廣東省荔枝出口競爭力的PEST分析及SWOT分析3800字

廣東省荔枝出口競爭力的PEST分析及SWOT分析綜述1.1出口環(huán)境分析(1)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析廣東省目前正在強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)，推動荔枝特色產(chǎn)業(yè)全方位的高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)廣東省成為世界荔枝產(chǎn)業(yè)、研究、交易和文化中心，為了打造出世界最具競爭優(yōu)勢的荔枝產(chǎn)業(yè)帶。因此，目前市場經(jīng)濟(jì)體制的優(yōu)化升級有利于促進(jìn)廣東省荔枝出口從業(yè)者的積極性和生產(chǎn)效率。而且現(xiàn)在廣東省荔枝產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者超過180萬人，已成為富民興村的重點產(chǎn)業(yè)。因此，市場經(jīng)濟(jì)體系的建設(shè)的和大量的經(jīng)營者投入十分利于目前廣東省荔枝出口貿(mào)易的發(fā)展。(2)政治環(huán)境分析①政府助力推廣。2021年，廣東省農(nóng)業(yè)有關(guān)部門舉辦了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會、荔枝絲路行等大型引流活動，“短視頻+網(wǎng)紅”模式將被廣東省荔枝出口營銷采用，推動廣東省荔枝的宣傳和海外市場的開拓。同時，為了方便廣東省荔枝出口經(jīng)營者熟悉荔枝在國際市場的流量和價格的變化趨勢等重要信息，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與多家單位合作，進(jìn)行多渠道資源整合，努力打造出廣東荔枝出口的大數(shù)據(jù)平臺，也為廣東荔枝出口提供更好的數(shù)據(jù)與科技力量支持。②政府出臺政策扶持。2021年，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳出臺相關(guān)政策，全方面布置荔枝市場營銷措施，專注于產(chǎn)業(yè)、市場、科技等方面[[]廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳.廣東省荔枝貿(mào)易情況分析[EB/OL].2021[2022.2.5].[]廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳.廣東省荔枝貿(mào)易情況分析[EB/OL].2021[2022.2.5]./p-2596352250.html.③海關(guān)通關(guān)的優(yōu)待。由于荔枝保鮮不易，同時在疫情期間船期也不穩(wěn)定導(dǎo)致荔枝出口受阻。2020年，廣州海關(guān)特事特辦根據(jù)荔枝出貨日期靈活地安排檢查核驗，專為荔枝出口設(shè)置了“綠色通道”，構(gòu)建24小時的服務(wù)運(yùn)行機(jī)制，提早知道企業(yè)出口安排計劃，及時地受理報檢，優(yōu)先安排查驗，出具通關(guān)所需要單證，為了減短貨物通關(guān)時間[[]國際果蔬報.2020廣東荔枝出口大幅增長[EB/OL].2020[2022.1.20]./article/6016.][]國際果蔬報.2020廣東荔枝出口大幅增長[EB/OL].2020[2022.1.20]./article/6016.④進(jìn)口國的貿(mào)易壁壘的抬升。目前，荔枝相關(guān)進(jìn)口國的綠色壁壘正在逐漸抬高，但是中國的相關(guān)法律制度并未及時更新，有些荔枝企業(yè)忽視了產(chǎn)品質(zhì)量要求，一味地追求產(chǎn)量，結(jié)果造成了荔枝產(chǎn)品質(zhì)量并沒有達(dá)到進(jìn)口國的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，最終造成了巨大的經(jīng)濟(jì)虧損。