自行車的經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)考核試卷

自行車的經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過自行車這一具體案例，考察學(xué)生對經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)理論的理解和應(yīng)用能力，檢驗(yàn)其分析現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和解決實(shí)際管理問題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.自行車行業(yè)的發(fā)展受到哪些經(jīng)濟(jì)因素的影響？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.技術(shù)進(jìn)步

C.原材料價格

D.以上都是

2.以下哪個因素對自行車銷售有直接影響？（）

A.自行車價格

B.汽油價格

C.雨季來臨

D.政府補(bǔ)貼

3.自行車市場中的競爭類型主要有哪些？（）

A.完全競爭

B.壟斷競爭

C.壟斷

D.完全壟斷

4.自行車企業(yè)的生產(chǎn)成本包括哪些？（）

A.固定成本

B.變動成本

C.平均成本

D.以上都是

5.自行車行業(yè)的進(jìn)入壁壘主要有哪些？（）

A.資金壁壘

B.技術(shù)壁壘

C.政府許可

D.以上都是

6.自行車企業(yè)的市場定位策略有哪些？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價格競爭

C.品牌建設(shè)

D.以上都是

7.自行車企業(yè)的產(chǎn)品生命周期分為哪幾個階段？（）

A.引入期、成長期、成熟期、衰退期

B.初創(chuàng)期、成長期、成熟期、衰退期

C.發(fā)展期、成長期、穩(wěn)定期、衰退期

D.啟動期、成長期、穩(wěn)定期、衰退期

8.自行車企業(yè)的營銷策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.以上都是

9.自行車企業(yè)的銷售渠道有哪些？（）

A.直接銷售

B.間接銷售

C.網(wǎng)絡(luò)銷售

D.以上都是

10.自行車企業(yè)的售后服務(wù)包括哪些？（）

A.產(chǎn)品維修

B.保養(yǎng)服務(wù)

C.技術(shù)支持

D.以上都是

11.自行車企業(yè)的供應(yīng)鏈管理包括哪些環(huán)節(jié)？（）

A.采購管理

B.生產(chǎn)管理

C.物流管理

D.以上都是

12.自行車企業(yè)的庫存管理目標(biāo)是什么？（）

A.最低庫存成本

B.最短交貨周期

C.最優(yōu)庫存周轉(zhuǎn)率

D.以上都是

13.自行車企業(yè)的質(zhì)量管理包括哪些方面？（）

A.質(zhì)量策劃

B.質(zhì)量控制

C.質(zhì)量改進(jìn)

D.以上都是

14.自行車企業(yè)的品牌建設(shè)包括哪些策略？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.以上都是

15.自行車企業(yè)的社會責(zé)任有哪些？（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.員工權(quán)益

