2025年旅游管理專業(yè)畢業(yè)考試試卷及答案

2025年旅游管理專業(yè)畢業(yè)考試試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于旅游管理的核心概念？

A.旅游者

B.旅游產(chǎn)品

C.旅游企業(yè)

D.旅游規(guī)劃

答案：D

2.旅游管理的主要目標(biāo)是？

A.提高旅游企業(yè)效益

B.滿足旅游者需求

C.優(yōu)化旅游資源配置

D.以上都是

答案：D

3.以下哪項(xiàng)不屬于旅游市場細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行業(yè)細(xì)分

D.收入細(xì)分

答案：D

4.旅游企業(yè)市場營銷的四個(gè)P分別是？

A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

B.產(chǎn)品、品牌、渠道、促銷

C.產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、促銷

D.產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、渠道

答案：A

5.旅游企業(yè)內(nèi)部管理的主要內(nèi)容包括？

A.人力資源管理、財(cái)務(wù)管理、質(zhì)量管理

B.人力資源管理、財(cái)務(wù)管理、市場營銷

C.人力資源管理、財(cái)務(wù)管理、客戶關(guān)系管理

D.人力資源管理、財(cái)務(wù)管理、生產(chǎn)管理

答案：A

6.旅游規(guī)劃的基本原則是？

A.科學(xué)性、合理性、可行性、可持續(xù)性

B.科學(xué)性、合理性、可行性、創(chuàng)新性

C.科學(xué)性、合理性、創(chuàng)新性、可持續(xù)性

D.科學(xué)性、合理性、可持續(xù)性、創(chuàng)新性

答案：A

二、填空題（每題2分，共12分）

1.旅游管理是研究______、______、______和______等問題的學(xué)科。

答案：旅游者、旅游產(chǎn)品、旅游企業(yè)、旅游市場

2.旅游市場細(xì)分的方法有______、______、______和______等。

答案：地理細(xì)分、心理細(xì)分、行業(yè)細(xì)分、收入細(xì)分

3.旅游企業(yè)市場營銷的四個(gè)P分別是______、______、______和______。

答案：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

4.旅游企業(yè)內(nèi)部管理的主要內(nèi)容包括______、______、______等。

答案：人力資源管理、財(cái)務(wù)管理、質(zhì)量管理

5.旅游規(guī)劃的基本原則是______、______、______、______。

答案：科學(xué)性、合理性、可行性、可持續(xù)性

6.旅游者滿意度調(diào)查的主要方法有______、______、______等。

答案：問卷調(diào)查、訪談、觀察

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.旅游管理只關(guān)注旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。（）

答案：×

解析：旅游管理不僅關(guān)注旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，還關(guān)注旅游者的滿意度、旅游資源的可持續(xù)利用等方面。

2.旅游市場細(xì)分是旅游企業(yè)市場營銷的基礎(chǔ)。（）

答案：√

解析：旅游市場細(xì)分有助于旅游企業(yè)更準(zhǔn)確地把握市場需求，制定有效的市場營銷策略。

3.旅游企業(yè)內(nèi)部管理的主要目標(biāo)是提高旅游企業(yè)效益。（）

答案：×

解析：旅游企業(yè)內(nèi)部管理的主要目標(biāo)是提高旅游企業(yè)效益，同時(shí)關(guān)注旅游者的滿意度、旅游資源的可持續(xù)利用等方面。

4.旅游規(guī)劃的基本原則是創(chuàng)新性、可持續(xù)性。（）

答案：×

解析：旅游規(guī)劃的基本原則是科學(xué)性、合理性、可行性、可持續(xù)性。

5.旅游者滿意度調(diào)查的主要方法有問卷調(diào)查、訪談、觀察等。（）

答案：√

解析：旅游者滿意度調(diào)查的主要方法有問卷調(diào)查、訪談、觀察等。

6.旅游企業(yè)市場營銷的四個(gè)P分別是產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、渠道。（）