（3）社會環(huán)境分析①荔枝符合國外民眾的營養(yǎng)價值觀?，F(xiàn)代科學(xué)研究已表明：荔枝富含的維生素C比橙子多40%，荔枝還不含有膽固醇，鈉和飽和脂肪的含量也非常低，而且每顆荔枝的熱量還沒達(dá)到10卡路里[[]南方農(nóng)村報.廣東荔枝與世界美食文化的極致演繹[N].南方農(nóng)村報,2021.6.16.]。眾多追崇營養(yǎng)與健康理念的國外群眾，將荔枝贊為“滋味甘甜、營養(yǎng)豐盛”的超級水果，對荔枝十分喜愛，因此很多國家對荔枝的需求不斷上漲。[]南方農(nóng)村報.廣東荔枝與世界美食文化的極致演繹[N].南方農(nóng)村報,2021.6.16.②荔枝文化內(nèi)涵的吸引力。法國旅游文化發(fā)展學(xué)院主席Vincent曾說，廣東的荔枝文化底蘊(yùn)毫無疑問會變成吸引廣大外國消費者的一大亮點[NOTEREF_Ref8608\f\h21]。廣東省荔枝有上千年的歷史文化內(nèi)涵，在中國早已深入人心。因此，如果將廣東省的荔枝文化的獨特性和豐富內(nèi)涵需要注入到荔枝產(chǎn)品中，會更加吸引海外消費者。（4）技術(shù)環(huán)境分析①政府加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)。2021年，廣東省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心舉辦了相關(guān)的數(shù)字荔枝出口基地綠色生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)班[NOTEREF_Ref8909\f\h20]。這一舉措有利于荔枝出口產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人員更好地學(xué)習(xí)關(guān)于荔枝綠色生產(chǎn)技術(shù)模式等知識，也有利于提升當(dāng)?shù)毓r(nóng)種植效益和用于出口的荔枝品質(zhì)。②政府加強(qiáng)對技術(shù)專利的保護(hù)。2021年廣東省知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心實施專利轉(zhuǎn)變?yōu)閷ｍ椀挠媱?，大大降低了中小企業(yè)專利技術(shù)獲取門檻，最大化地授予各大高校與科研院所知識產(chǎn)權(quán)處置自主權(quán)，推動企業(yè)創(chuàng)新和實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)價值，大力支持發(fā)展地理標(biāo)志優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)[[]廣東省知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心.國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要[EB/OL].[3.30]./ippc/zcfg/common_list.shtml.]。[]廣東省知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心.國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要[EB/OL].[3.30]./ippc/zcfg/common_list.shtml.綜合上述，廣東省荔枝的出口環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)環(huán)境目前都比較良好，不過在政治環(huán)境上出現(xiàn)了一定的阻礙的因素，該因素是相關(guān)進(jìn)口國的貿(mào)易壁壘的抬升，增加了廣東省荔枝出口的難度。1.2出口SWOT分析（1）優(yōu)勢分析①產(chǎn)量優(yōu)勢與品質(zhì)優(yōu)良。廣東省荔枝的栽種面積和產(chǎn)量排在中國首位，而且荔枝的優(yōu)良品種眾多，也是排在中國首位。