C.社區(qū)責(zé)任

D.以上都是

16.自行車企業(yè)的市場調(diào)研包括哪些內(nèi)容？（）

A.市場規(guī)模

B.市場需求

C.競爭對手

D.以上都是

17.自行車企業(yè)的市場預(yù)測方法有哪些？（）

A.定性預(yù)測

B.定量預(yù)測

C.專家預(yù)測

D.以上都是

18.自行車企業(yè)的定價策略有哪些？（）

A.成本加成定價

B.競爭導(dǎo)向定價

C.目標(biāo)定價

D.以上都是

19.自行車企業(yè)的促銷策略有哪些？（）

A.廣告促銷

B.人員促銷

C.公關(guān)促銷

D.以上都是

20.自行車企業(yè)的廣告策略有哪些？（）

A.廣告定位

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告投放

D.以上都是

21.自行車企業(yè)的銷售促進(jìn)策略有哪些？（）

A.折扣促銷

B.贈品促銷

C.會員促銷

D.以上都是

22.自行車企業(yè)的渠道選擇策略有哪些？（）

A.直銷渠道

B.分銷渠道

C.代理商渠道

D.以上都是

23.自行車企業(yè)的供應(yīng)鏈合作伙伴選擇標(biāo)準(zhǔn)有哪些？（）

A.信譽(yù)度

B.生產(chǎn)能力

C.成本效益

D.以上都是

24.自行車企業(yè)的物流配送策略有哪些？（）

A.經(jīng)濟(jì)配送

B.時效配送

C.安全配送

D.以上都是

25.自行車企業(yè)的庫存控制策略有哪些？（）

A.ABC分類法

B.經(jīng)濟(jì)訂貨批量

C.安全庫存

D.以上都是

26.自行車企業(yè)的質(zhì)量控制方法有哪些？（）

A.統(tǒng)計質(zhì)量控制

B.全過程質(zhì)量控制

C.顧客滿意度調(diào)查

D.以上都是

27.自行車企業(yè)的品牌延伸策略有哪些？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場延伸

C.企業(yè)形象延伸

D.以上都是

28.自行車企業(yè)的社會責(zé)任報告有哪些內(nèi)容？（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.社區(qū)參與

C.員工權(quán)益

D.以上都是

29.自行車企業(yè)的市場調(diào)研報告有哪些內(nèi)容？（）

A.市場分析

B.競爭分析

C.消費(fèi)者分析

D.以上都是

30.自行車企業(yè)的財務(wù)報表有哪些？（）

A.資產(chǎn)負(fù)債表

B.利潤表

C.現(xiàn)金流量表

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.影響自行車銷售量的因素包括哪些？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.自行車價格

C.氣候條件

D.城市交通規(guī)劃

2.自行車企業(yè)的競爭戰(zhàn)略類型有哪些？（）

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.防御戰(zhàn)略

3.自行車企業(yè)的生產(chǎn)過程中，以下哪些屬于固定成本？（）

A.設(shè)備折舊

B.工資

C.原材料

D.動力費(fèi)用

4.自行車企業(yè)的市場調(diào)研方法有哪些？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.文案研究

5.自行車企業(yè)的產(chǎn)品生命周期策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品改進(jìn)

C.產(chǎn)品維持

D.產(chǎn)品淘汰

6.自行車企業(yè)的營銷組合要素有哪些？（）

A.產(chǎn)品

B.價格

C.渠道

D.促銷

7.自行車企業(yè)的庫存管理方法有哪些？（）

A.經(jīng)濟(jì)訂貨批量

B.最小庫存量

C.最大庫存量

D.安全庫存

8.自行車企業(yè)的質(zhì)量控制工具有哪些？（）

A.控制圖

B.標(biāo)準(zhǔn)差分析

C.因果圖

D.流程圖

9.自行車企業(yè)的品牌推廣方式有哪些？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.銷售人員推廣

10.自行車企業(yè)的供應(yīng)鏈管理原則有哪些？（）

A.效率原則

B.合作原則

C.顧客滿意原則

D.成本最小化原則

11.自行車企業(yè)的物流管理目標(biāo)有哪些？（）

A.減少庫存成本

B.優(yōu)化運(yùn)輸路線

C.提高配送效率

D.降低運(yùn)輸成本

12.自行車企業(yè)的市場細(xì)分依據(jù)有哪些？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計因素

C.心理因素

D.行為因素

13.自行車企業(yè)的定價方法有哪些？（）

A.成本加成定價

B.競爭定價

C.目標(biāo)定價

D.市場需求定價

14.自行車企業(yè)的銷售促進(jìn)手段有哪些？（）

A.折扣

B.贈品

C.競賽

D.展示會

15.自行車企業(yè)的渠道沖突類型有哪些？（）

A.渠道內(nèi)沖突

B.渠道間沖突

C.渠道與制造商沖突

D.渠道與零售商沖突

16.自行車企業(yè)的市場進(jìn)入策略有哪些？（）

A.渠道進(jìn)入

B.產(chǎn)品進(jìn)入

C.技術(shù)進(jìn)入

D.服務(wù)進(jìn)入

17.自行車企業(yè)的市場退出策略有哪些？（）

A.渠道退出

B.產(chǎn)品退出

C.技術(shù)退出

D.服務(wù)退出

18.自行車企業(yè)的財務(wù)分析指標(biāo)有哪些？（）

A.盈利能力

B.運(yùn)營效率

C.償債能力

D.資產(chǎn)回報率

19.自行車企業(yè)的風(fēng)險管理方法有哪些？（）

A.風(fēng)險預(yù)防

B.風(fēng)險規(guī)避

C.風(fēng)險轉(zhuǎn)移

D.風(fēng)險自留

20.自行車企業(yè)的社會責(zé)任實(shí)踐有哪些？（）

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.員工培訓(xùn)