答案：×

解析：旅游企業(yè)市場營銷的四個(gè)P分別是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。

四、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述旅游管理的核心概念。

答案：

（1）旅游者：指為了休閑、度假、觀光、商務(wù)、會議等目的而離開常住地到其他地方進(jìn)行短暫停留的人。

（2）旅游產(chǎn)品：指滿足旅游者需求的旅游服務(wù)、旅游設(shè)施和旅游活動的總和。

（3）旅游企業(yè)：指從事旅游業(yè)務(wù)經(jīng)營活動的企業(yè)。

（4）旅游市場：指旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給與需求關(guān)系及其相互作用的領(lǐng)域。

2.簡述旅游市場細(xì)分的方法。

答案：

（1）地理細(xì)分：根據(jù)旅游者的居住地、旅游目的地等進(jìn)行細(xì)分。

（2）心理細(xì)分：根據(jù)旅游者的興趣愛好、價(jià)值觀、生活方式等進(jìn)行細(xì)分。

（3）行業(yè)細(xì)分：根據(jù)旅游者的職業(yè)、收入、教育程度等進(jìn)行細(xì)分。

（4）收入細(xì)分：根據(jù)旅游者的收入水平進(jìn)行細(xì)分。

3.簡述旅游企業(yè)市場營銷的四個(gè)P。

答案：

（1）產(chǎn)品：指滿足旅游者需求的旅游服務(wù)、旅游設(shè)施和旅游活動的總和。

（2）價(jià)格：指旅游產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格水平。

（3）渠道：指旅游產(chǎn)品和服務(wù)的銷售渠道。

（4）促銷：指旅游企業(yè)通過各種手段宣傳、推廣旅游產(chǎn)品和服務(wù)的活動。

4.簡述旅游企業(yè)內(nèi)部管理的主要內(nèi)容。

答案：

（1）人力資源管理：包括招聘、培訓(xùn)、績效考核、薪酬管理等。

（2）財(cái)務(wù)管理：包括財(cái)務(wù)預(yù)算、成本控制、資金管理、投資管理等。

（3）質(zhì)量管理：包括服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品安全、環(huán)境管理等方面。

5.簡述旅游規(guī)劃的基本原則。

答案：

（1）科學(xué)性：旅游規(guī)劃應(yīng)遵循科學(xué)的方法和原則。

（2）合理性：旅游規(guī)劃應(yīng)合理利用旅游資源，避免過度開發(fā)。

（3）可行性：旅游規(guī)劃應(yīng)具有可行性，能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。

（4）可持續(xù)性：旅游規(guī)劃應(yīng)關(guān)注旅游資源的可持續(xù)利用，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

6.簡述旅游者滿意度調(diào)查的主要方法。

答案：

（1）問卷調(diào)查：通過設(shè)計(jì)問卷，對旅游者進(jìn)行滿意度調(diào)查。

（2）訪談：通過與旅游者進(jìn)行面對面交流，了解其滿意度。

（3）觀察：通過觀察旅游者的行為，了解其滿意度。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.論述旅游管理在旅游業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

（1）提高旅游企業(yè)效益：旅游管理有助于提高旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，增加企業(yè)收入。

（2）滿足旅游者需求：旅游管理關(guān)注旅游者的需求，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高旅游者的滿意度。

（3）優(yōu)化旅游資源配置：旅游管理有助于優(yōu)化旅游資源的配置，提高資源利用效率。

（4）促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展：旅游管理關(guān)注旅游資源的可持續(xù)利用，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

2.論述旅游市場細(xì)分對旅游企業(yè)市場營銷的意義。

答案：

（1）提高市場營銷效果：通過市場細(xì)分，旅游企業(yè)可以更準(zhǔn)確地把握市場需求，制定有效的市場營銷策略。

（2）提高市場份額：市場細(xì)分有助于旅游企業(yè)針對不同細(xì)分市場制定差異化的營銷策略，提高市場份額。

（3）提高品牌知名度：市場細(xì)分有助于旅游企業(yè)塑造品牌形象，提高品牌知名度。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某旅游企業(yè)近年來在市場營銷方面遇到了困難，市場份額逐年下降。企業(yè)決定進(jìn)行市場細(xì)分，以尋找新的市場機(jī)會。