此外，廣東省荔枝的總種植面積和產(chǎn)量占中國的1/2，占世界荔枝總產(chǎn)量的1/3。2021年，廣東省荔枝產(chǎn)量是147.31萬噸，占全國的50.07％，累計超出15000噸的荔枝出口至二十多個國家[NOTEREF_Ref15234\f\h6]。因此，廣東省荔枝在產(chǎn)量和品質(zhì)方面有很大優(yōu)勢。②地理與氣候適宜。廣東省的地理位置正處于東亞季風(fēng)和亞熱帶氣候區(qū)域，因此水、光和熱量資源十分充足。由于受到這些氣候的影響，溫度全年較高，而且濕度較大，非常適宜荔枝的種植，所以適栽范圍廣泛。③資源整合能力提升。整合產(chǎn)業(yè)資源，打通各個環(huán)節(jié)，可使企業(yè)利益最大化。2020年，有7家荔枝出口老字號企業(yè)聯(lián)合建立起相關(guān)荔枝集團(tuán)有限公司。該行為突破了企業(yè)界限、樹立了行業(yè)的新標(biāo)桿[[]許悅、莫謹(jǐn)榕、汪海晏.荔枝“巨輪”集結(jié)7大龍頭企業(yè)廣東今年出口荔枝3400噸[EB/OL].2020[2022.1.20].]。因此，企業(yè)資源的整合使荔枝出口更具有優(yōu)勢，企業(yè)聯(lián)合或許是順應(yīng)時代發(fā)展潮流，也是荔枝企業(yè)的良好發(fā)展的趨勢。[]許悅、莫謹(jǐn)榕、汪海晏.荔枝“巨輪”集結(jié)7大龍頭企業(yè)廣東今年出口荔枝3400噸[EB/OL].2020[2022.1.20].④企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理的進(jìn)步。目前來看，有少部分荔枝企業(yè)在培養(yǎng)高質(zhì)量荔枝、建設(shè)荔枝出口基地等方面做出了相關(guān)巨大的付出，為了使生產(chǎn)、加工和流通等多個環(huán)節(jié)推行標(biāo)準(zhǔn)化管理和建立質(zhì)量安全保障的管理體系，切實保障荔枝達(dá)到出口標(biāo)準(zhǔn)。由此可見，已經(jīng)有部分企業(yè)采用從荔枝的生產(chǎn)到出口的標(biāo)準(zhǔn)化管理方式，使荔枝品質(zhì)可得到進(jìn)一步的保障。⑤部分企業(yè)逐漸重視宣傳。在2020年初，廣東省相關(guān)荔枝企業(yè)參加德國柏林果蔬展覽會，積極地展現(xiàn)廣東荔枝的魅力與特色[NOTEREF_Ref9379\f\h24]。同時也在線上對接了國際采購商，精確地對荔枝進(jìn)行推廣，助力廣東省荔枝打造成具有國際影響力的中國品牌。此外，荔枝企業(yè)的跨界合作也具有新勢力。2020年廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與南方航空一起順利完成了“廣東荔枝號”飛機(jī)首航，為了打造廣東荔枝品牌獨特的新名片。但是，事實上大部分企業(yè)依然在營銷方面投入不足。（2）劣勢分析①品牌建設(shè)與營銷不足。社交媒體平臺信息不對稱匹配問題已出現(xiàn)，社交媒體平臺的跨境網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸有一定的局限性，這造成了信息不對稱匹配[NOTEREF_Ref11730\f\h10]。廣東荔枝產(chǎn)業(yè)缺少龍頭企業(yè)的引領(lǐng)與帶動，品牌建設(shè)主要是中小品牌為主，品牌效應(yīng)不強(qiáng)[[]輕紅.2020年廣東水果出口逆勢增長，荔枝出口翻倍[J].南方農(nóng)村報,2021(3).]。因此在營銷方面還沒有達(dá)到足夠的影響力。[]輕紅.2020年廣東水果出口逆勢增長，荔枝出口翻倍[J].南方農(nóng)村報,2021(3).②加工與研發(fā)技術(shù)不足。目前，較先進(jìn)的保鮮技術(shù)應(yīng)用范圍較少，而且廣東省荔枝大多數(shù)的收獲期正處于炎熱高溫的夏季，保鮮技術(shù)尤其重要。廣東省精細(xì)化的荔枝產(chǎn)品很少，主要還是技術(shù)上的問題[NOTEREF_Ref10904\f\h8]。因此，如果荔枝的生產(chǎn)加工技術(shù)沒能提升，會導(dǎo)致荔枝在運(yùn)輸過程中容易變質(zhì)敗壞，不利于荔枝出口到更遠(yuǎn)的國家與地區(qū)。