網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)試題三及答案

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)試題三及答案

一、名詞解釋題

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

2.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者

3.網(wǎng)絡(luò)外部性

4.電子政務(wù)

5.網(wǎng)絡(luò)銀行

6.網(wǎng)上支付

二、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征。

2.影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素有哪些？

3.簡(jiǎn)介網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)的基本特征。

4.簡(jiǎn)述政府間電子政務(wù)主要包括哪些內(nèi)容？

5.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)絡(luò)銀行的功能主要包括哪些內(nèi)容?

6.網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的作用表現(xiàn)在哪些方面？

三、論述題

談?wù)勀銓?duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)金融的影響及對(duì)網(wǎng)絡(luò)金融未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)。

試題三答案

一、名詞解釋題

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

從狹義上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，特別是互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)，是應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所進(jìn)行的投資以及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品和服務(wù)所獲得的收入。從廣

義」.講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是從經(jīng)濟(jì)的角度對(duì)未來(lái)社會(huì)的認(rèn)混。從工業(yè)社會(huì)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向

未來(lái)社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化是一種經(jīng)濟(jì)的變遷。

2.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在電子商務(wù)市場(chǎng)中進(jìn)行消費(fèi)和購(gòu)物等活動(dòng)的消

費(fèi)者人群。

3.網(wǎng)絡(luò)外部性

從市場(chǎng)主體中的消費(fèi)層面來(lái)定義：當(dāng)一種產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值隨著采用相同的

產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時(shí)，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性是網(wǎng)

絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，隨著信息技術(shù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，如電子郵件、ATM、

移動(dòng)通信等所形成的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不禁引起人們的思索。

4.電子政務(wù)

電子政務(wù)是借助信息技術(shù)進(jìn)行的政務(wù)活動(dòng)。電子政務(wù)是指國(guó)家各級(jí)政府部門(mén)

運(yùn)用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，以信息網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，綜合運(yùn)用信息技術(shù)，將其內(nèi)部

和外部的管理和服務(wù)職能進(jìn)行集成，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)政府組織結(jié)構(gòu)和工作流程的優(yōu)

化重組，超越時(shí)間、空間與部門(mén)分隔的制約，全方位地為社會(huì)公眾以及自身提供

一體化的優(yōu)質(zhì)、高效、規(guī)范、符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的管理和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)公務(wù)、政務(wù)、商

務(wù)、事務(wù)的一體化管理與運(yùn)行。

5.網(wǎng)絡(luò)銀行

網(wǎng)絡(luò)銀行乂稱電子銀行、網(wǎng)上銀行，是指銀行利用因特網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向

客戶提供開(kāi)戶、銷戶、查詢、對(duì)賬、行內(nèi)轉(zhuǎn)賬、跨行轉(zhuǎn)賬、信貸、網(wǎng)上證券、投

資理財(cái)?shù)葌鹘y(tǒng)服務(wù)項(xiàng)目，使客戶不受時(shí)間、空間的限制，可以足不出戶就能夠安

全便捷地管理活期和定期存款、支票、信用卡及個(gè)人投資等?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)銀行

就是在因特網(wǎng)上的虛擬銀行柜臺(tái)。

6.網(wǎng)上支付

網(wǎng)上支付是指從事電子商務(wù)交易的當(dāng)事人(包括消費(fèi)者、企業(yè)和銀行等)通

過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，將負(fù)載有特定信息的電子數(shù)據(jù)取代傳統(tǒng)的支付工具用于資金流程,

并具有實(shí)時(shí)支付效力的一種支付方式，即使用安全電子支付手段通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的

貨幣支付或資金流轉(zhuǎn)。網(wǎng)上支付主要是向客戶提供互聯(lián)網(wǎng)上的資金實(shí)時(shí)結(jié)算功能。

二、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征C

答：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要有以下幾方面的特征：

(1)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球化經(jīng)濟(jì)。

(2)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是直接經(jīng)濟(jì)。

(3)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新性經(jīng)濟(jì)。

(4)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是虛擬性經(jīng)濟(jì)。

2.影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素有哪些？

答：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為既受到個(gè)人消費(fèi)水平、商品價(jià)格等經(jīng)濟(jì)因素的影

響，同時(shí)又受到消費(fèi)者個(gè)性心理、需求與動(dòng)機(jī)的影響，還受到社會(huì)文化、職業(yè)環(huán)

境和相關(guān)群體的影響。

影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素主要有：商品的特性、購(gòu)物的便利性、商品

的價(jià)格、企業(yè)形象、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)的安全可靠性。

3.簡(jiǎn)介網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)的基本特征。

答：(1)無(wú)店鋪的經(jīng)營(yíng)方式。無(wú)店鋪的經(jīng)營(yíng)方式是指生產(chǎn)商或經(jīng)銷商不通過(guò)

商店，直接向消費(fèi)者提供商品或服務(wù)的一種新型經(jīng)營(yíng)方式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下無(wú)店埔的