問題：

（1）請分析該旅游企業(yè)當(dāng)前的市場細(xì)分情況。

（2）針對該旅游企業(yè)，提出三種市場細(xì)分方案。

（3）請說明選擇這三種市場細(xì)分方案的原因。

答案：

（1）該旅游企業(yè)當(dāng)前的市場細(xì)分情況：地理細(xì)分、行業(yè)細(xì)分、收入細(xì)分。

（2）三種市場細(xì)分方案：

①地理細(xì)分：針對國內(nèi)市場、國際市場進(jìn)行細(xì)分。

②行業(yè)細(xì)分：針對商務(wù)旅游、休閑旅游、度假旅游等進(jìn)行細(xì)分。

③收入細(xì)分：針對高收入群體、中等收入群體、低收入群體進(jìn)行細(xì)分。

（3）選擇這三種市場細(xì)分方案的原因：

①地理細(xì)分有助于企業(yè)拓展市場，提高市場份額。

②行業(yè)細(xì)分有助于企業(yè)針對不同旅游需求提供差異化服務(wù)。

③收入細(xì)分有助于企業(yè)制定差異化的價(jià)格策略，滿足不同收入群體的需求。

2.案例背景：某旅游企業(yè)計(jì)劃開發(fā)一條新的旅游線路，為了確保線路的成功，企業(yè)決定進(jìn)行旅游規(guī)劃。

問題：

（1）請簡述旅游規(guī)劃的基本原則。

（2）針對該旅游線路，請?zhí)岢鋈齻€(gè)旅游規(guī)劃方案。

（3）請說明選擇這三個(gè)旅游規(guī)劃方案的原因。

答案：

（1）旅游規(guī)劃的基本原則：科學(xué)性、合理性、可行性、可持續(xù)性。

（2）三個(gè)旅游規(guī)劃方案：

①資源優(yōu)勢型規(guī)劃：以旅游資源的獨(dú)特性、稀缺性為特點(diǎn)，打造特色旅游線路。

②文化體驗(yàn)型規(guī)劃：以旅游地的文化底蘊(yùn)、民俗風(fēng)情為特點(diǎn)，提供深度旅游體驗(yàn)。

③生態(tài)旅游型規(guī)劃：以生態(tài)環(huán)境保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展為特點(diǎn)，打造綠色旅游線路。

（3）選擇這三個(gè)旅游規(guī)劃方案的原因：

①資源優(yōu)勢型規(guī)劃有助于吸引游客，提高旅游收入。

②文化體驗(yàn)型規(guī)劃有助于提升旅游地的文化影響力，增強(qiáng)游客的旅游體驗(yàn)。

③生態(tài)旅游型規(guī)劃有助于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.D

解析：旅游管理的研究對象包括旅游者、旅游產(chǎn)品、旅游企業(yè)和旅游市場，而旅游規(guī)劃屬于旅游管理的一部分，不是核心概念。

2.D

解析：旅游管理的主要目標(biāo)不僅包括提高旅游企業(yè)效益，還包括滿足旅游者需求、優(yōu)化旅游資源配置等方面。

3.D

解析：旅游市場細(xì)分的方法包括地理細(xì)分、心理細(xì)分、行業(yè)細(xì)分等，收入細(xì)分通常屬于心理細(xì)分的一部分。

4.A

解析：市場營銷的四個(gè)P分別是產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。

5.A

解析：旅游企業(yè)內(nèi)部管理的主要內(nèi)容包括人力資源管理、財(cái)務(wù)管理、質(zhì)量管理等，這些都是企業(yè)運(yùn)營的核心部分。