此外，研發(fā)技術(shù)不足。廣東省荔枝產(chǎn)業(yè)的荔枝酒、荔枝醋等精深加工率還未達(dá)到3%[[]中國新聞網(wǎng).首屆冬季荔枝產(chǎn)業(yè)大會廣州舉行聚焦深加工加速荔枝走向海外[EB/OL].2022[2022.1.29].]。所以在研發(fā)新的荔枝產(chǎn)品方面，企業(yè)缺乏專門研發(fā)的投入和創(chuàng)新。[]中國新聞網(wǎng).首屆冬季荔枝產(chǎn)業(yè)大會廣州舉行聚焦深加工加速荔枝走向海外[EB/OL].2022[2022.1.29].③法律意識的缺乏。許多從事荔枝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者缺乏相關(guān)法律意識，在生產(chǎn)和交易中偶爾會忽略進(jìn)口國規(guī)定的荔枝質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，最終導(dǎo)致交易不成功。更多的是，當(dāng)他們的利益被損害時，也不明白應(yīng)該采用什么正確的法律途徑維護(hù)自己的合法權(quán)益，這將會打擊經(jīng)營者的積極性，對荔枝出口的發(fā)展形成阻礙。④銷售期短暫且集中。廣東省優(yōu)質(zhì)荔枝品種的成熟時間主要集中在5月底至7月初。雖然廣東省中、西、東部地區(qū)的荔枝上市期略有差異，但是都是集中在5-7月內(nèi)陸續(xù)上市。因此這導(dǎo)致了廣東省荔枝的銷售期僅有夏季那短短的不到三個月的時間。銷售期也制約著廣東省荔枝出口。圖3-3-12021年廣東省中、西、東部試驗區(qū)荔枝各月上市量數(shù)據(jù)來源：根據(jù)國家荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)中心的研究員陳厚彬發(fā)表的文獻(xiàn)《2021年全國荔枝生產(chǎn)形勢分析》中的圖表提取得出機(jī)會分析海外市場需求增大。在歐洲地區(qū)，法國和其他歐盟國家對荔枝的需求正在逐年提升[NOTEREF_Ref11730\f\h10]。此外，由于全球新興國家和發(fā)展中國家對荔枝產(chǎn)品的需求不斷增加。2020年的新冠疫情雖然對于廣東省的荔枝出口有一定的制約影響，不過有宏觀分析師表示，2022年中國出口形勢較為樂觀，并且在預(yù)測的2021-2026年期間，全球荔枝市場將會有3.5%的復(fù)合年增長率[[]黃熙燈.廣東：打好“四張牌”，提升高端荔枝市場份額[N].信息時報,2021.]。因此，目前國際市場對荔枝需求增加還有良好出口態(tài)勢，廣東省荔枝有著愈來愈多的出口機(jī)會。[]黃熙燈.廣東：打好“四張牌”，提升高端荔枝市場份額[N].信息時報,2021.威脅分析①競爭對手的威脅。目前世界最大的荔枝出口國其實是馬達(dá)加斯加，雖然該國的荔枝種植面積較小，但其荔枝出口量占世界的35%；其次是越南，占19%；接著是中國，占18%；之后是泰國和南非，分別占10%和9%[[]禾本.越南:荔枝出口居全球第二[J].中國果業(yè)信息,2019,36(07):36.][]禾本.越南:荔枝出口居全球第二[J].中國果業(yè)信息,2019,36(07):36.②銷售市場的阻礙。國外消費者在跨境購物時不能高效、全面地掌握荔枝產(chǎn)品信息[NOTEREF_Ref11730\f\h10]。此外，廣東省新鮮荔枝和荔枝加工品在全球速賣通平臺銷售很少，有些跨境平臺甚至禁止銷售荔枝產(chǎn)品。因此，荔枝在跨境電商出口銷售方面存在著制約因素,因為信息傳遞不足和跨境電商平臺的上架程序復(fù)雜導(dǎo)致銷售的困難。綜上所述，目前廣東省荔枝出口的海外市場需求、產(chǎn)量與品質(zhì)、地理氣候、企業(yè)相關(guān)能力方面是處于比較有利的情況，但也面臨著許多不利的因素，例如競爭者的威脅、銷售市場的阻礙、品牌建設(shè)與營銷不足、加工與研發(fā)技術(shù)缺乏、經(jīng)營者的法律意識不足。這些不利因素在本文后續(xù)內(nèi)容中有進(jìn)一步深入分析并提出相應(yīng)的對策。1.3出口競爭力分