消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

D.以上都是

15.奶制品企業(yè)提高市場(chǎng)競爭力的主要策略不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌營銷

C.渠道拓展

D.低價(jià)競爭

16.我國奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)形式不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.家庭消費(fèi)

B.禮品消費(fèi)

C.電商消費(fèi)

D.企業(yè)消費(fèi)

17.我國奶制品市場(chǎng)的主要銷售渠道不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.超市

B.商場(chǎng)

C.便利店

D.水產(chǎn)市場(chǎng)

18.影響奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)的主要因素不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.政策法規(guī)

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)規(guī)模

D.天氣變化

19.我國奶制品市場(chǎng)知名度較高的品牌不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.伊利

B.蒙牛

C.雀巢

D.康師傅

20.奶制品企業(yè)提高市場(chǎng)競爭力的途徑不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌營銷

C.渠道拓展

D.人才流失

21.我國奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.兒童

B.青少年

C.中老年

D.工程師

22.以下哪項(xiàng)不是我國奶制品市場(chǎng)的競爭對(duì)手？（）

A.國內(nèi)品牌

B.國際品牌

C.地方品牌

D.飲料品牌

23.我國奶制品市場(chǎng)的主要競爭特征是？（）

A.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

B.品牌差異化明顯

C.市場(chǎng)集中度高

D.以上都是

24.我國奶制品市場(chǎng)逐年增長的主要?jiǎng)恿κ?？（?/p>

A.人口增長

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

C.消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

D.以上都是

25.奶制品企業(yè)提高市場(chǎng)競爭力的主要策略不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌營銷

C.渠道拓展

D.低價(jià)競爭

26.我國奶制品市場(chǎng)的主要消費(fèi)形式不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.家庭消費(fèi)

B.禮品消費(fèi)

C.電商消費(fèi)

D.企業(yè)消費(fèi)

27.我國奶制品市場(chǎng)的主要銷售渠道不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.超市

B.商場(chǎng)

C.便利店

D.水產(chǎn)市場(chǎng)

28.影響奶制品市場(chǎng)競爭態(tài)勢(shì)的主要因素不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.政策法規(guī)

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)規(guī)模

D.天氣變化

29.我國奶制品市場(chǎng)知名度較高的品牌不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.伊利

B.蒙牛

C.雀巢

D.康師傅

30.奶制品企業(yè)提高市場(chǎng)競爭力的途徑不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌營銷

C.渠道拓展

D.人才流失

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.我國奶制品市場(chǎng)的競爭態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)出高度集中的特點(diǎn)。（）

2.奶制品市場(chǎng)的消費(fèi)群體以年輕人為主。（）

3.奶制品企業(yè)通過降低成本來提高市場(chǎng)競爭力。（）

4.我國奶制品市場(chǎng)的需求量逐年上升。（）

5.奶制品市場(chǎng)競爭中，國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。（）

6.奶制品企業(yè)的品牌建設(shè)對(duì)于市場(chǎng)競爭至關(guān)重要。（）

7.我國奶制品市場(chǎng)的主要銷售渠道為線上電商。（）

8.奶制品市場(chǎng)競爭中，產(chǎn)品創(chuàng)新是提升競爭力的關(guān)鍵。（）

9.消費(fèi)者對(duì)奶制品的口味偏好呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。（）

10.奶制品企業(yè)通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來提高市場(chǎng)占有率。（）

11.奶制品市場(chǎng)的競爭態(tài)勢(shì)有利于消費(fèi)者獲得更多選擇。（）

12.我國奶制品市場(chǎng)的主要競爭對(duì)手包括國內(nèi)外的所有乳制品企業(yè)。（）

13.奶制品企業(yè)的產(chǎn)品線越豐富，市場(chǎng)競爭力越強(qiáng)。（）

14.奶制品市場(chǎng)的消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)水平呈正相關(guān)。（）

15.奶制品企業(yè)通過提高產(chǎn)品價(jià)格來提升品牌形象。（）

16.我國奶制品市場(chǎng)的主要銷售渠道為線下實(shí)體店。（）

17.奶制品市場(chǎng)競爭中，品牌忠誠度對(duì)于消費(fèi)者選擇有重要影響。（）

18.奶制品企業(yè)通過提高服務(wù)質(zhì)量來增強(qiáng)市場(chǎng)競爭力。（）

19.我國奶制品市場(chǎng)的競爭態(tài)勢(shì)有利于行業(yè)健康發(fā)展。（）

20.奶制品市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)健康和營養(yǎng)的關(guān)注度逐年提高。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.分析當(dāng)前我國奶制品市場(chǎng)的競爭格局，并討論主要品牌的市場(chǎng)定位和競爭策略。

2.結(jié)合實(shí)際情況，闡述奶制品市場(chǎng)消費(fèi)者行為的特點(diǎn)，并分析這些特點(diǎn)對(duì)奶制品企業(yè)市場(chǎng)策略的影響。

3.論述奶制品市場(chǎng)發(fā)展中面臨的主要挑戰(zhàn)，以及企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)以保持競爭力。

4.探討奶制品市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)，并分析這些趨勢(shì)對(duì)奶制品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的意義。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某奶制品企業(yè)近年來在市場(chǎng)上面臨著激烈的競爭，其市場(chǎng)份額逐漸下降。請(qǐng)分析該企業(yè)可能面臨的問題，并提出相應(yīng)的解決方案。

2.案例題：某新興奶制品品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，成為市場(chǎng)的新星。請(qǐng)分析該品牌成功的原因，并討論其市場(chǎng)策略對(duì)傳統(tǒng)奶制品企業(yè)的啟示。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,