6.A

解析：旅游規(guī)劃的基本原則包括科學(xué)性、合理性、可行性和可持續(xù)性，這些都是確保規(guī)劃有效實(shí)施的重要原則。

二、填空題

1.旅游者、旅游產(chǎn)品、旅游企業(yè)、旅游市場

解析：這是旅游管理的核心概念，分別代表旅游活動的主體、對象、載體和領(lǐng)域。

2.地理細(xì)分、心理細(xì)分、行業(yè)細(xì)分、收入細(xì)分

解析：這些是市場細(xì)分的基本方法，分別從不同的角度對市場進(jìn)行劃分。

3.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

解析：這是市場營銷的四個(gè)P，分別代表市場營銷組合的四個(gè)要素。

4.人力資源管理、財(cái)務(wù)管理、質(zhì)量管理

解析：這些是旅游企業(yè)內(nèi)部管理的主要內(nèi)容，分別關(guān)注企業(yè)的人力資源、財(cái)務(wù)狀況和產(chǎn)品質(zhì)量。

5.科學(xué)性、合理性、可行性、可持續(xù)性

解析：這是旅游規(guī)劃的基本原則，確保規(guī)劃的科學(xué)性、合理性和可行性，并考慮長期影響。

6.問卷調(diào)查、訪談、觀察

解析：這些是旅游者滿意度調(diào)查的主要方法，分別從定量和定性角度收集數(shù)據(jù)。

三、判斷題

1.×

解析：旅游管理不僅關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，還包括社會效益和環(huán)境效益。

2.√

解析：市場細(xì)分是市場營銷的基礎(chǔ)，有助于企業(yè)更好地滿足不同細(xì)分市場的需求。

3.×

解析：旅游企業(yè)內(nèi)部管理的主要目標(biāo)不僅包括提高效益，還包括提升服務(wù)質(zhì)量、保護(hù)環(huán)境等。

4.×

解析：旅游規(guī)劃的基本原則是科學(xué)性、合理性、可行性和可持續(xù)性，創(chuàng)新性是規(guī)劃的一部分，但不是基本原則。

5.√

解析：旅游者滿意度調(diào)查的方法包括問卷調(diào)查、訪談和觀察，這些方法可以幫助企業(yè)了解游客的真實(shí)感受。

6.×

解析：市場營銷的四個(gè)P是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷，品牌是產(chǎn)品的一部分，但不是四個(gè)P之一。

四、簡答題

1.旅游者、旅游產(chǎn)品、旅游企業(yè)、旅游市場

解析：這是旅游管理的核心概念，分別代表旅游活動的主體、對象、載體和領(lǐng)域。

2.地理細(xì)分、心理細(xì)分、行業(yè)細(xì)分、收入細(xì)分

解析：這些是市場細(xì)分的基本方法，分別從不同的角度對市場進(jìn)行劃分。

3.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

解析：這是市場營銷的四個(gè)P，分別代表市場營銷組合的四個(gè)要素。

4.人力資源管理、財(cái)務(wù)管理、質(zhì)量管理

解析：這些是旅游企業(yè)內(nèi)部管理的主要內(nèi)容，分別關(guān)注企業(yè)的人力資源、財(cái)務(wù)狀況和產(chǎn)品質(zhì)量。

5.科學(xué)性、合理性、可行性、可持續(xù)性

解析：這是旅游規(guī)劃的基本原則，確保規(guī)劃的科學(xué)性、合理性和可行性，并考慮長期影響。

6.問卷調(diào)查、訪談、觀察

解析：這些是旅游者滿意度調(diào)查的主要方法，分別從定量和定性角度收集數(shù)據(jù)。

五、論述題

1.提高旅游企業(yè)效益、滿足旅游者需求、優(yōu)化旅游資源配置、促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展

解析：旅游管理通過提高企業(yè)效益、滿足游客需求、優(yōu)化資源配置和推動旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，從而在旅游業(yè)中發(fā)