C.社區(qū)服務(wù)

D.公益活動

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.自行車的生命周期包括______、______、______和______四個階段。

2.自行車行業(yè)屬于______行業(yè)，其產(chǎn)品具有______和______的特點(diǎn)。

3.自行車企業(yè)的市場調(diào)研主要包括______、______和______三個方面。

4.自行車企業(yè)的營銷策略應(yīng)遵循______、______和______三個原則。

5.自行車企業(yè)的庫存管理應(yīng)追求______、______和______三個目標(biāo)。

6.自行車企業(yè)的質(zhì)量控制應(yīng)包括______、______和______三個階段。

7.自行車企業(yè)的品牌建設(shè)應(yīng)注重______、______和______三個方面。

8.自行車企業(yè)的供應(yīng)鏈管理應(yīng)關(guān)注______、______和______三個核心環(huán)節(jié)。

9.自行車企業(yè)的物流配送應(yīng)追求______、______和______三個目標(biāo)。

10.自行車企業(yè)的市場細(xì)分應(yīng)考慮______、______和______等因素。

11.自行車企業(yè)的定價策略應(yīng)考慮______、______和______等因素。

12.自行車企業(yè)的銷售促進(jìn)手段包括______、______和______等。

13.自行車企業(yè)的渠道沖突主要表現(xiàn)為______、______和______三種形式。

14.自行車企業(yè)的市場進(jìn)入策略包括______、______和______等。

15.自行車企業(yè)的市場退出策略包括______、______和______等。

16.自行車企業(yè)的財務(wù)分析主要包括______、______和______等方面。

17.自行車企業(yè)的風(fēng)險管理包括______、______和______三個階段。

18.自行車企業(yè)的社會責(zé)任包括______、______和______等方面。

19.自行車的消費(fèi)群體主要分為______、______和______三個年齡段。

20.自行車的銷售渠道主要分為______、______和______三種類型。

21.自行車的生產(chǎn)成本主要包括______、______和______等。

22.自行車的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)包括______、______和______等。

23.自行車的品牌推廣渠道包括______、______和______等。

24.自行車的物流配送模式包括______、______和______等。

25.自行車的市場調(diào)研方法包括______、______和______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.自行車企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模越大，單位成本就越低。（）

2.自行車行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步對產(chǎn)品創(chuàng)新有直接影響。（）

3.自行車企業(yè)的市場調(diào)研可以完全依靠定性分析。（）

4.自行車企業(yè)的產(chǎn)品生命周期理論適用于所有產(chǎn)品。（）

5.自行車企業(yè)的營銷組合策略中，價格策略是最重要的因素。（）

6.自行車企業(yè)的庫存管理中，安全庫存是必不可少的。（）

7.自行車企業(yè)的質(zhì)量控制可以通過檢驗(yàn)來完全保證產(chǎn)品質(zhì)量。（）

8.自行車企業(yè)的品牌建設(shè)只需要關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量。（）