經(jīng)營(yíng)方式主要是指直復(fù)營(yíng)銷，即通過(guò)廣告介紹產(chǎn)品，利用非面對(duì)面人員方式與消

費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通，客戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接訂貨，訂購(gòu)的貨物一般通過(guò)網(wǎng)上支付和

物流運(yùn)輸交貨。

（2）無(wú)存貨的經(jīng)營(yíng)形式。無(wú)存貨基本原理的主要思想是建議企業(yè)的管理者應(yīng)

致力于消除企業(yè)生產(chǎn)和銷售過(guò)程中可能出現(xiàn)的浪費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)的無(wú)存貨的

經(jīng)營(yíng)形式的特點(diǎn)是：第一，消除不增加產(chǎn)品價(jià)值的活動(dòng)，減少產(chǎn)品服務(wù)的成本;

第二，企業(yè)的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)要全方位實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)，第三，充分利用各種生產(chǎn)和

銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)，不斷提高生產(chǎn)和銷售效率和管理水平。無(wú)存貨的經(jīng)營(yíng)

形式主要包含三層含義：第一，企業(yè)能及時(shí)獲得原料并將其投人生產(chǎn)；第二，生

產(chǎn)出的產(chǎn)品被及時(shí)包裝成待售商品；第三，商品能及時(shí)銷售給客戶。

（3）全新化的經(jīng)營(yíng)策略。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)呈現(xiàn)出全新化的經(jīng)營(yíng)方式，即虛

擬經(jīng)營(yíng)。虛擬經(jīng)營(yíng)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的運(yùn)作方式，通過(guò)依托和整合外部資源，以

提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一種資源配置模式.在這種模式下，企業(yè)通過(guò)虛擬生產(chǎn)、虛擬

銷售、虛擬管理進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，但卻不一定要擁有與上述功能相對(duì)應(yīng)的實(shí)體組織。

虛擬經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)是將有限的資源集中在附加值高的部分上，而將附加值低的部分

虛擬化，從而最優(yōu)的配置資源。

4.簡(jiǎn)述政府間電子政務(wù)主要包括哪些內(nèi)容？

答：政府間的電子政務(wù)是電子政務(wù)的基礎(chǔ)性應(yīng)用，它是應(yīng)用于上下級(jí)、平級(jí)

政府及其部門(mén)之間的電子政務(wù)，可劃分為具體政府機(jī)關(guān)內(nèi)部的電子政務(wù)和政府機(jī)

關(guān)之間的電子政務(wù)兩種形式。

政府間電子政務(wù)主要包括以下幾方面內(nèi)容：（1）電子法規(guī)政策系統(tǒng)；（2）電

子公文系統(tǒng)；（3）電子司法檔案系統(tǒng)；（4）電子財(cái)政管理系統(tǒng)；（5）電子辦公

系統(tǒng)；（6）電子培訓(xùn)系統(tǒng)；（7）網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)系統(tǒng)。

5.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下網(wǎng)絡(luò)銀行的功能主要包括哪些內(nèi)容？

答：網(wǎng)絡(luò)銀行的功能主要有：公共信息發(fā)布功能、客戶咨詢投訴功能、賬務(wù)

的查詢功能、申請(qǐng)和掛失功能、網(wǎng)上支付功能。

6.網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的作用表現(xiàn)在哪些方面？

答：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們不但盡量在虛擬世界再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的一切，還在這個(gè)基

礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造，重新構(gòu)造社會(huì)元素，營(yíng)造出許多不能在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中實(shí)現(xiàn)的虛擬現(xiàn)

象。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化也已經(jīng)成為社會(huì)文化的一部分，使人

們的生產(chǎn)和生活發(fā)生了變化。

（1）網(wǎng)絡(luò)文化正在革新傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)方式。以往的經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要依

靠勞動(dòng)力、物質(zhì)資源、資金等項(xiàng)投入，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度取決于這些外延性擴(kuò)大因

素的密集程度，因而屬于粗放型的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式。在網(wǎng)絡(luò)文化條件下，信息是第

一生產(chǎn)要素，信息技術(shù)是最為關(guān)鍵和必需的生產(chǎn)工具，經(jīng)濟(jì)決策和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行要運(yùn)

用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以信息化的方式進(jìn)行，由此大大降低了生產(chǎn)成本、提高了經(jīng)濟(jì)效益,

這方面的一個(gè)突出表現(xiàn)就是電子商務(wù)。

電子商務(wù)是指買(mǎi)賣(mài)雙方利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)所進(jìn)行的各類商貿(mào)

活動(dòng)C它顛覆了傳統(tǒng)商務(wù)固定銷售地點(diǎn)和銷售時(shí)間的店鋪式經(jīng)營(yíng)模式，使得網(wǎng)上

銷售空間隨著網(wǎng)絡(luò)體系的延伸而拓展，網(wǎng)上銷售時(shí)間可以由消費(fèi)者決定，因而既

無(wú)地理障礙和國(guó)界之分，又無(wú)晝夜之別，任何企業(yè)一旦進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則其面對(duì)的

就是全球化、日不落的大市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)上，原材料供應(yīng)商、產(chǎn)品制造商、銷售

