經(jīng)濟學(xué)的市場定位理論試題及答案

經(jīng)濟學(xué)的市場定位理論試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下關(guān)于市場定位理論的描述，正確的是：

A.市場定位是指企業(yè)根據(jù)市場需求，為自己的產(chǎn)品或服務(wù)確定一個競爭性的位置。

B.市場定位的核心是滿足消費者的需求和偏好。

C.市場定位理論認為，消費者對產(chǎn)品的需求是多樣化的。

D.市場定位理論強調(diào)產(chǎn)品差異化的重要性。

E.市場定位理論主要應(yīng)用于產(chǎn)品定位，不適用于服務(wù)定位。

2.以下關(guān)于市場細分的方法，正確的是：

A.根據(jù)消費者的地理位置進行市場細分。

B.根據(jù)消費者的年齡、性別、收入等人口統(tǒng)計因素進行市場細分。

C.根據(jù)消費者的生活方式和價值觀進行市場細分。

D.根據(jù)消費者的購買行為和購買習(xí)慣進行市場細分。

E.以上都是市場細分的方法。

3.以下關(guān)于市場定位策略的描述，正確的是：

A.針對性市場定位策略是指企業(yè)針對某一細分市場進行定位。

B.針對性市場定位策略適用于資源有限的企業(yè)。

C.針對性市場定位策略有助于提高企業(yè)的市場競爭力。

D.針對性市場定位策略可能會導(dǎo)致企業(yè)忽視其他市場的機會。

E.以上都是關(guān)于針對性市場定位策略的描述。

4.以下關(guān)于市場定位過程的關(guān)鍵步驟，正確的是：

A.分析市場需求和競爭環(huán)境。

B.確定目標市場和競爭者。

C.確定產(chǎn)品或服務(wù)的差異化特點。

D.制定市場定位策略。

E.實施和評估市場定位策略。

5.以下關(guān)于市場定位理論的應(yīng)用，正確的是：

A.市場定位理論可以幫助企業(yè)制定有效的營銷策略。

B.市場定位理論可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。

C.市場定位理論可以幫助企業(yè)識別和滿足消費者的需求。

D.市場定位理論可以幫助企業(yè)實現(xiàn)品牌差異化。

E.以上都是市場定位理論的應(yīng)用。

6.以下關(guān)于市場細分與市場定位的關(guān)系，正確的是：

A.市場細分是市場定位的基礎(chǔ)。

B.市場定位是在市場細分的基礎(chǔ)上進行的。

C.市場細分和市場定位是相互獨立的。

D.市場細分和市場定位是同一概念的不同表述。

E.以上都是關(guān)于市場細分與市場定位關(guān)系的描述。

7.以下關(guān)于市場定位策略的調(diào)整，正確的是：

A.企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場環(huán)境的變化及時調(diào)整市場定位策略。

B.企業(yè)應(yīng)定期評估市場定位策略的效果。

C.市場定位策略的調(diào)整應(yīng)遵循市場細分的原則。

D.市場定位策略的調(diào)整應(yīng)考慮企業(yè)自身資源和能力。

E.以上都是關(guān)于市場定位策略調(diào)整的描述。

8.以下關(guān)于市場定位理論的發(fā)展，正確的是：

A.市場定位理論起源于20世紀50年代的美國。

B.市場定位理論經(jīng)歷了從產(chǎn)品定位到市場定位的演變過程。

C.市場定位理論在20世紀80年代得到了廣泛應(yīng)用。

D.市場定位理論在21世紀得到了進一步的發(fā)展。

E.以上都是關(guān)于市場定位理論發(fā)展的描述。

9.以下關(guān)于市場定位理論的意義，正確的是：

A.市場定位理論有助于企業(yè)提高市場競爭力。

B.市場定位理論有助于企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

C.市場定位理論有助于企業(yè)滿足消費者需求。

D.市場定位理論有助于企業(yè)實現(xiàn)品牌差異化。

E.以上都是關(guān)于市場定位理論意義的描述。

10.以下關(guān)于市場定位理論的研究方法，正確的是：

A.案例分析法。

B.定量分析法。

C.定性分析法。

D.以上都是市場定位理論的研究方法。

E.以上都是關(guān)于市場定位理論研究方法的描述。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場定位理論認為，市場定位的核心是滿足消費者的需求和偏好。（√）

2.市場細分是根據(jù)消費者的購買行為和購買習(xí)慣進行的，而市場定位是根據(jù)消費者的需求和偏好進行的。（×）

3.針對性市場定位策略適用于資源有限的企業(yè)，因為它有助于企業(yè)集中資源在特定市場上取得優(yōu)勢。（√）

4.市場定位理論認為，市場細分是市場定位的基礎(chǔ)，沒有市場細分就無法進行市場定位。（√）

5.市場定位策略的調(diào)整應(yīng)該遵循市場細分的原則，以確保策略的連續(xù)性和有效性。（√）

6.市場定位理論的發(fā)展經(jīng)歷了從產(chǎn)品定位到市場定位的演變過程，這一過程反映了市場營銷觀念的變化。（√）

7.市場定位理論的應(yīng)用有助于企業(yè)識別和滿足消費者的需求，從而提高企業(yè)的市場競爭力。（√）

8.市場定位理論的研究方法主要包括案例分析法、定量分析法和定性分析法。（√）

9.市場定位理論的意義主要體現(xiàn)在幫助企業(yè)提高市場競爭力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、滿足消費者需求以及實現(xiàn)品牌差異化等方面。（√）