9.自行車企業(yè)的供應(yīng)鏈管理只關(guān)注成本控制。（）

10.自行車企業(yè)的物流配送只追求速度，不考慮成本。（）

11.自行車企業(yè)的市場細(xì)分可以通過人口統(tǒng)計因素來完成。（）

12.自行車企業(yè)的定價策略應(yīng)該完全基于成本加成。（）

13.自行車企業(yè)的銷售促進(jìn)活動應(yīng)該頻繁進(jìn)行以提高銷量。（）

14.自行車企業(yè)的渠道沖突可以通過提高渠道利潤來解決。（）

15.自行車企業(yè)的市場進(jìn)入策略應(yīng)該首選渠道進(jìn)入。（）

16.自行車企業(yè)的市場退出策略應(yīng)該首選產(chǎn)品退出。（）

17.自行車企業(yè)的財務(wù)分析可以完全通過比率分析來完成。（）

18.自行車企業(yè)的風(fēng)險管理可以通過保險來完全轉(zhuǎn)移風(fēng)險。（）

19.自行車的消費(fèi)群體對產(chǎn)品的需求是穩(wěn)定的，不會隨時間變化。（）

20.自行車的市場調(diào)研可以通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查來完成所有調(diào)研工作。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.結(jié)合自行車行業(yè)的實(shí)際情況，分析影響自行車市場需求的主要因素，并闡述這些因素如何相互作用影響市場需求。

2.論述自行車企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時，如何選擇合適的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)分變量，并舉例說明。

3.針對自行車企業(yè)，設(shè)計一套包含產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個要素的營銷組合策略，并解釋選擇該策略的理由。

4.分析自行車企業(yè)在供應(yīng)鏈管理中可能面臨的風(fēng)險，并提出相應(yīng)的風(fēng)險管理和應(yīng)對策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某自行車生產(chǎn)企業(yè)近年來面臨著市場競爭加劇、原材料價格上漲等問題。請根據(jù)以下案例描述，分析該企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決方案。

案例描述：

該自行車生產(chǎn)企業(yè)是一家生產(chǎn)城市休閑自行車的企業(yè)，近年來，隨著共享單車市場的興起，傳統(tǒng)自行車市場受到?jīng)_擊。同時，原材料價格上漲導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，企業(yè)利潤空間被壓縮。此外，競爭對手不斷推出新產(chǎn)品，使得企業(yè)市場份額下降。

問題：

（1）分析該自行車生產(chǎn)企業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)。

（2）提出至少三種解決方案，以幫助該企業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)。

2.案例題：某城市自行車租賃公司計劃擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，進(jìn)入一個新的城市市場。請根據(jù)以下案例描述，分析該公司進(jìn)入新市場的潛在風(fēng)險，并提出風(fēng)險管理策略。

案例描述：

該自行車租賃公司是一家提供短途自行車租賃服務(wù)的公司，目前業(yè)務(wù)主要集中在A城市。公司計劃進(jìn)入B城市市場，但對該城市的自行車租賃市場情況不甚了解。B城市與A城市氣候、人口結(jié)構(gòu)、交通狀況等方面存在差異。

問題：

（1）分析該公司進(jìn)入B城市市場可能面臨的潛在風(fēng)險。

（2）提出至少兩種風(fēng)險管理策略，以降低公司在B城市市場的風(fēng)險。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.B

4.D

5.D

6.D

7.A

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.A

16.A

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C

17.A,B,C

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.引入期、成長期、成熟期、衰退期

2.成長型、差異化、快速變化

3.市場規(guī)模、市場需求、競爭對手

4.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷

5.最低庫存成本、最短交貨周期、最優(yōu)庫存周轉(zhuǎn)率

6.質(zhì)量策劃、質(zhì)量控制、質(zhì)量改進(jìn)

7.品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)

8.采購管理、生產(chǎn)管理、物流管理

9.經(jīng)濟(jì)配送、時效配送、安全配送

10.地理因素、人口統(tǒng)計因素、心理因素

11.成本、競爭、市場需求

12.折扣、贈品、競賽、展示會

13.渠道內(nèi)沖突、渠道間沖突、渠道與制造商沖突

14.渠道進(jìn)入、產(chǎn)品進(jìn)入、技術(shù)進(jìn)入、服務(wù)進(jìn)入

15.渠道退出、產(chǎn)品退出、技術(shù)退出、服務(wù)退出

16.盈利能力、運(yùn)營效率、償債能力、資產(chǎn)回報率

17.風(fēng)險預(yù)防、風(fēng)險規(guī)避、風(fēng)險轉(zhuǎn)移、風(fēng)