商與消費(fèi)者可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)式溝通，這樣能夠大幅度減少流通環(huán)節(jié)和降低交易

成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。

（2）網(wǎng)絡(luò)文化催生新興網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)文化形成后，將會(huì)對(duì)人們的社會(huì)活動(dòng)

產(chǎn)生反作用，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)文化的經(jīng)濟(jì)思維不斷促使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

從傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)

模。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的逐漸成熟，許多新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形式得到快速發(fā)展,

并進(jìn)入了人們的網(wǎng)絡(luò)生活，如網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)（買(mǎi)）、B2B、B2C、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)、數(shù)字

商品提供、網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶、信息服務(wù)、網(wǎng)上社區(qū)等。這些新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形式橫貫服

務(wù)、應(yīng)用、商務(wù)、流通等領(lǐng)域，極大地豐富了人們的經(jīng)濟(jì)生活，也促使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

充分發(fā)揮其方便快捷的特性，不斷向多元化發(fā)展。

（3）網(wǎng)絡(luò)文化促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。網(wǎng)絡(luò)文化促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這一點(diǎn)在

消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。網(wǎng)絡(luò)正在影響著人們的文化生活方式，人們?cè)絹?lái)越多

地感受到網(wǎng)絡(luò)文化帶來(lái)的魅力。這種魅力更多地體現(xiàn)在互動(dòng)性上，現(xiàn)在許多電影

公司組建了網(wǎng)絡(luò)電影工作室，利用寬帶上網(wǎng)，讓消費(fèi)者可以在家中方便舒暢地觀

賞“網(wǎng)絡(luò)電影二還有的網(wǎng)絡(luò)公司充實(shí)了網(wǎng)上音像制品的內(nèi)容，使網(wǎng)上音像制品

的種類遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的音像租賃店。人們?cè)诳淳W(wǎng)絡(luò)文學(xué)或Flash的同時(shí)，可以在

網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的看法，與作者以及其他消費(fèi)者進(jìn)行交流,大大提升了消費(fèi)興趣。

網(wǎng)絡(luò)文化在帶動(dòng)人類物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品平衡消費(fèi)的同時(shí)，也帶動(dòng)了人們對(duì)

生活更高的追求，對(duì)匣絡(luò)信息服務(wù)需求的增大，尤其是網(wǎng)絡(luò)商城、網(wǎng)絡(luò)大學(xué)、網(wǎng)

絡(luò)醫(yī)院等出現(xiàn)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭，引發(fā)了一場(chǎng)消費(fèi)領(lǐng)域的革命。網(wǎng)絡(luò)文化推動(dòng)了消

費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，豐富了人們的生活，同時(shí)也促進(jìn)了人和社會(huì)的全面發(fā)展。

（4）網(wǎng)絡(luò)文化促進(jìn)科技與經(jīng)濟(jì)和文化的緊密結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，推動(dòng)了

科技與經(jīng)濟(jì)、文化的結(jié)合，加速了科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，轉(zhuǎn)化為文化發(fā)展動(dòng)力的步

伐。網(wǎng)絡(luò)文化本質(zhì)上就是科技對(duì)文化的滲透以及文化對(duì)科技的滲透；網(wǎng)絡(luò)使得文

化更容易穿越國(guó)家疆界進(jìn)行交流，文化使得網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容不斷充實(shí)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)

展推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展和進(jìn)步，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文化也反作用于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使網(wǎng)絡(luò)技

術(shù)不斷向高層次發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化緊密結(jié)合,共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)都在積極借鑒各種先進(jìn)技術(shù)，傳統(tǒng)的文化傳媒也在不斷追求高技術(shù)

含量，三維技術(shù)、音頻、視頻等網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的先進(jìn)技術(shù)常常出現(xiàn)在電視、電影i勺制

作過(guò)程中。數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)無(wú)論在形式上還是容量上都隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)生了

一系列的變化，磁帶、激光唱片已經(jīng)被U盤(pán)、PDA、移動(dòng)硬盤(pán)、計(jì)算機(jī)等所取代；

擁有1G、2G甚至4G、8G存儲(chǔ)容量的U盤(pán)已被廣泛使用。

同時(shí)，科技的發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)的繁榮也離不開(kāi)文化的支撐。人們的目光往往只停

留在科技的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及它們之間的相互作用上，往往忽視了文化的作

用。事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)文化一出現(xiàn)，就整合了科技與文化，使網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)技術(shù)與人類文

化成果完美結(jié)合，共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮。

（5）網(wǎng)絡(luò)文化刺激了社會(huì)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文化是一種高度產(chǎn)業(yè)化、市

場(chǎng)化的大眾文化形式，它的發(fā)展方面直接締造了龐大的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)'憶

同時(shí)對(duì)于整個(gè)社會(huì)的精神文明發(fā)展也產(chǎn)生了巨大推動(dòng)作用。例如，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)

展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)教育的迅速發(fā)展和科學(xué)文化知識(shí)的普及應(yīng)用，良好網(wǎng)絡(luò)信息的傳播

有利于