10.市場定位理論強調(diào)產(chǎn)品差異化的重要性，因此企業(yè)應(yīng)不斷推出新產(chǎn)品以保持市場定位的優(yōu)勢。（×）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場細分的基本原則。

2.解釋市場定位策略的兩種主要類型及其特點。

3.列舉三種常用的市場定位方法。

4.分析市場定位對企業(yè)營銷策略的影響。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場定位理論在當今市場競爭環(huán)境中的重要性，并分析其對企業(yè)戰(zhàn)略制定的影響。

2.結(jié)合實際案例，分析市場定位理論在品牌建設(shè)中的應(yīng)用及其對品牌價值的提升作用。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.市場定位理論最早由哪位學(xué)者提出？

A.菲利普·科特勒

B.阿爾弗雷德·馬歇爾

C.彼得·德魯克

D.威廉·斯坦頓·杰文斯

2.市場細分的基本原則不包括以下哪一項？

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可預(yù)測性

3.以下哪項不是市場定位策略的類型？

A.差異化定位

B.針對性定位

C.市場領(lǐng)先定位

D.市場跟隨定位

4.市場細分的基礎(chǔ)是：

A.消費者需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場規(guī)模

D.競爭格局

5.以下哪項不是市場定位策略調(diào)整的原因？

A.市場環(huán)境變化

B.消費者偏好變化

C.競爭對手策略調(diào)整

D.企業(yè)規(guī)模擴大

6.市場定位理論的核心是：

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌建設(shè)

C.消費者需求滿足

D.市場份額最大化

7.以下哪項不是市場細分的方法？

A.地理細分

B.人口細分

C.心理細分

D.行為細分

8.市場定位理論認為，消費者對產(chǎn)品的需求是：

A.單一的

B.多樣化的

C.一致的

D.無差異的

9.以下哪項不是市場定位理論的研究方法？

A.案例分析法

B.定量分析法

C.定性分析法

D.財務(wù)分析法

10.市場定位理論的應(yīng)用有助于企業(yè)：

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.滿足消費者需求

D.以上都是

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：市場定位理論的核心是滿足消費者的需求和偏好，同時強調(diào)產(chǎn)品差異化的重要性，并且認為消費者對產(chǎn)品的需求是多樣化的。

2.ABCDE

解析思路：市場細分的方法包括根據(jù)地理位置、人口統(tǒng)計因素、生活方式和價值觀、購買行為和購買習(xí)慣等多種方式進行。

3.ABCD

解析思路：針對性市場定位策略適用于資源有限的企業(yè)，它有助于提高企業(yè)的市場競爭力，但同時也可能導(dǎo)致企業(yè)忽視其他市場的機會。

4.ABCDE

解析思路：市場定位過程的關(guān)鍵步驟包括分析市場需求和競爭環(huán)境、確定目標市場和競爭者、確定產(chǎn)品或服務(wù)的差異化特點、制定市場定位策略以及實施和評估市場定位策略。

5.ABCDE

解析思路：市場定位理論的應(yīng)用可以幫助企業(yè)制定有效的營銷策略、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平、滿足消費者需求、實現(xiàn)品牌差異化。

6.AB

解析思路：市場細分是市場定位的基礎(chǔ)，市場定位是在市場細分的基礎(chǔ)上進行的，兩者是相互關(guān)聯(lián)的。

7.ABCD

解析思路：市場定位策略的調(diào)整應(yīng)考慮市場環(huán)境的變化、消費者偏好變化、競爭對手策略調(diào)整以及企業(yè)自身資源和能力。

8.ABCDE

解析思路：市場定位理論起源于20世紀50年代的美國，經(jīng)歷了從產(chǎn)品定位到市場定位的演變過程，并在21世紀得到了進一步的發(fā)展。

9.ABCDE

解析思路：市場定位理論有助于企業(yè)提高市場競爭力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、滿足消費者需求以及實現(xiàn)品牌差異化。

10.ABCDE

解析思路：市場定位理論的研究方法包括案例分析法、定量分析法、定性分析法等，這些都是研究市場定位理論的重要工具。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：市場定位理論的核心確實是滿足消費者的需求和偏好。

2.×

解析思路：市場細分和市場定位是相互關(guān)聯(lián)的，市場細分是市場定位的基礎(chǔ)。

3.√

解析思路：針對性市場定位策略適用于資源有限的企業(yè)，有助于集中資源在特定市場上取得優(yōu)勢。

4.√

解析思路：市場細分是市場定位的基礎(chǔ)，兩者密不可分。

5.√

解析思路：市場定位策略的調(diào)整確實應(yīng)該遵循市場細分的原則，以確保策略的連續(xù)性和有效性。

6.√

解析思路：市場定位理論的發(fā)展確實反映了市場營銷觀念的變化，從產(chǎn)品定位到市場定位的演變。

7.√

解析思路：市場定位理論的應(yīng)用確實有助于企業(yè)提高市場競爭力